Wie steigern Keywords die Auffindbarkeit Ihrer Apps und Spiele?

Es gibt mehr als zwei Millionen Apps in den App Stores von Google und Apple, und jeden Tag werden über tausend neue Apps eingereicht. Mehr als 65 % der App-Downloads stammen aus der organischen Suche in einem App Store.

Das bedeutet, dass eine gut entwickelte Strategie zur App-Store-Optimierung (ASO) für den Gesamterfolg Ihrer App unerlässlich ist, und wenn Sie bedenken, wie die App-Stores zunehmend überfüllt sind, reicht es nicht mehr aus, nur die richtigen Keywords auszuwählen.

Was sind die ASO-Keywords?

Es dreht sich alles um Schlüsselwörter – wenn Benutzer über App-Store-Suchmaschinen nach gewünschten Produkten suchen, verwenden sie Schlüsselwörter. Im App-Store-System wird für jede Suchanfrage des Benutzers eine Liste mit geeigneten Apps angezeigt.

Je relevanter die App für die Suchanfrage des Benutzers ist, desto größer ist die Chance, dass diese bestimmte App in den Suchergebnissen unter den Top-Apps platziert wird. Wie werden Sie für die richtige Zielgruppe relevant? Durch die Verwendung der relevantesten Schlüsselwörter für Ihre spezifische Branche, Kategorie und Zielgruppe in allen Informationen, die Sie über Ihre App auf Ihrer App-Store-Seite bereitstellen.

Der Apple App Store verfügt über ein eigenes „Schlüsselwortfeld“, in dem Sie eine Liste relevanter Begriffe indizieren können, die Ihr Spiel beschreiben und mit ihm in Verbindung stehen. Sie können bis zu 100 Zeichen eingeben, und alle Begriffe, die Sie dort platzieren, werden indiziert und vom Suchalgorithmus verwendet. Ebenso wichtig ist, dass die im Titel und Untertitel verwendeten Schlüsselwörter einen Unterschied bei der Optimierung der Relevanz einer App ausmachen.

Google Play hat kein „Keyword-Feld“. Stattdessen indizieren sie alles, was Sie in Titel, Kurz- und Langbeschreibung Ihrer App schreiben. Dann bestimmt der Algorithmus, wie relevant Ihre App für jede Suchanfrage des Benutzers ist.

Die Leute entdecken Ihre App oder Ihr Spiel (sowohl im Such- als auch im Browse-Traffic), je nachdem, wie es von den Algorithmen indiziert und eingestuft wurde.

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Wie wird meine App bei Google Play und Apple bewertet?

Weder Google noch Apple haben jemals offengelegt, wie ihr Algorithmus funktioniert. Sie bewahren das Geheimnis, als wäre es das Cola-Rezept.

Durch A/B-Tests und gewissenhafte Recherchen enthüllt die App-Industrie jedoch immer wieder einige ihrer Geheimnisse (bis sie sie wieder ändern).

Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage sendet, analysiert der Algorithmus die Interessen der Benutzer (zuvor installierte Apps, letzte Suchanfragen usw.). Dann wird anhand der Metadaten Ihrer App (Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter) zusammen mit einigen anderen Elementen, auf die wir später eingehen werden, entschieden, an welcher Position sie platziert werden soll.

Je höher die Position Ihrer App auf einer Suchergebnisseite oder in einem Rang (Kategorie, Top-Einnahmen, Top-Installationen usw.) angezeigt wird, desto höher ist ihre ASO-Sichtbarkeit oder Auffindbarkeit.

Welche Elemente haben einen größeren Einfluss auf meine ASO Visibility?

Denken Sie daran, dass wir uns bei der App Store-Optimierung auf Keyword-Optimierung beziehen, wenn wir über Sichtbarkeit sprechen.

Wie wir bereits in anderen Artikeln gesehen haben, sollten Sie Keyword-Optimierung und Conversion-Optimierung nicht verwechseln.

Das Element, das die größte Auswirkung auf Ihre ASO-Sichtbarkeit hat, ist der Titel Ihrer App in den App-Stores von Google Play und Apple.

Ab da gehen die Meinungen auseinander.

Beispielsweise haben einige neuere Studien und A/B-Tests bei Google Play angeblich festgestellt, dass Änderungen im Feld „Long Description“ einen größeren Einfluss auf die Sichtbarkeit der App haben als die Kurzbeschreibung. Sie müssen Ihre eigenen A/B-Tests der kurzen und langen Beschreibung durchführen, um zu sehen, wie sich Ihre spezielle Verwendung von Schlüsselwörtern auf die Ergebnisse auswirkt.

Im Apple App Store wirkten sich bei vielen Apps Änderungen in den Titel- und Untertitelfeldern stärker auf die Sichtbarkeit der App aus als die Optimierung des Schlüsselwortfelds.

Dann sagen einige ASO-Experten, dass Backlinks und Linkbuilding die Google Play-Keyword-Rankings beeinflussen. Bisher haben jedoch alle Tests keine schlüssigen Ergebnisse gezeigt. Wir werden im Abschnitt „Backlinks & ASO-Linkaufbau“ weiter darauf eingehen.

Tipps für Ihre „ASO-Keywords“ in Apple iOS.

• Fügen Sie KEIN Leerzeichen nach den Kommas ein: Das spart Platz (Schlüsselwort1,Schlüsselwort2,Schlüsselwort3).
• Verwenden Sie KEINE Sonderzeichen: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Verwenden Sie Wörter im Singular: Gemäß den Apple ASO-Richtlinien wird es sowohl für den Singular als auch für den Plural gewertet. Das gilt möglicherweise nicht für einige Fremdsprachen.
• Verwenden Sie einzelne Schlüsselwörter: Laut Apple kombiniert der iOS-Suchalgorithmus automatisch alle Schlüsselwörter in Ihrem Feld „Schlüsselwörter“. (Anstelle von „Monsterjäger, Bestie fangen“, mache „Monster, Jäger, Fang, Bestie“)
• Verwenden Sie ALLE 100 Zeichen: Ihnen stehen 100 Zeichen im Feld „Schlüsselwörter“ im Apple App Store zur Verfügung. Verwenden Sie sie alle, wenn möglich.
• Wiederholen Sie Schlüsselwörter NICHT in anderen Metadatenfeldern: Vermeiden Sie die Wiederholung von Schlüsselwörtern, die bereits im Titel, Untertitel, in der Kategorie oder im Namen Ihres Herausgebers Ihrer App enthalten sind.
• Vermeiden Sie Konkurrenten- oder Markennamen: Sie könnten jedoch zum Beispiel „candy,crush“ als separate Begriffe verwenden, da es sich um gebräuchliche Substantive handelt.

Erstellen von Listen mit ASO-Schlüsselwörtern.

Sie müssen selbst recherchieren und herausfinden, was für Ihre Apps und Spiele am besten funktioniert.

Denken Sie an alle möglichen ASO-Keywords für Ihre App oder Ihr Spiel

Sammeln Sie alle Keywords, die Ihnen Traffic auf Ihre App Store Page bringen könnten.

In diesem Schritt müssen Sie sich noch keine Gedanken über die Qualität des Keywords machen. Brainstormen, recherchieren und analysieren Sie einfach Ihren Markt, Ihre Branche, Ihre Konkurrenten, um herauszufinden, welche Keywords Ihr Spiel besser beschreiben.

Hier haben Sie einige Aufzählungspunkte zur Generierung von ASO-Keywords:

• Ihre Eigenschaften: Denken Sie an Ihr Produkt. Aus dem App- oder Spielgenre, Visuals, In-App-Features, Spielmechanik, Story etc.
• Benutzervorteile: Denken Sie darüber nach, was die Benutzer fühlen oder erhalten, wenn sie installieren. Verbesserungen der Lebensqualität, Unterhaltung, Zeitersparnis, bessere Erfahrungen als Ihre Konkurrenten usw.
• Schlüsselwörter der Wettbewerber: Sie haben diesen Prozess bereits zuvor durchgeführt. Erfahren Sie, welche Keywords sie gefunden und verwendet haben. Vielleicht kannst du sie auch verwenden.
• Vorschläge zum automatischen Ausfüllen von Google Play – Wenn Sie genau wissen möchten, wonach die Leute im GP Store suchen, versuchen Sie es einfach mit dem automatischen Ausfüllen im Suchfeld. Es ist eine großartige Quelle für Keywords, nach denen Shop-Benutzer tatsächlich suchen.
• Bestplatzierte Kategorie-Apps: Sie sind vielleicht nicht einmal Ihre Konkurrenten, aber ein kurzer Blick auf sie kann Ihnen neue Ideen und Sichtweisen liefern.
• Ersatz-App-Keywords: Überprüfen Sie, ob andere Apps ein anderes Erlebnis bieten, aber dennoch die Bedürfnisse des Benutzers erfüllen. Wenn ja, schauen Sie sich ihre ASO-Keywords an, um neue Ideen zu finden.
• Thesaurus & Reverse Dictionary: Wiederholen Sie Ihre Keyword-Liste, indem Sie Synonyme finden.
• Long-Tail-Keywords: Kombinieren Sie die Keywords, die Sie bereits haben, um „Long-Tail-Keywords“ zu erstellen. Diese haben möglicherweise weniger Verkehr, aber weniger Wettbewerb.
• Es gibt viele Tools, mit denen Sie die ASO-Keywords Ihrer Konkurrenten recherchieren können. Die meisten von ihnen helfen Ihnen dabei, neue Schlüsselwörter zu verfolgen und zu identifizieren, die das Verhältnis von „Seitenaufrufen pro Besucher“ erhöhen und Ihnen mehr Installationen bringen. Finden Sie diejenige, die am besten zu Ihren geschäftlichen Anforderungen und Ihrem Budget passt, und alles wird gut.

Identifizieren Sie die ASO-Keywords, die Ihnen mehr Traffic bringen

Bevor Sie sie in Ihre Metadaten (Titel, Untertitel und Beschreibungen) aufnehmen, müssen Sie bestimmen, welche wahrscheinlich zu mehr Installationen Ihrer mobilen App oder Ihres Spiels führen werden.

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie wahrscheinlich bereits eines der auf dem Markt erhältlichen ASO-Tools verwendet, und Ihnen sind möglicherweise diese drei ASO-Keyword-Metriken aufgefallen: Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Chance.

Checkliste zur Identifizierung von ASO-Keywords

Es ist an der Zeit, Ihre Keyword-Liste zu überdenken und Folgendes zu überprüfen:

Suchvolumen / Traffic / Popularität: Stellen Sie sicher, dass Benutzer diese Schlüsselwörter in ihren ASO-Suchen verwenden. Sie möchten nicht mit 0 monatlichen Suchanfragen die Top-Nr. 1 eines bestimmten Keywords sein.
Keyword-Schwierigkeit: Einige Keywords haben möglicherweise viel Verkehr, aber es können so viele Konkurrenten sie verwenden, dass es für Sie fast unmöglich ist, sich abzuheben.
Opportunitätskosten: Mit den beiden vorherigen Werten können Sie versuchen abzuschätzen, wie viel Sie benötigen, um für diese Keywords zu ranken.
Relevanz: Überprüfen Sie, wie relevant dieses Keyword für Ihre App ist. Das bestimmt kein Tool, sondern Sie selbst.
Identifizieren Sie die Keywords, die mit den Opportunitätskosten besser abschneiden, und prüfen Sie, wie relevant sie für Ihr Produkt sind.

Implementieren und verfolgen Sie Ihre endgültigen ASO-Keywords

Sobald Sie die Schlüsselwörter gefunden haben, die Ihnen bessere Ergebnisse liefern, müssen Sie sie als letzten Schritt in Ihre ASO-Schlüsselwörter und Metadatenfelder implementieren und den Suchalgorithmus seine Arbeit machen lassen.

Verwenden Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter immer zuerst in Ihrem Titel, zweitens so viel wie möglich in Ihrem Untertitel, Kurzbeschreibung und dann Langbeschreibung (in Google Play, da im App Store die Langbeschreibung noch nicht für die Suche indiziert ist). .

Je nachdem, wie viel Traffic jedes Keyword generiert, kann es Tage oder Wochen dauern, bis Sie Ihre ersten Ergebnisse erhalten.

Messen Sie für jedes Keyword Metriken wie:

• Keyword-Bewegungen: Finden Sie heraus, welche Ihrer neuen Keywords mehr Traffic und Installationen erhalten.
• Top-Ranking-Positionen: Überprüfen Sie, ob Sie in den Kategorie- oder Keyword-Rängen gestiegen sind.
• Download-Gewinne und -Verluste: Achten Sie beim Vergleich historischer Daten auf stationäre Änderungen.
• Konversionsrate nach Schlüsselwort: im Abschnitt „Suchbegriffe“ der Google Play Console – es zeigt Ihnen, welche Schlüsselwörter besser konvertieren und welche nicht.
• Sichtbarkeitswert: Achten Sie auf das Wachstum der ASO-Metriken insgesamt.