Wie verbessert semantisches SEO Rankings?

In der SEO sprechen wir oft über Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Doch wie stellt man Glaubwürdigkeit und Legitimität her? Wie signalisieren Sie Google, dass Sie ein Meister Ihres Fachs sind und Ihre Inhalte hochwertig und professionell sind?

Hier betritt semantisches SEO den Raum, setzt sich mit einer Tasse Kaffee um den Tisch und fängt an, darüber zu reden, wie es gemacht wird.

Komm, nimm einen Drink, mach mit und lass uns hören, was es zu sagen hat.

Was ist semantisches SEO?

Semantisches SEO ist der Prozess des Schreibens von Inhalten, die umfassend und tiefgehend sind, alle möglichen Fragen zu einem Thema beantworten und letztendlich alle möglichen Suchabsichten der Benutzer erfüllen.

Wie klingt es, die beste Website im Internet für Ihr Thema zu sein?

Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das passiert. Um ehrlich zu sein, dreht sich alles um semantisches SEO. Mit der Entwicklung fortschrittlicher Bots blühten auch einige Verbesserungen auf der Seite der menschlichen Interaktion auf.

Alles begann vor fast einem Jahrzehnt. Vor 2013 rankte Google Seiten ausschließlich anhand von Schlüsselwörtern, ohne dass die Wörter unbedingt eine Bedeutung hatten. In der Praxis wurden Websites zum Keyword-Stuffing ermutigt, weil es funktionierte, und sie für das gewünschte Keyword eingestuft.

Dann kamen Googles Hummingbird- und RankBrain-Algorithmus-Updates (2013 bzw. 2015) heraus, die beide die Art und Weise revolutionierten, wie Crawler den Kontext zwischen Abfragen, die Beziehung von Wörtern in einem Satz und die Interpretation von Suchabsichten verstehen.

Dank der Verarbeitung natürlicher Sprache können sich die Crawlbots von Google jetzt einen Artikel ansehen, semantische Analysen durchführen und sein Thema, verwandte Unterthemen, Begriffe und Definitionen sowie die Beziehung dieser verschiedenen Themen zueinander verstehen.

Vorteile von semantischer SEO

Lassen Sie uns nun sehen, wie eine semantische SEO-Struktur funktioniert und was sie bringt.

1. Erhöht die durchschnittliche Sitzungsdauer
2. Erweitert die Möglichkeiten zur internen Verlinkung
3. Steigert Markenautorität und -kompetenz
4. Rang mehr Keywords für die organische Suche
5. Erhöhte Inhaltsqualität
6. Größere Chance, für Featured Snippets zu ranken

Es stimmt, dass die Verwendung einer semantischen SEO-Strategie und das Finden der richtigen semantischen Schlüsselwörter mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber es lohnt sich.

1. Erhöht die durchschnittliche Sitzungsdauer

Wenn ein Benutzer alle Informationen findet, nach denen er in Ihrem Artikel gesucht hat, bleibt er länger auf Ihrer Website, da er nicht zurückschlagen und in anderen Suchergebnissen nach weiteren Informationen suchen muss.

Dies ist ein gutes Zeichen sowohl für UX als auch für SEO. Außerdem könnte der Benutzer von Ihrem Fachwissen und Ihrer Kompetenz zu diesem Thema fasziniert sein und mehr von Ihren Inhalten lesen und Ihren zukünftigen Veröffentlichungen folgen, warum nicht sogar Ihr Kunde werden, wenn Sie Produkte und Dienstleistungen anbieten.

2. Erweitert die Möglichkeiten zur internen Verlinkung

Je mehr Tiefe Sie in Ihrem Artikel haben und je mehr verwandte Phrasen, Begriffe und LSIs Sie verwenden, desto mehr Möglichkeiten ergeben sich für Sie, interne Links zu platzieren. Sobald Sie das gesamte Thema behandelt haben, über das Sie schreiben, können Sie ganz einfach Links zu anderen Artikeln platzieren, die Sie zu ähnlichen Themen geschrieben haben.

Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel zum Thema „Optimieren Ihres Blogs“ fertiggestellt und großartige Arbeit geleistet, indem Sie das Thema ausführlich behandelt haben. Dann erinnerst du dich, dass du Posts zu den Themen „Optimieren von Meta-Beschreibungen“, „Optimieren für Featured Snippets“, „Leitfaden zum Schreiben leistungsstarker Schlagzeilen“ und „Keyword-Gap-Analyse-Tools“ geschrieben hast.

Das sind alles Artikel, auf die Sie natürlich in Ihrem aktuellen Beitrag verlinken können.

3. Steigert Markenautorität und -kompetenz

Wenn Sie hundert Artikel über SEO oder digitales Marketing geschrieben haben, werden Sie sich sicherlich Fachwissen zu diesem Thema aneignen. Vorausgesetzt natürlich, Sie spammen nicht nur minderwertige Inhalte.

Der Punkt ist, dass das Festhalten an einem oder wenigen verwandten Themen und das Abdecken aller ihrer Unterthemen Ihre Markenautorität und Vertrauenswürdigkeit erhöhen wird.

Denken Sie an Backlinko. Es ist eine Website, die sich allen Dingen rund um SEO und Marketing widmet. Im Laufe der Zeit hat es sich als sehr zuverlässige und fachkundige Informationsquelle etabliert, bis zu dem Punkt, an dem Benutzer es gezielt besuchen, um Wissen und Tipps zu erhalten.

Oder wenn sie Backlinko in einem SERP sehen, würden sie ihren Artikel bevorzugen, anstatt denjenigen, der oben rankt. Es ist nur ein Synonym für Qualität, und so möchten Sie auch Ihre Website positionieren.

4. Rangt mehr Keywords für die organische Suche ein

Ihre SEO-Gesamtleistung wird von mehr Keywords in den organischen Suchergebnissen profitieren, da Sie einfach mehr davon in Ihren Inhalten verwenden. Bevor Google seine Updates herausbrachte, die die Spielregeln änderten, mussten Sie Ihre Inhalte nur um ein Hauptschlüsselwort herum optimieren.

Jetzt können Sie immer noch ein Hauptschlüsselwort priorisieren, aber Ihr Artikel wird auch für Dutzende andere, die Sie in Ihren Text aufgenommen haben, einen Rang einnehmen.

Der Kontext ist jetzt viel wichtiger als früher. Dies gilt insbesondere, wenn Sie LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing) in Ihren Text aufnehmen. Diese Art von „Schlüsselwörtern“ gibt zusätzliche Einblicke in ein Thema und steht in engem Zusammenhang mit Ihren eigentlichen Schlüsselwörtern.

Ein Beispiel für LSI wäre die Verwendung der Wörter „Spracherkennung“ und „Computer Vision“, wenn Sie einen Artikel über maschinelles Lernen schreiben. Beides sind nicht gerade Schlagworte im klassischen Sinne, aber es sind Phrasen, die dem Leser (oder Bot) helfen, den Kontext zu verstehen und die Thementiefe zu bereichern.

Darüber hinaus hilft die Verwendung von LSIs Crawlern zu verstehen, worüber Sie schreiben, wenn es nicht allein vom Titel zu unterscheiden ist. Du schreibst zum Beispiel über Iron Maiden. Aber geht es um die Band oder das Foltergerät? Die Verwendung von Wörtern wie Musik, Heavy Metal und Konzert lässt Google wissen, dass Sie tatsächlich über die Band schreiben und nicht über das Foltergerät.

5. Erhöhte Inhaltsqualität

Die Verwendung einer semantischen SEO-Struktur wird zwangsläufig die Qualität Ihrer Inhalte verbessern. Schließlich müssen Sie Themen ausführlich behandeln, anstatt nur an der Oberfläche zu kratzen.

Zum Beispiel ist es eine Sache zu sagen, dass dem maschinellen Lernen die Zukunft gehört. Ein völlig anderer Ansatz besteht darin, zu erklären, wie die Verarbeitung natürlicher Sprache, Computer Vision usw. der künstlichen Intelligenz helfen, Ergebnisse genau vorherzusagen, ohne dass ihnen dies speziell beigebracht wurde.

Um dann jeden Prozess näher zu erläutern, können Sie nach Möglichkeit Beispiele aus der realen Welt oder Fallstudien/Experimente bereitstellen. Decken Sie auch semantische Unterthemen wie künstliche Intelligenz als Service ab, und Chatbots machen Ihre Inhalte ansprechender und von höherer Qualität.

Sie wollen zu den Besten gehören? Es liegt ganz bei Ihnen. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Artikel und decken Sie alles ab, was in Ihrem Bereich vorkommt.

6. Größere Chance, für Featured Snippets zu ranken

Um für ein Featured Snippet zu ranken, müssen Sie zuerst auf der ersten Seite der SERP ranken. Ein Ranking auf der ersten Seite bedeutet, dass Sie Fachwissen und Autorität zu diesem Thema haben, und diese kommen durch das Schreiben erstklassiger, ausführlicher Artikel.

Wenn Ihre Website beispielsweise auf Software-Rezensionen spezialisiert ist, wird es unmöglich sein, eine Position 0 für eine Suchanfrage nach „SEO-Content-Strategie“ zu erhalten.

Selbst wenn Sie einen Artikel um dieses Keyword herum schreiben und optimieren, wird Google Sie durchschauen und den Artikel irgendwo zwischen Position 60 und 100+ einordnen, was Ihre Bemühungen im Grunde nutzlos macht.

Deshalb ist es wichtig, aktuelle Autorität zu haben. Google ist schlau im Jahr 2022, was sollte es Ihnen trauen, die noch nie zuvor über SEO geschrieben haben, anstatt Autoritätswebsites, die Hunderte von Artikeln über Suchmaschinenoptimierung geschrieben haben.

Keyword-Recherche für semantisches SEO

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen Ihrem Standard-Keyword-Rechercheprozess und der Recherche nach semantischen Keywords ist.

Das ist der Deal.

Sie konzentrieren sich nicht nur auf eine Suchanfrage und ein Keyword, sondern betrachten das Gesamtbild. Konzentrieren Sie sich auf das gesamte Thema und viele damit verbundene Abfragen.

Schauen wir uns ein Beispiel an.

Sie wollen über „Personalisierte Inhalte“ schreiben. Sie können Ihre Keyword-Recherche mit Google starten. Werfen Sie einen Blick auf die verwandten Suchanfragen unten auf der Seite sowie auf die automatische Vervollständigung und das Feld Personen fragen auch. Dies sind alles eigenständige Schlüsselwörter, die eng mit dem Kontext Ihres Themas verbunden sind.

Als nächstes können Sie natürlich Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Ahrefs verwenden, um noch mehr Variationen und verwandte Begriffe zu erhalten. Danach können Sie in Wikipedia nach LSIs suchen.

Für dieses spezielle Keyword können Sie den Artikel „Personalisiertes Marketing“ lesen. Von dort aus können Sie eine Fülle latenter semantischer Indizierungsbegriffe wie Verhaltensdaten, Big Data, Massenanpassung, gezielte Werbung, Hypertargeting, personalisierte Preise, Beacon-Technologie und so weiter erhalten.

Sobald Sie alle Ihre Keywords und LSIs gesammelt haben, ist es eine gute Idee, sie in kleinere, verwandte Gruppen zu sortieren, damit sie einfacher angezeigt und verwendet werden können. Natürlich gilt immer die goldene Regel: Passen Sie die Keywords natürlich in Ihren Text ein, stopfen Sie sie nicht, um sie zu verwenden.

So optimieren Sie Inhalte für semantisches SEO

Es gibt Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte für semantisches SEO beachten müssen.

1. Schreiben Sie Inhalte in Langform . Lange Inhalte sind etwas, das Sie nicht übersehen dürfen, wenn Sie Ihren Text richtig für semantisches SEO optimieren möchten. Schließlich kann man ein Thema selten mit nur 500 Wörtern ausführlich behandeln. Es ist besser, 2.000, 3.000 oder sogar mehr als 5.000 Wörter zu schreiben, oder einfach ausgedrückt, bis Sie das Thema vollständig erschöpft haben. Natürlich ist das Ziel nicht, Ihren Artikel mit Flaum zu füllen, nur um eine Zielwortzahl zu erreichen. Ihr Ziel sollte es sein, einen umfassenden Artikel zu schreiben, und die Wortzahl bis zum Ende aufzuheben.
2. Konversationsschlüsselwörter einbeziehen . Die Sprachsuche wird von Jahr zu Jahr beliebter, daher ist es sinnvoll, über Begriffe nachzudenken, die Benutzer sagen würden. Lassen Sie die Roboter beiseite und konzentrieren Sie sich auf die natürliche Sprache, d. h. Sätze, die Menschen sagen würden, wenn sie eine Sprachsuche durchführen.
3. Verwenden Sie semantisches SEO-Markup . Semantisches Markup, auch bekannt als Content Markup (HTML), ist ein strukturierter Ansatz für Seitenelemente wie Überschriften, Navigation, Listen, Absätze, Abschnitte. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Teile Ihrer Seite welche Informationen enthalten. Wenn Sie beispielsweise das Tag platzieren, wissen <article>-Suchmaschinen, dass sich alles zwischen den Tags (wie Kopfzeilen und Abschnitte) auf das Thema der Seite bezieht. Es ist wirklich keine große Hektik für Sie, und als Belohnung für Ihre Bemühungen erhalten Sie einen Bonus: Strukturierte Daten können Rich Snippets liefern, die Ihre Klickrate erhöhen können.
4. Verwenden Sie LSIs . Wir haben bereits viel über LSIs gesprochen, also fügen wir einfach hinzu, dass die Implementierung in Ihren Inhalt auch Ihre Chancen auf ein Ranking für Long-Tail-Keywords erhöht.

Zusammenfassung

Semantisches SEO ist ein Prozess, der Ihre Website von Null bis zum Helden nutzen kann. Sie können wirklich einer der Top-Experten in Ihrer Nische werden, müssen jedoch konsequent qualitativ hochwertige Inhalte liefern und alle Informationen zu Ihrem Fachgebiet vollständig ausschöpfen.

Fühlen Sie sich frei, unseren Ratschlägen zu folgen, und vergessen Sie nicht, Ihre Erfolge in den Kommentaren unten zu teilen. Bis bald!