Wie generative KI SEO als Beruf verändern wird

Generative KI wird die SEO-Branche revolutionieren, aber vielleicht nicht so, wie Sie denken.

Ja, Ihr Alltag als SEO wird in ein paar Jahren höchstwahrscheinlich anders aussehen. Aber werden Bots Sie ersetzen?

„Absolut nicht“, sagten Britney Muller, Marketing- und SEO-Beraterin bei Data Science 101, und Dave Davies, Amplification Team Lead bei Weights and Biases. Aber es lässt sich nicht leugnen, dass sich die Branche weiterentwickelt.

Wie wird generative KI den SEO-Beruf verändern und was können Sie tun, um immer einen Schritt voraus zu sein? Muller und Davies teilten ihre Gedanken über generative KI und die Zukunft von SEO bei SMX Advanced.

KI ersetzt SEO nicht

Muller bestand darauf, dass KI für SEO-Jobs nicht kommen würde. Sie wies jedoch darauf hin, dass sich die Branche anpassen müsse, je nachdem, wie Google KI in die Suchergebnisse einbindet:

• „KI ist nicht das A und O. Tatsächlich denke ich, dass der Glanz nachlassen wird, wenn wir weiterhin die Grenzen großer Sprachmodelle (LLMs) erkennen und sehen, wie viel zusätzliche Arbeit erforderlich ist, um die Dinge gut zu machen.“
• „LLMs haben so viele Probleme, dass die Forscher, die diese Technologie entwickeln, noch nicht herausgefunden haben. Sie basieren auf einer Wahrscheinlichkeitsverteilung und sind durchweg nicht sachlich.“
• „Google hat die Informationsbeschaffung innerhalb der Suche sehr gut umgesetzt und ich denke, LLMs könnten eine nette Ergänzung sein, um die Fragen der Leute wirklich besser zu definieren und zusätzliche Informationen ans Licht zu bringen.“

Technische SEOs werden einen Vorteil haben

Davies fügte hinzu, dass technische SEOs möglicherweise besser in der Lage sind, mit den Veränderungen umzugehen, die generative KI mit sich bringt, als diejenigen, die sich auf Content-SEO spezialisiert haben:

• „John Mueller von Google sagte, dass technisches SEO so wichtig bleiben wird, wie es ist, solange Maschinen Websites lesen. Ich denke, das fasst genau zusammen, in welche Welt wir uns jetzt bewegen.“
• „Ich denke, technische SEOs werden einen kleinen Vorteil haben – aber Content-SEO wird irgendwann folgen. Es muss sich einfach ändern. Die Struktur, die sie optimieren werden, wird sich meiner Meinung nach ändern.“

Links können sich weiterentwickeln

Sowohl Davies als auch Muller waren sich einig, dass Links möglicherweise ihre Form ändern und in Zukunft kein so wichtiger Ranking-Faktor mehr sein könnten. Dinge wie Erwähnungen oder Verweise auf eine Website können zu wertvolleren Signalen werden als herkömmliche Links. Wie Davies erklärte:

• „Ich sage nicht, dass Linkbuilding tot ist, aber ich denke, sein Wert wird sich deutlich verändern. Es wird sich weiterentwickeln und möglicherweise nicht wie die traditionellen Links aussehen, die wir heute kennen und verwenden – sondern wie eine Version davon.“
• „Denken Sie darüber nach, wie LLMs in diesem Sprachraum aufgebaut sind. Sie nutzen Token und Beziehungen, um Verbindungen herzustellen. Diese Dinge sind immer noch sehr wichtig.“
• „Die gesamte Aufgabe neuronaler Netze besteht darin, ein Verständnis zwischen verschiedenen Dingen herzustellen, und daher glaube ich, dass dies immer noch von Bedeutung sein wird – aber es sieht möglicherweise nicht so spezifisch aus wie Links und Linkbuilding.“ Vielleicht könnten es stattdessen Erwähnungen sein? Vielleicht könnte es die Form von etwas anderem annehmen und sich einfach weiterentwickeln.“

Eine schnelle Anpassung ist der Schlüssel

Laut Muller müssen SEOs die schnelle Anpassung von KI beherrschen, um die besten Ergebnisse zu liefern. Eine Feinabstimmung auf der Grundlage von Zielen und Daten ist im Vergleich zu einem einheitlichen Ansatz von entscheidender Bedeutung.

• „Man muss die Eingabeaufforderungen wirklich anpassen, etwas über die Eingabeaufforderungstechnik lernen und diese Dinge strategisch umsetzen. Ich weiß, dass Andrew Ng in Zusammenarbeit mit Open AI gerade einen wirklich großartigen schnellen und einfachen Kurs zu genau diesem Thema herausgebracht hat und diese Schlüsselkonzepte hervorragend erklärt. Deshalb würde ich mir das auf jeden Fall ansehen“, sagte Muller.
• „ChatGPT verfügt tatsächlich über eine API, mit der Sie Eingabeaufforderungen anpassen können. Es macht die Dinge ein bisschen einfacher für die Menschen, mit denen ich zusammenarbeite, für meine Teams, für meine Kunden, und es legt ihnen gewissermaßen die Macht in die Hand, denn hier erfahren Sie, wie wir dies mit einem iterativen Prozess angehen müssen.“

Sparen Sie Zeit bei der Inhaltserstellung

Zahlreiche SEOs erforschen generative KI für die Erstellung von Inhalten, einschließlich Schlagzeilen, Produktbeschreibungen und Artikeln. Derzeit bestehen Bedenken hinsichtlich der Qualität der Antworten. Diese Probleme könnten jedoch möglicherweise im Laufe der Zeit gelöst werden, wie Davies betonte:

• „Generative KI kann ganz gut schreiben. Ist es immer richtig? Nein. Im Moment ist es nur ein kleiner Trick. Aber in Zukunft wird dies die Dinge beschleunigen – etwa bei Aufgaben, die ich zuvor manuell erledigt habe, wie zum Beispiel das Überprüfen, welche Entitäten sich auf einer Seite befanden.“
• „Ich muss immer noch mein Gehirn einsetzen und klarstellen, dass [generative KI] dies und das übersehen hat. Dann muss ich auch die Fakten überprüfen. Aber das spart mir wahrscheinlich eine halbe Stunde pro Recherche.“

Die Suche kann über Webseiten hinausgehen

In Zukunft könnte sich die Suche über Webseiten hinaus in neue Umgebungen verlagern, die es heute im Web noch nicht gibt.

• „Ich denke, wir werden in den nächsten fünf Jahren einen Vorstoß in zwei verschiedene Landschaften erleben. Ich denke, die Suche wird ein wenig zurückgehen und in, ich möchte nicht sagen, Metaverse, vordringen, aber in andere Umgebungen, die derzeit nicht existieren“, sagte Davies.

Code vereinfachen

Muller nutzt ChatGPT bereits ausgiebig als Code-Assistent und betont, dass es sich besonders gut für Aufgaben wie das Generieren von Python-Skripten eignet:

• „Ich denke, es ist wichtig zu beachten, dass Code seiner Natur nach eindeutig sein soll, im Gegensatz zur menschlichen Sprache, und daher ist generative KI meiner Meinung nach viel besser darin, genaue Codeausgaben für Dinge zu generieren, die ich erreichen möchte.“ sei es ein Python-Skript für ein Programm oder einfach nur Pandas zum Bereinigen von Daten. Bei diesen Aufgaben ist es phänomenal.“

Eine umsichtige Verwendung ist erforderlich

Obwohl generative KI den SEO-Beruf verändern wird, ist eine sorgfältige Anwendung aufgrund der Möglichkeit falscher Anwendungen immer noch unerlässlich – und das ist der Grund, warum Muller nicht glaubt, dass diese Technologie das Ende des SEO-Berufs bedeutet. Zumindest jetzt noch nicht.

• „Denken Sie daran, dass generative KI ein Vorhersagemodell ist, das auf einer Wahrscheinlichkeitsverteilung basiert. Wenn Sie sich also vorstellen, dass sie nur, sagen wir, 100 Bücher aus dem Science-Fiction-Bereich liest, und ihr eine medizinische Frage stellen, ist das nicht der Fall.“ „So gut. Aber es könnte wirklich gut dazu beitragen, einen neuen Science-Fiction-Charakter zu erschaffen“, sagte Muller.
• „In diesem Kontext ist generative KI nur so gut wie der Text und die Informationen, auf die sie trainiert wird, was von Natur aus problematisch ist, da ChatGPT und LLMs im Wesentlichen auf das gesamte Internet trainiert werden, was nicht der beste Ort ist, um vollständig sachliche Informationen zu erhalten.“ über marginalisierte Gruppen von Menschen und Themen hinweg vertreten sein.“
• „Diese Modelle haben keine Emotionen. Sie sind keine Argumente. Sie haben keine gemeinsame Logik wie Menschen. Deshalb muss man wirklich, wirklich, wirklich vorsichtig sein, wie man sie verwendet, denn es ist sehr einfach, wenn man sie verwendet.“ Geben Sie eine Eingabeaufforderung ein, um die Voreingenommenheit zu automatisieren, die Sie bereits aufgrund der Art und Weise, wie Sie eine Frage stellen, haben. Sie wird diesem Gedankengang folgen.“