Wie sich Google SGE auf Ihren Traffic auswirkt – und 3 Fallstudien zur SGE-Wiederherstellung

Über Google Search Generative Experience (SGE) ist schon viel geschrieben worden, doch die wichtigsten Fragen bleiben unbeantwortet:

• Wie wird sich die Einführung von Google SGE auf den organischen Datenverkehr auswirken?
• Wird unser Traffic sinken und wenn ja, um wie viel?
• Und was können wir dagegen tun?

Dieser Artikel stellt einen Rahmen vor, der klare Antworten auf diese Fragen liefern kann. Mit diesem Framework haben wir:

• Geschätzter SGE-Verkehrsrückgang für 23 Websites.
• Entdeckung einer Optimierungstechnik , die das Ranking von Seiten im SGE-Snapshot-Karussell unterstützt.
• Wir haben drei SGE-Wiederherstellungsprojekte durchgeführt , in denen wir die erwarteten Traffic-Rückgänge durch Google SGE (zumindest teilweise) abmildern konnten.

Wir teilen unsere Daten und Erkenntnisse, aber was noch wichtiger ist, wir teilen unser Framework – mit dem Sie selbst das Risiko verstehen können, das Google SGE für Ihre Websites darstellt, und Lösungen finden können.

TL;DR

Dieser Artikel ist recht umfangreich, da wir versucht haben, Ihnen alles zu geben, was Sie brauchen, um die Auswirkungen von Google SGE zu beurteilen und im Falle eines starken Traffic-Rückgangs Ihr eigenes SGE-Wiederherstellungsprojekt zu entwerfen und dabei Daten aus unserer eigenen Forschung zu teilen.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse, mit Links zu weiteren Informationen in diesem Artikel:

• Sie können abschätzen, wie viel Traffic Sie durch Google SGE verlieren oder gewinnen .
  • Wir schlagen ein offenes SGE-Impact-Modell vor, das jeder mithilfe einer Excel-Tabelle implementieren kann. Es hilft Ihnen dabei, anhand einer Reihe möglicher Ergebnisse abzuschätzen, was mit Ihrem Datenverkehr passieren wird, wenn SGE live geht. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine echte Website, die aufgrund von Google SGE voraussichtlich zwischen 44 und 75 % ihres organischen Traffics verlieren wird. Erfahren Sie, wie das Modell funktioniert.

• In einer Studie mit 23 Websites betrug der Gesamtrückgang des organischen Traffics aufgrund von SGE 18–64 % .
  • Unsere Studie konzentrierte sich auf Websites in der Technologiebranche, wobei der Traffic hauptsächlich aus informativen Schlüsselwörtern stammte. Innerhalb unserer Stichprobe gibt es große Unterschiede: Einige Websites gewinnen bis zu 219 % an Traffic, während andere bis zu 95 % verlieren. Sehen Sie sich die Ergebnisse der Studie an.

• Es ist möglich, Seiten so zu optimieren, dass sie in SGE-Snapshot-Karussells angezeigt werden.
  • Wir haben eine solche Technik gefunden, sie in einer kontrollierten Studie bewiesen und sie erfolgreich auf mehreren Websites angewendet. Wir bieten einen experimentellen Rahmen, der Ihnen dabei helfen kann, innerhalb weniger Wochen eine Technik zu finden, die für Ihre Nische funktioniert. Erfahren Sie, wie Sie SGE-Experimente entwerfen und sehen Sie sich die Ergebnisse unseres Experiments an.

• Sie können das SGE-Auswirkungsmodell und den experimentellen Rahmen kombinieren, um das SGE-Risiko zu mindern.
  • Indem Sie analysieren, welche Schlüsselwörter für Traffic-Rückgänge verantwortlich sind, und diese für SGE optimieren, können Sie eine Website mit relativ geringem Aufwand vor einem erwarteten großen Traffic-Rückgang bewahren. Erfahren Sie, wie Sie ein SGE-Wiederherstellungsprojekt entwerfen.

• Wir teilen die Ergebnisse der weltweit ersten drei SGE-Wiederherstellungsprojekte.
  • In unserem erfolgreichsten Projekt wird erwartet, dass ein Kunde, von dem erwartet wird, dass er mindestens 79 % des organischen Traffics verliert, nun um 97 % wächst (im günstigsten Szenario). Um dieses Ergebnis zu erzielen, haben wir 11 bestehende Seiten für Google SGE optimiert und vier neue „ideale Seiten“ geschrieben, die für SGE günstig sind. Lesen Sie mehr über unsere drei Fallstudien.

Vor

Nach

• Wir sind bestrebt, der Community zu helfen, mit Google SGE zu überleben und zu wachsen.
  • Nehmen Sie am Donnerstag, den 28. September, an einem kostenlosen Webinar zum Thema „ Überwindung der Google SGE-Herausforderung: Bewertungs- und Wiederherstellungsstrategien “ teil, in dem wir tiefer in die Materie einsteigen und Fragen des Publikums beantworten.

So funktioniert das SGE-Impact-Modell

Um mit dem SGE-Risiko umzugehen, müssen wir zunächst verstehen, wie unsere wichtigen Keywords im neuen Sucherlebnis ranken und wie sich diese Ränge in Traffic niederschlagen.

Indem wir den erwarteten Traffic in SGE zusammenfassen und ihn mit dem aktuellen Traffic vergleichen, können wir sehen, ob unser organischer Traffic bei der Umstellung von Google auf SGE voraussichtlich sinken oder möglicherweise sogar wachsen wird.

Um dies für eine gesamte Website zu erreichen, haben wir ein einfaches Modell erstellt und die erwartete Verkehrsveränderung in vier möglichen Szenarien geschätzt. Wir schlagen dies als offenes Modell für die Community vor.

Jeder kann die folgenden Prinzipien verwenden, um eine SGE-Auswirkungstabelle in Excel oder Google Docs zu erstellen, um zu verstehen, wie sich SGE auf seine Website auswirkt, und um umsetzbare Erkenntnisse für die Wiederherstellung zu erhalten.

Vereinfachende Annahmen

Google SGE ist ein komplexes System und viele Teile davon sind unbekannt. Um es zu modellieren, verwenden wir einige vereinfachende Annahmen. Über diese Annahmen kann man streiten und sie sind nicht allgemein gültig, aber wir glauben, dass sie vernünftig sind, basierend auf Tausenden von Keywords, die wir beim Ranking in SGE beobachtet haben:

• Annahme 1: Wenn Ihre Seite im Snapshot-Karussell rangiert, erhalten Sie (einigen) organischen Traffic.
• Annahme 2: Der Traffic aus dem Snapshot-Karussell wird heute bei Google gleich oder niedriger als der gleiche Rang sein.
• Annahme 3 : Wenn Sie nicht im SGE-Snapshot-Karussell, aber in den traditionellen 10 blauen Links rangieren, erhalten Sie keinen Traffic (dies ist eine konservative Annahme; in der Realität werden einige Benutzer wahrscheinlich an SGE vorbeiscrollen und klicken Sie auf die blauen Links).
• Annahme 4: Wenn die SGE-Erfahrung nicht aktiv ist, werden Sie den gleichen Rang haben wie heute.

Als nächstes verwenden wir zwei Parameter, um zu definieren, „wie schlecht“ oder „wie gut“ SGE für unsere Websites sein wird: CTR und Rang.

Klickrate (CTR) in SGE

Es ist ein Rätsel, wie hoch die tatsächliche CTR verschiedener Positionen im SGE-Schnappschusskarussell sein wird. In unserem Modell gehen wir von zwei extremen Optionen aus, einer optimistischen und einer pessimistischen, um die Bandbreite der Möglichkeiten zwischen ihnen zu verstehen.

In der folgenden Tabelle zeigen wir:

• Aktuelle Google-CTRs für die Top-10-Positionen, laut Advanced Web Rankings. Dies sind Live-Daten für Juni 2023 für informative, nicht markenbezogene Keywords. Sie können das Modell an andere Keyword-Typen anpassen, indem Sie eine andere Basis-CTR verwenden.
• CTR in Google SGE (optimistisch ) Die optimistische CTR für die Top-10-Positionen ist ähnlich wie bei Google heute. Das ist unser „Best Case“. Die einzige Änderung besteht darin, dass wir davon ausgehen, dass die ersten drei Positionen die gleiche CTR erhalten, da sie nebeneinander und nicht wie heute bei Google übereinander angezeigt werden.
• CTR in Google SGE (pessimistisch) . Hier gehen wir davon aus, dass SGE zu einer halben CTR für die Top-10-Positionen führen wird. Auch hier gehen wir davon aus, dass die ersten drei Positionen in SGE eine identische CTR aufweisen.

Tatsächlicher Rang in der SGE

Wenn Sie Rankings für Ihre Lieblings-Keywords in SGE beobachtet haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass die Rankings recht volatil sind. Seiten können aus dem Snapshot-Karussell verschwinden, wieder auftauchen, ihren Rang ändern und in manchen Fällen erscheint das SGE-Erlebnis überhaupt nicht. Dies bedeutet, dass Ihre Seite bei mehreren Beobachtungen desselben Schlüsselworts möglicherweise unterschiedliche Ränge aufweist.

In unserem Modell nehmen wir eine Reihe von Rangbeobachtungen und erstellen zwei „ideale Ränge“:

• Optimistischer Rang: Dies ist der beste Rang, den es je gab. Wenn Sie zum Beispiel dreimal gecheckt haben und eine Bewertung von 3 und 5 erhalten haben und einmal überhaupt keine Bewertung erhalten haben, ist die optimistische Bewertung 3.
• Pessimistischer Rang: Der pessimistische Rang wird als „kein Ranking“ gewertet, wenn die Seite nicht einmal in einer Beobachtung gerankt war. Wenn die Seite in allen Rankings rangiert, nehmen wir den Durchschnitt. Im obigen Beispiel lautet der pessimistische Rang „kein Rang“.

Vier Szenarien

Basierend auf den oben beschriebenen Parametern definieren wir vier mögliche Szenarien für die Auswirkungen von SGE auf den Verkehr, vom besten zum schlechtesten:

Bestes Szenario

• Optimistischer Rang / Optimistische CTR: Über alle Keywords hinweg nehmen wir den Optimistischen Rang (bester gesehener Rang) und die Optimistische CTR (wie Google heute).

Gemischtes Szenario

• Optimistischer Rang / Pessimistische CTR: Über alle Keywords hinweg nehmen wir den optimistischen Rang, kombinieren ihn aber mit der pessimistischen CTR (die Hälfte der aktuellen CTR).

Gemischtes Szenario

• Pessimistischer Rang / Optimistische CTR: Hier nehmen wir den pessimistischen Rang kombiniert mit der optimistischen CTR (wie Google heute).

Das schlimmste Szenario

• Pessimistischer Rang / Pessimistische CTR: Dies ist der schlimmstmögliche Fall, da der pessimistische Rang mit der pessimistischen CTR (die Hälfte dessen, was wir heute haben) kombiniert wird.

Auswahl von Schlüsselwörtern

Dies ist ein entscheidender Teil unseres SGE-Modells. Wir möchten, dass das Modell umsetzbar ist – mit anderen Worten, wir möchten den Verkehr basierend auf den Ergebnissen dieses Modells optimieren und verbessern. Unser Ziel ist es daher, eine kleine Reihe von Schlüsselwörtern zu finden, die den Großteil des organischen Traffics „erklären“.

Hier sind ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, um die 20 % der Keywords zu finden, die 80 % der Wirkung für Ihre Website ausmachen:

• Identifizieren Sie den „SEO-relevanten“ Verkehr auf der Website . Wenn es Abschnitte auf Ihrer Website gibt, die Sie für SEO-Zwecke nicht optimieren oder die Ihnen „nicht wichtig“ sind, schließen Sie diese von der Analyse aus.
• Identifizieren Sie die Top-Seiten, die mindestens 70 % des organischen Traffics generieren . Selbst wenn Sie Tausende von Seiten haben, werden es normalerweise nur eine Handvoll sein, die den größten Teil des Datenverkehrs generieren.
• Wählen Sie für jede Seite ein repräsentatives Schlüsselwort aus . Selbst wenn eine Seite für viele Keywords rankt, gibt es in den meisten Fällen ein „Flaggschiff-Keyword“, das Sie für diese Seite identifizieren können. Wenn dieses Keyword rankt, werden wahrscheinlich auch die meisten anderen ranken.

Mit diesem Verfahren können Sie etwa 10–50 Schlüsselwörter (für kleine Websites) oder bis zu Hunderte von Schlüsselwörtern für größere Websites erhalten, die den Großteil Ihres SEO-Verkehrs ausmachen. Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie verwenden sollten, um die SGE-Auswirkungen abzuschätzen.

Identifizieren Sie außerdem strategische Schlüsselwörter – das sind Schlüsselwörter, die, auch wenn sie in der obigen Analyse nicht auftauchten, für das Unternehmen strategisch wichtig sind. Wir wollen sicherstellen, dass sie in der SGE ranken.

Ergebnisse unseres SGE-Impact-Modells für 23 Websites

Sie müssen gespannt sein, was unser Modell in Bezug auf Traffic-Rückgänge (oder -Wachstum!) für tatsächliche Websites zeigt. Hier sind die Ergebnisse:

Der Datensatz

Unsere Agentur Agile SEO ist auf die Technologiebranche spezialisiert.

Wir haben unser Wirkungsmodell auf 23 Kunden-Websites durchgeführt, allen Unternehmenswebsites von Start-ups oder etablierten Technologieunternehmen, die sich bei ihren SEO-Bemühungen auf informative Schlüsselwörter konzentrieren.

Sie alle haben zwischen 100 und 10.000 indizierte Seiten und zwischen 1.000 und 300.000 monatliche organische Besuche.

Keyword-Ränge

Das folgende Kreisdiagramm zeigt, was voraussichtlich mit den wichtigsten Keywords unserer Kunden passieren wird, wenn SGE live geht.

Auf allen 23 Websites haben wir 1.242 Schlüsselwörter mit hoher Auswirkung identifiziert.

Das dramatische Ergebnis ist, dass 64 % der strategischen oder stark frequentierten Keywords in SGE an Rang verlieren – sie erscheinen nicht im SGE-Snapshot-Karussell.

Positiv zu vermerken ist, dass 27 % der Keywords kein Risiko bergen – das bedeutet, dass der erwartete Traffic in SGE gleich oder höher ist als heute oder dass strategische Keywords immer noch ungefähr so ​​hoch ranken wie heute.

Eine weitere wichtige Erkenntnis ist, dass 8 % der Keywords kein SGE aufweisen. Wir haben in mehreren Studien eine ähnliche Zahl von 8–10 % festgestellt, was darauf hindeutet, dass Google das SGE-Erlebnis tatsächlich für die überwiegende Mehrheit der Keywords aktiviert.

Aggregierter Datenverkehr in SGE

Nachfolgend sehen wir, was voraussichtlich mit dem Gesamtverkehr aller 23 Websites passieren wird.

Wir analysieren monatlich 628.000 organische Besuche (angetrieben durch die oben gezeigten 1.242 Keywords mit hoher Auswirkung).

Die Spalten der Tabelle und die vier Balkendiagramme zeigen unsere vier Szenarien:

• Im besten Szenario sinken die relevanten organischen Sitzungen der Websites um 18 % . Hier schätzen wir eine relativ hohe CTR (ungefähr die gleiche wie heute bei Google) und nehmen für jedes Keyword den besten Rang.
• Im schlimmsten Szenario sinken die Websites um 64 % , wodurch 405.000 monatliche organische Traffic-Sitzungen verloren gehen – autsch. Hier schätzen wir, dass die CTR bei Google SGE halb so hoch sein wird wie heute bei Google, und wir gehen davon aus, dass ein Keyword überhaupt kein Ranking hat, wenn es nicht in einer einzigen Beobachtung rankt.
• In den gemischten Szenarien (mit optimistischem Rang / pessimistischer CTR oder umgekehrt) kommt es immer noch zu deutlichen Einbrüchen von 38-54 %.

Am bedeutsamsten ist, dass SGE selbst im optimistischsten Szenario zu erheblichen Verkehrsrückgängen führt.

Wenn wir die pessimistische Annahme nur für einen unserer Parameter (Rang oder CTR) annehmen, erhöhen sich diese Traffic-Rückgänge um das Zwei- bis Dreifache.

Traffic pro Website in SGE

Die aggregierten Daten verbergen wichtige Unterschiede zwischen den Websites.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit den Daten aller 23 Websites, der Anzahl der Keywords mit hoher Auswirkung, dem aktuellen organischen Traffic und der erwarteten Traffic-Änderung in Google SGE.

In unserer Stichprobe von 23 Websites verzeichnen einige tatsächlich einen Traffic-Anstieg in SGE.

Dies liegt daran, dass sie über wichtige Keywords verfügen, die in SGE ein besseres Ranking erzielen und im Vergleich zur aktuellen Situation mehr Traffic generieren.

Wir haben zwei solcher Beispiele grün hervorgehoben: Am bemerkenswertesten ist, dass Website Nr. 4 im besten Szenario den Traffic um satte 219 % steigert.

Diese Fälle geben uns Hoffnung, denn sie zeigen, dass es unter bestimmten Annahmen möglich ist, den Traffic in Google SGE tatsächlich zu steigern. Dies haben wir auch in zwei unserer Fallstudien zur SGE-Wiederherstellung erlebt (siehe unten).

Auf der anderen Seite sind einige Websites sehr stark betroffen – siehe die beiden rot hervorgehobenen Beispiele. Beispielsweise sinkt die Website Nr. 16 in allen Szenarien um über 90 %.

Auf allen Websites in unserer Stichprobe gibt es zweifellos einen großen Grund zur Sorge. Dies bringt uns zur nächsten Phase der Diskussion: Was können wir gegen den Rückgang des SGE-Verkehrs tun?

Ein experimenteller Rahmen für die SGE-Optimierung

Fangen wir am Ende an. Hier ist das erste Schlüsselwort, das wir optimieren konnten, um unseren Kunden auf Platz 1 im SGE-Snapshot-Karussell zu bringen.

Ursprünglich lag diese Seite bei Google für das Keyword [Vorfallreaktion] auf Platz 1–3, bei SGE war sie jedoch nicht im Ranking.

Wir haben eine Intervention durchgeführt, und nun rangiert die Seite seit über zwei Monaten konstant auf den Spitzenplätzen in SGE.

Das ist es, was wir erreichen müssen – Seiten zu identifizieren, die in SGE nicht ranken, und sie im Snapshot-Karussell möglichst weit oben (oder genauer gesagt so weit links wie möglich) zu platzieren.

4 Regeln für ein nützliches SGE-Experiment

Die folgenden Bedingungen helfen Ihnen bei der Durchführung nützlicher Experimente, um herauszufinden, wie Sie das oben gezeigte Ergebnis erzielen:

• Konzentrieren Sie sich jeweils auf eine Seite: Der Eingriff sollte auf eine bestimmte Seite/ein bestimmtes Schlüsselwort beschränkt sein und die Faktoren für die gesamte Website konstant halten.
• Konzentrieren Sie sich auf Faktoren, auf die Sie Einfluss haben : Wenn Sie beispielsweise den Inhalt oder das Design der Seite nicht kontrollieren, können diese Faktoren nicht Teil Ihres Experiments sein.
• Führen Sie den Eingriff innerhalb einer Woche durch: Dies ist wichtig, da sich die SGE-Ränge schnell ändern. Wenn Sie eine Änderung vornehmen und das Ergebnis innerhalb einer Woche messen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass das Ergebnis auf eine zufällige Rangänderung zurückzuführen ist.
• Verwenden Sie eine Kontrollgruppe : Finden Sie eine Gruppe vergleichbarer Seiten/Keywords und beobachten Sie deren Rangfolge, parallel zur Durchführung Ihrer Intervention. Wenn ihre Ränge (im Durchschnitt) stabil bleiben und sich der Rang Ihrer experimentellen Seite verbessert, haben Sie einen Gewinner.

Man könnte sagen, dass dieses Framework zu einschränkend ist, da es keine standortweiten Faktoren berücksichtigt oder alles, was nicht innerhalb einer Woche manipuliert werden kann.

Das stimmt, aber stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie eine Methode finden, die diese Regeln erfüllt und funktioniert, haben Sie etwas, mit dem Sie problemlos SGE-Verkehrseinbrüche beheben können.

Die Ergebnisse unseres SGE-Experiments

Gemäß den oben genannten Regeln haben wir ein Experiment durchgeführt, um zu versuchen, Seiten so zu optimieren, dass sie im SGE-Snapshot-Karussell angezeigt werden.

Wir haben versucht, 14 Keywords auf drei Websites zu optimieren – diese befinden sich derzeit in den Top-10-Positionen von Google, erscheinen aber nicht im SGE-Karussell.

Wir verwendeten zwei Interventionsmethoden (A und B), die sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren einbeziehen (7 Schlüsselwörter für jede Intervention).

Parallel dazu haben wir eine Kontrollgruppe mit ähnlichen Schlüsselwörtern auf denselben Websites getestet, bei denen es keine Intervention gab.

Vor dem Experiment haben wir den Rang aller 14 Keywords für jede Intervention in zwei Google-Konten überprüft:

• Konto 1 → keine Keywords in Zitaten gerankt
• Konto 2 → nur 2. Rang

Nach Intervention A überprüften wir die Ränge der 7 Keywords in drei Google-Konten:

• Konto 1 → keine Keywords in Zitaten gerankt
• Konto 2 → Rang 2
• Konto 3 → keine Keywords in Zitaten gerankt

Nach Intervention B überprüften wir die Ränge der 7 Keywords in drei Google-Konten:

• Konto 1 → 6 in den Top 3 , 1 kein SGE
• Konto 2 → 6 in den Top 3 , 1 kein SGE
• Konto 3 → 6 in den Top 3 , 1 nicht im Ranking

Kontrollgruppe:

Um zu überprüfen, ob sich Seiten auf natürliche Weise verbessert haben und unabhängig von unserem Experiment in SGE aufgenommen wurden, haben wir eine Kontrollgruppe von 89 Schlüsselwörtern überprüft, die zuvor nicht im SGEsnapshot-Karussell gerankt waren:

• 21 % dieser Keywords gelangten in der Woche des Experiments in das Snapshot-Karussell.
• 79 % waren immer noch nicht im Snapshot-Karussell gerankt.

Dies zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Keyword „zufällig“ in das Snapshot-Karussell gelangt, bei 21 % liegt. In unserem Experiment gelang es uns jedoch, 93 % der getesteten Positionen (15 von 16 Rängen, wenn SGE aktiv war) in das Snapshot-Karussell zu bekommen. Dies beweist, dass der Eingriff zu einer Rangveränderung geführt hat.

Als Ergebnis kamen wir zu dem Schluss, dass Intervention B bei der Erreichung des SGE-Rankings erfolgreich war, und zwar für die Top-10-Ranking-Keywords, die derzeit nicht im SGE-Ranking aufgeführt sind.

Notiz

Wir geben unsere Technik hier nicht weiter, da sie für unseren spezifischen Anwendungsfall von Informationsschlüsselwörtern im Technologie-/SaaS-Markt entwickelt wurde. Es ist gut dokumentiert, dass der Google-Algorithmus in verschiedenen Nischen und für verschiedene Arten von Keywords unterschiedlich funktioniert.

Daher wird es wahrscheinlich für jede Nische unterschiedliche Techniken geben. Wir haben unseren allgemeinen experimentellen Rahmen geteilt, den jeder nutzen kann, um eine Technik für seinen spezifischen Anwendungsfall zu finden.

Prozess für ein SGE-Wiederherstellungsprojekt

Sobald Sie eine wiederholbare Technik gefunden haben, mit der Sie SGE-Ränge für Ihre wirkungsvollen Keywords erreichen können, können Sie mithilfe dieses Prozesses ein vollständiges SGE-Wiederherstellungsprojekt für eine Website entwerfen:

Schritt 1: Führen Sie eine SGE-Auswirkungsanalyse durch (wie oben gezeigt).

Schritt 2: Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die entweder:

• Strategisch und derzeit in den Top 10 gerankt und nicht in Google SGE gerankt. Wir nennen dies „strategischen Rangverlust“.
• Im schlimmsten Szenario wird mit hohem Traffic und weniger Traffic in Google SGE gerechnet. Wir nennen dies „maximale Verkehrsauswirkung“.

Schritt 3: Priorisieren Sie die Schlüsselwörter wie folgt:

• Nehmen Sie zunächst die strategischen Keywords, bei denen sich Ihr Unternehmen auf keinen Fall einen Rangverlust leisten kann.
• Zweitens nehmen Sie die Keywords mit der höchsten Traffic-Auswirkung (Sie können Keywords aussortieren, die eine geringere Suchabsicht für Ihr Unternehmen haben).

Schritt 4: Optimieren Sie vorhandene Seiten mit Ihrer experimentellen Technik.

Schritt 5: Weitere Möglichkeiten zum Erreichen des SGE-Rangs:

• Identifizieren Sie eine „ideale Seite“, die angesichts der von Ihnen identifizierten Ranking-Faktoren ein besseres Ranking erzielen könnte, und erstellen Sie diese Seite. In vielen Fällen wird die neue Seite in SGE ranken.
• Identifizieren Sie eine andere Seite, die über die erforderlichen Parameter verfügt, aber nicht genau auf das Schlüsselwort ausgerichtet ist. Schreiben Sie es neu, um sich auf das Schlüsselwort zu konzentrieren, das Sie für ein Ranking in SGE benötigen.

Schritt 6: Führen Sie die SGE-Auswirkungsanalyse erneut durch und prüfen Sie, ob Ihnen Folgendes gelungen ist:

• Reduzieren Sie die Anzahl der Keywords, die an Rang verlieren.
• Den Verkehrsrückgang zumindest in einigen der vier Szenarien abmildern.

Seit wir dieses Verfahren entdeckt haben, haben wir es für mehrere Kunden erfolgreich durchgeführt. Nachfolgend finden Sie die Ergebnisse, die wir erzielt haben.

3 Fallstudien zur SGE-Wiederherstellung

Von dem Moment an, als wir erkannten, wie groß die Bedrohung durch SGE ist, waren wir auf ein Ziel konzentriert: das Risiko von SGE zu mindern und unsere Kunden vor den erwarteten Verkehrseinbrüchen zu bewahren. Wir haben drei erfolgreiche SGE-Wiederherstellungsprojekte abgeschlossen und freuen uns, die Ergebnisse zu teilen.

Hinweis: Wir geben die Namen oder Domains unserer Kunden nicht weiter, um deren Privatsphäre zu schützen. Wir sind jedoch in der Lage, diese Informationen vertraulich an Pressevertreter oder potenzielle Kunden weiterzugeben. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an uns.

Fall 1: Cloud-natives Entwicklertool, 175.000 monatliche organische Sitzungen

Hintergrund

• Unternehmenswebsite mit Produktseiten, Blog und Lerncenter.
• 755 indizierte Seiten.
• Der organische Traffic stieg von 21.000 im September 2021 auf durchschnittlich 174.000 im dritten Quartal 2023.
• Das SGE-Wiederherstellungsprojekt konzentrierte sich auf 135.000 Besuche anhand von 38 Schlüsselwörtern.

SGE-Auswirkungsanalyse

• Vor dem Projekt wurde von der Website Folgendes erwartet:
  • Verlieren Sie den Rang für 7 strategische Schlüsselwörter.
  • Verlieren Sie je nach SGE-Szenario zwischen 60.000 (44 %) und 102.000 (75 %) des organischen Traffics.

• Was wir gemacht haben
  • Mit unserer experimentellen Technik wurden 9 vorhandene Seiten für das SGE-Snapshot-Karussell optimiert.
    • 8 von 9 nahmen am SGE-Schnappschusskarussell teil (88 % Erfolgsquote).
  • Wir haben 8 neue „ideale Seiten“ geschrieben, von denen wir glaubten, dass sie in SGE besser ranken könnten, und relevante Off-Page-Faktoren angewendet.
    • 3 von 8 nahmen am SGE-Schnappschusskarussell teil (37 % Erfolgsquote).

• Nach Abschluss des Projekts wird erwartet, dass die Website:
  • Verlieren Sie den Rang bei nur 2 strategischen Schlüsselwörtern – sparen Sie 4 Schlüsselwörter.
  • Im besten Szenario sinken die Kosten nur um 5 % (im Vergleich zu 44 % vor dem Projekt).
  • Rückgang um 57 % im schlimmsten Szenario (im Vergleich zu 75 % vor dem Projekt).

Auswertung

Wir haben das Risiko für diesen Kunden im besten Fall gemindert. Ein erhebliches Risiko besteht weiterhin in zwei weiteren Szenarien. Es ist möglich, weitere Keywords fortzusetzen und zu optimieren, um das Risiko in allen Szenarien vollständig zu mindern.

Fall 2: Enterprise-Cloud-Plattform, 35.000 monatliche organische Sitzungen

Hintergrund

• Unternehmenswebsite mit Produktseiten, Blog und Lerncenter.
• 1.250 indizierte Seiten.
• Der organische Traffic stieg von 10.000 im Januar 2021 auf 45.000 im zweiten Quartal 2023. Der Traffic sank im dritten Quartal 2023 aufgrund des Relaunchs der Website auf 35.000.
• Das SGE-Projekt konzentrierte sich auf 19.000 Besuche, die auf 68 Schlüsselwörtern beruhten.

SGE-Auswirkungsanalyse

• Vor dem Projekt wurde von der Website Folgendes erwartet:
  • Verlieren Sie den Rang für 23 strategische Schlüsselwörter.
  • Verlieren Sie zwischen 15.000 (79 %) und 16.000 (85 %) organischen Traffic, was einen massiven Traffic-Rückgang bedeutet.

• Was wir gemacht haben
  • Mit unserer experimentellen Technik wurden 11 Seiten für das SGE-Snapshot-Karussell optimiert.
    • 8 von 11 nahmen am SGE-Schnappschusskarussell teil (72 % Erfolgsquote).
  • 4 Seiten geschrieben oder umgeschrieben, um eine „ideale Seite“ für das Ranking in SGE zu erstellen, und relevante Off-Page-Faktoren angewendet.
    • 3 von 4 nahmen am SGE-Snapshot-Karussell teil (75 % Erfolgsquote).

• Nach Abschluss des Projekts wird erwartet, dass die Website:
  • Rangverlust bei nur 6 strategischen Keywords – wir haben 17 strategische Keywords gespeichert (es gab mehrere strategische Keywords, die auf derselben Seite rankten).
  • Im besten Szenario beträgt das tatsächliche Wachstum 97 %, in gemischten Szenarien liegt es zwischen 2 und 28 %.
  • Im schlimmsten Szenario sinken die Kosten nur um 31 % (im Vergleich zu 85 % vor dem Projekt).

Auswertung

Es ist uns gelungen, die SGE-Auswirkungen von einem massiven Traffic-Rückgang vollständig in einen potenziellen Anstieg des organischen Traffics um fast 100 % umzukehren (im besten Szenario).

Darüber hinaus haben wir 17 strategische Schlüsselwörter gespeichert, die in SGE an Sichtbarkeit verloren.

Fall 3: Cybersicherheitslösung, 15.000 organische Sitzungen pro Monat

Hintergrund

• Unternehmenswebsite mit Produktseiten, Blog und Lerncenter.
• 888 indizierte Seiten.
• Der organische Traffic stieg von 3.000 im Januar 2022 auf durchschnittlich 15.000 im dritten Quartal 2023.
• Das SGE-Projekt konzentrierte sich auf 5.000 Besuche, die durch 34 Schlüsselwörter gesteuert wurden (der Rest des Datenverkehrs ist aufgrund der Änderung des strategischen Fokus für das Unternehmen weniger wichtig).

SGE-Auswirkungsanalyse

• Vor dem Projekt wurde von der Website Folgendes erwartet:
  • Verlieren Sie zwischen 1.100 (22 %) und 2.100 (42 %) Ihres wertvollen organischen Traffics.

• Was wir gemacht haben
  • Mit unserer experimentellen Technik wurden 3 Seiten für das SGE-Snapshot-Karussell optimiert.
    • 2 von 3 nahmen am SGE-Snapshot-Karussell teil (66 % Erfolgsquote).
  • Hat eine Seite geschrieben oder umgeschrieben, um eine „ideale Seite“ für das Ranking in SGE zu erstellen, und relevante Off-Page-Faktoren angewendet.
    • Die Seite gelangte in das SGE-Snapshot-Karussell (100 % Erfolgsquote).

• Nach Abschluss des Projekts wird erwartet, dass die Website:
  • Im besten Szenario beträgt das tatsächliche Wachstum 84 % – oder in gemischten Szenarien schwankt das Wachstum zwischen einem Wachstum von 11 % und einem geringfügigen Rückgang von 9 %.
  • Im schlimmsten Szenario sinken die Kosten nur um 34 % (im Vergleich zu 42 % vor dem Projekt).

Auswertung

Dies ist ein Beispiel für einen relativ geringen Rückgang des SGE-Verkehrs, der durch die Optimierung von nur vier Seiten weitgehend abgemildert wurde.

Dies zeigt, wie wichtig es ist, sich bei der SGE-Wiederherstellung auf die richtigen Schlüsselwörter und Chancen zu konzentrieren.

Fazit und nächste Schritte

Trotz vieler wichtiger Erkenntnisse über Google SGE haben wir keine konkreten Hinweise gesehen, die erklären, wie sich SGE auf Websites auswirkt und was sie zur Wiederherstellung tun können.

Hoffentlich trägt dieser Artikel in dreierlei Hinsicht zum Verständnis von Google SGE bei:

• Auswirkung: Verstehen Sie anhand unseres offenen SGE-Auswirkungsberichts, welche konkreten Auswirkungen Google SGE auf bestimmte Websites haben dürfte – welche Keywords an Rang verlieren und wie viel organischer Traffic gefährdet ist.
• Aktion: Verstehen, was wir tun können, um bestimmte durch das Auswirkungsmodell identifizierte Rang- und Traffic-Rückgänge abzuschwächen, mithilfe unseres experimentellen Frameworks, das wir zur Durchführung erfolgreicher SGE-Wiederherstellungsprojekte verwendet haben.
• Hoffnung: Unsere Erfahrung zeigt, dass es möglich ist, Ihre Praktiken an dieses neue Sucherlebnis anzupassen und sich zu erholen, auch wenn SGE ein Risiko für den organischen Traffic darstellt, den Sie in Ihren SEO-Projekten aufgebaut haben. Es ist nicht – wie einige behaupten – das Ende von SEO . Es ist vielmehr der Beginn einer neuen und aufregenden Ära.

SGE-Recovery-Webinar

• Am Donnerstag, den 28. September, um 13:00 Uhr ET werde ich ein kostenloses Webinar abhalten – Überwindung der Google SGE-Herausforderung: Bewertungs- und Wiederherstellungsstrategien – in dem wir uns eingehender mit dem SGE-Impact-Modell, unserem experimentellen Rahmenwerk und unserem befassen Fallstudien zur SGE-Wiederherstellung und Beantwortung von Fragen aus dem Publikum. Sichern Sie sich Ihren Platz.

Wir hoffen, dass dieser Artikel die Community dazu anregen wird, mehr Daten zu sammeln und Lösungen für SGE in verschiedenen Nischen zu finden.

Auf die nächsten 20 Jahre SEO!