Wie fördern die neuen Funktionen von iOS15 das mobile Wachstum?

Als Apple am 20. September das neue iPhone 13 und iOS 15 auf den Markt brachte, wurden die von Apple versprochenen neuen Funktionen nicht zusammen mit iOS 15 eingeführt. Drei Funktionen, die Apple im neuen App Store auf der Entwickler-Website eingeführt hat, haben alle ein Etikett mit der Aufschrift „Später in diesem Jahr verfügbar“.

Machen Sie sich noch keine Sorgen, neue Funktionen kommen auf die Bühne. Da alle drei Funktionen angeblich "später in diesem Jahr verfügbar" sein werden, müssen wir nicht lange warten, um mitzuerleben, wie die neuen Funktionen die Welt der App Store-Optimierung und des mobilen Marketings erschüttern.

Ausblick auf den Rollout der iOS15-Funktionen

Das richtige Timing, um neue App Store-Funktionen zu übernehmen

Betrachten wir dies aus Sicht von Apple und im Kontext früherer iOS-Versionen. Es dauert 12-13 Wochen, bis etwa 80 % der iOS-Benutzer die neue Version annehmen (weil einige Leute, die ihre Hardware nicht aktualisiert haben, inkompatible Geräte für das neue iOS-System verwenden).

Die Statistiken zeigen auch, dass es 4-5 Wochen gedauert hat, bis die Adoptionsrate 40 % erreichte, was ein wichtiges Massenpublikum ist (etwa 400 Millionen Benutzer laut Apples neuester Veröffentlichung, die besagt, dass 1 Milliarde iPhone-Geräte aktiv sind).

Neue Funktionen sind in hohem Maße von der neuen Einführung von iOS15 für zukünftige Iterationen abhängig, das heißt

• Genügend Benutzer haben iOS 15 installiert, um tatsächlich In-App-Ereignissen ausgesetzt zu sein.
• Die meisten Benutzer, die zum CPP weitergeleitet werden, sehen sie tatsächlich, anstatt auf die Standardseite umgeleitet zu werden, damit ihr Verhalten für Apple zur Produktseitenoptimierung erfasst wird.

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Vermutungen wann

Die größte Sorge ist ... Bei welcher Akzeptanzrate würde sich Apple wohl genug fühlen, um diese Funktionen zu veröffentlichen? Basierend auf dem Update-Verlauf von Apple liegt die Antwort bei etwa 50 % (mindestens 1 von 2 App Store-Besuchern wird iOS 15 haben). Als iOS14 letztes Jahr veröffentlicht wurde, dauerte es 6-7 Wochen, um eine Akzeptanzrate von 50 % zu erreichen. Im Fall von iOS 15 bedeutet dies, dass es ungefähr Anfang November sein wird, wahrscheinlich mit dem iOS 15.1-Update.

Wir können den zusätzlichen Informationen auf der In-APP-Veranstaltungsseite entnehmen, dass „in diesem Herbst verfügbar“ steht, was uns davon überzeugt, dass alle drei Funktionen irgendwann zwischen Oktober und Mitte Dezember verfügbar sein werden. Basierend auf der angenommenen Akzeptanzrate wird es wahrscheinlich Anfang November veröffentlicht.

Das sind großartige Neuigkeiten, da Sie dadurch mehr Zeit haben, sich darauf vorzubereiten, wie Sie diese neuen Funktionen nutzen und Ihre App Store-Optimierung, UA und Ihr mobiles Wachstum dramatisch verbessern können.

iOS 15 neue Funktionen

Benutzerdefinierte Produktseite (CPP)

Mit CPP können Sie bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten erstellen. Auf jeder Seite können Sie alles von Ihrem App-Vorschauvideo, Screenshots und Werbetext ändern, und die Symbole bleiben mit Ihren Standardproduktseiten konsistent. Auf diese 35 benutzerdefinierten Produktseiten kann über eine eindeutige Apple App Store-URL zugegriffen werden, und Sie können bestimmte Zielgruppen auf diese Seiten leiten.

CPP ist ein Durchbruch für die App Store-Optimierung und bezahlte UA. Sie haben das Potenzial, Ihrem zahlenden Publikum ein optimiertes, datenerprobtes Erlebnis zu bieten.

Produktseitenoptimierung (PPO)

Mit der Produktseitenoptimierung für iOS 15 können Sie die Leistung der Standardproduktseite (Kontrolle) im App Store mit drei verschiedenen Behandlungen (Variationen) vergleichen. Apple macht deutlich, dass die Absicht ist, dass Entwickler diesen neuen Mechanismus verwenden, um den Such- und Browsing-Traffic (auch bekannt als „organisch“) zu optimieren, während Paid UA (Referral Traffic) eine dedizierte Lösung in benutzerdefinierten Produktseiten hat.

Sobald Sie mit der Ausführung von PPO beginnen, können Sie die Leistung jeder Behandlung anhand von Impressionen, App-Installationen und der Konversionsrate überwachen. Das bedeutet, dass Sie die leistungsstärkste Produktseite testen und die App-Lokalisierung optimieren können.

In-App-Ereignis

Apple erklärt das In-App-Event auf seiner Entwickler-Website:

In-App-Events sind zeitnahe Events innerhalb von Apps und Spielen – wie Spielwettbewerbe, Filmpremieren, Live-Streaming-Erlebnisse und mehr. In diesem Herbst können Kunden Ihre In-App-Events direkt im App Store auf iOS und iPadOS entdecken, was Ihnen eine völlig neue Möglichkeit bietet, Ihre Events zu präsentieren und ihre Reichweite zu erweitern – ob Sie neue Benutzer erreichen möchten, oder Ihre aktuellen Benutzer behalten möchten informiert, oder sich wieder mit früheren Benutzern in Verbindung setzen.

Es ist ein großartiges Tool, um Ihre aktuellen Benutzer zu engagieren und potenzielle Benutzer anzuziehen, was mehreren wichtigen KPIs, der Konversionsrate, der Bindungsrate usw. hilft.

Um mehr über die drei oben genannten Funktionen zu erfahren, können Sie in den vorherigen Artikeln von ASOWorld nachlesen, wie Sie Ihre benutzerdefinierten Produktseiten (CPPs) für den App Store für iOS 15 ASO vorbereiten.

Wie kann das mobile Wachstum durch die neuen Funktionen von iOS15 vorangetrieben werden?

Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis der neuen Funktionen von iOS15 haben, ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Sie drei Funktionen nutzen können, um das Wachstum des mobilen Datenverkehrs zu steigern, indem Sie die folgenden Schritte ausführen.

Haben Sie ein klares Verständnis aller Benutzerakquisitionstrichter

Die Vergangenheit

Vor iOS 14.5 ermittelte ein durchschnittliches UA-Team die für die Zielgruppe geeigneten Werbekanäle. Das UA-Team wird die Kanäle dann mit einer großen Anzahl von Werbeanzeigen ausstatten und kontinuierlich überwachen, welche Werbeanzeigen am besten funktionieren, um die höchste Anzahl hochwertiger Nutzer zu erreichen.

Was dem alten UA-Prozess zur App-Store-Optimierung fehlt, ist ein Einblick, wer die installierten App-Benutzer sind, aber noch wichtiger, warum sie die App installieren und basierend auf welchen kreativen und Marketingbotschaften. Das obige wurde in einer "Black Box" durchgeführt. Das UA-Team übernahm eine ähnliche Rolle wie Investoren, indem es Kampagnen mit hohem ROAS Budgets zuwies und ihre KPI-Zahlen erreichte, wobei es immer versuchte, den CPI zu minimieren.

Die Zukunft

iOS 14.5 schwächt die Fähigkeit, Kampagnen für nachgelagerte KPIs und pLTV zu optimieren. Infolgedessen ist die Optimierung des Top of the Funnel, insbesondere für bezahlte Anzeigen und App-Store-Creatives, noch wichtiger geworden. Apple wollte, dass wir ein App-Store-Erlebnis schaffen, das kohärent und nahtlos mit der Benutzerreise ist.

Dies hat die Rolle des UA-Teams eindeutig von einem Investor, der Budgets zuweist, zu einem Entdecker und traditionellen Vermarkter verändert, der nach neuen potenziellen Zielgruppen sucht und lernt, wie man sie davon überzeugt, Ihre mobile App oder Ihr Spiel zu installieren. Dazu müssen wir die Black Box öffnen und mit der Erstellung von Trichtern beginnen, die Creatives und Botschaften (in Anzeigen und auf den Produktseiten des App Store) echten Zielgruppen zuordnen.

Benutzerdefinierte Produktseiten ermöglichen es uns, bis zu 35 verschiedene Produktseiten für unseren bezahlten UA- oder Empfehlungsverkehr anzubieten. Wir müssen verstehen, wie CPPs zugeteilt werden und für wen sie konzipiert werden. Vermarkter und Entwickler wissen alle, dass der Wert der richtigen Produktseiten eine deutliche Steigerung der CVR bedeuten kann.

Es ist klar, dass eine richtige iOS 15-Strategie durch die Fähigkeit erreicht wird, den Trichter zu optimieren und insbesondere Produktseiten zu produzieren, die einen Skaleneffekt haben.

Die einzige Möglichkeit, UA-Leistungs-KPIs wiederherzustellen, ist durch

• Ausrichten und Anpassen der richtigen Informationen für jeden Trichter
• Neue wertvolle, größere Zielgruppensegmente finden
• Und zu verstehen, dass mobile Werbenetzwerke das nicht für Sie erledigen.

Identifizieren Sie Wachstumschancen für Apps und Spiele

Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Diagramme:

Es gibt 756.000 monatliche App-Einheiten im App Store mit einem monatlichen Umsatz von 289.000 USD. Wo Sie Ihre App in einem App-Markt mit großem Potenzial und so vielen Konkurrenten einführen, ist wichtig, um organisches Traffic-Wachstum zu erzielen und davon zu profitieren.

Quelle: Storemaven

Analysieren Sie die Marktgröße nach monatlichem Umsatz und App-Einheiten, untersuchen Sie, wie viel Platz Ihnen noch bleibt und in welcher Region organischer Traffic leichter zu gewinnen ist. Zeichnen Sie eine Zielperson basierend auf dem von Ihnen gewählten Markt und dem Kaufverhalten der Benutzer für den nächsten Schritt.

Erstellen Sie massive, wirkungsvolle Tests

Packen Sie Ihre benutzerdefinierten Produktseiten ein, führen Sie Tests in großem Umfang auf verschiedenen Seiten durch, um festzustellen, wie die endgültigen benutzerdefinierten Produktseiten aussehen.

Richten Sie mehrere Varianten der Seite ein, um eine Hypothese zu testen und den Traffic zufällig und gleichmäßig auf alle Varianten zu verteilen.

Was Sie testen können

Sie können alle Elemente auf Ihren Produktseiten testen, z. B. Titel, Untertitel, Symbole, Screenshots, App-Vorschauvideos, Beschreibungen, Werbetext und sogar Ihre Bewertungen und Rezensionen.

Welche Daten Sie erhalten sollten

Zusätzlich zu den Impressionen, App-Installationen und der Conversion-Rate können Sie sehen, was mit den einzelnen Testvariablen los ist: Video-Ansichtsrate, Screenshot-Scroll- und Ansichtsraten, Seiten-Scroll-Raten, Beschreibungs-Ansichtsrate, Interaktion mit Rezensionen usw.

Messen Sie die Daten und optimieren Sie die Produktseite

Um Einblicke in die Verbesserung der Konversionsraten zu erhalten, sehen Sie sich Interaktionsanalysen an, wie z Installation 6-12 Sekunden nach der Interaktion mit der Seite, z. B. Scrollen durch die Screenshot-Galerie oder vertikales Scrollen auf der Seite selbst.)

Wenn Sie der Gedankenreise potenzieller Benutzer folgen, indem Sie die Informationen auf Ihren App Store-Produktseiten verwenden, können Sie die Konversionsraten erhöhen. Sie können kristallklar verstehen, welche Teile der App-Vorschauvideos am effektivsten sind und welche Screenshots App-Installationen wirklich vorantreiben.

Mit diesen detaillierten Daten können Sie Fragen beantworten:

• In welcher Reihenfolge soll die Szene in meinen App-Vorschauvideos angezeigt werden?
• In welcher Reihenfolge werden Screenshots angezeigt?
• Warum haben potenzielle Nutzer eine niedrigere Conversion-Rate, wenn sie meine App-Produktseite bereits erkundet haben, als diejenigen, die dies nicht tun, und wie kann ich diese Situation verbessern?

Die neuen Funktionen kommen mit dem Ticken der Uhr, sie bringen sicherlich eine revolutionäre Veränderung in der Welt der App Store-Optimierung und der bisherigen Strategie für mobiles Marketing. Verfolgen Sie die Strategien von ASOWorld, um ein tiefes Verständnis der neuen Funktionen von iOS15 und ihrer Nutzung zu erlangen.