Wie wichtig ist Branding für das App-Wachstum?

Eine mobile App ist nichts anderes. Wenn Sie eine mobile App entwickelt haben und möchten, dass sie funktioniert, ist die Markenbekanntheit etwas, das Ihnen die Aufmerksamkeit verschaffen kann, die Sie benötigen.

Branding für mobile Apps nimmt eine starke Position ein, nachdem Unternehmen, die bereit sind, ihr Geschäft schnell zu skalieren, mehr als 31 % ihres Budgets für das Marketing mobiler Apps ausgegeben haben.

Und wenn es um das Branding einer mobilen App geht, ignorieren die Leute es oder gehen davon aus, dass die Leute die App automatisch herunterladen und verwenden, da es eine App gibt.

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Positionierung der App-Marke

Dieser Teil des Branding-Prozesses muss zuerst geschehen. Positionierung bedeutet, wie Sie möchten, dass sich Ihre App für Ihre Zielgruppe abhebt und sich von Mitbewerbern abhebt. Dies bedeutet, Ihre Hausaufgaben zu machen, auch bekannt als Marktforschung. Dazu gehört die Recherche Ihrer Konkurrenz, die Identifizierung Ihrer Zielgruppe und die Identifizierung der relevanten Keywords Ihrer App sowie die Feststellung, wo sich Ihre App profilieren kann.

Eine forschungsbasierte Positionierungskarte ist ein hervorragendes visuelles Werkzeug, mit dem Sie Ihre Nischenkategorien in der Wettbewerbslandschaft identifizieren können.

Schauen wir uns als Beispiel die Spartan Home & Gym Workouts App an. Die App kann zwei Zielpersonen haben: einen männlichen 20-jährigen männlichen Fitness-Enthusiasten und einen vielbeschäftigten, berufstätigen Vater in den 30ern. Und obwohl die App für alle Zielgruppen die gleichen Funktionen bietet, werden sie sich unterschiedlich positionieren, um jede Zielgruppe anzusprechen.

Für den Fitnessstudiobesucher in den Zwanzigern wird die verbraucherorientierte Botschaft die Aufmerksamkeit auf die Vielfalt der Muskelaufbauroutinen, Workouts im Fitnessstudio-Stil mit Gewichten und Widerstandstraining, Kraftsteigerung und Ernährungsplänen zur Optimierung des Muskelwachstums lenken.

Warum ist die Positionierung der App-Marke wichtig?

Ohne ein angemessenes Branding in der Art und Weise, wie Sie sich gegenüber der Konkurrenz für eine klar definierte Zielgruppe positionieren, ist das Angebot Ihrer App dazu bestimmt, ins Stocken zu geraten. Benutzer müssen verstehen, was Ihre App auszeichnet, und davon überzeugt sein, dass Ihre App besser zu ihnen passt als Ihre Mitbewerber. Ohne diesen Funken wird die Flamme niemals entzünden!

App-Markenidentität

Die App-Markenidentität ist die Wahrnehmung, die Sie (der App-Eigentümer) über Ihre App im Kopf des Benutzers erzeugen möchten. Bei dieser Säule des Brandings liegt die Kontrolle beim App-Eigentümer. Alle eigenen Elemente – Visuals, Content, Social Media, Website, Benutzerkommunikation – schaffen die Markenidentität. Es ist die Geschichte Ihrer App.

Die Markenidentität muss sich um alles drehen und alles widerspiegeln, was oben in Punkt 1 erwähnt wurde. Das bedeutet, dass Ihre Zielgruppe und das einzigartige Wertversprechen Ihrer App im Mittelpunkt Ihrer Marke stehen, von der alles ausgeht.

Was macht die Markenidentität einer App aus?

App Name

Wie bei jeder Entität – sei es eine Person, ein Haustier, ein Produkt oder eine Marke – ist ein Vorname ein wesentlicher Bestandteil der Identität. Achten Sie darauf, Ihre App einfach und einprägsam zu gestalten. Bonus-Tipp: Verwenden Sie ein Schlüsselwort im Namen, um Ihnen bei der Suche zu helfen.

App-Logo

Ein Logo ist die grafische Darstellung der Markenidentität Ihrer App. Es sollte widerspiegeln, worum es in Ihrer App geht und für wen sie gedacht ist. Wir verwenden die beliebte Meditations-App Ten Percent Happier als Beispiel für die nächsten Punkte:

App-Symbol

Ähnlich wie die Rolle Ihres Logos sollte Ihr App-Icon-Design die Identität, Persönlichkeit und den Stil der Marke widerspiegeln. Da Icons auf Smartphone-Bildschirmen leben sollen, sollten sie klar und einfach sein, um trotz ihrer geringen Größe aufzufallen. Oft ist das Symbol der Emblemteil eines Markenlogos. Das Lächeln im Logo von Ten Percent Happier ruft Positivität und den Beginn von etwas Neuem hervor, und genau dafür steht die Marke.

App-Screenshots

Optimierte Screenshots spielen bei ASO eine wichtige Rolle. Sie sind auch die Möglichkeit, Benutzern zu zeigen, welche Erfahrung sie erwarten können, wenn sie sich entscheiden, Ihre App herunterzuladen. Wählen Sie Ihre Screenshots also sorgfältig aus! Stellen Sie sicher, dass sie Ihre Markenpersönlichkeit und Ihr Wertversprechen klar und prägnant kommunizieren. Befolgen Sie diese App-Screenshot-Tipps, um diesen wichtigen Teil Ihrer Markenidentität festzunageln!

App-Vorschau-Video

Wie App-Screenshots sollte ein gut gemachtes App-Vorschauvideo dem Benutzer klar machen, was Ihre App tut, worum es in ihr geht und wie sie die aktuellen Bedürfnisse des Benutzers erfüllt. Stellen Sie also sicher, dass Sie ein wirkungsvolles App-Vorschauvideo haben und dass es widerspiegelt, wofür Ihre Marke steht.

Markenschriftarten/-farben

Ein Schlüsselelement, das alle oben genannten Funktionen miteinander verbindet, ist die Schriftart und Farbpalette Ihrer Wahl. Fettgedruckte Schriftarten und lebendige Farben vermitteln eine andere Persönlichkeit als abgerundete, dünne Schriftarten und Pastellfarben. Entscheiden Sie, wie der Benutzer Ihre Marke wahrnehmen soll.

Denken Sie auch an Ihre Mitbewerber! Wenn jede Mediations-App Hellblau verwendet, möchten Sie vielleicht eine andere Farbpalette wählen, die Sie hervorhebt – ähnlich wie Ten Percent Happier es mit seiner roten Farbwahl tut.

Quantum Pigeon, ein weiterer Kunde von uns, hat ausgeprägte helle und lebendige Farben, die ihre Zielgruppe ansprechen.

Markenstimme

Ist Ihre Marke freundlich und unbeschwert? Die Verwendung informeller, umgangssprachlicher und witziger Formulierungen in Ihrer Botschaft wird diese Art von Markenpersönlichkeit vermitteln. Du solltest zum Beispiel „du bist“ im Gegensatz zu „du bist“ verwenden und akademische Wörter wie „daher“ und „daher“ vermeiden.

Sobald Sie sich entschieden haben, wie Ihre Markenstimme klingen soll, stellen Sie sicher, dass Sie diese Art von Sprache in allen kundenorientierten Nachrichten verwenden – einschließlich Screenshot-Text, In-App-Nachrichten, App-Store-Beschreibungen, Push-Benachrichtigungen, E-Mails usw.

Markenkonsistenz

Ganz gleich, welchen Stil Sie in Bezug auf Markenstimme, Farben, Logos usw. wählen, das Wichtigste ist, dass diese Elemente auf der ganzen Linie konsistent bleiben. Wenn Sie sich entscheiden, ein Frankenstein-Experiment mit all Ihren Vermögenswerten durchzuführen, werden Sie den Benutzer am Ende nur verwirren. Genau wie jede Beziehung erfordert das Schaffen von Loyalität und Vertrauen Beständigkeit!

Warum ist die App-Markenidentität wichtig?

Die Einzigartigkeit und das, wofür Ihre Marke steht, hilft Marken, sich von Mitbewerbern abzuheben, Ihre Zielgruppe anzuziehen und die Benutzererfahrung zu verbessern.

App-Markenimage

Oberflächlich betrachtet scheinen Markenidentität und Markenimage dasselbe zu sein. Aber es gibt einen grundlegenden Unterschied: Die Kontrolle liegt nicht bei der Marke (wie bei der Markenidentität), sondern beim Benutzer. Beim Markenimage geht es darum, wie der Verbraucher die Marke in Wirklichkeit wahrnimmt.

In einer idealen Welt sind die Markenpersönlichkeit und das Markenimage eines Produkts identisch. Aber werfen wir einen Blick auf dieses Szenario: Eine Produktivitäts-App möchte als benutzerfreundlich und unverzichtbar wahrgenommen werden und der Benutzer empfindet die App als unübersichtlich und unterdurchschnittlich. Können wir das Problem hier sehen?

Wie können Sie das Markenimage verwalten?

Kommunizieren Sie mit Ihren Benutzern und wissen Sie, wo Sie stehen. Hier glänzt der beziehungsbildende Aspekt des Brandings wirklich. Stellen Sie sicher, dass zwischen der Marke und den Verbrauchern eine wechselseitige Kommunikation stattfindet.

Sie können dies auf folgende Weise tun:

Achten Sie auf die Bewertungen der App-Stores: Wenn ein Benutzer mit einer Funktion unzufrieden ist, werden Sie oft darüber informiert. Ignorieren Sie diese Beschwerden nicht! Auf Bewertungen zu antworten, um zu zeigen, dass Sie zuhören und ihre Meinungen zu berücksichtigen, wird viel bewirken. Gleiches gilt für positive Bewertungen! Wertschätzung für eine Bewertung zu zeigen, schafft eine Verbindung zu treuen Benutzern.

Laden Sie über soziale Medien zum Engagement ein: Indem Sie Ihre Zielbenutzerperson gut kennen, können Sie bestimmen, mit welcher Art von Inhalten sie sich beschäftigen werden. Ganz gleich, ob es sich dabei um etwas Unterhaltsames, Informatives oder Inspirierendes handelt, wenn Sie Ihre Follower zum Kommentieren oder Mitmachen einladen, werden Sie wissen, wo Sie in ihren Gedanken stehen.

Anreize für treue Benutzer schaffen: Das Anbieten eines Anreizes für Empfehlungen oder Vergünstigungen für die konsequente App-Nutzung (Think-Badges, Belohnungen für In-App-Käufe usw.) wird dazu beitragen, Ihre Position beim Benutzer zu festigen. Fans Ihrer App werden nur dann mit anderen teilen oder Ihr Produkt weiter verwenden, wenn sie eine positive Meinung dazu haben. Denken Sie daran, dass organisches Mundpropaganda-Marketing die qualitativ hochwertigsten Benutzer hervorbringt!