Wie lang sollte ein Blogbeitrag im Jahr 2023 sein? 3 Regeln zum Leben

Also: Sie möchten einen Blogbeitrag schreiben. Erlauben Sie mir, der Erste zu sein, der Ihnen gratuliert. Schreiben ist möglicherweise einer der größten Unsinn auf dem Planeten. Es macht Spaß, kann kathartisch sein und wenn es gut/richtig gemacht wird, kann es sich für Sie und Ihr Unternehmen erheblich auszahlen.

Wie soll ich wissen? Ich habe im Laufe meiner Zeit einige Blog-Beiträge verfasst. Einige von ihnen werden jeden Monat Zehntausende Mal gelesen (Humblebrag). Ich sage das nicht, um mein eigenes Horn zu betätigen, sondern um Ihnen zu sagen, dass ich in der einzigartigen Lage bin, Ratschläge zur Länge Ihres Blog-Beitrags zu geben.

Möchten Sie eine schnelle Antwort? Wie bei den meisten Dingen kommt es darauf an .

Ich weiss. Ich hasse diese Antwort auch. Aber es ist wahr. Machen Sie sich einen klaren Überblick über Ihren Anwendungsfall und kombinieren Sie ihn mit den Regeln, über die ich gleich sprechen werde. Ich verspreche Ihnen, dass Sie am Ende dieses Beitrags eine verdammt gute Vorstellung davon haben werden, wie lang Ihr Blog-Beitrag sein sollte .

Und da es uns darum geht, Geschäftsinhabern durch intelligentes digitales Marketing zum Erfolg zu verhelfen, werden wir diese Diskussion genau aus dieser Perspektive gestalten: Der Vermarkter oder Geschäftsinhaber, der Bloggen als Teil einer umfassenderen Content-Marketing-Strategie nutzt, um den Traffic zu steigern, Skalieren Sie Leads und steigern Sie den Umsatz.

Aber hey, auch wenn Sie das nicht sind: Ich habe das Gefühl, dass dieser Beitrag für Sie trotzdem von Nutzen sein wird.

Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein? Was die Daten sagen

Wenn Sie einige Zeit damit verbracht haben, die Suchergebnisse nach der Antwort auf diese Frage zu durchsuchen, haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass die Ergebnisse gemischt sind. Hier sind einige Antworten aus den Top-Ergebnissen:

• 1.500–2.000 Wörter
• Mehr als 3.000 Wörter
• 2.100–2.400 Wörter
• 300-600 Wörter

Grundsätzlich sagt man im Internet , dass ein guter Blogbeitrag zwischen 300 und mehr als 3.000 Wörter lang ist. Das ist nicht gerade ein hilfreicher Bereich.

Um eine datengestütztere Reichweite zu erhalten, haben wir uns unsere Top-10-Beiträge aus dem letzten Jahr und aus den letzten drei Jahren angesehen. Wir haben festgestellt , dass unsere leistungsstärksten Blogbeiträge durchschnittlich 2.700–3.000 Wörter umfassen .

Das ist eine etwas direktere Antwort, berücksichtigt jedoch nicht viele Faktoren, die die Länge Ihres Blog-Beitrags beeinflussen sollten. Hier kommen diese Regeln ins Spiel ...

3 Regeln, um zu bestimmen, wie lang Ihr Blog-Beitrag sein sollte

Hier sind meine drei wichtigsten Regeln, an die Sie sich halten sollten, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben möchten, der Ihrem Unternehmen den Glanz und die Sichtbarkeit verleiht, die es verdient.

Regel Nr. 1: Machen Sie es im Zweifelsfall lang

Sie haben es hier zum ersten Mal gehört: Länge ist nicht alles. Und warum die Länge nicht alles ist, werden wir in den kommenden Abschnitten genau besprechen. Als Faustregel gilt jedoch: Tiefgründige, lange Inhalte sind die Inhalte, die den Lesern gefallen.

Warum? Denn im Allgemeinen ist Länge gleichbedeutend mit Wert. Und – heben Sie diesen nächsten Punkt so heftig hervor, wie Sie können –, was den Suchmaschinen absolut am meisten am Herzen liegt, ist , wie viel Wert die Leser im Durchschnitt aus Ihrem Blog-Beitrag ziehen .

Wenn Sie also, wie Marketing-Guru Seth Godin, bereits Millionen von Lesern haben, die Ihren Kurz-Newsletter abonniert haben, oder wenn Sie einen Blog-Beitrag mit dem Ziel schreiben, ihn auf LinkedIn wiederzuverwenden, sollten Sie ihn auf jeden Fall kurz und bündig halten .

Aber wenn Sie einen Blog-Beitrag mit der Absicht schreiben, an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen und Tausende kostenlose Aufmerksamkeiten auf Ihre Website zu lenken? Dann müssen Sie ausführlich und tiefgreifend über Ihr Thema sprechen.

Ich spreche nicht davon, wortreich zu sein, um einen langen Blogbeitrag zu schreiben. Ich spreche davon, nützliche Beispiele zu geben, Konzepte gründlich zu erläutern und Ihr Thema auf eine Art und Weise anzugehen, die den Leser denken lässt: Verdammt, das war umfassende AF .

Wenn Sie bereits eine Menge ausführlicher Inhalte für Ihre Website geschrieben haben, weiß ich, was Sie wahrscheinlich denken: Mann, ich habe nicht wirklich ausführlich genug über diese Themen geschrieben. Das ist okay. Denn Sie haben bereits das Gerüst für einen großartigen Blogbeitrag. Alles, was Sie tun müssen, ist, es aufzupeppen.

Wenn Sie die Person sind, die ich beschreibe, hier ein kurzer Profi-Tipp: Jede SEO-Software, die Gold wert ist (denken Sie an Ahrefs, SEMrush, Moz), verfügt über ein Audit-Tool, das dünne Inhalte für Sie aufdeckt. Dünner Inhalt ist genau das: Es gibt nicht genügend Wörter auf der Seite, um die Anforderungen an echtes Fachwissen zu erfüllen.

Anhand solcher Berichte können Sie erkennen, wo noch mehr geschrieben werden muss. Oder Sie prüfen Ihre bestehenden Inhalte einfach manuell und geben sich eine ehrliche Einschätzung: Wie oft gehe ich wirklich tief in die Themen ein, die meinen Lesern oder Kunden am Herzen liegen?

Regel Nr. 2: Liefern Sie vor allem Mehrwert

Das hätte leicht unsere erste Regel sein können, denn sie ist wahrscheinlich die wichtigste. Aber ich denke, es ist sinnvoll, über den Wert durch die Linse der Länge zu sprechen, denn die Länge ist als Bestandteil von SEO-gesteuertem Content-Marketing wirklich entscheidend.

Aber rate mal was? Wie ich im ersten Abschnitt sagte: Länge ist nicht alles. Und wo die Länge versagt, liegt es fast immer daran, dass das Stück nicht genug Wert lieferte.

Lassen Sie es mich erklären: Google und Microsoft berücksichtigen täglich Hunderte von Faktoren, wenn sie die Reihenfolge festlegen, in der sie Inhalte bewerten. Wir nennen diese Dinge Ranking-Signale (oder Faktoren).

Sehen Sie das große rote Stück vom Kuchen? Das ist Page-Engagement. Wenn Google beurteilt, wie wertvoll oder nicht wertvoll Ihr Blog für einen Nutzer ist, geht es in erster Linie darum, wie effektiv Ihr Blog den Leser zum Engagement anregt.

Die entscheidende Kennzahl, die hier betrachtet werden muss? Verweilzeit. Sie können die durchschnittliche Verweildauer eines Benutzers auf Ihrer Seite als einen der stärksten Indikatoren dafür betrachten, ob Ihr Blog-Beitrag einen Mehrwert liefert.

Die Verweildauer wird in Ihren Google Analytics-Berichten nicht angezeigt. Allerdings gilt dies für die durchschnittliche Sitzungsdauer , und sie ist eine hervorragende Kennzahl, um im Auge zu behalten, wie lange Ihre Leser mit Ihren Blog-Beiträgen verbringen. Oder wenn Sie Google Analytics 4 verwenden, was wir alle bald tun werden, können Sie die durchschnittliche Interaktionszeit verwenden.

Andere Engagement-Metriken wie „Interagierte Sitzungen“ (die Anzahl der Sitzungen, die länger als 10 Sekunden dauerten, ein Conversion-Ereignis hatten oder zwei oder mehr Bildschirm- oder Seitenaufrufe hatten) und die Engagement-Rate (Anzahl der aktiven Sitzungen geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen) sind Außerdem sind sie wirklich starke Proxys für die Verkehrsqualität und stehen Ihnen in GA4 sofort zur Verfügung.

Wie erhöht man die Verweildauer? Nun liegt es auf der Hand, dass der Leser umso länger auf der Seite bleiben sollte , je höher die Anzahl Ihrer Wörter ist. Aber was ist, wenn Ihr langer Blog-Beitrag überhaupt nicht viel sagt? Dann wird es Ihnen schwer fallen, Ihren Konkurrenten zu übertrumpfen. Selbst wenn sie 500 Wörter geschrieben haben und Sie 1.500.

Überlegen Sie, welchen Einfluss Bilder, Videos, Infografiken und andere visuelle Beispiele darauf haben können, wie viel Zeit Sie persönlich mit dem Lesen eines Blogbeitrags verbringen. Tiefgründige Konzepte verlängern immer die Verweildauer, da sie die Leser dazu zwingen, zu bewerten, worüber Sie schreiben und wie sie es auf sich selbst anwenden können. Es ist nicht alles nur Augenwischerei.

Aber wenn Sie fundierte Konzepte mit überzeugenden Bildern kombinieren können, die dem Text einen Kontext verleihen und den Wert steigern, den Ihr Leser aus dem Beitrag zieht? Dann kochen Sie wirklich mit Gas.

Regel Nr. 3: Recherchieren Sie

Mann, es ist durchaus möglich, dass keine dieser Regeln wichtiger ist als die andere! Denn nach den ersten beiden Regeln kann man nicht wirklich leben, ohne Regel Nr. 3 zu berücksichtigen.

Kehren wir zu dem zurück, was ich in der Einleitung zum Kontext gesagt habe . Es geht darum, Ihre Situation, Ihre Nische, Ihre Konkurrenz zu kennen und vor allem, was Sie mit Ihrem Blog-Beitrag erreichen möchten.

78 % der Vermarkter identifizieren die Keyword-Recherche als wirkungsvolle Methode zur Steigerung des Traffics.

Der Zweck der Keyword-Recherche geht jedoch über die bloße Optimierung Ihrer H1s und H2s hinaus. Wenn Sie genau wissen möchten, wie lange Ihr Blog-Beitrag dauern soll, suchen Sie nicht weiter als nach dem Keyword, für das Sie ein Ranking erstellen möchten .

Schauen wir uns ein Beispiel an. Nehmen wir an, Sie sind ein Dachdeckerunternehmen. Sie haben Suchanzeigen geschaltet, die sich an Interessenten richten, die nach Dachdeckerdienstleistungen suchen, möchten aber damit beginnen, den organischen Traffic von Personen zu steigern, die sich eher in der „Überlegungsphase“ des Kaufprozesses befinden.

Sie verwenden Ihr bevorzugtes Keyword-Recherchetool und stellen fest, dass das Schlüsselwort „Wie installiert man Metalldächer über Schindeln“ ein gutes Suchvolumen hat. Die Absicht ist genau das, wonach Sie suchen: Diese Person erwägt wahrscheinlich den DIY-Weg, aber mit etwas Aufklärung, die Sie in Ihrem Blog-Beitrag vermitteln, können Sie sie davon überzeugen, dass Metalldächer eine Arbeit sind, die man am besten Profis (d. h. Ihnen) überlassen sollte. .

Wie lang sollte Ihr Blogbeitrag sein? Nun, Sie können einfach die Suchanfrage in Google eingeben, den Text der drei am besten bewerteten Blogbeiträge kopieren und in einen Wortzähler einfügen, den Durchschnitt bilden und einen Beitrag schreiben, der diese Zahl überschreitet. Oder Sie nutzen Ihr bevorzugtes SEO-Tool (ich bin ein Fan von Ahrefs), um all diese Informationen auf einen Blick zu erhalten.

Wie Sie sehen können, hat der Beitrag mit dem höchsten Rang für diese Suchanfrage satte 4.205 Wörter. Das ist ein toller Beitrag. Aber selbst wenn Sie in den Top 10 landen möchten, müssen Sie auf der Grundlage der anderen Beiträge in dieser SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) wahrscheinlich mindestens 1.500 Wörter finden.

Diese Vogelperspektive des SERP ist unglaublich nützlich, wenn es darum geht, die Länge von Blog-Beiträgen zu bestimmen, und das nicht nur, weil Sie die Gesamtzahl der Wörter erhalten. Sie könnten sagen: „ Moment mal, der Beitrag an Position 7 hat nur 1.357 Wörter.“ Wie übertrifft er den Beitrag auf Platz 9, der 3.555 Wörter umfasst?

Nun, der Beitrag auf Platz 7 hat eine höhere Domain Authority und mehr Backlinks, was, wie Sie es erraten haben, zwei weitere wirklich wichtige Ranking-Faktoren sind.

Haben Sie eine relativ neue Website oder ein relativ neues Unternehmen oder bauen Sie Ihre Themenkompetenz noch aus? Nicht verzweifeln: Schauen Sie sich den Beitrag auf Platz 6 an. Es hat die niedrigste Domain-Autorität im Bunde, die niedrigste Wortzahl und ein ziemlich schlankes Backlink-Profil, und dennoch schneidet es hier immer noch recht gut ab. Wie ist das möglich?

Das ist die Magie von Regel Nr. 2. Wenn Sie einen Blog-Beitrag liefern können, der Ihre Leser wirklich begeistert und informiert , bieten Sie sich eine hervorragende Chance, ein Ranking zu erzielen und den Traffic zu steigern, unabhängig von allen anderen Faktoren, die eine Rolle spielen.

Machen Sie es lang, machen Sie es wertvoll und recherchieren Sie!

Hier hast du es! Wie bereits erwähnt, gibt es eine Reihe von Faktoren, die bestimmen, wie lang ein Blogbeitrag sein sollte. Aber man kann noch viel Schlimmeres tun, als sich auf diese drei Dinge zu konzentrieren:

1. Machen Sie es im Zweifelsfall länger
2. Wert liefern
3. Recherchieren Sie!

Wenn Sie Ihre Konkurrenz übertreffen, mehr Wert liefern und einen forschungsbasierten Ansatz verfolgen können, garantiere ich Ihnen, dass die Leute Ihren Blogbeitrag lesen und lieben werden.

Ich hoffe, dir hat es gefallen! Wenn Sie Fragen oder Kommentare haben, können Sie mich gerne auf LinkedIn kontaktieren. Viel Spaß beim Schreiben!