Wie die Medienüberwachung die Bemühungen zum Linkaufbau verbessern kann

Warum ist es so wichtig, sich auf der ersten Seite einer Suchmaschine zu positionieren? Nun, Legenden sagen, dass es eine zweite Seite bei Google gibt. Vielleicht wagt es ja irgendwann mal jemand, sich das mal anzuschauen, aber kalte Fakten müssen vorerst genügen.

Ab August (2022) macht Google mehr als 91 % aller Suchanfragen im Web aus. Die Click-Through-Rate für das erste organische Suchergebnis beträgt derzeit 38,21 % (für Desktop-Geräte) und 33,71 % (für mobile Geräte). Die CTR für das zweite Suchergebnis beträgt nur 14,08 % und für das dritte 8,31 %.

Das Interesse an Folgeergebnissen nimmt ab, die zweite Seite wird nur noch von 0,44 % der Internetnutzer besucht. Das bedeutet, wenn Ihr Eintrag nicht in den TOP 10-Ergebnissen für die ausgewählte Phrase ist, verliert er automatisch 99% der potenziell interessierten Benutzer.

Inhaltsverzeichnis:

• Ein Gespräch mit Spezialisten von Semcore
• Was müssen Sie über SEO lernen?
  • Warum das Verlinken so wichtig ist
  • Komponenten erfolgreicher SEO: Linkbuilding und ansprechende Inhalte
  • Doublecheck – Indikatoren und manuelle Tests
  • SEO oder UX? Wie wäre es mit SXO?
• Warum ist UX im SEO wichtig?
  • Warum ist es eine gute Idee, ein Site Audit früher durchzuführen?
• Was ist es wert, sich zu erinnern?

1. Ein Gespräch mit Spezialisten von Semcore

Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, mit Spezialisten auf diesem Gebiet über den Wert von SEO zu sprechen. Semcore ist auf SXO spezialisiert und konzentriert sich auf Marketingstrategien, die auf einer einzigartigen Kombination aus SEO und UX basieren. Von den ersten Phasen der Projektentwicklung an legt die Agentur Wert auf eine ganzheitliche Betreuung der Kunden und konzentriert sich auf die Kombination von Kundenerlebnis und Website-Positionierung. In ihrer Arbeit verbinden sie SEO mit allen Marketingaktivitäten, die effektiv dazu beitragen können, die organische Performance der Seiten ihrer Kunden zu stärken. Semcore ist nicht nur ein Pionier auf seinem Gebiet, sondern auch eine der besten Agenturen seiner Art in Polen.

Während des Interviews sprachen sie darüber, mit welchen Tools sie sich einen Wettbewerbsvorteil im digitalen Marketing verschaffen. Unter anderem diskutierten wir Möglichkeiten, die Effektivität ihrer Operationen durch ganzheitliche Strategie- und Datenanalysen zu optimieren und Medienbeobachtung zur Steigerung der Conversions einzusetzen.

2. Was müssen Sie über SEO lernen?

01 Warum das Verlinken so wichtig ist

Eine Form effektiver SEO-Inhalte ist Linkbuilding. Es basiert hauptsächlich auf der Popularität einer Website. Links zu Ihren Inhalten können in Themenforen oder anderen Websites platziert werden. Aber das ist noch nicht alles – es reicht nicht aus, eine Website zu finden, die bereit ist, unseren Link zu teilen.

02 Komponenten erfolgreicher SEO: Linkbuilding und ansprechende Inhalte

Es sei daran erinnert, dass Linkbuilding eine Form von On-Page-SEO ist, aber nur effektiv sein kann, wenn es durch relevante, praktische Inhalte unterstützt wird. Wenn Sie möchten, dass wertvolle Websites Ihre Inhalte teilen, müssen diese einen Wert für den Benutzer haben. Daher sind diese beiden Formen des Erreichens erster Positionen in der Google-Suche untrennbar miteinander verbunden. Bevor Sie über potenzielles Interesse an Ihren Links nachdenken, denken Sie daran, einen interessanten und innovativen Artikel zu erstellen, um dies zu unterstützen – basierend auf richtig ausgewählten Schlüsselwörtern und um auf die Bedürfnisse der Leser einzugehen.

Marcin Stypu?a, der Eigentümer von Semcore, schätzt den Anteil des Linkaufbaus am Umsatz auf 30 %.

„Wenn Sie über ein gutes Verlinkungs-Know-how verfügen, kann Ihnen eine gute Verwendung viel mehr als eine große Menge an Inhalten bringen. Ich denke, es ist heute eine viel bessere Praxis, Links mit Bedacht zu erwerben, als sich von der Menge an Inhalten treiben zu lassen“, sagt er und betont, dass die Rolle des Linkaufbaus im SEO wachsen wird.

Er fügt hinzu, dass es heute zwar viele Plattformen für den Linktausch gibt, diese aber eines Tages möglicherweise nicht mehr funktionieren. Um einen echten Wettbewerbsvorteil aufzubauen, muss man sich auf die Entwicklung einer innovativen Linkbuilding-Strategie konzentrieren.

Erfahren Sie, wie Brand24 Ihnen beim Linkbuilding helfen kann: Backlinks Monitoring 101: Tools, Tipps, Dos & Don'ts

03 Doublecheck – Indikatoren und manuelle Tests

Viele Indikatoren helfen uns beim Linkaufbau. Eine davon ist die Domain Rate (DR), die die Qualität von Links anzeigt, die zu einer Domain führen, im Vergleich zu anderen Domains in der Datenbank.

Brand24 bietet mehrere analytische Indikatoren, von denen einige helfen, potenzielle Backlinks zu bewerten. Bevor Sie mit der Öffentlichkeitsarbeit beginnen, sollten Sie auf Kennzahlen achten wie:

• Presence Score – ermöglicht es uns, die Online-Präsenz (Beliebtheit) der Marke/des Themas zu einem bestimmten Zeitpunkt zu messen, was uns hilft festzustellen, ob ein Schlüsselwort einen Platz in unserer Linkbuilding-Kampagne hat;

• Sentiment Bar – mit seiner Hilfe können wir Erwähnungen herausfiltern, in denen unsere Keyword-Phrase negativ dargestellt wurde;

• Influencer Score – gibt Aufschluss darüber, welche Quelle oder welcher Autor den größten Einfluss auf Social Media oder das Web hat – je höher die Zahl, desto beliebter ist die Quelle;

• Wichtigkeitsfilterung – der Filter trennt Erwähnungen nach der Popularität der Quelle, dem Einflussfaktor, nach Stimmung und Engagement (Kommentare, Likes, Shares).

Wir müssen jedoch bedenken, dass künstliche Intelligenz zwar darauf abzielt, unsere Arbeit zu erleichtern, aber die Arbeit eines Spezialisten nicht vollständig ersetzen kann. Nach der anfänglichen Analyse der Linkbuilding-Indikatoren müssen wir uns daran erinnern, dass jede analysierte Website einer sorgfältigen Überprüfung bedarf.

„Jeder Standort erfordert eine individuelle Bewertung. Es kann sich herausstellen, dass die Seite eine ‚Linkfarm' ist und keine interessante Seite mit Linkbuilding-Potenzial“, fügt Marcin hinzu.

Es lohnt sich also, vorsichtig zu sein und zu prüfen, ob die anderen Seiten uns einen echten Mehrwert bieten können, nachdem wir die Erwähnungen herausgefiltert haben, die uns nicht interessieren.

04 SEO oder UX? Wie wäre es mit SXO?

Semcore ist keine Standard-SEO-Agentur. Sie beschreiben ihre Nische als SXO, was bedeutet, dass sie sich neben SEO auch auf alle Marketingaktivitäten konzentrieren, die organische Ergebnisse unterstützen.

Die Idee entstand, als sie eine konkrete Lücke im aktuellen Marktangebot im SEO-Bereich bemerkten. Bisher haben sich Agenturen auf eine enge Spezialisierung konzentriert – SEO oder Marketing.

„Heute gibt es exzellente SEO-Experten und großartige Marketingexperten, die sich gegenseitig kooptieren, weil sie unterschiedliche Ambitionen haben. Wir wollen als eine der ersten und besten SEO-Agenturen ihre Marketingkompetenzen ausbauen und einen ganzheitlichen Service anbieten“, so Marcin.

3. Warum ist UX im SEO wichtig?

Die durch Ihre SEO-Bemühungen generierten Leads können Ihre Seite besuchen, den Text schnell scannen und fast sofort wieder verlassen. Durch eine gute UX kann die Website jedoch die Wahrscheinlichkeit erheblich erhöhen, dass der Besucher durch andere Seiten der Website klickt. Und das ist im SEO sehr wichtig, damit der Rezipient uns nicht davonläuft, sondern weitersuchen möchte.

01 Warum ist es eine gute Idee, früher ein Standortaudit durchzuführen?

„Oft fragen Kunden bereits in der Endphase der Erstellung nach einem SEO-Audit, daher können wir in Bezug auf UX nur kleine Änderungen und kosmetische Korrekturen vorschlagen“, sagt Marcin.

Ein solches Problem tritt nicht auf, wenn der Kunde SEO- und UX-Spezialisten einstellt. Nehmen wir jedoch an (was oft vorkommt), dass er sich des Wertes einer angemessenen Suchmaschinenoptimierung bewusst ist und der Benutzerfreundlichkeit der Website weniger Aufmerksamkeit und Ressourcen widmet. In diesem Fall können wir von Ressourcenverbrennung sprechen – eine Situation, in der der Kunde viel verliert, wenn er sich nur auf ausgewählte Elemente seiner Marketingstrategie konzentriert und die anderen vergisst.

4. Woran sollte man sich erinnern?

Um eine Website in den TOP10 zu platzieren, ist es daher wichtig, sich an diese Nuance zu erinnern – organisches SEO besteht aus vielen Elementen. Wie Sie sehen, geht es um mehr als nur um Inhalt und qualitativ hochwertige Backlinks. Auch die Code-Optimierung reicht nicht aus.

Wenn wir möchten, dass eine Website wie eine gut geölte Maschine funktioniert, sind zusätzliche Maßnahmen erforderlich. Neben der Berücksichtigung der richtigen UX und der Erstellung einer Website, die für den Benutzer (einschließlich potenzieller SEOs) zugänglich und intuitiv ist, lohnt es sich, an zusätzliche Integrationen wie E-Mail-Marketing, Facebook-Werbung und andere zirkuläre Marketingaktivitäten zu denken. Erst dann können wir von gutem SEO sprechen.

EXTRA-TIPP:

Schließlich ändert sich die Herangehensweise an SEO, und wir müssen uns mit ihr ändern. Heute liegt unser Hauptaugenmerk auf dem Wert, den wir den Nutzern bieten können, und nicht wie noch vor ein paar Jahren darauf, wie man den Algorithmus von Google täuscht. Früher ging es beim Linktausch typischerweise um Spam-Inhalte. Heutzutage zählen der Inhalt und das, was wir anbieten können, den Leser. In der Zukunft könnte das Wichtigste in der Suchmaschinenoptimierung, nun ja, das gesamte Marketing sein.

Lernen Sie unsere Interviewpartner kennen:

Marcin Stypula – Eigentümer bei Semcore

Marek Rychter – Wachstumsmanager bei Semcore

Pawel Woloszyn – SEO-Leiter bei Semcore

Krystian Fijal – SEO- und Content-Spezialist bei Semcore