Wie viel kostet Google Ads im Jahr 2021?

Die Pay-per-Click-Branche ist ein riesiger Markt mit Hunderten von verschiedenen PPC-Netzwerken und Millionen von Nutzern.

Wenn Sie neu bei PPC sind, haben Sie wahrscheinlich viele Fragen zur Funktionsweise. Vielleicht sind Sie sich nicht sicher, ob PPC das Richtige für Sie ist, oder Sie möchten einfach nur wissen, wie viel Google Ads kostet.

Was auch immer Ihre Frage ist, wir sind hier, um etwas Licht in das Thema zu bringen und Sie in die Welt von PPC auf den neuesten Stand zu bringen.

In diesem Beitrag beantworten wir konkret die Frage „Wie viel kostet Google Ads im Jahr 2021?“.

Obwohl es keine einfache Antwort gibt, werden wir es in Schritte aufteilen, die jeder verstehen kann. Egal, ob Sie PPC-Werbung für Ihren Online-Shop oder Ihr Geschäft starten möchten, Sie wissen genau, wie viel Sie für Ihre erste Kampagne beiseite legen müssen.

Sehen wir uns zunächst einige der teuersten PPC-Keywords an, damit Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie teuer Google Ads sein kann.

Die teuersten Google Ads-Keywords

Wenn es um bezahlte Werbung geht, gibt es einige Keywords, auf die jeder bieten möchte. Diese Keywords sind bei großen Unternehmen oft beliebt und können leicht zu einem Bieterkrieg zwischen zwei Giganten führen.

Wenn zwei internationale Unternehmen in den Ring steigen, kann man nur eines erwarten: teure Preise!

Am einen Ende des Extrems haben Sie billige Keywords, die für ein paar Cent abgeholt werden können (obwohl das keine gute Idee ist). Auf der anderen Seite haben Sie super teure Keywords, die oft Hunderte von Dollar pro Klick erreichen können.

Glücklicherweise sind diese Keywords nur für bestimmte Branchen bestimmt und Sie müssen wahrscheinlich nicht annähernd so viel für Ihre Anzeigen bezahlen. Einige der teuersten Keywords stammen aus Branchen wie Recht, Versicherungen und Finanzen.

Um eine umfassende Liste der teuersten Keywords zu sehen, empfehlen wir Ihnen, unseren vorherigen Beitrag zu lesen, um die vollständigen Details zu erfahren. Es sind viel zu viele, um sie hier zu erwähnen, aber wir geben Ihnen einen kleinen Vorgeschmack. Einige der teuersten Keywords gehen in den $500-Dollar-Bereich.

Wenn Sie dachten, es wäre schlecht, 1 USD pro Klick zu zahlen, seien Sie dankbar, dass Sie nicht 500 USD bezahlen. Apropos teure Keywords, wie genau finden Sie heraus, wie viel ein Keyword überhaupt kostet?

Wie finde ich heraus, wie viel ein Keyword kostet?

Wenn Sie darüber nachdenken, eine Kampagne in Google Ads zu schalten, möchten Sie wahrscheinlich wissen, wie viel sie kosten wird. Obwohl es verschiedene Faktoren gibt, die bestimmen, wie teuer eine Kampagne wird, ist der beste Ausgangspunkt das Keyword. Der Preis des Keywords selbst variiert von Branche zu Branche, daher ist eine grobe Schätzung ideal.

Um eine ungefähre Vorstellung davon zu bekommen, wie viel ein bestimmtes Keyword kosten könnte, können Sie das Keyword-Planer-Tool als guten Maßstab verwenden. Geben Sie einfach einen Branchenbegriff oder ein Keyword ein und das Tool findet viele relevante Keywords für Sie.

Sie können die Ausrichtung unterhalb des Suchfelds so anpassen, dass nur die Werbekosten in Großbritannien, den USA oder einem beliebigen anderen Land angezeigt werden. Dies kann sich oft geringfügig auf den Preis auswirken, da einige Länder teurer sind als andere.

Sobald die Ergebnisse geladen sind, sehen Sie eine Spalte "Gebotsvorschlag". Diese Schätzung wird berechnet, indem alle aktuellen Werbetreibenden betrachtet werden, die Anzeigen für dieses Keyword schalten und einen Netzwerkdurchschnitt berechnen. Ihre tatsächlichen Kosten können in Abhängigkeit von anderen Faktoren (wie dem Qualitätsfaktor, auf den wir später eingehen werden) variieren, aber insgesamt ist dies ein guter Anhaltspunkt dafür, wie viel eine Kampagne kosten könnte.

Abhängig von Ihrer Branche können Sie feststellen, ob die Kosten pro Klick als teuer angesehen werden oder nicht. Wenn alle Keywords im Planer $10+ sind, befinden Sie sich wahrscheinlich in einer ziemlich teuren Nische. Wenn Sie sich jedoch die Keywords $1 und $2 ansehen, dann haben Sie Glück!

Geräte-Targeting und seine Auswirkungen auf den CPC

Bei so vielen Optionen und Einstellungen, die in Google Ads verfügbar sind, kann die Optimierung nur einer davon einen großen Einfluss auf Ihren Cost-per-Click und Ihren Preis haben. Wie bereits erwähnt, können unterschiedliche Targeting-Optionen, z. B. das Zielland, einen großen Einfluss auf den durchschnittlichen Cost-per-Click haben. Eine weitere Targeting-Option, die in Google Ads verfügbar ist, ist die Möglichkeit, verschiedene Geräte auszurichten.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, besucht nicht mehr jeder Websites nur auf seinem Computer. Tatsächlich gibt es eine Reihe von Geräten, die Benutzer regelmäßig verwenden und die Sie nutzen können. Von Mobiltelefonen bis hin zu Tablets und Desktops sind dies die drei wichtigsten Geräte, auf die Sie in Google Ads ausrichten können.

Jedes dieser Geräte hat einen anderen CPC, je nachdem, ob Sie alle oder nur ein bestimmtes Zielgerät auswählen. Je nachdem, auf welches Ziel Sie abzielen, wirkt sich dies direkt auf Ihren Cost-per-Click aus und damit darauf, wie viel Google Ihnen in Rechnung stellt.

Das Ausprobieren verschiedener Gerätezugriffe ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, ob Sie Ihre Kampagne verbessern können oder nicht. Einige Kampagnen erzielen möglicherweise sogar eine bessere Leistung, wenn Sie nur auf mobilen Traffic abzielen, während andere eine bessere Leistung erzielen, wenn Sie den mobilen Traffic beseitigen.

Der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, es selbst zu tun und die Ergebnisse zu überprüfen. Einige Branchen stellen möglicherweise fest, dass mobiler Traffic besser konvertiert und daher höher bewertet wird. Während eine andere Branche möglicherweise nicht viel in mobilen Datenverkehr investiert und sich nur auf Desktops konzentriert. Jede Branche hat ihre eigenen Vorlieben und es liegt an Ihnen, herauszufinden, welcher Traffic für Ihren am besten ist.

Wie viel kostet Google Ads?

Nachdem Sie nun gesehen haben, wie teuer Keywords sein können und wie Sie mit dem Google-Tool Ihre Kosten pro Klick schätzen können, ist es an der Zeit, alles zusammenzubringen, um die Kosten zu berechnen. Wie viel berechnet Google für Werbung in seinem Netzwerk?

Diese Antwort mag für Leute, die neu bei PPC sind, verwirrend klingen, aber haben Sie Verständnis für uns. Die Antwort auf die Frage ist, dass es tatsächlich der Benutzer ist, der entscheidet, wie viel Google berechnet. Warte was?

Ja, Sie haben richtig gelesen. Es ist der Nutzer, der entscheidet, wie viel Google pro Klick berechnet (obwohl dies nicht immer die beste Idee ist).

Google Ads kann sowohl eine automatische als auch eine manuelle Plattform sein. Dies bedeutet manchmal, dass Nutzer ihre Gebote automatisch von Google anpassen lassen möchten. Zu anderen Zeiten möchten die Benutzer selbst die vollständige Kontrolle haben.

Die Kontrolle zu haben bedeutet, dass Sie entscheiden können, wie viel Google Ihnen pro Klick berechnet. Sie ändern einfach die Zahl auf Ihr maximales Gebot pro Klick und Google kümmert sich um den Rest. Nur weil Sie eine niedrige Zahl eingeben, bedeutet dies jedoch nicht, dass Sie zu diesem Preis viele Klicks erhalten. Geben Sie eine zu niedrige Zahl ein und Sie erhalten keine!

Um sicherzustellen, dass Nutzer Ihre Anzeigen sehen, müssen Sie Ihr Gebot etwa 50 Cent höher als den branchenüblichen CPC festlegen.

Wie bereits erwähnt, hängt der Preis, den Sie für das Keyword zahlen, hauptsächlich von der Branche und deren Wettbewerbsfähigkeit ab. Wenn es sehr wettbewerbsfähig ist, ist es am besten, Google die Arbeit und die Gebotsautomatisierung zu überlassen.

Da sich Preise so schnell ändern können, würden Sie mit einem manuellen Gebot nicht die besten Ergebnisse erzielen. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre Konkurrenten eine Art automatisiertes System verwenden, das die Gebotspreise automatisch anpasst, was ihnen einen Vorteil gegenüber allen manuellen Vorgehensweisen verschafft. Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, zweimal täglich eine Kampagne mit 100 Keywords manuell zu ändern…

Für kleinere Unternehmen ist es ziemlich üblich, mit 50 Cent pro Klick davonzukommen. Wenn Sie jedoch unter den Top-4-Plätzen bei Google sein möchten, möchten Sie immer mehr bieten als Ihre Mitbewerber. Dies bringt uns zu unserer nächsten Frage, wie viel kostet es, auf die erste Seite von Google zu gelangen?

Wie viel kostet es, auf die erste Seite von Google zu gelangen?

Mit Ihrer Anzeige auf die erste Seite von Google zu gelangen, kann je nach Keyword, auf das Sie ausgerichtet sind, einfach oder schwierig sein. Wenn ein Keyword keine Konkurrenz hat, erstellen Sie einfach eine Anzeige und schon sind Sie auf der ersten Seite.

Bei Keywords, die schon länger existieren, sind jedoch oft bereits zahlreiche Anzeigen geschaltet. Diese Keywords können viel schwieriger sein, um an die Nummer 1 zu gelangen. Als Faustregel gilt: Wenn Sie bei Google einen höheren Rang erreichen möchten, müssen Sie mehr bezahlen.

Wenn der Keyword-Planer Ihnen den durchschnittlichen Preis nennen kann, den andere Werbetreibende zahlen, möchten Sie mehr bezahlen. Wir empfehlen, zusätzlich 30 – 50 % pro Klick zu zahlen, um zu sehen, wie hoch Ihr Rang ist. Manchmal sind Sie noch auf Seite 2, manchmal schießen Sie direkt auf Platz 1. Leider gibt es keine einfache Rechnung. Die einzige Möglichkeit herauszufinden, wie viel es tatsächlich kostet, auf Seite 1 zu gelangen, besteht darin, Ihr Gebot anzupassen und damit herumzuspielen.

Wenn Sie 50% oder mehr bezahlen müssen, um auf Seite 1 zu kommen, dann keine Panik. Es gibt eine clevere Möglichkeit, Ihren Cost-per-Click zu senken, ohne Ihren Gebotspreis senken zu müssen.

Qualitätsfaktor und seine Auswirkung auf die Preise

Wir haben bereits erwähnt, dass es mehrere Faktoren gibt, die den Preis, den Sie pro Klick zahlen, beeinflussen. Einer der wichtigsten Faktoren (nach dem durchschnittlichen Gebot des Keywords) ist Ihr Qualitätsfaktor.

Jeder Werbetreibende und jede Werbekampagne bei Google Ads erhält diesen Qualitätsfaktor-Messwert. Ein guter Qualitätsfaktor bedeutet, dass Sie im Vergleich zu anderen Werbetreibenden Geld sparen und pro Klick weniger zahlen. Ein schlechter Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihr Cost-per-Click tatsächlich steigt und Sie möglicherweise 100 % oder mehr zahlen, nur um mit anderen Werbetreibenden zu konkurrieren, die einen niedrigeren Preis zahlen.

Dieses System zwingt Werbetreibende, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen ebenso wie ihre Zielseite relevant sind, um Besuchern die beste Benutzererfahrung zu bieten. Das Letzte, was Google tun möchte, ist, eine schlechte Anzeige an die erste Stelle zu setzen, da sie weniger wahrscheinlich angeklickt wird, was bedeutet, dass sie weniger wahrscheinlich bezahlt werden.

Um Ihnen einen kurzen Überblick über den Qualitätsfaktor zu geben, erhalten Werbetreibende, die ihre Zielseiten und Anzeigen optimieren, um ihr Fokus-Keyword einzuschließen, eine bessere Punktzahl. In einer so wettbewerbsintensiven Branche werden viele Unternehmen extreme Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass ihr Qualitätsfaktor gut ist. Immerhin mit enormen Einsparungen, warum nicht?

Um zu erfahren, wie Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern und Ihre Kosten pro Klick drastisch senken können, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden zum Google Ads-Qualitätsfaktor, um weitere Informationen zu erhalten. Ein guter Qualitätsfaktor kann oft den Unterschied zwischen einer profitablen und einer unprofitablen Kampagne ausmachen.

Die wichtigsten Faktoren, die sich auf die Google Ads-Preise auswirken

Um alles zusammenzufassen, fassen wir kurz die wichtigsten Faktoren zusammen, die sich darauf auswirken, wie viel Sie bei Google Ads bezahlen.

PPC-Wettbewerb

Da Google Ads ein Auktionssystem verwendet, ist jede Branche einzigartig und das Wettbewerbsniveau wird großen Einfluss darauf haben, wie viel Keywords pro Klick kosten. Wenn Sie in einer extrem wettbewerbsorientierten Branche wie Autoversicherungen, Finanzen oder Zahltagdarlehen tätig sind, erwarten Sie Dutzende, wenn nicht Hunderte von Dollar pro Klick.

Vergleichen Sie dies mit einer sehr neuen oder weniger beliebten Branche und die Chancen stehen gut, dass Ihre Kosten pro Klick viel niedriger sind. Keywords mit geringerem Volumen und geringerer Käuferabsicht kosten in der Regel auch weniger, da sie mehr Klicks erfordern, um einen Nutzer zu konvertieren.

Geografische Ausrichtung

Die Ausrichtung auf verschiedene Regionen der Welt kann einen großen Einfluss auf die Kosten Ihrer Klicks und der gesamten Kampagne haben. Betrachten Sie Länder als unterschiedliche Preisklassen.

Die am weitesten entwickelten Länder der Welt (Großbritannien, USA, Kanada, Frankreich, Deutschland usw.) werden oft als „Tier 1“-Verkehr eingestuft. Diese Länder haben aufgrund der hohen Verkehrsqualität den höchsten CPC. Vergleichen Sie dies mit einer niedrigeren Stufe von Ländern wie Indien, Pakistan, Brasilien und die Kosten für Klicks sind viel niedriger. Dies liegt daran, dass Werbetreibende diese Länder im Vergleich zu anderen Ländern nicht so hoch einschätzen und Dinge wie die Sprache bei der Auswahl des Zielstandorts ebenfalls wichtig sein können.

Achten Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne darauf, welche Länder Sie ansprechen, und fragen Sie sich, ob Sie diese wirklich ausrichten müssen. Wenn Sie einige Länder ausschließen, können Sie möglicherweise eine Menge Geld sparen!

Geräte-Targeting

Genau wie Standorte spielt die Ausrichtung auf Geräte eine große Rolle beim Preis, den Sie pro Klick in Google Ads zahlen. Unterteilt in 3 Hauptkategorien von Mobile-, Tablet- und Desktop-Traffic, hat jedes Gerät seinen eigenen CPC.

Normalerweise hat Desktop-Traffic den höchsten CPC, aber je nach Branche kann der Mobile-Traffic manchmal sogar teurer sein. Das Experimentieren mit verschiedenen Arten von Zugriffen für Ihre Kampagne ist der beste Weg, um zu sehen, ob Sie etwas Geld sparen können oder nicht.

Netzwerk-Targeting

Sie denken vielleicht, dass Google nur ein Netzwerk hat, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden können, aber Sie werden überrascht sein, dass es zwei gibt. Diese beiden verschiedenen Netzwerke, die als Such- und Displaynetzwerk von Google bekannt sind, schalten Anzeigen auf unterschiedliche Weise.

Das Google-Suchnetzwerk ist das, woran die meisten Leute denken, wenn sie an Google-Anzeigen denken. Dies sind die Anzeigen, die angezeigt werden, wenn Sie in der Google-Suchmaschine nach etwas suchen.

Auf der anderen Seite haben Sie das Display-Netzwerk, das anders funktioniert. Dieses Netzwerk wird weiterhin von Google kontrolliert, ermöglicht es Ihnen jedoch, Ihre Anzeigen einem größeren Publikum zu präsentieren, indem Sie die Websites anderer Personen verwenden.

Webmaster schalten Anzeigen auf ihren Websites, um Einnahmen von Nutzern zu erzielen, die auf ihre Anzeigen klicken. Dies wiederum ermöglicht es Benutzern, ein größeres Publikum anzusprechen.

Wie Sie wahrscheinlich erraten können, haben diese verschiedenen Netzwerke unterschiedliche Preise und können sich stark auf die Kosten für die Werbung bei Google auswirken. Das Suchnetzwerk ist normalerweise viel teurer als das Displaynetzwerk, da die Qualität der Benutzer viel höher ist. Wenn Sie billigen Traffic aus dem Google-Netzwerk erhalten möchten, sollten Sie das Display-Netzwerk unbedingt ausprobieren.

Qualitätsfaktor

Der letzte Faktor, der sich darauf auswirkt, wie viel Sie für Google-Werbung bezahlen, ist der Qualitätsfaktor Ihrer Kampagne und Ihres Kontos. Wie bereits erwähnt, kann der Qualitätsfaktor Werbetreibenden viel Geld sparen oder sie viel mehr kosten.

Ein guter Qualitätsfaktor kann die durchschnittlichen Kosten pro Klick einer Anzeige um bis zu 50 % senken. Während ein schlechter Qualitätsfaktor die Kosten eines Klicks um bis zu 400 % erhöhen kann. Wenn Sie Ihre Google-Werbekosten senken möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagne auf den höchstmöglichen Qualitätsfaktor optimiert ist.

Jetzt wissen Sie, wie viel Google für Werbung berechnet. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, ob es Ihre Zeit und Ihr Geld wert ist. Es gibt keine Garantie dafür, dass Sie mit Werbung bei Google Geld verdienen, aber es ist auf jeden Fall einen Versuch wert. Sie wissen nie, vielleicht können Sie am Ende hochwertige Klicks für nur 50 Cent pro Stück abholen! Wenn Sie dies nicht tun, wird es einer Ihrer Konkurrenten tun.