Wie oft werden mobile E-Mail-Apps aktualisiert? (Mehr als Sie vielleicht denken!)

Jedes Mal, wenn Sie bei dieser schönen neuen Kampagne auf Senden klicken, gibt es eine Handvoll Faktoren, die sich auf Ihr E-Mail-Rendering auswirken können. Diese beinhalten:

• Ihr E-Mail-Dienstanbieter : Ihr ESP kann Änderungen vornehmen, die sich auf den Code Ihrer E-Mails auswirken.
• Einstellungen Ihres Abonnenten : Beispielsweise könnten Bilder Ihres Abonnenten deaktiviert oder blockiert sein.
• Die E-Mail-Clients Ihres Abonnenten : Posteingangsanbieter, Geräte, Betriebssysteme, Browser und E-Mail-Apps ändern sich regelmäßig.

Welche der oben genannten Punkte stellt die größten Herausforderungen? Wenn Sie nicht regelmäßig testen, ist dies der E-Mail-Client Ihres Abonnenten, da er sich häufig ändert, normalerweise ohne Vorankündigung. Posteingangsanbieter geben uns nur nicht viele Informationen über die Änderungen, die sie hinter den Kulissen vornehmen.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie oft E-Mail-Clients ihre Angebote aktualisieren, haben wir uns entschieden, uns einige der beliebtesten mobilen Apps von E-Mail-Clients anzusehen – Gmail, Yahoo! Mail und Outlook – und ihre Versionsgeschichten.

Die Häufigkeit der Änderung

Um zu beleuchten, wie oft sich E-Mail-Apps ändern, haben wir uns die größten Player für mobile E-Mail-Clients angesehen. Die fünf beliebtesten E-Mail-Clients insgesamt für das erste Quartal 2021 zeigen Apple iPhone auf Platz eins, gefolgt von Gmail, Apple Mail, Outlook und Yahoo! E-Mail.

Die jährlichen iOS-Starts von Apple beinhalten Updates für seine Mail-Clients, sodass alle wichtigen Updates, die sich auf das E-Mail-Rendering auswirken könnten, auf das jährliche Betriebssystem-Update beschränkt bleiben. Gmail, Outlook und Yahoo! Die mobilen Mail-Apps werden das ganze Jahr über aktualisiert.

Update-Hinweise zu Desktop-Versionen sind stark fragmentiert, und da die Mobilisierung stark zurückkehrt, haben wir unsere Forschung auf die insgesamt besten E-Mail-Clients mit mobilen Apps konzentriert:

• Google Mail (Android)
• Google Mail (iOS)
• Yahoo! E-Mail (Android)
• Yahoo! E-Mail (iOS)
• Outlook (Android)
• Outlook (iOS)

Dazu haben wir uns für jede dieser Apps den „Versionsverlauf“ im App Store von Apple angesehen. Im Gegensatz dazu gibt der Google Play Store Versionshinweise nicht so frei wie Apple. Für Android haben wir APKMirror verwendet, um besser zu verstehen, wann die E-Mail-Apps aktualisiert werden.

Es ist auch erwähnenswert, dass wir selbst bei einem Blick auf diese großen E-Mail-Player kaum an der Oberfläche kratzen. Es gibt Tausende von Posteingangsanbietern und Gerätekombinationen, die Ihre E-Mails möglicherweise anders darstellen.

Trotz des etwas begrenzten Umfangs der von uns untersuchten E-Mail-Client-Änderungen (nur sechs mobile Apps) mangelte es nicht an Updates. Auch wenn wir uns nur sechs beliebte mobile Apps ansehen, konnten wir von Januar bis Mai 2021 immer noch 128 E-Mail-Client-Updates zählen.

Das heißt, zwischen dem 1. Januar und dem 31. Mai dieses Jahres gab es alle 1,2 Tage ein E-Mail-Client-Update .

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Beachten Sie, dass sich jedes Update auf Ihr E-Mail-Rendering auswirken kann. Das ist allein in der ersten Jahreshälfte eine erstaunliche Veränderung. Sehen wir uns nun an, wie oft einzelne E-Mail-Clients Updates senden.

Wie oft Gmail-Updates

Betrachtet man die aufgeführten Updates für mobile Apps von Apple und Android, hat Gmail zwischen Januar und Mai 2021 33 Updates gesendet. Wenn diese Updates gleichmäßig über den Zeitraum verteilt würden, würden sie etwa alle 4,5 Tage erfolgen. Im Vergleich zu Yahoo! Mail und Outlook auf Android- und Apple-Geräten, Gmail hatte die wenigsten Updates.

Updates für die Gmail iOS-App

Zwischen Apple und Android hatte die mobile Gmail-App die wenigsten Updates für iPhones, iPads und alle sechs Apps, die wir uns angesehen haben. Wir haben in fünf Monaten acht Updates gezählt – vier im März, eine im April und drei im Mai. Dies ist ungefähr alle 19 Tage der Fall, d. h. bei gleichmäßiger Verteilung würden Änderungen für Gmail iOS alle zwei bis drei Wochen erfolgen.

In der Vergangenheit war Gmail großartig darin, Beschreibungen zu den Änderungen bereitzustellen, die sich bei jedem Update geändert haben. In dem Fenster, das wir von Januar und Mai beobachtet haben, waren die meisten Aktualisierungsnotizen jedoch vage, wie die folgenden:

• "Fehlerbehebungen und Performanceverbesserungen."

Wenn für ein Update kein spezifisches Callout vorhanden ist (wie oben), ist unklar, ob das Update Auswirkungen auf das E-Mail-Rendering haben würde.

Updates für die Gmail Android-App

Die mobile Gmail-App hat gleichzeitig fast dreimal so viele Updates für Android-Geräte gesendet wie für Apple-Geräte. Mit 25 Updates in fünf Monaten ändert sich das Innenleben der Gmail-App eines Android-Nutzers alle sechs Tage.

Wie oft Yahoo! E-Mail-Updates

In Bezug auf die Häufigkeit ist Yahoo! Mail befindet sich zwischen Gmail und Outlook für die Anzahl der Updates, mit 41 Updates zwischen Januar und Mai. Das ist ungefähr alle vier Tage ein Update.

Updates für Yahoo! Mail iOS-App

Yahoo! Mail for Apple hatte für den von uns beobachteten Zeitraum 13 Updates. Dies ist weit weniger als die an Android gesendeten Updates. Wenn wir uns die über den Zeitraum von fünf Monaten verteilten Aktualisierungen ansehen, würde dies wie eine Aktualisierung alle 11,5 Tage aussehen.

Im Allgemeinen bietet Yahoo! Mail hält ihre Updates vage, indem sie eine Aussage wie diese oder etwas Ähnliches verwendet:

• „Vielen Dank, dass Sie die Yahoo Mail-App verwenden! Wir aktualisieren unsere App regelmäßig. Jedes Update unserer App enthält neben neuen Funktionen auch Fehlerbehebungen und Leistungsverbesserungen.“

Sie teilen jedoch manchmal bestimmte Fixes und Funktionen wie:

• „Wir haben mehr Inhalte zum Anschauen auf der Registerkarte „Videos“ hinzugefügt! Sehen Sie sich die neuesten Nachrichten an oder stöbern Sie in der Auswahl anderer Top-Videos.“
• „Diese neueste Version enthält unser erstes iOS 14-Widget. Informieren Sie sich schnell über Ihre neuesten E-Mails, indem Sie ein Yahoo! Mail-Widget an Ihren Startbildschirm.”

Updates für Yahoo! Mail-Android-App

Bei Android wurden im Vergleich zu Apple mehr als doppelt so viele Updates verschickt. Von Januar bis Mai 2021 fanden insgesamt 28 Updates statt, was etwa alle fünf Tage entspricht.

Wie oft Microsoft Outlook-Updates

Sie denken, Gmail und Yahoo! Postwechsel oft? Warten Sie, bis Sie sehen, wie oft Microsoft Updates an seine mobilen Apps sendet. Zwischen Januar und Mai haben wir insgesamt 54 Updates gezählt. Diese Update-Kadenz entspricht etwa alle drei Tage einer neuen Version von Microsoft Outlook auf mobilen Geräten – den meisten Updates der drei Apps.

Updates für die Outlook iOS-App

Outlook hat zwischen Januar und Mai 2021 16 Apple-Updates gesendet. Trotz des hohen Volumens an Updates variieren die Einblicke, die Outlook zu den Updates bietet, von bestimmten Funktionen bis hin zu einer allgemeinen Pauschalaussage. In einigen Einträgen werden beispielsweise spezifische Aktualisierungen angegeben, wie diese vom 18. Mai 2021:

• „Antworten Sie schnell auf E-Mails auf Ihrer Apple Watch mit Antwortvorschlägen, Diktaten oder Kritzeln. Zögern Sie nicht, uns Kommentare oder Fragen zu senden, indem Sie zu Einstellungen > Hilfe & Feedback gehen – wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.“

Während mehrere die pauschale Aussage teilen:

• „Dieses Update enthält Leistungsverbesserungen und Fehlerbehebungen, um Outlook für Sie zu verbessern. Zögern Sie nicht, uns Kommentare oder Fragen zu senden, indem Sie zu Einstellungen > Hilfe & Feedback gehen – wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören.“

Updates für die Outlook-Android-App

Microsoft Outlook-Updates für die mobile Android-App kamen häufiger vor als jede andere Kategorie, die wir bisher behandelt haben. Mit 38 neuen Versionen in fünf Monaten erhalten Android-Nutzer etwa alle vier Tage ein Update für ihre Gmail-App.

Kann sich ein Update wirklich auf das E-Mail-Rendering auswirken?

Kann ein kleines App-Update wirklich einen Einfluss auf das E-Mail-Rendering haben? Die kurze Antwort ist ja. Bei so vielen Elementen, die in E-Mails im Spiel sind, kann eine Änderung zu einer Kettenreaktion mit irren Abständen, verschwindenden Bildern oder kaputten Schaltflächen führen.

Nehmen wir zum Beispiel, als Outlook.com im Februar ein Update herausbrachte, das body durch div im E-Mail-Code ersetzte und alle Body-Styles Ihren Divs zuordnete. Huch.

Updates zu verfolgen ist eine Aufgabe, aber es ist unmöglich, alle Änderungen zu verstehen, die jedes Update mit sich bringt.

Sicher, nicht jedes Update wirkt sich auf die Darstellung Ihrer E-Mails aus. Einige Versionen werden den Kunden neue Funktionen bieten, andere enthalten Fehlerbehebungen und Leistungsaktualisierungen, die sowohl für E-Mail-Vermarkter als auch für Abonnenten unsichtbar sind. Einige werden jedoch Änderungen an der Rendering-Engine der E-Mail-Clients mit sich bringen, die das Potenzial haben, Ihr E-Mail-Design durcheinander zu bringen. Und das bedeutet, dass eine Kampagne, die gestern großartig aussah, heute gebrochen werden kann.

Es ist einfach nicht abzusehen, welche Änderungen jedes Update für Ihr E-Mail-Rendering mit sich bringen kann. Aus diesem Grund ist der einzige todsichere Weg, um sicherzustellen, dass Ihre harte Arbeit nicht verschwendet wird, darin, jede E-Mail vor dem Senden zu testen. Egal, ob Sie mit Vorlagen arbeiten oder eine E-Mail, die letzte Woche gut aussah und gut aussah, erneut senden, wenn Sie Ihre E-Mails nicht testen, riskieren Sie, dass E-Mail-Client-Updates Ihre Kampagnen unterbrechen, ohne dass Sie es merken.

Lassen Sie sich nicht von E-Mail-Client-Updates überraschen. Wenn es um Ihre E-Mail-Marketing-Strategie geht, lohnt es sich, proaktiv zu sein.

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Ursprünglich veröffentlicht am 9. August 2019 von Steph Knapp. Zuletzt aktualisiert am 22. Juni 2021.