Wie oft sollte Ihr Unternehmen auf Instagram posten?

Veröffentlicht: 2022-01-17

Herauszufinden, wie oft auf Instagram gepostet werden soll, ist die Säule jeder Strategie für die Plattform. Es ist auch ein Balanceakt. Sie möchten nicht so wenig posten, dass niemand Ihre Inhalte sieht, aber Sie möchten auch nicht so viel posten, dass Instagram Sie für ein Spam-Konto hält. Darüber hinaus müssen Sie auch überlegen, wie viel Zeit und Energie Sie realistischerweise für die Plattform aufwenden müssen.

Egal, ob Sie ein Social-Media-Team haben oder ein mächtiges unternehmerisches Team sind, wir haben Ratschläge, wie oft Sie beim Aufbau Ihrer Social-Media-Marketingstrategie auf Instagram posten sollten.

Ich habe mir angesehen, was Instagram öffentlich gepostet hat, habe mir die eigene Strategie von Shopify angesehen und mit einem Top-Händler gesprochen, um die besten Ratschläge zu erhalten, wie oft man auf Instagram posten sollte.

Das offizielle Wort von Instagram

Wie gesagt, Instagram ist nicht besonders offen mit Tipps, wie man seine Strategie für seinen Algorithmus optimiert, aber es hat gelegentlich einige Ratschläge gegeben.

Das @Creators-Konto von Instagram veranstaltete ein Q&A mit dem Leiter von Instagram, Adam Mosseri, bei dem er gefragt wurde, wie man im Jahr 2021 am besten ein Konto aufbauen kann.

„Ein paar Feeds pro Woche, ein paar Stories pro Tag.“

Er erwähnte die Bedeutung der Verwendung von Videos und Hashtags, sagte aber auch, dass es wichtig sei, einen „gesunden Feed“ zu haben.

„Ein paar Feeds pro Woche, ein paar Stories pro Tag“, sagte er.

Durch diesen Vorschlag können Sie feststellen, dass Ihr Feed zwar wichtig ist, aber häufiger in Ihrer Story zu posten auch wertvoll ist, vielleicht sogar noch wertvoller.

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Ein von @Creators (@creators) von Instagram geteilter Beitrag

Es ist ein großartiges Tempo, das man anstreben kann, und eines, das Raum für Experimente lässt.

Adam sprach auch über das Ranking, also wie Instagram entscheidet, was es seinen Nutzern zeigt. Laut einem Blogbeitrag, den er im Juni 2021 schrieb, gibt es eigentlich keinen einzigen Algorithmus, der bestimmt, wie Instagram Inhalte anzeigt, sondern „eine Vielzahl von Algorithmen, Klassifikatoren und Prozessen, jeder mit seinem eigenen Zweck“. Dieses System wertet Informationen aus, z. B. wie viele Likes ein Beitrag hat und wie oft ein Benutzer in der Vergangenheit mit Ihrem Konto interagiert hat.

Es ist ein System, das ständig optimiert wird, was für Marken frustrierend sein kann.

„Wir können keine stabile Reichweite garantieren. Es ist nicht so, dass wir das nicht wollen, wir würden es gerne tun“, sagte Adam in den Fragen und Antworten. „Aber selbst wenn wir aufhören würden, die Funktionsweise von Rankings zu ändern, ändert sich das Interesse der Menschen. Immer mehr Leute schließen sich Instagram an und posten mehr Dinge, also gibt es mehr Konkurrenz.“

Das geht auf Adams Rat zurück, der im Wesentlichen darin besteht, in Ihrer Posting-Strategie konsistent zu sein.

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Kommen Sie in einen gleichmäßigen Rhythmus

Der wichtigste Ratschlag für das Posten auf Instagram ist, dass Konsistenz wichtiger ist als Volumen, besonders zu Beginn.

Laut einer Studie von Hubspot betrug die durchschnittliche Kadenz von Feed-Posts bei Instagram-Nutzern vier pro Woche. Dies ist jedoch bei Geschäftskonten höher, die durchschnittlich 1,56 Mal pro Tag in ihrem Haupt-Feed posten. Außerdem posten 20 % der Geschäftskonten mindestens einmal pro Woche in ihrer Story.

Wenn wir diese Recherche mit Adams Kommentaren kombinieren, können wir feststellen, dass das Posten von einem Feed-Post und zwei Stories pro Tag eine ziemlich gute Wahl ist, um Ihr Engagement zu steigern. Ob Sie in diesem Tempo starten können, hängt davon ab, wie viel Zeit, Erfahrung und Personal Sie haben.

Anstatt sofort ins kalte Wasser zu springen, sollten Sie sich auf einen konsistenten Posting-Zeitplan konzentrieren, der für Sie und Ihr Unternehmen dort sinnvoll ist, wo sie gerade stehen.

Bei Shopify bemerkte unser Social-Team einen deutlichen Anstieg des Engagements durch das Posten einmal pro Tag.

Das kann entmutigend klingen, besonders wenn Sie alle Ihre sozialen Konten zusätzlich zu all der anderen Arbeit verwalten, die erforderlich ist, um ein Unternehmen am Laufen zu halten.

Hier sind einige Tipps, um Ihren Rhythmus in Schwung zu bringen.

Beginnen Sie mit dem, was machbar ist

Anstatt sofort ins kalte Wasser zu springen, sollten Sie sich auf einen konsistenten Posting-Zeitplan konzentrieren, der für Sie und Ihr Unternehmen dort sinnvoll ist, wo sie gerade stehen. Das könnte eher wie drei Feed-Posts pro Woche und drei Stories pro Woche aussehen.

Erstellen Sie einen Zeitplan

Egal wie viel Sie posten, Sie möchten sie verbreiten. Eine gute Idee ist es, Tage einzuplanen. Vielleicht posten Sie beispielsweise montags, mittwochs und freitags ein Feed-Foto und dienstags, donnerstags und samstags eine Story.

Das Verbreiten von Beiträgen gefällt nicht nur dem Algorithmus, sondern gibt Ihrem Publikum eine Erwartung, wann neue Inhalte kommen, und gibt jedem Beitrag Raum zum Atmen, damit sie nicht miteinander um Likes und Kommentare konkurrieren.

Optimieren Sie mit Apps

Um dies alles zu vereinfachen, können Sie Instagram-Verwaltungs-Apps wie Sked, Later oder Hootsuite verwenden, um Beiträge im Voraus zu planen. Auf diese Weise können Sie Ihre Beiträge im Voraus in großen Mengen erstellen und müssen sich nicht darum kümmern, jeden Tag einzuchecken und neue Inhalte zu erstellen. Und machen Sie weiter so – ein oder zwei Wochen auszusetzen ist nicht das Ende der Welt, könnte aber möglicherweise Ihr Ranking in den Augen von Instagram senken, da es auch belohnt, wie neu ein Beitrag ist.

Wenn Sie mit der Planung vertrauter werden und qualitativ hochwertige Post-Ideen entwickeln, können Sie Ihre Kadenz erhöhen und auf tägliche Inhalte abzielen.

Wie Wilderdog sein Instagram-Publikum vergrößerte

Rachel Friedline ist Mitbegründerin von Wilderdog, einem Unternehmen, das Leinen, Geschirre und anderes Zubehör für Hunde herstellt, die Outdoor-Abenteuer lieben. Rachel wurde 2015 gegründet und startete sofort eine Instagram-Seite für Wilderdog, da sie wusste, dass dies ein wichtiger Bestandteil ihrer Social-Media-Marketingstrategie sein würde.

Seitdem hat Rachel das Konto auf 292.000 Follower ausgebaut, und sie hat es alleine geschafft, indem sie die Seite neben ihrem Geschäft betreibt.

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Ein Beitrag von WILDERDOG (@wilderdog)

Im Moment strebt Rachel an, einen Feed-Beitrag pro Tag zu posten, obwohl sie hier und da einen Tag verpasst hat. Sie speichert hochwertige Fotos, ob ihre eigenen oder von einem Kunden, für den Feed, wobei sie darauf achtet, eine Vielzahl von Hundetypen einzubeziehen.

„Ich glaube nicht, dass ich in unserer siebenjährigen Geschichte mehr als einmal an einem Tag gepostet habe“, sagt sie.

In ihrer Story, die sie häufiger aktualisiert, postet sie zwanglosere Inhalte, wie das Teilen von Beiträgen von Kunden. Sie hat einen Kundenstamm aufgebaut, der es liebt, ihr Unternehmen auf Fotos ihrer Hunde zu markieren, daher ist die Story ein guter Ort, um besonders lustige Fotos zu posten oder ihre Marke zu verkörpern.

„Ich denke, wenn Sie dabei Fehler machen, werden Sie herausfinden, was das Beste für Ihr Unternehmen ist.“

Ihr größter Tipp für andere Unternehmer ist, einfach weiter zu posten und zu experimentieren.

„Die Kultur rund um die App scheint sich jetzt schneller zu ändern als je zuvor“, sagt sie. „Ja, entwickeln Sie Strategien, aber seien Sie auch bereit, Ihre Strategie zu ändern.“

Sie sagt, dass sogar sie überrascht ist, wenn manchmal ein Beitrag, den sie toll findet, nicht viel Aufmerksamkeit erfährt. Es mag der Algorithmus am Werk sein, aber Sie können ihn auch zu Ihrem Vorteil nutzen.

Da sie die App jeden Tag nutzt, konnte Rachel feststellen, wann Reels an Fahrt gewannen, und mehr davon posten. Oder als sie bemerkte, dass Posts, die mit Shoppable Items getaggt waren, besser liefen, lehnte sie sich darauf ein. Sie konnte ihr Publikum aufbauen, indem sie konsequent postete, aber genau das änderte, was sie postete.

„Ich denke, wenn Sie dabei Fehler machen, finden Sie heraus, was das Beste für Ihr Unternehmen ist“, sagt sie.

Das Endergebnis

Konsistenz ist das A und O, wenn es darum geht, wie oft Sie auf Instagram posten, und das gilt nicht nur für Ihren Posting-Rhythmus.

Das Erstellen und Beibehalten eines Posting-Rhythmus wird eine Gewohnheit für Sie oder Ihr Team aufbauen, Ihr Publikum wissen lassen, wann es Neuigkeiten erwarten kann, und Sie mit Trends und Ihren eigenen Metriken auf dem Laufenden halten. Und je mehr Sie posten können, desto mehr Raum haben Sie zum Experimentieren.

Der Schlüssel zum Wachstum auf Instagram ist die konsequente Bereitstellung hochwertiger Inhalte, mit denen die Menschen gerne interagieren. Welcher Inhalt genau sein wird, hängt von Ihrem Unternehmen ab und davon, was bei Ihren Kunden ankommt, und Sie müssen darauf vorbereitet sein, dass er sich manchmal ändert.

„Ich denke, eines der wichtigsten Dinge ist zu experimentieren, neue Dinge auszuprobieren und herauszufinden, was bei Ihrem Publikum jetzt ankommt. Weil es vielleicht anders ist als vor einem halben oder einem Jahr“, sagte Adam im Instagram-Q&A.

Das Experimentieren mit neuen Formaten wie Videos sowie die Verwendung von Hashtags, durchdachten Bildunterschriften und Geotagging-Standorten können alle dazu beitragen, Ihre Inhalte zu verbessern.

Behalten Sie Ihre Kennzahlen im Auge und beobachten Sie, was funktioniert, was nicht und worauf Ihre Kunden am meisten reagieren.

Illustration von Adamastor