Wie SEOs die KI-gestützte Suche nutzen können

Der Wettlauf um die KI-gestützte Suche spitzt sich zu. Microsoft hat Bing Chat, während Google Bard hat.

Viele sind jedoch besorgt darüber, was all diese Entwicklungen für die Ersteller von Inhalten und die größere Verlagsbranche bedeuten.

Die Einbeziehung von KI in die Suche ist unvermeidlich. Aber auch die Probleme, die einige SEOs zum Murren bringen, müssen angegangen werden.

In diesem Artikel werde ich auf die Geschichte von Google mit KI zurückblicken und darauf, was SEOs tun können, um mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten.

Googles lange Geschichte der KI

Google beschäftigt sich seit einigen Jahren mit KI. Jedes Mal, wenn die Suchmaschine KI-Technologie einführt, gibt es einen Aufschrei.

Erinnern Sie sich an RankBrain? Es wurde 2015 eingeführt und war die erste in einer langen Reihe von KI-Technologien, die Google zu Rankingzwecken und darüber hinaus in seine Suchmaschinenalgorithmen einführte.

Dies ist ein großer Fortschritt, den die meisten von uns für selbstverständlich halten.

Bis vor einigen Jahren ordnete Google Schlüsselwörter Seiten zu, die diese enthielten, ohne zu wissen, ob eine solche Ressource wirklich das betraf, wonach Sie suchten.

Heutzutage erwarten wir, dass Google versteht, wonach wir suchen, anstatt nur Keywords mit Inhalten abzugleichen.

Die semantische Suche (oder „sinnvolle“ Suche) ist noch eine neue Entwicklung und wird selten vollständig verstanden.

Spamming AI ist ineffizient – ​​endlich kann SEO erwachsen werden

Spammer haben versucht, Google auszutricksen, trotz der vielen komplizierten Elemente, die für einen Rang in der Suche erforderlich sind. Sie versuchen, die KI-Technologie zu missbrauchen, um Google und die Sucher erneut zu täuschen.

Kein Wunder, dass Google immer einen Schritt voraus ist und eine KI vorstellt, die Ergebnisse aktiv sichtet und in menschlicher Sprache antwortet.

Jetzt können sich ethische SEOs endlich freuen. Spammer können die KI nicht mit ihren simplen Methoden austricksen, um bestimmte Ranking-Faktoren zu täuschen.

Mit maschinellem Lernen kann Google faul aussehende Ergebnisse effizienter lokalisieren und bestimmen.

Wer dem weniger begangenen Weg folgt und in die eigentliche Arbeit investiert, anstatt nach Abkürzungen zu suchen, wird belohnt.

SEO kann endlich als Disziplin erwachsen werden, und diejenigen SEOs, die immer noch glauben, dass sie schummeln können wie Kinder in der Schule, werden individuell erwachsen werden müssen.

Von Personen stellen auch (PAA) Fragen und Antworten zu KI-erweiterten

In der Vergangenheit hat Google lediglich geschaut, ob es eine passende Frage finden konnte, wenn Sie ihm etwas gestellt haben. Heute können sie direkt nach der Antwort suchen.

Anstatt also nur Foren oder Q&A-Sites wie Quora zu finden, auf denen dieselbe Frage gestellt wurde, bedienen sie die Webseiten, die die Frage bereits beantworten, ohne sie in vielen Fällen zu erwähnen.

Ist es nicht toll? Der alte Weg war ziemlich umständlich zu optimieren. Man musste die Fragen im FAQ-Stil wiederholen und dann sehr konkret beantworten.

Jetzt sichtet Google Ihre vorhandenen Inhalte und destilliert die Antworten.

Darum geht es bei PAA-Ergebnissen oft. KI macht diesen Prozess jedoch noch ausgefeilter und rationalisierter. Im besten Fall können Sie mit einer KI sprechen, anstatt nach weiteren Fragen und Antworten zu suchen.

Angst ist normalerweise irrational und basiert oft auf Überlebensinstinkten

Warum haben so viele Menschen Angst vor der neuen Bard AI von Google? Macht das Sinn? Gehen wir einen Schritt zurück und betrachten wir die Angst im Allgemeinen.

Wenn Sie untersuchen, warum Sie Angst haben, werden Sie feststellen, dass Angst normalerweise buchstäblich irrational und in vielen Fällen nur eine automatische Reaktion auf unbekannte Situationen ist.

Es basiert auf primitiven Überlebensinstinkten, die in Ihr „Echsengehirn“ eingebaut sind und die wir während der Evolution von unseren amphibischen Vorfahren vor Millionen von Jahren geerbt haben.

Bist du eine Eidechse? Nein. Wir leben nicht mehr im Dschungel.

Warum ist Google Bard so beängstigend? Nun, es ist neu. Wir wissen nicht, was wir davon erwarten können.

Es bedeutet, dass eine Veränderung bevorsteht. Die Menschen haben generell Angst vor Veränderungen. Sie bevorzugen ihre stabile Routine, weil sie sich dadurch sicher fühlen.

Wird Bard SEO überflüssig machen und Verlage aus dem Geschäft aussteigen?

Nun, Google verlässt sich darauf, dass die Ersteller von Inhalten ihnen das Futter geben, das Bard braucht, um seine Antworten auszuspucken.

Sie können die Verlagsbranche nicht zerstören, sonst würden sie den Ast fällen, auf dem sie sitzen, sagt ein deutsches Sprichwort.

Früher oder später wird der Druck von außerhalb und innerhalb von Google sie zwingen, Quellen zu zitieren und Verlage entsprechend zu entlohnen.

Wie geht man mit Googles Barde um? Sprechen Sie!

Leider scheint es bis jetzt, dass einige der schlimmsten Befürchtungen, die SEOs und Publisher geäußert haben, nicht völlig irrational sind.

Googles frühe Versionen von Bard scheinen Quellen nicht richtig anzugeben, da ihnen Zitate fehlen.

Einer der ersten Experten, der dies berichtete, war der beliebte Suchexperte Glenn Gabe, der auch Beispiele von seiner eigenen Website und anderen verärgerten Erstellern von Inhalten auf Twitter teilte, um dies zu veranschaulichen.

"Yep, ich habe gesehen, dass Antworten von meinen Posts auch über Bard angezeigt wurden. (...) Google sagt, dass die Suchimplementierung nachgelagerte Links enthalten sollte. Wir werden sehen, wie das geht. Ich werde genau beobachten."

Henry Powderly, Vice President of Content bei Insider Intelligence, fasst das Thema auf LinkedIn ziemlich treffend zusammen:

„Deshalb sind Inhaltsersteller so besorgt über KI, insbesondere im Zusammenhang mit der Suche.

Die Prämisse der KI ist, dass nichts originell ist und jede Antwort das Ergebnis des Trainings der KI mit einer riesigen Bibliothek von Informationen ist, die von anderen (z. B. dem Internet) erstellt wurden.

Die Zitationsrichtlinie von Google ist enttäuschend und zeigt erneut die Gefahren der faustischen Schnäppchenverlage und -schöpfer auf, die mit Plattformen gemacht wurden."

(Ich habe einen Absatz für Leerzeichen hinzugefügt und einen Tippfehler im Originalzitat korrigiert.)

Sean Work, Gründer von Judicuos Inc., weist ebenfalls auf einen Kommentar unter diesem Beitrag hin:

„Ja, es sieht nicht gut aus. Und es löst nicht das größte Problem, das ich bei der KI-Suche finde: Woher wissen Sie, ob die Informationen korrekt sind, wenn Sie die Quellen nicht überprüfen können? Ich habe viele Fehler gefunden Infos bisher."

Bing hingegen schreibt den Erstellern von Inhalten ihre KI-gestützten Antworten zu. Es gibt Inline-Links, die zu Quellen führen.

Die Implementierung ist immer noch unvollkommen, da es hauptsächlich winzige hochgestellte Zahlen gibt, wie in wissenschaftlichen Fußnoten, anstelle von vollständigen Ankertext-Links, aber es ist ein Anfang.

Das ist einigen der KI-basierten Antworten sehr ähnlich, die sie bereits 2017 eingeführt haben. Es ist also technisch möglich. So ist es auch ethisch vertretbar.

Es scheint, dass wir aufgrund dieses Mangels an angemessenen Credits immer noch Druck auf Google ausüben müssen, sodass sie gezwungen sind, im Namen der Ersteller von Inhalten zu handeln. Es ist also an der Zeit, das Wort zu ergreifen!

Andernfalls müssen wir womöglich Jahre warten, bis der Gesetzgeber für Verleger plädiert. Bis dahin könnten viele von ihnen bereits bankrott sein.

Denken Sie daran, dass Angst und die daraus resultierende Wut nur zu hitzköpfigen Aktionen führen, die normalerweise nach hinten losgehen, da Ihre Gegner sich verhärten und sich nur verteidigen, wenn sie angegriffen werden. Streben Sie eine ehrliche Debatte an.

Eine breite Koalition von Inhaltserstellern und Herausgebern könnte das Blatt wenden.

In der Vergangenheit habe ich erlebt, wie Google auf der Grundlage von massivem Nutzer- (und anderem) Feedback kontroverse Funktionen zurückverfolgt oder repariert hat.

Google hat bereits damit begonnen, sich in seinem neuesten EEAT-basierten „Über diesen Autor“ und anderen Suchfunktionen auf menschliche Autoren zu konzentrieren, die sich auf Inhaltsersteller konzentrieren, die es Benutzern ermöglichen, Informationen zu überprüfen.

Warum nicht auch Autoren bei der KI-Suche erwähnen?

So optimieren Sie für Googles Bard

Druck auf Google ist das eine. Sich der Realität von KI-unterstützten Chatbot-Funktionen bei der Suche individuell zu stellen, ist eine andere.

Unter der Annahme, dass einige Funktionen verfeinert werden, während andere gleich bleiben, sind hier einige erste Ideen zur Optimierung für Googles Bard als SEO-Praktiker.

Während ich dies schreibe, kann ich selbst noch nicht auf Bard-Funktionen zugreifen. Der Betatest ist auf die Märkte in den USA und Großbritannien beschränkt, und ich lebe in Deutschland.

Nichtsdestotrotz hatte ich, basierend auf den ersten Einblicken, wie Bard zu funktionieren scheint und wie es aussieht, bereits einige Ideen, was SEO für es bedeuten könnte.

Bleib ruhig und SEO an

Zunächst einmal habe ich in der Vergangenheit bereits Q&A-Suchfunktionen und Chatbot-Hypes gesehen.

Erinnern Sie sich an Wolfram Alpha (alias der KI-betriebene „Google-Killer“)?

Es funktioniert ähnlich wie die Funktionen von Google und Bing AI jetzt. Sie erhalten Antworten anstelle von Suchergebnissen. Doch wo ist Wolfram Alpha jetzt, viele Jahre nach dem Hype?

Es hat eine kleine, aber engagierte Benutzerbasis von Geeks und Wissenschaftlern.

Ebenso hatten die meisten Websites, die in den letzten Jahren Chatbots eingeführt haben, eine schlechte Benutzererfahrung, die es nur schaffte, den tatsächlichen menschlichen Kontakt zu stören und zu verschieben.

Ich persönlich habe keinen einzigen Chatbot auf einer Website gesehen, der nicht nur abgelenkt war und mich länger in der Schlange warten ließ, bis echte Leute auftauchten.

Werden sich die Leute also mit Google unterhalten wollen, anstatt so schnell etwas zu erreichen, wie sie es jetzt tun?

Einige werden es tun, aber die Mehrheit kann sich nur mit der Suche begnügen.

Auch eine auf Fragen basierende Suchmaschine (dh Ask Jeeves (später Ask.com) ist gescheitert. Hier könnte sich die Geschichte wiederholen.

Als Microsoft Office vor vielen Jahren um einen „intelligenten“ Assistenten ergänzte, wurde dieser schnell zum Epizentrum des Spotts im Web. Ein weiterer Microsoft-KI-Chatbot wurde aufgrund rassistischer Beleidigungen herabgestuft, die er nach einigen Tagen öffentlicher Nutzung auszuspucken begann.

KI ist jetzt intelligenter, aber kann sie uns bei alltäglichen Aufgaben unterstützen, ohne uns die Zeit zu stehlen?

Suchende haben es meist eilig und wollen schnelle Lösungen. Wenn KI sie bereitstellen kann, werden sie KI verwenden.

Längere Chats mit Google sind die Ausnahme.

Bleiben Sie also ruhig und kümmern Sie sich weiterhin um Best Practices wie:

• Markt- und Keywordrecherche.
• Hilfreiche Inhaltserstellung.
• Anziehen von Links und Bekanntheit.

Modernes SEO ist bereits gut gerüstet, um auch für KI-unterstützte Suchen zu optimieren.

Fragen stellen und beantworten

Eines ist bei KI-unterstützten Suchfunktionen offensichtlich: Es geht hauptsächlich um Fragen und Gespräche.

• Anstatt nach Schlüsselwörtern zu suchen, chatten wir mit Google oder Bing.
• Anstatt Suchergebnis-Snippets, Funktionen oder sogar Anzeigen zu sehen, sehen wir Antworten, die in ganzen Sätzen geschrieben sind.
• Anstatt einmal zu suchen oder zu suchen und wiederzukommen, sprechen wir tatsächlich mit KI.

Die Konversationssuchfunktion ist keine Überraschung, da der Hauptanwendungsfall der KI die Chatbot-Funktionalität ist.

Viele – sogar innerhalb von Google – argumentieren, dass Chatbot-Funktionen kein Ersatz für die eigentliche Suche sind.

Und tatsächlich, sobald Sie mehr über eine bestimmte Anfrage und Antwort wissen möchten, schickt Google Sie zurück zu den Suchergebnissen, wo die eigentliche Antwort Teil eines hervorgehobenen Snippets ist.

Es ist auch eine logische Fortsetzung der PAA- oder „People also ask“-Implementierung, die in den letzten Jahren bei Google boomte.

Es wurde bereits vermutet, dass diese Fragen nicht nur von Google-Nutzern gestellt, sondern auch automatisch generiert wurden. Die Antworten werden umgeschrieben oder aus vielen Suchergebnissen geformt.

Ab sofort werden die KI-Antworten von Google als "Originalinhalt" betrachtet, es gibt also keine direkten Links zu Quellen. Was bedeutet das? Lassen Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und Ihre Marke in der eigentlichen Antwort erwähnen.

Im besten Fall können Sie auf eine Frage zu Ihrer Person antworten, und Google wird sie mithilfe ihrer KI abtasten.

Wenn also jemand fragen würde: Was ist die beste Quelle für Suchmaschinenmarketing-Nachrichten?

Idealerweise haben Sie eine Seite oder einen Beitrag, auf der genau das steht: Search Engine Land ist die beste Quelle für Suchmaschinenmarketing-News.

Natürlich möchten Sie nicht mit sich selbst angeben und erklären, dass Sie der Beste sind, ohne dass jemand anderes dies sagt. Sobald jemand dies getan hat, zitieren Sie ihn idealerweise auf Ihrer About- oder Testimonial-Seite.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch diese Originalseite der Person verlinken, die Sie lobt, damit Google sie auch in den KI-Antworten vorfindet.

Bei anderen Fragen wird es einfacher. Einfach beschreiben:

• Wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für bestimmte Anwendungsfälle nützlich ist.
• Wie es eine großartige Alternative ist, Konkurrenzprodukte gut zu kennen.
• Wie Sie sich oder Ihr Unternehmen mit Ihrem Tool verbessern können.

Keine Notwendigkeit, ohne wesentliche Informationen zu prahlen oder etwas zu erklären.

Konzentrieren Sie sich auf die Sichtbarkeit, nicht auf den Verkehr

Ist Ihnen beim letzten Beispiel etwas aufgefallen? Auf diese Weise "rangieren" Sie in den Bard-Antworten von Google nur durch einen Namen oder eine Markenerwähnung.

Sicher, es ist noch hypothetisch, aber eines scheint jetzt sicher zu sein: Die Vanity-Metrik des Suchverkehrs wird in Zukunft weniger wichtig sein.

Stattdessen erhalten die Leute Empfehlungen direkt von Google Bard und kaufen Ihr Produkt dann bei Amazon oder dort, wo es am günstigsten ist, anstatt Ihre Website zu besuchen.

Oder vielleicht bekommen Sie trotzdem Traffic, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen exklusiv verkaufen – immerhin.

Google wird Sie empfehlen, und dann müssen die Leute immer noch suchen oder auf Links klicken, falls sie bereitgestellt werden.

Ihre Online-Sichtbarkeit im Allgemeinen wird so oder so die entscheidende Metrik sein.

Es geht also jetzt weniger um Besuche und mehr um Sichtbarkeit. Es ähnelt der Veränderung, als die Leute aufhörten, in stationäre Läden zu gehen, und anfingen, Online-Shops zu besuchen.

Jetzt müssen Sie in vielen Fällen nicht einmal Websites besuchen. Sie werden wahrscheinlich dabei unterstützt, direkt bei Google einzukaufen.

Google wird seine Antworten jedoch aus dem Internet beziehen, sodass Sie an anderer Stelle erwähnt werden müssen – nicht nur auf Ihrer eigenen Website.

Googles Bard ist sowohl eine Bedrohung als auch eine Chance

Fassen wir also zusammen: Googles Bard kann das Suchverhalten in der Tat auf sehr signifikante Weise beeinflussen. Ist das eine gute oder schlechte Nachricht?

Nun, es ist schlimm und bedrohlich, wenn Sie hektisch an der Vergangenheit festhalten und darauf bestehen, bildlich gesprochen in Ihrem stationären Geschäft zu bleiben.

Barnes and Noble waren nicht schnell genug, um das Internet zu nutzen, und so überholten die Emporkömmlinge Amazon sie leicht.

Es ist auch eine gute Nachricht! Jetzt ist ein weiterer Moment der großen Gelegenheit. Diejenigen, die für KI-Funktionen optimieren, auch ohne Eitelkeitsmetriken, die ihre Bemühungen untermauern, könnten die nächsten Gewinner sein.

Daher ist es besser, Google Bard jetzt als SEO anzunehmen, oder Sie kommen möglicherweise zu spät zur Party.