Wie sich Social Media auf Ihre SEO auswirkt

Werden Suchrankings wirklich von Social-Media-Interaktionen beeinflusst? Um es in einfachen Worten auszudrücken, ja, aber wahrscheinlich nicht so, wie Sie denken. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie sich soziale Medien auf Rankings auswirken. Während der indirekte Nutzen typischerweise missverstanden wird, ist der direkte Nutzen ebenfalls eher begrenzt.

Während Forschungsstudien darauf hindeuten, dass Seiten, die Facebook-Likes, -Kommentare und -Tweets erhalten, tendenziell höhere Rankings haben. Dies ist jedoch eine große Korrelation, was bedeutet, dass mehrere Aspekte korrelieren und nicht der Grund für die höheren Platzierungen sind. Zu den verschiedenen Verbindungen zwischen Social Media und der Suche gehören:

1. Das Teilen erhöht die Sichtbarkeit einer Seite

Social Sharing hat das Potenzial, die Sichtbarkeit einer Seite direkt zu erhöhen. Langfristig werden solche Seiten von Inhaltserstellern, einschließlich Journalisten, Bloggern und Autoren, deutlich stärker wahrgenommen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite in einem Text erwähnt und verlinkt wird. In diesem Fall würde die Seite höchstwahrscheinlich viel höher ranken.

Dies bedeutet, dass jede soziale Aktivität einer Seite nur dann helfen kann, einen Rang zu erreichen, wenn sie bei den Erstellern von Inhalten besser sichtbar ist. Dies sind die Personen, die nur dann auf die Seite verlinken würden, wenn sie sie hilfreich finden. Mit einfachen Worten, es ist nicht wirklich die soziale Aktivität, die die Seite bewertet, sondern das Ergebnis dieser Aktivität.

2. Benutzerinteraktionssignale und soziale Medien

Dies würde besser durch ein Beispiel erklärt werden. Beispielsweise initiiert ein Besucher eine Suche nach einer Phrase. Sie erhalten unzählige Suchergebnisse mit blauen Links. Sie klicken auf eine und stellen fest, dass sie keinen hilfreichen Inhalt hat, also drücken sie die Zurück-Taste und gehen. Dies würde als Bounce oder One-Page-Visit zählen. Danach besuchen sie eine andere Seite und mögen den Inhalt darauf. Also bleiben sie in der Nähe und stöbern vielleicht sogar ein bisschen auf der Website.

Wie jeder Experte, der erschwingliche SEO-Dienste anbietet, Ihnen sagen würde, wurde all dies von Google beobachtet. Google besitzt nicht nur die Suchmaschine, sondern auch die auf beiden Seiten platzierten Analysen. Dies würde bedeuten, dass Google einen vollständigen Einblick darüber hat, wie lange der Besucher auf der Seite verweilt hat und ob er weitere Seiten angeklickt oder einfach gleich auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt hat. Unter Suchmaschinenexperten als „niedrige Absprungrate“ bekannt, ist dies für den Suchmaschinengiganten ein offensichtliches Zeichen dafür, dass die Seite qualitativ hochwertige und relevante Inhalte bietet. Je besser also die „Zeit vor Ort“, die ein signifikantes Signal für die Benutzerinteraktion ist, desto besser wäre das Ranking. Je länger die Verweildauer auf der Seite ist, desto größer sind die Chancen auf ein Like oder einen Retweet und desto höher die Chance auf ein besseres Ranking.

Tipps zum Nachmachen

Hier ist ein Blick auf einige Social-Media-Praktiken, die Ihnen helfen könnten, bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen:

Stellen Sie sicher, dass es sich lohnt, auf Ihre Inhalte zu verlinken

Warum denken Sie, dass jemand auf Ihre Website verlinken möchte, wenn sie wenig Inhalt hat oder Inhalt, der uninteressant oder schlecht geschrieben ist? Unser erster Punkt: Es ist wichtig, dass Sie Inhalte erstellen, auf die die Leute gerne verlinken möchten.

Das Hauptproblem tritt auf, wenn Sie anfangen, zu viel Eigenwerbung zu schreiben. Während es für Ihre Website wichtig ist, Standardseiten zu haben, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen werben, würden diese selten in den sozialen Medien Fuß fassen. Das beste Mittel zur Überwindung dieses Problems besteht darin, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die weniger verkaufsfördernd und informativer und interessanter sind. Zum Beispiel könnten Sie eine Sammlung von Tipps aufstellen, die den Leuten bei ein paar Dingen helfen können, ein Tutorial, das den Lesern hilft, eine schön gestaltete Infografik und andere Inhalte, die die Leute dazu bringen würden, sie zu teilen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass dies zu viel Zeit in Anspruch nehmen würde, müssen Sie wissen, dass Ihnen nur ein paar wirklich gut geschriebene Blogposts oder Infografiken mit nützlichen und informativen Daten helfen werden, viele Shares zu erhalten. Langfristig würde dies dazu führen, dass Sie Links von einflussreichen Websites erwerben.

Bauen Sie Beziehungen zu Inhaltserstellern auf

Um qualitativ hochwertige Links zu erhalten, ist es auch wichtig, dass Sie sich bemühen, Beziehungen zu erstklassigen Content-Erstellern aufzubauen und speziell Inhalte mit ihnen zu teilen. Die eine Sache, die Sie hier beachten müssen, ist, dass soziale Influencer zwar die Macht haben, Eindrücke zu verstärken, aber es die Ersteller von Inhalten sind, die Ihnen helfen werden, Rankings zu erreichen. Dies kann beinhalten:

• Podcaster
• Blogger
• Redakteure
• Event-Produzenten
• Journalisten
• Akademische Forscher

Bauen Sie Ihre Social-Media-Follower auf

Nun, hier ist der Haken. Während viele den Eindruck haben, dass eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien genau das ist, was sie brauchen, ist die Tatsache, dass die schiere Menge Ihnen in Bezug auf Rankings überhaupt nicht helfen wird. Also, was genau ist wichtig?

Qualität. Ja, die Qualität Ihrer Social-Media-Follower ist etwas, worüber Sie sehr vorsichtig sein müssen. Wenn Sie von 100 Personen verfolgt werden, zu denen die Top 5 Influencer Ihrer Branche gehören, und regelmäßig Inhalte veröffentlichen, erzielen Sie bessere Ergebnisse als jemand mit 10.000 Followern in den sozialen Medien.

Was Sie jedoch wissen müssen, ist, dass eine solche Anhängerschaft gewonnen wird, solange Sie bestimmte Social-Media-Etiketten befolgen. Beispielsweise müssen Sie davon absehen, sie mit Links zu belästigen. Der Aufbau von Beziehungen braucht Zeit. Konzentrieren Sie sich also nicht auf ein einmaliges Engagement, sondern bauen Sie eine Partnerschaft auf, die mit Sicherheit von Dauer ist. Abgesehen davon müssen Sie sich auch Zeit nehmen, um ihre Inhalte auf angemessene Weise zu teilen.

Alles in allem gibt es einen schmalen Grat zwischen den Möglichkeiten, wie Social Media Ihnen helfen kann, Ihre Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern. Um das Beste daraus zu machen, wird dringend empfohlen, dass Sie Ihre Fangemeinde aufbauen und sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die es wert sind, gemocht und geteilt zu werden. Denken Sie daran, dass die Ergebnisse, die Sie mit Ihren Social-Media-Aktivitäten erzielen, einige Zeit in Anspruch nehmen werden. Daher ist es wichtig, dass Sie auch konsequent in Ihren Bemühungen sind.

Über den Autor:

Nouman ist seit vielen Jahren Experte für digitales Marketing bei Dynamologic Solutions. Er betrachtet es als seine Pflicht, alle Schlüsselwörter an die Spitze zu bringen, und bemüht sich ständig, das beste Ergebnis zu erzielen. Neben der Suche und Umsetzung von Content-Optimierungsstrategien schreibt er auch gerne interessante Blogs zu Themen im Zusammenhang mit SEO und digitalem Marketing.