Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

TikTok macht überraschend süchtig.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum?

Es läuft alles auf ein Wort hinaus.

Daten.

Ja, TikTok verfügt über umfangreiche Daten über seine Benutzer, und dies hilft der Plattform, kontinuierlich Inhalte bereitzustellen, die ihre Benutzer lieben.

Wenn Sie als digitaler Vermarkter an Gen-Zs vermarkten, möchten Sie vielleicht Ihr Unternehmen auf TikTok. Vielleicht werden Nutzer süchtig nach Ihren Inhalten.

Um dies effektiv zu tun, müssen Sie wissen, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert.

In diesem Beitrag werde ich behandeln, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, damit Sie massive Zugkraft gewinnen können.

Aber zuerst muss ich etwas klarstellen.

Ist TikTok eine Social-Media-Plattform oder eine Suchmaschine?

Falls Sie sich nun gefragt haben, warum um alles in der Welt ich das frage, ist es wichtig zu verstehen, dass TikTok etwas komplexer ist als eine typische Social-Media-Plattform wie Facebook oder Twitter.

Typische Social-Media-Plattformen liefern Inhalte über einen sich ständig ändernden Feed. Auf diesen Plattformen können Sie im Allgemeinen nicht nach Inhalten suchen, oder wenn Sie können, sind die Suchfunktionen stark eingeschränkt.

Der Grund dafür ist, dass Social-Media-Plattformen keinen durchsuchbaren Index haben.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise in den Puffern der Plattform nach neuen Inhalten suchen können, aber Sie können nicht nach älteren Inhalten suchen.

Das Ziel einer Social-Media-Plattform unterscheidet sich von dem einer Suchmaschine. Bei Social Media geht es darum, sich mit dem auseinanderzusetzen, was gerade beliebt oder aufregend ist. Bei einer Suchmaschine hingegen geht es darum, bestimmte Inhalte in einer Informationsdatenbank zu finden.

TikTok fungiert wie eine Social-Media-Plattform, indem es die neuesten beliebten Videos in seinen For You-Feed einfügt und Ihnen gleichzeitig einen durchsuchbaren Index bietet, der historische Suchen ermöglicht.





Das bedeutet, dass TikTok sowohl eine Social-Media-Plattform als auch eine Suchmaschine ist.

In diesem Beitrag werde ich behandeln, wie Sie Traffic von den Social-Media-Algorithmen von TikTok erhalten, indem ich erkunde, wie TikTok seinen For You-Feed füllt. Ich werde seine Suchfunktionen für einen anderen Beitrag verlassen.

Wie funktioniert der Algorithmus von TikTok?

Im Jahr 2020 veröffentlichte TikTok einen Blogbeitrag, in dem erklärt wird, wie Ihr „For You“-Feed gefüllt wird.




Laut TikTok lautet die For You-Seite:

„Ein Stream von Videos, die nach Ihren Interessen kuratiert sind und es einfach machen, Inhalte und Schöpfer zu finden, die Sie lieben … angetrieben von einem Empfehlungssystem, das jedem Benutzer Inhalte liefert, die für diesen bestimmten Benutzer wahrscheinlich von Interesse sind.“

Um dies zu erreichen, füllen die Algorithmen „For You“-Feeds basierend auf der Aktivität jedes einzelnen Benutzers. Das bedeutet, dass der Feed jeder Person einzigartig für ihre Vorlieben und Interessen ist.

Nun, das mag einfach klingen, aber lassen Sie uns es in seine verschiedenen Bestandteile zerlegen.

Der TikTok-Algorithmus muss die Interessen seiner Nutzer genau „verstehen“. Außerdem muss es die Inhalte, die es in seinem Index hat, klar kategorisieren, um die Videoinhalte mit den Interessen der Nutzer abzugleichen.

Wie TikTok seine Nutzer versteht

Erstens sammelt TikTok detaillierte Daten über seine Benutzer, basierend darauf, wie sie mit Inhalten auf der Plattform interagieren.

Das bedeutet, dass TikTok Daten sammelt über:

• Die Inhalte, die Sie generieren und anzeigen
• Die Kommentare und Live-Streams, die Sie erstellen
• Bilder und Audio, die in Ihren Benutzerinhalten enthalten sind (einschließlich Objekte und Landschaften)
• Das Vorhandensein und die Position innerhalb eines Bildes von Gesichts- und Körpermerkmalen und -attributen auf Ihren Benutzerinhalten
• Audio, Text und gesprochene Wörter in Ihren Benutzerinhalten

Darüber hinaus sammelt TikTok auch demografische Daten in den Mix sowie alles, was Sie in Ihrem Profil teilen. Das bedeutet, dass die Plattform Ihr Alter, Geschlecht, Ihren Standort, Ihr Frühstück () und mehr „kennt“.

Ich habe nicht die vollständige Liste geteilt, und wenn Sie genau verstehen möchten, wie detailliert die Benutzerdaten von TikTok sind, lesen Sie deren Datenschutzrichtlinie. (Obwohl Sie dadurch möglicherweise Albträume bekommen und sich nie wieder bei der App anmelden.)

Anhand dieser hochspezifischen und detaillierten Benutzerinformationen sind die Algorithmen von TikTok in der Lage, sich ein klares und genaues Bild Ihrer Vorlieben und Interessen zu machen.

Darüber hinaus wachsen die Benutzerdaten von TikTok, wenn Sie die App verwenden, und geben den Algorithmen ein klareres Bild von den Inhalten, die Ihnen gefallen.

Und…

Je besser die Nutzerdaten, desto größer das Suchtpotenzial der Inhalte.

Um relevante Inhalte bereitzustellen, benötigt TikTok jedoch mehr Daten.

Es muss das Thema jedes Videos in seinem Index „verstehen“.

Den Inhalt im Index von TikTok verstehen

Sobald die Algorithmen die Vorlieben und Interessen eines Benutzers „verstehen“, müssen die Algorithmen auch das Thema jedes Videos in seinem Index „verstehen“.

Auf diese Weise kann es Ihnen die verlockendsten Inhalte liefern, die auf Ihre Vorlieben und Interessen zugeschnitten sind.

Um das Thema eines Videos zu „verstehen“, analysieren die Algorithmen von TikTok den Videoinhalt, einschließlich:

• Hashtags
• Videobeschreibungen
• Gesprochenes Audio
• Geräusche

Mit diesen Informationen ist TikTok in der Lage, Inhalte fast genau dem Benutzer zuzuordnen.

Und das ist das Geheimnis einer hoch süchtig machenden Plattform.

Ein Algorithmus, der herausfindet, was seine Benutzer wollen, und seinen Inhalt gut genug versteht, um die Wünsche seiner Benutzer zu erfüllen.

Nachdem wir uns nun angesehen haben, wie der Algorithmus funktioniert, nehmen wir das, was wir verstanden haben, und wenden es an, um Traffic für Ihre Inhalte zu generieren.

6 einfache Schritte, um TikTok-Traffic zu gewinnen

Okay, du hast die Theorie. Lassen Sie uns praktisch werden.


Wie wir gesehen haben, sammelt der TikTok-Algorithmus große Mengen detaillierter Benutzerdaten und erstellt ein Profil für jeden Benutzer, um personalisierte Videos in seinen For You-Feeds bereitzustellen.

Das bedeutet, wenn Sie möchten, dass Ihre Videos massiven Traffic erhalten, müssen Sie darauf abzielen, Inhalte zu erstellen, die die Benutzer lieben und mit denen sie interagieren möchten.

Typische Engagement-Metriken sind:

• Klicks
• Mal ansehen
• Likes
• Anteile
• Kommentare

Mit anderen Worten, Ihre Inhalte müssen praktisch vom Bildschirm springen und Ihr Publikum am Revers packen.

Um hochinteressante Videos zu erstellen, besteht der erste Schritt darin, Ihr Publikum zu verstehen.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie als Unternehmen Verkäufe tätigen oder Leads generieren möchten.

Ihre Social-Media-Präsenz sollte mit diesem Endziel im Hinterkopf gestaltet werden. Das bedeutet, dass Sie die Reise Ihres Käufers verstehen und Ihre sozialen Medien darauf aufbauen müssen.

Aber ich werde in einem anderen Beitrag erklären, wie Sie eine erfolgreiche Social-Media-Strategie erstellen können.

Stattdessen werde ich mich in diesem Beitrag nur darauf konzentrieren, wie Sie Ihre Zielgruppe verstehen, um Traffic vom TikTok-Algorithmus zu erhalten.

Im Allgemeinen besteht Ihr Publikum aus einer Gruppe von Menschen, denen Ihr Unternehmen dienen soll. Was sie gemeinsam haben, ist, dass sie alle einen Juckreiz haben, den Ihr Unternehmen kratzen soll.

Dies könnte ein gemeinsames Interesse oder ein Problem sein, das sie lösen müssen.

Und da sie dieses Problem haben, führen sie bereits ein Gespräch in ihren Köpfen. Die Frage ist, wie Sie in dieses Gespräch einsteigen?

Der Schlüssel ist, ein wenig zu recherchieren.

Beginnen Sie Ihre Recherche, indem Sie Videos finden, die in Ihrer Nische angesagt sind.

2. TikTok Audience Research 101 – Was ist im Trend?

Der erste Schritt ist zu wissen, was im Trend liegt. Denn wie ich oben erwähnt habe, bevorzugt der Algorithmus von TikTok alles, was im Trend liegt.

Trends können Dinge wie beliebte Memes oder beliebte Inhalte wie Herausforderungen umfassen. (Erinnerst du dich an die Eiskübel-Challenge?)

über GIPHY

Nun ist es wichtig zu beachten, dass Sie nicht jedem Trend auf TikTok folgen müssen. Bleib einfach bei deiner Nische.

Wie machst du das?

Suchen Sie einfach nach gängigen Hashtags in Ihrer Nische und beginnen Sie, sich mit ihnen zu beschäftigen, sobald Sie Trendvideos sehen. Durch das Liken und Kommentieren beginnt TikTok, Ihren For You-Feed mit trendigeren Videos in Ihrer Nische zu füllen.

Sobald Sie eine schöne Liste mit Trendvideos haben, ist es Zeit für Ihre Analyse.

Da…

Es gibt einige Best Practices, die Sie befolgen sollten, aber wenn Sie Ihre eigene Recherche durchführen, erhalten Sie viel bessere Einblicke in Ihre eigene Nische und Ihr Publikum. Wenn Sie außerdem nur die Best Practices befolgen, werden Ihre Inhalte beginnen, wie die aller anderen auszusehen.

Sieh dir die Videos an, die viele Aufrufe erhalten, und vergleiche sie mit denen, die dies nicht tun.

Gibt es gemeinsame Elemente, die alle erfolgreichen Videos gemeinsam haben?

Machen Sie sich eigene Notizen.

Möglicherweise entdecken Sie eine Erkenntnis, die Ihre Konkurrenten noch nicht kennen.

Nun, da Sie Ihre eigene Analyse von Trendinhalten in Ihrer Nische haben, schauen wir uns die Videoformate an.

3. Videoformat

Sie werden vielleicht bemerken, dass viele beliebte Videos einer Formel folgen.

Der Grund dafür ist, dass YouTuber, sobald sie Formate gefunden haben, die für sie funktionieren, weiterhin das tun, was für sie funktioniert. Warum das Rad nachbauen?

Formate zu finden, die Ihr Publikum liebt, ist die halbe Miete.

Hier sind einige wichtige Dinge zu beachten:

• Videolänge
• Pacing
• Im Video enthaltener Text
• Musik und Klang

Sobald du einige Videoformate gefunden hast, die für andere Ersteller funktionieren, probiere diese Formate an deinen eigenen Videos aus. Sie bekommen das vielleicht nicht sofort richtig hin, aber je mehr Sie das testen, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein.

Haben Sie keine Angst zu experimentieren.

Wenn Sie ein Format finden, das für Ihren Kanal funktioniert, verdoppeln Sie es und posten Sie Videos konsequent in diesem Stil.

Dadurch werden Ihre Videos für Ihr Publikum sofort wiedererkennbar und sobald es weiß, was es zu erwarten hat, wird es ständig wiederkommen.

Jetzt haben Sie vielleicht ein Videoformat gefunden, von dem Sie glauben, dass es Ihrem Publikum gefallen wird, aber wie bringen Sie es überhaupt dazu, sich Ihr Video anzusehen?

Sie müssen sie mit dem richtigen Köder einhaken.

4. Konzentrieren Sie sich auf Ihren Haken

Versetzen Sie sich in die Lage eines durchschnittlichen TikTok-Benutzers.

Sie neigen dazu, durch Videos zu scrollen und nach etwas Unterhaltsamem oder Nützlichem zu suchen.

Jetzt, da es so viele Optionen zur Auswahl gibt, sehen sie sich fast nie ein Video bis zum Ende an. Es ist wahrscheinlicher, dass sie die ersten paar Sekunden eines Videos sehen und wenn es ihre Aufmerksamkeit nicht erregt, gehen sie weiter.

Das bedeutet, dass Ihre Videos Ihr Publikum von Anfang an fesseln sollten.

Also, wie machst du das?

Es gibt zwei Schlüsselfaktoren für einen großartigen Haken:

• Aufmerksamkeit erregen
• Neugier wecken

In Bezug auf die Erregung von Aufmerksamkeit wird nichts die Wiedergabezeit mehr vernichten als eine langweilige Einführung. Ich rede von den ersten drei Sekunden deines Videos.

Bei kurzen Videos haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um Ihr Publikum zu interessieren und zu inspirieren, sich mehr anzusehen.

Das bedeutet, jeglichen Flaum wegzulassen. Stellen Sie sich oder Ihr Thema nicht vor. Drehen Sie stattdessen in den ersten Sekunden das Drama auf und implizieren Sie auch, dass Ihr Publikum davon profitieren wird.

Das Geheimnis, um einen Nutzen zu finden, den Ihr Publikum wirklich will, besteht darin, zu verstehen, dass sich die Menschen um sich selbst kümmern.

Mit anderen Worten, Ihr Haken sollte ihnen etwas bieten, das sie wirklich wollen.

Und je mehr Ihr Haken ihre inneren Wünsche anzapft, desto mehr werden Sie ihre Aufmerksamkeit haben. Je tiefer das Verlangen ist, das Sie anzapfen, desto wahrscheinlicher werden Sie Aufmerksamkeit erregen und Verlangen erzeugen.

Wenn Sie beispielsweise Klempnerarbeiten verkaufen, verkaufen Sie keine festen Rohre oder Klempnerarbeiten. Niemand will wirklich Klempnerarbeiten.

Was wollen sie wirklich?

Ein störungsfreies Zuhause.

Wenn sie ein wenig tiefer darüber nachdenken, wollen sie Seelenfrieden und Komfort.

Mit anderen Worten, um Ihr Publikum zu fesseln und eine gesunde Neugier zu wecken, weisen Sie auf einen Vorteil hin, der einen seiner tieferen Wünsche anspricht.

Wenn Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, geben Sie das Video nicht zu früh preis. Necken Sie stattdessen Ihr Publikum. Hinweis darauf, was sie bekommen, wenn sie bis zum Ende zuschauen.

Ein gängiger Weg, dies zu tun, besteht darin, am Ende Ihres Videos zu versprechen, etwas zu enthüllen, oder mit einer neugierigen Nachricht zu beginnen.

Um dies richtig zu machen, müssen Sie sehen, wie andere Schöpfer damit erfolgreich waren. Wie ich bereits erwähnt habe, müssen Sie sich nicht unbedingt jedes TikTok-Video ansehen, um es zu wissen. Beginnen Sie einfach mit der Recherche nach Trendvideos in Ihrer Nische.

Sehen Sie etwas, das sofort Ihre Aufmerksamkeit erregt? Was war es?

Probieren Sie verschiedene Ideen aus und überprüfen Sie immer Ihre Daten, um zu sehen, welche Formate die Wiedergabezeiten tatsächlich verlängert haben.

Eine weitere Möglichkeit zur Verbesserung Ihrer Messwerte besteht darin, Ihr Publikum dazu zu bringen, sich größere Teile Ihrer Videos anzusehen.

5. Verringern Sie die Videolänge, um die Wiedergabezeiten zu erhöhen

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Traffic zu erhöhen, besteht darin, den Prozentsatz des angesehenen Videos zu erhöhen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie gerade erst mit der Plattform beginnen.

Wenn Sie ein kurzes Video erstellen, ist es viel einfacher, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es dazu zu bringen, sich das Video bis zum Ende anzusehen.

Erstellen Sie einfach kürzere Videos. Ich rede von 7 bis 30 Sekunden. Sobald Ihr Publikum wächst, können Sie problemlos ganze Minuten lang Inhalte erstellen, da Sie an diesem Punkt wissen, dass Sie ein großes Publikum haben, das Ihre Inhalte regelmäßig ansieht.

An diesem Punkt, wenn Sie ein engagiertes Publikum haben, interessieren sie sich für Ihre Botschaft und wollen mehr Tiefe.

Geben Sie es ihnen, indem Sie längere Videos erstellen.

6. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

Jedes Video, das Sie erstellen, sollte einen Call-to-Action haben. Das heißt, Sie sollten Ihr Publikum bitten, etwas zu tun.

Wenn Sie Ihren Kanal aufbauen möchten, ist es sinnvoll, Ihre Zuschauer zu bitten, Ihren Kanal zu abonnieren und Ihre anderen Videos anzusehen.

Jetzt denken Sie vielleicht, dass dies ohne Ihren Aufruf zum Handeln automatisch geschieht. Und mit dieser Annahme liegen Sie richtig. Aber ein Prozentsatz Ihres Publikums wird es einfach nicht tun, wenn Sie nicht fragen.

Und je mehr Leute Ihren Kanal abonnieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich Ihre Inhalte mit Binge-Watching ansehen.

Arbeiten mit den Algorithmen von TikTok und The Art of Swimming Down Stream

Wie Sie gesehen haben, ist der Algorithmus von TikTok genau auf die Vorlieben und Wünsche seiner Benutzer abgestimmt. Das bedeutet, je mehr Sie herausfinden können, was Ihr Publikum will, desto besser werden Ihre Inhalte auf TikTok abschneiden.

Um dies richtig zu machen, kann es einige Experimente erfordern, aber wenn Ihr Publikum regelmäßig auf TikTok rumhängt, wird sich die Mühe lohnen.

Glücklicherweise haben Sie Ihre eigenen Daten, Analysen und Tests, die Ihnen auf Ihrem Weg zu einer großen Fangemeinde helfen.