Wie diese schwarzen und indigenen Händler ihre Gemeinschaften stärken

Für viele moderne Geschäftsinhaber sind der Einfluss auf die Gemeinschaft und die Identität entscheidende Säulen in der Geschichte und dem Ethos ihrer Marke. Für einige ist die Gründung eines Unternehmens nicht einfach eine Aufgabe, sondern kann Ausdruck dessen sein, wer sie sind, und der Kultur, des Standorts oder der Geschichte, die ihre Marke in ihren Produkten trägt.

Insbesondere indigene und schwarze Unternehmer haben reiche Geschichten hinter den Produkten, die sie verkaufen, und der Art und Weise, wie ihre Gemeinschaften diese Geschäftsentscheidungen beeinflusst haben, oft mit tiefen Wurzeln in den kulturellen Traditionen und Praktiken ihrer Vorfahren, die Jahrhunderte zurückliegen. Es ist auch wahr, dass Kaufleute aus diesen Gruppen in der Vergangenheit mit zahlreichen Hindernissen konfrontiert waren, um ihre Unternehmen zu gründen und auszubauen. Indem sie zu Praktiken wie Händlern zurückkehren, tragen indigene und schwarze Geschäftsinhaber direkt dazu bei, große, unterschiedliche Gruppen von Menschen zu stärken. Für diese Händler geht es nicht immer um ein Produkt, sondern um einen Zweck.

Die vielfältigen Unternehmer von heute erzählen die Geschichten und Ausdrucksformen ihrer Identität durch die von ihnen aufgebauten Marken. Bei Shopify statten wir diese Unternehmen nicht nur mit Tools aus, mit denen sie ihre Geschäfte online starten und ausbauen können – wir kaufen auch gerne bei ihnen ein. Hier stellen wir einige der vielen schwarzen und indigenen Händler auf Shopify vor und erklären, wie sie ihre Gemeinden mit ihren Produkten stärken.

Über das Produkt hinausgehen

Zunächst müssen wir verstehen, warum viele Unternehmer auf Shopify und auf der ganzen Welt den Weg der Unternehmensführung einschlagen.

Es wird immer offensichtlicher, dass Authentizität ein Hauptgrund für Käufer ist, wenn sie online oder im Geschäft einkaufen. Unabhängig davon, ob dies als Trend begann oder sich einige Leute intuitiv zu Händlern und Marken neigten, die ihren Zweck zusammen mit ihren Produkten in den Mittelpunkt stellten, Tatsache ist, dass ein wahrer Ausdruck der Identität stark ist und Käufer reagieren. Laut einem Bericht von Stackla gaben 86 % der Käufer an, dass Authentizität ein Hauptgrund dafür ist, dass sie bei einer bestimmten Marke kaufen.

Was ist authentischer als Einzelpersonen, die Produkte und Dienstleistungen basierend auf ihrer kulturellen und ethnischen Gemeinschaft direkt verkaufen? Und zu diesem Punkt, wenn Händler mit tiefen Wurzeln in der Community ihre Produkte, Dienstleistungen oder Zwecke auf die in dieser Community ausrichten, welche Auswirkungen hat das?

Für vielfältige BIPOC-Gemeinschaften ist es schwieriger, ihre Unternehmen zu gründen und aufrechtzuerhalten. Ein Shopify-Bericht veranschaulichte explizit die Barriere zwischen weißen und nicht weißen Unternehmen, indem er zeigte, wie viel im ersten Jahr ausgegeben wird. Weiße Geschäftsinhaber geben in ihrem ersten Jahr fast 33.000 US-Dollar aus, während BIPOC-Unternehmen diese Ausgaben verdoppeln. Die Lücke bei der Finanzierung und den Einnahmen oder Verlusten ist nicht das einzige Hindernis, mit dem viele nicht-weiße Geschäftsinhaber konfrontiert sind: Es liegt an der mangelnden Repräsentation oder dem Mangel an sozialem Kapital und dem Zugang zu Ressourcen oder dem Zugang zu digitalen Tools und Handelslehren sowie institutionellen Vorurteilen. Aus diesem Grund ist es den vielen Erfolgreichen und Stabilen wichtig zu zeigen, wie ihre Marken ihre Gemeinschaften unterstützen oder hervorheben.

Gemeinschaften können sich auf diese Weise gegenseitig stärken. Der Handel ist ein Weg für Einzelpersonen, eine sinnvolle Verbindung zu sich selbst und zu einem Volk herzustellen und diese an die Gemeinschaft weiterzugeben, der sie angehören. Unternehmertum gibt Geschäftsinhabern eine Stimme und Raum, um viele kulturelle Traditionen, Ideen und Personengruppen auszudrücken und gleichzeitig die Kaufbedürfnisse bestimmter Personen ohne Kompromisse zu erfüllen. Eine solche Handlung stärkt die Identität zu den eigenen Bedingungen.

Schwarze und indigene Händler im Rampenlicht

Die Produkte dieser Marken auf Shopify erzählen die Geschichte des Gründers, einer Kultur oder eines Volkes – alle mit außergewöhnlichen und reichen Geschichten. So viel von dem, was diese Gründer und Marken repräsentieren, ist in der Gemeinschaft verwurzelt und wird durch neue Technologien und Wege wie E-Commerce bewahrt.

Schwarze Reisebox

Orion Brown gründete Black Travel Box im Jahr 2017, um farbigen Frauen eine Marke zu bieten, auf die sie sich vertrauensvoll für ihre Reise- und Körperpflegebedürfnisse verlassen können.

Für Orion sind Repräsentation und Gemeinschaft immer wichtig. „Meine Gemeinschaft besteht aus Millionen afroamerikanischer Reisender, die das Reisen als eine Form der Selbstfürsorge lieben und nach ihrem Stamm suchen“, sagt sie. Auch wenn es noch sehr neu auf dem Markt ist, das ist der Kern der Black Travel Box.

Aus der Manschette NYC

Off the Cuff wurde 2020 von Cristian Palma gegründet und widmet sich der Erforschung der unerzählten Geschichten aufstrebender Führungskräfte, eine nach der anderen. Palmas Mission ist es, die Menschen um ihn herum zu inspirieren, zu erziehen und zu beeinflussen, in der Hoffnung, dass die Botschaft seiner Großmutter, sie weiterzugeben, gewürdigt wird.

Neben dem Verkauf von Waren ist Off the Cuff eine Storytelling-Plattform. Der narrative Arm von Off the Cuff dient als Mittel zur Wertschätzung für unterrepräsentierte Menschen, gibt ihnen Raum, um zu sprechen und gehört zu werden, und schätzt wirklich, was das für sie bedeutet.

„Mein Publikum sind unterrepräsentierte Farbige. Ich möchte nur die Stimmen für diejenigen verstärken, die ungehört sind, und diese Botschaft weitergeben“, sagt Palma. „Das Größte für mich ist, den Menschen ihre Blumen zu schenken und zu schätzen, was sie tun.“

Nurilens

Nurilens wurde 2020 von Juliette Nelson mit der Vision gegründet, ein modisches Produkt zu schaffen, das den kulturellen Hintergrund seiner Kunden und das, was sie einzigartig macht, feiert.

Das Markenmantra – „Sehen Sie durch die Linse Ihres Zwecks“ – bedeutet, dass jedes Mal, wenn ein Kunde sein Brillenetui öffnet, er einen Schatz entdeckt; eine Erfahrung, die sie daran erinnert, die beste Version ihrer selbst zu sein. Dass es zweckorientiert ist und auf dem Weg zur Exzellenz bleibt, unabhängig von den Herausforderungen, führt zu einem Gefühl der Klarheit.

„Selbst wenn jedes Paar blaulichtblockierende Linsen hat, schützen sie Ihre Augen, nachdem Sie stundenlang vor dem Computer gesessen haben. Sie tragen auch dazu bei, wie Sie auf Ihre Ziele hinarbeiten, Ihren Zweck verfolgen und bewirken. Also nur die Bedeutung der Marke selbst. So wirkt es auf unsere Kunden. So wirkt es sich auf die Gemeinschaft aus“, sagt Nelson.

Achte Generation

Eighth Generation ist eine in Seattle ansässige Kunst- und Lifestyle-Marke der Ureinwohner, die dem Snoqualmie-Stamm gehört. Die Marke arbeitet mit einheimischen Künstlern zusammen, um wunderschöne Wolldecken und Geschenke zu entwerfen, herzustellen und zu vermarkten, die für alle auf der ganzen Welt bestimmt sind.

​​Das Geschäft entwickelte sich, um die Probleme indigener Künstler zu lösen, die versuchten, von ihrer kulturellen Kunst zu leben. Durch die Initiative Inspired NativesTM stellen Kunstunternehmer Produkte unter der Marke Eighth Generation her und tragen dazu bei, die regionale Attraktivität der Marke zu erweitern, während sie die Öffentlichkeit über die konkreten Kosten kultureller Aneignung aufklären.

„Während der gesamten Reise der achten Generation haben wir der Gemeinschaft so viel zurückgegeben, wie wir erhalten haben, und wir haben einen schönen, gesunden Kreislauf der Unterstützung am Laufen“, sagt Louie Gong (Nooksack) Achte Generation, Gründer und CEO.

Totem-Design-Haus

Was später zu Totem Design House werden sollte, begann um 2004, als Gründerin Erin Brillon es satt hatte, schlecht gestaltete Interpretationen der Kunst des Nordwestens auf Kleidung zu sehen. Brillon beschloss mit der Hilfe ihres Bruders Jesse, ein Unternehmen zu gründen, das authentische Haida-Designs auf Kleidung und Heimdekorationsprodukten präsentierte. Brillon arbeitet zusammen mit dieser Marke an der Copper Legacy Indigenous Empowerment Society, einer gemeinnützigen Organisation, die indigene Programme und Projekte unterstützt. Copper Legacy entwickelt Programme, die Teil von vier Grundpfeilern sind: kulturelle Wiederbelebung, Verbesserung der NWC-Kunst, Gesundheit und Wellness sowie Nachhaltigkeitsprojekte in nordwestlichen Küstengemeinden der First Nations.

Brillons Priorität bei Totem Design House gilt in erster Linie ihrer Community. „Ich frage mich: ‚Was wollen unsere Leute?' Denn das sind die Menschen, die ich stolz machen möchte“, sagt Brillon. „Das sind die Menschen, die ich glücklich machen möchte. Und wenn es anderen gefällt, ist das ein Restnutzen, über den ich mich freue, aber ich konzentriere mich definitiv nicht darauf.“

Maimoa-Kreativ

Aroha Tamihana gründete Maimoa Creative mit der Mission, die Maori-Sprache durch einzigartige handbeschriftete Druckerzeugnisse und Ressourcen zu fördern. Tamihana möchte den Gebrauch von Te Reo im Alltag normalisieren und Menschen dazu befähigen, stolz auf ihre Kultur zu sein.

„Ich war wirklich frustriert, weil es da draußen keine Produkte gab, die die Moari-Kultur feierten“, sagt sie. „Bei [der Marke] geht es nicht mehr nur um die Produkte. Ich meine, das ist sozusagen meine Plattform und das ist es, was ich verkaufe. Aber mir geht es nur um die Community, die ich auf meiner Social-Media-Plattform geschaffen habe.“

Was kommt als nächstes?

Dies sind einige Beispiele für so viele Marken, die ihr Geschäft in Harmonie mit ihren Communities ausbauen – zusätzlich zur Verbindung mehrerer Communities – durch die E-Commerce-Tools von Shopify. Je weniger Handelsbarrieren Menschen in verschiedenen Gemeinschaften gegenüberstehen, desto besser ist es für ihre Arbeit und Produkte (und Identität), auf dem Markt sichtbarer zu sein. Es gibt keinen einzigen Weg, dem Unternehmer folgen können, um Veränderungen durch den Handel voranzutreiben, was wirklich schön ist. Es gibt Platz für alle – für alle Arten von Unternehmen, um auf Shopify zu wachsen und in Zukunft in ihre Communities zu investieren.

Mit unseren Programmen 1MBB und Shopify Indigenous bieten wir exklusives Peer-Mentoring durch unsere digitalen Communities sowie exklusive Möglichkeiten, Schulungen und Ressourcen, um aufstrebenden und bestehenden schwarzen und indigenen Unternehmern die Möglichkeit zu geben, zu gründen, zu wachsen und erfolgreich zu sein.

Wir wollen unsere Mission vorantreiben, Barrieren abzubauen und mehr schwarzen und indigenen Unternehmen dabei zu helfen, die Zukunft des Handels aufzubauen.

Um sich als Teil der Build Black-Community zu bewerben, klicken Sie hier

Um sich als Teil der indigenen Community von Shopify zu bewerben, besuchen Sie bitte hier