Wie akquiriere ich App-Market-Nutzer für Ihre App by ASO & Ads?

Wie können Sie Ihre App bewerben und in kurzer Zeit mehr App-Market-Nutzer gewinnen? Wie können Sie die ASO-Off-Metadaten-bezogenen Daten der Anwendung optimieren, kombiniert mit der Werbung, um den anfänglichen Datenverkehr Ihrer Anwendung auf dem Anwendungsmarkt zu etablieren und das Ranking der Anwendung in der Store-Liste zu fördern? Wie kann man den Werbeeffekt verbessern und die Konversion steigern? Wenn eine Anwendung gerade veröffentlicht wurde, ist die beste Wahl, bezahlten Traffic mit kostenlosem Traffic und eine Kombination aus mehreren Kanälen zu wählen, um Traffic anzuziehen. Diese Themen könnten Sie interessieren.

Ich arbeite seit mehr als zehn Jahren im digitalen Marketing, mehr als sechs Jahre SEO&SEM-Arbeit und mehr als vier Jahre ASO-Erfahrung. Meine ASO-Karriere begann mit Yomail, einer kostenlosen E-Mail-Client-Anwendung. Nachdem ich dem professionellen Team von ASO World beigetreten bin, erinnert es mich immer noch an die gesamte Lebenserfahrung des Yomail-Teams und diese leistungsstarke Anwendung. Ich habe ein tiefes Verständnis für den Prozess von der Geburt bis zum schnellen Wachstum einer Anwendung nach einer langen Entwicklungszeit. Ich verstehe den Wunsch und den Druck von Entwicklern, nach dem Eintritt in den Anwendungsmarkt schnell Sichtbarkeit und natürlichen Traffic zu erlangen. Hier gehen wir darauf ein, wie man mit ASO plus Werbung das Thema App-Store-Ranking schnell und effektiv vorantreibt.

Was ist ASO Off-Metadata-Optimierung?

ASO bezieht sich auf die Anwendungsspeicheroptimierung, die die Parameter und Daten Ihrer Anwendung gemäß dem Algorithmus des Anwendungsmarkts optimiert, um den Effekt einer Verbesserung des Rankings des Anwendungsspeichers zu erzielen. Die mit ASO verbundenen Optimierungsinhalte decken ein breites Spektrum ab und werden grob in zwei Arten unterteilt: On-Metadata-Optimierung und Off-Metadata-Optimierung .

Die On-Metadaten-Optimierung bezieht sich hauptsächlich auf die Optimierung grundlegender Parameter in Bezug auf die Anwendung, einschließlich Titel, Untertitel, Beschreibung, Screenshots, Symbole und App-Absturzrate. Nachdem die Anwendung veröffentlicht wurde, wird diese Optimierung zuerst durchgeführt. Bis eine grundlegende Optimierung greift, bedarf es eines langfristigen Prozesses und ausreichend Geduld.

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ASO Off-Metadaten-Optimierungsdefinition

ASO-Off-Metadaten beziehen sich auf eine Reihe von anderen Faktoren als grundlegende Parameter, die sich direkt auf das Ranking von Apps im Store auswirken können. Promoter arbeiten in der Regel mit der Promotion innerhalb und außerhalb der Plattform zusammen, um relevante Daten zu optimieren, um den Effekt der Ranking-Förderung zu erzielen. Die ASO Off-Metadaten-Optimierung umfasst:

• Die Anzahl der App-Keywords-Installationen;
• Die Anzahl der App-Paketinstallationen;
• Die Anzahl der App-Bewertungen;
• Die Bewertung der Anwendung.

Was sind die Methoden der ASO-Off-Metadaten-Optimierung?

Wie optimiert man ASO Off-Metadata-Daten?

Wenn die App gerade veröffentlicht wird, können das Vorhandensein von Datenverkehr und gute Benutzerzugriffsdaten das Ranking der App im Store schnell verbessern. Aber für eine neue App ist seine Markenbekanntheit gering, und sein Ranking im Store ist niedrig, fast überwältigt von einer großen Anzahl von Apps. Der Widerspruch zwischen Ranking oder Traffic first ist genauso wie die Verwirrung, ob es zuerst ein Huhn oder ein Ei gibt. Fast jeder Entwickler hat diesen Prozess durchlaufen.

Es gibt mehrere allgemeine Methoden, um die Ausgangsdaten von ASO-Off-Metadaten zu optimieren:

1) Einige Promoter werden sich dafür entscheiden, die Punktwand zu verwenden, um Daten zu promoten.

Im Vergleich zu anderen Werbekanälen hat die Offer Wall die Vorteile wie schnelle Ergebnisse und niedrige Kosten. Sie können auch auf die Kundenservice-Schaltfläche auf unserer Seite klicken, um das Thema mit ASO World-Experten zu diskutieren und die beste Antwort darauf zu finden, wie Sie das Ranking der Anwendung mithilfe der Angebotswand in wenigen Tagen sicher und effektiv an die Spitze bringen können.

2) Multi-Channel-Werbung über traditionelle Kanäle und Online-Marketing.

Durch Multi-Channel-Marketing in Kombination mit Social-Media-Interaktion, um die Markenbekanntheit aufzubauen, die Benutzer dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke und Ihren Produkten vertraut zu machen und dann zum Anwendungsmarkt zu gehen, um eine Anfrage zu stellen, stellen Sie den ersten Stapel von Anfangsdaten für Ihre Anwendung bereit. Und das Ranking der Anwendung ist dadurch stabiler.

Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass sie ein gutes Benutzervertrauen hat und die Daten stabiler sind. Der Nachteil ist, dass der Zeitraum sehr lang ist und die Team- und Beförderungskosten sehr hoch sind. Es gibt einen gewissen Druck auf Entwickler oder Unternehmen im Gründerstadium.

3) Führen Sie eine Kombination von Werbekanälen für die Promotion ein.

Die ASO-Werbung in Kombination mit mobiler Marketingwerbung ermöglicht es der Werbung, die Präsenz der App in kurzer Zeit schnell zu erhöhen, und die Anwendung kann den anfänglichen Traffic für das Ranking der App Store-Liste erzielen. Sie können die Benutzernachfrage auch im Voraus ermitteln und die Werbeergebnisse zur Optimierung der Keyword-Optimierung und Keyword-Abdeckung in ASO verwenden.

Um die Optimierungsfunktionen im App Store und bei Google Play besser zu verstehen, werfen wir einen Blick darauf, wie die Suche im App Store funktioniert. Der Benutzer gibt eine Suchanfrage ein, klickt auf „Suchen“ und sieht dann eine Liste der relevantesten Anwendungen.

Anwendungsherausgeber fügen Suchanfragen in die Metadaten ihrer Anwendungen ein. Bevor Sie Schlüsselwörter für Metadaten auswählen, ist es wichtig, ihre Beliebtheit im App Store und bei Google Play zu überprüfen.

Die Top-Suchergebnisse im App Store und bei Google Play sind Apps, die mit bezahlter Werbung beworben werden. Der Abschnitt „Empfehlungen“ wird auch in den Suchergebnissen im App Store angezeigt. Die restlichen Apps, die Sie in der Suche sehen, werden von den Algorithmen des App Store und von Google Play indiziert.
Werbeformen im Mobile Marketing.

Um für mobile Apps zu werben, müssen Sie das Potenzial von Apple Search Ads, Google Ads, In-App-Werbung und gezielter Werbung in sozialen Medien nutzen.

Vor dem Start einer Werbekampagne ist es wichtig, die Werbung von Wettbewerbern zu analysieren, ihre Stärken und Schwächen zu verstehen und Werbeideen an Ihre Anwendung anzupassen. Mit der Facebook-Bibliothek können Sie nach Namen oder Schlüsselwörtern nach Wettbewerbern suchen und Anzeigen für jede Marke prüfen.

Um die Werbekampagnen Ihrer Mitbewerber auszuwerten, können Sie auch die Suchergebnisse des App Store und Google Play analysieren und die In-App-Anzeigen der Mitbewerber verfolgen.

Google- und Apple-Suchanzeigen.

Apple Search Ads (ASA) ist eine Plattform, die verwendet wird, um Apps in den ersten Ergebnissen von Suchen im App Store zu bewerben. Die Plattform trägt dazu bei, Benutzer anzuziehen und die Marke vor Wettbewerbern zu schützen. Mit dem richtigen Ansatz kann Ihre App beispielsweise in eine ASA-Anzeige aufgenommen werden und in den Suchergebnissen an erster Stelle stehen. Dann wird der gesamte Apple-Bildschirm von einer Anwendung belegt und die meisten Benutzer werden sie installieren.

Google ermöglicht es Ihnen auch, die Anwendung in der Play Store-Suche und anderen Ressourcen zu bewerben: in der Google-Suchmaschine und Youtube. Ihre Anzeigen können im Abschnitt "Das könnte Ihnen gefallen", "Ähnliche Apps" der Google Play-Suchergebnisse, auf der Startseite des App Store und im Abschnitt "Empfohlen für Sie" erscheinen. Der Anzeigentext für Google Play Store und Apple Search Ads kann auf den Metadaten Ihrer App basieren.

In-App-Werbung

Werbung in mobilen Anwendungen eröffnet aufgrund der Formatvielfalt viele Testmöglichkeiten. Es ist wichtig, die von der Zielgruppe verwendeten Anwendungen genau auszuwählen.

Es gibt 5 In-App-Werbeformate:

Bannerwerbung : Ein statisches Banner auf einem bestimmten Teil des Bildschirms.
Interstitial-Anzeigen: statische Banner oder Videobanner, die beim Übergang zwischen Vorgängen in der Anwendung erscheinen.
Spielbare Anzeigen: Benutzer können grundlegende Spielvorgänge in Ihrer Anzeige ausführen; Die Anzeige selbst ist ein kleines Spiel.
Belohnungsanzeigen: Benutzer erhalten Punkte, Boni oder Spielwährung für das Ansehen dieser Art von Anzeigen.
Native Ads: Werbebotschaften, die als Design und Inhalt der Anwendung selbst getarnt sind. Beispielsweise unterscheiden sich Werbeposts in Facebook von anderen Posts nur durch die Aufschrift „Werbung“.

Gezielte Werbung

Mit zielgerichteter Werbung in sozialen Medien können Sie Benutzer nach Interesse, Gerätetyp, Familienstand und anderen Parametern ansprechen. Sie können Ihrer Website auch Pixel hinzufügen und Anzeigen nur für ihre Besucher anzeigen. Die Anzeigen von Facebook ermöglichen es Ihnen beispielsweise, sich an die Interessen, das Gerät, den Standort, das Verhalten und die Position des Nutzers anzupassen.

Werbetipps und kreative Beispiele:

Ich habe die Werbung von Reise-Apps analysiert und mich auf die Tipps konzentriert, mit denen die App beworben werden kann.

1) Personalisieren Sie Ihre Werbung. Wenn Sie dies tun, werden Benutzer, die einer bestimmten Gruppe angehören, auf Ihre Kreativität achten. Zum Beispiel können ältere Paare einen romantischen Urlaub nicht weit von zu Hause verbringen.

2) Verwenden Sie das native Format. Für Anwendungen, die Flüge verkaufen, können Sie kreative Designs im Flugzeugfenster verwenden.

3) Erstellen Sie eine einfache Animation mit einem statischen Banner. Sie müssen keine professionellen Videos drehen, um lebendige und interessante Anzeigen zu erstellen. Am einfachsten ist es, den Anzeigen animierte Aufkleber hinzuzufügen. Dieses kreative Design kann in wenigen Minuten fertiggestellt werden, aber die Benutzer werden sich besser daran erinnern als an statische Bilder.

4) Erzählen Sie die Geschichte auf ungewöhnliche Weise. Sie können Spezialeffekte wie Reverse-Video verwenden.

5) Nutzen Sie personalisierte Vorschläge und schaffen Sie die nötige Atmosphäre. In der kommerziellen Werbung ist es sehr wichtig, eine passende Atmosphäre für die Nutzer zu schaffen.

Wirkungsvoll sind auch persönliche Empfehlungsvideos (Videos, in denen Nutzer auf ihrem Handy über Produkte sprechen).

Sie können es erstellen, ohne viel Budget auszugeben. Sie können überall auf der Welt mit lokalen Models werben. Beispielsweise haben wir in unseren Werbekampagnen Modellvideos aus verschiedenen Ländern/Regionen verwendet, da Menschen, die die Landessprache sprechen, den Nutzern mehr Glaubwürdigkeit verleihen können.

Nachdem das Model das Video aufgenommen hat, erstellt es Untertitel, damit der Benutzer das Video ohne Ton ansehen kann. Designer fügen Logos und Markensymbole hinzu.

Wie kann die Effektivität der Werbung für mobile Anwendungen verbessert werden?

Führen Sie einen A/B-Test durch

Es ist wichtig, A/B-Tests durchzuführen, um die Metadatenoption auswählen zu können, die die meisten Installationen bringt. Im Rahmen des Tests teilen Sie Ihr Publikum in mehrere Gruppen auf und zeigen den Nutzern verschiedene Metadatenoptionen. Es ist wichtig, die Ergebnisse mindestens 7 Tage lang zu verfolgen. Sie können abschätzen, welche Version der Anwendungsseite die beste Installations-Conversion-Rate aufweist. Normalerweise werden visuelle Elemente auf diese Weise getestet.

Sie können es kostenlos bei Google Play oder App Search Ads (Werbedienste von Apple) testen oder kostenpflichtige Dienste wie SplitMetrics und Store Marven nutzen.

Sie können A/B-Tests auch in gezielten Social-Media-Anzeigen verwenden. Das Wesen des Tests besteht darin, für einen Parameter verschiedene Varianten zu verwenden, während für alle anderen Parameter dieselben beibehalten werden. Dann können wir eine klare Schlussfolgerung ziehen, welcher Parameter für die Werbung effektiver ist.

Mithilfe der Werbeeinstellungen von Facebook können Sie beispielsweise verschiedene kreative Methoden, Zielgruppen, Platzierungen und Optimierungsstrategien vergleichen.

Lokalisieren Sie Ihre App in anderen Ländern

Der Eintritt in ausländische Märkte bot mehr Entwicklungsmöglichkeiten und mehr Verkehr und Anwendungsinstallationen. Es ist wichtig, dass Ihre Anwendung in anderen Ländern verfügbar ist.

Damit die Übersetzungsqualität der Anwendungs- und Metadatenseiten hoch ist, ist es wichtig, sich Hilfe von Muttersprachlern zu holen. Dies liegt daran, dass sie die Details des Landes kennen, in das Sie die Anwendung übersetzen möchten.

Es ist wichtig, nicht nur die Textoptimierung abzuschließen, sondern auch die visuelle Optimierung abzuschließen. Achten Sie auf die Wahrnehmung von Farben in verschiedenen Ländern. In China zum Beispiel ist Rot die Hochzeitsfarbe und Weiß die Trauerfarbe. Daher kann die Verwendung von Weiß bei den Benutzern negative Emotionen hervorrufen.

Sie müssen auch die Mentalität des Landes verstehen, das Sie optimieren möchten. Arabische Länder sind beispielsweise sehr religiös, daher sollten Sie es vermeiden, Kleidung und bestimmte Symbole in Screenshots zu zeigen.

Optimieren Sie den App Store und führen Sie regelmäßig Werbekampagnen durch.

Die Optimierung allein reicht nicht aus, um die Installationen zu steigern, und verbessert Ihr Ranking erheblich. Es dauert 6 bis 8 Iterationen, um die App an die Spitze des App Store und von Google Play zu bringen. Darüber hinaus ändern sich Benutzerpräferenzen und Markttrends ständig.

Es ist wichtig, beliebte Suchanfragen zu verfolgen, Mitbewerber zu analysieren und Ihre ASO-Strategie zu ändern. Nur in diesem Fall erreicht die Anwendung die Spitze und die Anzahl der Installationen steigt. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, warum eine Iteration nicht ausreicht und wie Sie den Optimierungsprozess effektiv gestalten können.

Auch Werbekampagnen müssen kontinuierlich optimiert werden. Während der zweiwöchigen Testphase müssen Sie 15-20 Zielgruppen und kreative Methoden testen und dann die beste Methode auswählen.

Nach dem Testzeitraum kann auch das Publikum erschöpft sein: Die Anzahl der Anzeigeninstallationen und Klickraten beginnen zu sinken. Dann müssen Sie mit neuen Optionen für Zielgruppen und kreative Methoden experimentieren. Beobachten Sie Wettbewerber und verfolgen Sie Branchentrends, damit Sie immer Ideen für neue Zielgruppen und kreative Ansätze haben.

Nutzen Sie gleichzeitig Werbung, um Traffic und ASO aktiv anzuziehen.

Die Steigerung der Platzierungen in der Suche und in Grafiken hängt von aktivem Traffic und Werbung ab. Incentive-Traffic bezieht sich auf Benutzer, die gezielte Operationen in der Anwendung im Austausch für wesentliche oder nicht wesentliche Anreize ausführen. App-Installationen nehmen zu, was das Wachstum der App-Standorte basierend auf Suchergebnissen fördert. Das höhere Ranking Ihrer App in der Suche erhöht auch das organische Suchvolumen.

Wenn Sie Optimierung und bezahlte Werbung gleichzeitig durchführen, wird die Wirkung der App-Store-Optimierung schneller sein. Durch die Installation von Anzeigen können Sie durch Schlüsselwörter wachsen. Je häufiger die Anwendung installiert wird, desto höher die Position in den Suchergebnissen. Daher wird die Werbewirkung nicht nur durch ASO beeinflusst, sondern auch durch Werbung und aktiven Traffic.

Sie werben zum Beispiel auf Facebook. Benutzer installieren Ihre Anwendung über Werbung, App Store und Google Play-Algorithmen. Bitte beachten Sie, dass die Anzahl der Installationen gestiegen ist. Dann begann die Position der Anwendung in der Suche zu steigen.

Dies kann die Installationskosten reduzieren (eCPI). Das bedeutet, dass Sie denselben Geldbetrag für Anzeigen ausgegeben haben, aber mehr für Installationen erhalten haben.