Wie können Sie Ihre App von lokal auf die ganze Welt übertragen?

Der App Store enthält Hunderte von lokalisierten Versionen und wird vollständig als globaler Marktplatz beschrieben. Derzeit sind der App Store und der Google Play Store, die beiden größten App Stores der Welt, in über 130 Ländern und Territorien verfügbar. Dabei vergessen wir beim App-Marketing oft eine wichtige Tatsache: Um im App-Geschäft zu glänzen, ist es heute wichtig, nicht nur in einem Markt erfolgreich zu sein, sondern von Anfang an weltweit führend zu bleiben. Wie sollten wir also in einem solchen Umfeld den lokalen Markt auf die Welt ausdehnen?

Warum brauchen wir Lokalisierung in der Werbung?

App-Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer App und ihres App-Store-Eintrags, um unterschiedliche geografische Zielmärkte anzusprechen. Es ist absolut notwendig, wenn Sie Ihre mobile App oder Ihr Spiel globalisieren möchten. Wir werden genau besprechen, warum App-Lokalisierung mit Wachstum zusammenhängt und wie Sie nicht nur Ihre App, sondern auch ihren App-Store-Eintrag lokalisieren können. App-Lokalisierung hat alles mit App-Wachstum zu tun. Es macht Ihre App nicht nur verfügbar, sondern auch attraktiver für Menschen in verschiedenen Ländern oder Regionen, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Die vollständige Lokalisierung wird Ihnen dabei helfen, Ihre Rankings im App Store und bei Google Play zu optimieren. Die Leute suchen in ihrer Muttersprache. Wenn Sie in Ihren App Store-Einträgen keine Schlüsselwörter in ihrer Muttersprache haben, wird Ihre App nicht eingestuft und nicht gefunden. Außerdem laden Menschen eher Apps herunter, die in ihrer Muttersprache angezeigt werden. Wenn Sie Ihren App-Store-Eintrag nicht lokalisieren, kann dies negative Auswirkungen auf Ihre globale Expansion haben.

Die App-Lokalisierung geht über die Übersetzung hinaus

Wir haben diskutiert, wie Lokalisierung über die Übersetzung hinausgeht. Damit sie erfolgreich ist, muss sie in einem kulturellen Kontext erfolgen. Als App-Entwickler, -Vermarkter oder -Publisher müssen Sie nicht nur die Textelemente Ihrer App- und Store-Einträge berücksichtigen, sondern auch die visuellen Elemente. Für Bilder haben verschiedene Länder/Regionen unterschiedliche Vorlieben. Im schlimmsten Fall verwenden Sie Farben oder Grafiken, die Menschen angreifen, ohne es zu wissen. Daher ist es wichtig, Recherchen durchzuführen, bevor Sie in einen neuen geografischen Markt eintreten.

Lokalisieren Sie Ihren App-Store-Eintrag vollständig. Ihr App-Name oder -Titel, Untertitel für iOS-Apps, Kurzbeschreibungen und detaillierte Beschreibungen für Android-Apps müssen vollständig übersetzt sein und gute Schlüsselwörter in der entsprechenden Sprache enthalten. Vergessen Sie nicht die kulturellen Unterschiede in Sprachen und Umgangssprache. Denken Sie daran, auch den Text in den App-Screenshots und -Vorschauen oder Werbevideos zu lokalisieren.

Die Lokalisierung ermöglicht es Ihnen, mehr Schlüsselwörter zu haben

Wir alle wissen, dass der App Store ein Limit von 100 Zeichen für Keyword-Domains hat, aber durch die Einrichtung lokalisierter Sprachen können Sie die Anzahl der Zeichen problemlos auf 200 oder mehr erweitern, was einer fast doppelten Keyword-Abdeckung gegenüber Ihren Mitbewerbern entspricht. was auch mehr Traffic von den besten Suchbenutzern bedeutet, und das Attraktivste daran ist, dass alles kostenlos ist!

Viele regionale Versionen des App Store sind in mehreren indizierten Sprachen verfügbar. Beispielsweise verwendet der japanische iOS-App-Store Englisch und Japanisch als Indizierungssprachen, was bedeutet, dass Sie tatsächlich 100 Zeichen in das Schlüsselwortfeld für jede Sprache eingeben können, was insgesamt 200 Zeichen für beide Sprachen ergibt. Dies gilt für die meisten App-Stores: Bei mehreren Sprachen summiert sich die Anzahl der Zeichen, die Sie als Keywords erhalten können, auf über 100. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Keyword-Anzahl zu verdoppeln. Der App Store von Apple bietet eine Liste, in der Sie die indizierten Sprachen anzeigen können, die von jedem lokalen Store verwendet werden.

Die Lokalisierung trägt dazu bei, dass Ihre App vom App Store empfohlen wird

Wie oben erwähnt, gibt es neben dem App Store und Google Play weltweit 155 App Stores. Jedes lokale App-Store-Team sucht ständig nach den besten Apps, die von lokalen Benutzern verwendet werden, sodass sie eher Apps in ihrer eigenen Sprache auswählen.

Wenn Ihre App bereits lokalisiert ist, haben Sie einen großen Vorteil. Tatsächlich haben viele nicht englischsprachige App-Stores sogar einen speziellen Bereich, der den besten Apps in ihrer Sprache gewidmet ist.

Steven Zhao, CEO und Gründer von Blue Tea Games, hat das Kartenstrategiespiel Mavenfall lokalisiert und weltweit veröffentlicht. Mavenfall wurde daraufhin schnell in 120 Ländern in der Rubrik „Best New Games“ von Apples App Store empfohlen.

„Die Lokalisierung ist ein wichtiger Schritt für jedes Spiel, um Grenzen zu überschreiten und globale Benutzer zu gewinnen. Steven Zhao kommentierte seinen Erfolg, „was erklärt, warum Apple uns empfohlen hat.“

Durch die Lokalisierung erzielen Sie höhere Konversionsraten

Eine Umfrage von Common Sense Advisory zeigt, dass 72,4 % der weltweiten Verbraucher es vorziehen, online in ihrer Muttersprache einzukaufen. Lokalisierte Produkte haben eine starke Anziehungskraft auf lokale Smartphone-Nutzer. Es zeigt, dass Sie sie schätzen – aber natürlich nur, wenn Sie perfekt lokalisieren – und Übersetzungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass eine App heruntergeladen wird. In Märkten, in denen die meisten Benutzer kein fließendes Englisch sprechen, ist die Lokalisierung sogar noch wichtiger.

Die Zahlen lügen nicht, also werfen wir einen Blick darauf. Studien zeigen, dass lokalisierte Apps innerhalb der ersten Woche nach dem Hinzufügen einer Muttersprache einen durchschnittlichen Anstieg der Downloads um 128 % und einen deutlichen Umsatzanstieg von bis zu 26 % verzeichneten. Selbst wenn eine iOS-App nur Schlüsselwörter lokalisiert, kann sie die Downloads im Vergleich zu Apps, die keine Schlüsselwörter lokalisieren, um 767 % steigern.

Nächste Station: Vom Lokalen in die Welt

Mobile Apps stehen seit langem im Mittelpunkt des Verbraucherverhaltens auf der ganzen Welt, und die US-amerikanische App-Wirtschaft übertrifft die meisten anderen Märkte in Bezug auf Verbraucherausgaben, Anzahl der verwendeten Apps und Gesamtzeit, die für Apps aufgewendet wird. Angesichts der Fragmentierung des US-App-Marktes mit Hunderten von App-Stores von Drittanbietern kann es jedoch eine große Herausforderung sein, Ihre App zu entdecken und herunterzuladen. Die Nutzung von ASO kann sicherstellen, dass Ihre App gegenüber der Konkurrenz bevorzugt wird. Egal, ob Sie neu in der App-Store-Optimierung sind oder Ihre ASO-Strategie optimieren möchten, diese Tipps helfen Ihnen, Ihren App-Store-Erfolg zu maximieren.

Gründe, warum ASO-Strategien global ausgelegt werden müssen

Neben der Förderung von App-Downloads kann ASO Ihnen dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, die Benutzerbindung zu erhöhen, die Anschaffungskosten zu senken und Kundenbewertungen zu sammeln. Viele Marken treten mit der falschen Denkweise auf den Markt, die wirklich Lokalisierung bedeutet. Sie denken vielleicht, dass die Verwendung von Google-Übersetzungen, zufälligen Schlüsselwörtern oder Verknüpfungen ohne Anpassung der richtigen Symbole oder Screenshots funktionieren wird, aber falsche Übersetzungen können die Effektivität Ihres Marketings ruinieren und auf lange Sicht leicht zu erhöhten Kosten für Ihr Unternehmen führen. Die Verwendung einer effektiven ASO-Strategie kann den Unterschied bei der Gewinnung lokaler Verbraucher ausmachen. Es trägt dazu bei, die Glaubwürdigkeit der Marke und das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen, was absolut unerlässlich ist, wenn Sie eine lokale Präsenz erreichen möchten.

Wie können Sie Ihre App von lokal auf global bewerben?

Die Lokalisierung sollte auf den gleichen Prinzipien basieren wie die flexible Produktentwicklung: Beginnen Sie klein und starten Sie schlank. Befolgen Sie eine Strategie namens Minimal Viable Localization.

Die Idee hinter der Lokalisierung ist einfach: Beginnen Sie mit der Lokalisierung einer kleinen Menge an Inhalten, gerade genug, damit lokale Benutzer Ihre Anwendung entdecken und verstehen können. Wenn diese Lokalisierung Ergebnisse bringt, können Sie sie erweitern und die gesamte Anwendung lokalisieren. Die Flexibilität der Lokalisierung macht es ideal für jeden Experimentierzyklus, da es Ihnen ermöglicht, das Marktpotenzial einer bestimmten Region zu testen. Wenn Ihr Produkt viele allgemeine Funktionen hat, z. B. eine Geschäftsanwendung, eine Utility-Anwendung oder ein mobiles Spiel, dann ist die Lokalisierung eine effektive Strategie. Sobald die Strategie gestartet ist, können Sie A/B-Test-Tools verwenden, um ihre Wirkung zu optimieren. Wenn Sie lernen möchten, wie Sie Ihre Anwendung vollständig lokalisieren.

Übersetzung: Es geht nicht nur um Sprache, es geht mehr um Kultur

Bei der Lokalisierung Ihrer App für lokale Benutzer ist es wichtig, die Marktsegmente zu verstehen, die Sie erreichen möchten, z. B. die Übersetzung von Titeln, Beschreibungen, Text in Bildern, Fehlermeldungen und Feedback-Anfragen. Das Fehlen von Inhalten kann dazu führen, dass Ihre App gelöscht oder ganz übersprungen wird. Auch Ihr App-Name sollte lokalisiert und flexibel berücksichtigt werden.

Übersetzen Sie die Essenz dessen, was die App darstellt, und berücksichtigen Sie dabei lokale kulturelle Werte. Es gibt viele Dialekte und regionale Begriffe, die bei der Lokalisierung von Anwendungen berücksichtigt werden müssen. In den meisten Fällen ist es am besten, mit einem erfahrenen Übersetzer, Muttersprachler oder einer Agentur im Bereich App-Marketing zusammenzuarbeiten, um die App für das lokale Publikum zugänglicher und nützlicher zu machen.

Recherchieren Sie relevante Keywords

Schlüsselwörter spielen eine entscheidende Rolle bei der AppStore-Optimierung, und die Installation der richtigen Schlüsselwörter in Ihrem App-Store-Profil wird definitiv die Rankings und App-Download-Raten verbessern. Achten Sie darauf, wer Ihre Benutzer sind und welche Schlüsselwörter sie am häufigsten verwenden, wenn sie nach Apps in Ihrer Branche suchen. Sie sollten planen, alle Suchbegriffe einzubeziehen, die sich auf Ihre mobile App beziehen, und mit der Konkurrenz Schritt halten, um zu sehen, was bereits funktioniert.

Es gibt viele ASO-Tools, die verwendet werden können, z. B. Keyword Explorer und automatische Vorschläge. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Daten und chinesische Zeichendarstellungen völlig unterschiedlich sind, dass Piktogramme beim Hinzufügen von Schlüsselwörtern keine Einzüge oder Leerzeichen zwischen Wörtern haben sollten und dass jede Mehrdeutigkeit in der Kombination von Piktogrammen vermieden werden sollte, um die Abdeckung zu maximieren. Es ist immer am besten, relevante Keywords als Titel zu verwenden.