Wie man konkurrierende Kräfte im SEO ausbalanciert

Wir alle möchten unseren Kunden oder Stakeholdern starke Ergebnisse vorweisen. Aber manchmal können extreme Anstrengungen unsere Bemühungen zunichte machen. Dies ist zwischen verschiedenen Disziplinen und Abteilungen viel deutlicher.

Beispielsweise denken Designer (oder UX-/CRO-Spezialisten) möglicherweise, dass sie die Conversion-Rate einer Website um 10 % steigern können, indem sie den Inhalt kürzen und ein schlankeres Erscheinungsbild verleihen. Aber wenn diese Steigerung der Conversion-Rate um 10 % auf Kosten von 20 % des organischen Traffics geht, dann ist das wahrscheinlich kein guter Handel.

Diese Konflikte kommen häufig vor, insbesondere zwischen konkurrierenden Disziplinen und Rollen. Aber auch innerhalb einer Disziplin wie SEO können ähnliche Probleme auftreten.

Dieser Artikel befasst sich mit einigen konkurrierenden Kräften im SEO und wie man sie angeht.

• URL-Volumen: Ranking-Footprint vs. Crawling-Effizienz
• Links und Inhalte: Qualität vs. Quantität
• Keyword-Optimierung: Sparse vs. Spam
• Benutzererfahrung: Geschwindigkeit vs. Funktionalität
• Regionaler Einsatz: Lokaler Fokus vs. globale Reichweite
• Interne Verlinkung: Verbunden vs. umständlich

URL-Volumen: Ranking-Footprint vs. Crawling-Effizienz

Arbeiten Sie an einer großen Website mit vielen Webseiten? Einige SEOs denken möglicherweise, dass mehr Seiten und Inhaltselemente gleichbedeutend mit einem breiteren Indexierungs- (und damit Ranking-)Fußabdruck sind.

Aber mehr URLs auf Ihrer Website bedeuten nicht immer mehr potenzielle Ranking-Chancen oder mehr organischen Traffic. Dies gilt insbesondere für Websites, die unter einer schlechten Architektur leiden.

Zum Beispiel E-Commerce-Websites, die eine Produktkategorie innerhalb einer URL auf Produktebene enthalten und die auch die Verschachtelung von Produkten in mehreren separaten Kategorien ermöglichen. In einer solchen Situation kann Folgendes passieren:

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

Da alle oben genannten Punkte dieselbe Produktseite (Produkt-1) auflösen, gibt es jetzt drei URLs für dieselbe Seite (doppelter Inhalt).

Dies bedeutet, dass Google dasselbe Produkt im Laufe der Zeit unweigerlich dreimal crawlt. Zwei dieser drei Crawls könnten zu unterschiedlichen Produkten oder Inhalten geführt haben. Dieser Inhalt hätte dann im Ranking weitergehen können.

In dieser Situation führt die ineffiziente Nutzung des Crawling-Budgets letztendlich zu einer Beeinträchtigung der Geschwindigkeit, mit der neue Inhalte gerankt werden.

Hoffentlich wird Google am Ende dennoch alle einzigartigen, unterschiedlichen Inhalte crawlen, aber es kann länger dauern. Wenn neue Inhalte veröffentlicht werden, dauert die Ausführung länger.

Mehrere andere Szenarien können dasselbe Phänomen verursachen.

Beispielsweise können unterschiedliche Filterkombinationen auf einer Website mit Facettennavigation dazu führen, dass die Menge an Parameter-URLs, die auf einer Website erscheinen, exponentiell wächst.

Eine ungefilterte Kategorieseite kann am Ende zehn oder sogar 100 Parametervariationen aufweisen, wenn unterschiedliche Filter angewendet werden.

Wir können einfach kanonische Tags auf den stark duplizierten Seiten platzieren, die Google nicht indizieren soll, und das wird das Problem der Inhaltsduplizierung lösen, oder?

Obwohl dies zutrifft, muss Google dennoch die nicht-kanonischen Adressen crawlen und besuchen, um festzustellen, dass sie nicht-kanonisch sind (um ihre eingebetteten kanonischen Tags zu lesen).

Canonical-Tags tragen nur dazu bei, die Duplizierung von Inhalten zu verringern, aber sie helfen nicht wirklich bei der Crawling-Effizienz und der Inhaltserkennung.

Man könnte argumentieren, dass Sie hier komplexe Wildcard-robots.txt-Regeln einsetzen. Dennoch müssen Sie in diesem Bereich vorsichtig sein, da Sie leicht unbeabsichtigt Teile des organischen Suchverkehrs abschneiden können.

Die beste Vorgehensweise besteht darin, die richtige URL-Architektur zu implementieren und Weiterleitungen zu unterstützen. Wenn diese vorhanden sind, kann nicht viel schiefgehen.

Häufig werden kanonische Tags als Notlösung eingesetzt, nachdem bereits Probleme aufgetreten sind. Aber sie sind eine ziemlich chaotische Lösung für ein grundlegenderes Problem.

Links und Inhalte: Qualität vs. Quantität

Oberflächlich betrachtet scheint dies eine Selbstverständlichkeit zu sein. Google hat immer wieder betont, dass qualitativ hochwertige Inhalte und Links wichtiger sind als massenhaft produzierter Spam.

SEOs und digitale PR-Spezialisten können oft Wochen damit verbringen, großartige Inhalte zu erstellen und eine einzige hochwertige Platzierung zu ermitteln, um die Konkurrenz von ihrem Ranking-Podest zu stoßen.

Kein seriöser SEO würde behaupten, dass massenhaft gespendete Inhalte und Spam-Links ein wirksames Werkzeug sind. Diese Taktiken sind wirkungslos, wenn Sie eine langfristige Online-Marke aufrechterhalten möchten, eine Geschäftsgrundlage, auf der Sie im Laufe der Zeit aufbauen können.

Gibt es also einen Platz für Quantität in einem Web, bei dem Qualität an erster Stelle steht, wo höherwertige Signale wichtiger sind?

Ja. Wenn Sie an großen Websites für Unternehmenskunden gearbeitet haben, wissen Sie, dass solche Marken (und diejenigen, mit denen sie konkurrieren) bereits über hochwertige Links und Inhalte verfügen.

Qualität wird nie irrelevant, aber Quantität ist wieder einmal wichtig.

Für solche Kunden geht es darum, eine Menge Qualität zu liefern. In diesen Situationen sind beide Dimensionen (Quantität und Qualität) wichtig.

Wenn Ihre Website über ein so starkes Ranking verfügt, geht jede Minute, in der Sie keinen neuen Content bereitstellen, der auf neue Keywords abzielt, Zeit und Traffic verloren.

Jeder Moment, in dem Sie drei hochwertige Links erhalten, während Ihr Konkurrent zehn gewinnt, kann ein Moment des Scheiterns sein.

Für solch hochkarätige Websites und Kunden ändern sich die Zielvorgaben völlig. Die einzige Möglichkeit, schnell genug hochwertige Links zu verdienen, besteht darin, in der realen Welt sehr auffällige Dinge zu tun, wie zum Beispiel:

• Sponsoring von Wohltätigkeitsorganisationen und Vorträge in Bildungseinrichtungen.
• Wirkungsvolle PR-Stunts und Aktivitätsarten, die ein Publikum ansprechen. (Hinweis: keine Webverzeichniseinreichungen!)

Sie hören auf, über den Aufbau von Links und einzelnen Platzierungen nachzudenken, und beginnen zu denken: „Wie können wir da rausgehen und etwas Neues machen?“

Auch wenn Qualität oberste Priorität hat, vergessen Sie nicht, dass in den wettbewerbsintensivsten Bereichen immer noch Quantität gefragt ist.

Qualitativ hochwertige Aktivitäten in der realen Welt können eine Menge hochwertiger Links liefern. Dort wollen Sie sein.

Erfahren Sie mehr darüber: Wie Sie mit digitaler PR Backlinks und Geschäftswachstum fördern

Keyword-Optimierung: Sparse vs. Spam

Eine Inhaltslückenanalyse kann Ihnen zwei Hauptergebnisse liefern.

• Ein Keyword hat kein gutes Ranking, weil der verbundene Inhalt dieses Konzept nicht ausreichend berücksichtigt (Lücke „im“ Inhalt).
• Es fehlt eine Seite, die Sie für Ihre Website erstellen müssen (Inhaltslücke).

Im ersteren Szenario öffnen Sie wahrscheinlich eine vorhandene Seite und überlegen, wo Sie das leistungsschwache Keyword einsetzen könnten.

Oder Sie gehen noch einen Schritt weiter und ermitteln, ob ein zusätzlicher Inhaltsabschnitt erforderlich ist.

In jedem Fall durchsuchen Sie eine Inhaltsseite und suchen nach einer Möglichkeit zur Keyword-Bereitstellung. Und was ist daran falsch? Dafür werden wir dafür bezahlt, Inhalte zu optimieren und dafür zu sorgen, dass jeder Inhalt seine optimale Leistung erbringt.

Wir möchten spärliche, dünne und leistungsschwache Inhalte identifizieren, die nicht genug aussagen.

Aber es ist ein schmaler Grat zwischen spärlichem Inhalt mit zu wenigen referenzierten Themen (zu wenigen Schlüsselwörtern) und Spam-Inhalten, bei denen es sich um nichts anderes als Schlüsselwort-Injektionen handelt.

Schon vor dem bekannten Panda-Update von Google gab es Versuche, die „Keyword-Begeisterung“ von SEOs einzudämmen.

Inhalte, die keine atopische Relevanz aufweisen, haben nicht das Gewicht, um in die SERPs von Google einzudringen. Im Gegensatz dazu sinken zu optimierungslastige Inhalte.

Berücksichtigen Sie diese konkurrierenden Kräfte, wenn Sie die Optimierungsintensität Ihrer Inhalte optimieren oder reduzieren. Ihr Inhalt muss schwer genug sein, um einzudringen, aber nicht so schwer, dass er untergeht.

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Benutzererfahrung: Geschwindigkeit vs. Funktionalität

WordPress ist als SEO-freundliches Content-Management-System (CMS) bekannt. Doch oft wünschen sich einige Site-Wunder mehr Funktionalität als das Standard-CMS und beginnen daher mit der Installation vieler Plugins.

Ziemlich schnell lässt die Leistung der Website nach, da die Seiten immer langsamer geladen werden.

Shortcode muss abgefragt und in HTML/CSS umgewandelt werden, was zusätzliche Aufrufe verschiedener Tabellen aus der Datenbank erfordert.

Im Hauptthread des Browsers häufen sich zusätzliche Skripte, was zu Ausführungsengpässen führt.

In der Vergangenheit war es ziemlich einfach, eine gute Balance zwischen Seitenladegeschwindigkeit und Funktionalität zu finden.

Solange Sie Ihre Skripte und Tabellen verkleinert, Ihre Bilder komprimiert und ein Caching-Plugin installiert haben, konnte es losgehen.

Diese Zeiten sind vorbei.

Heutzutage möchte Google, dass wir mit der Interpretation dessen beginnen, was im Hauptverarbeitungsthread des Browsers des Clients (Endbenutzers) passiert. Es macht keinen Sinn, 5–10 Skripte wirklich effizient an einen Benutzer zu senden, wenn das gesamte JavaScript im Hauptverarbeitungsthread des Browsers auf die Ausführung wartet.

Daher müssen wir nun Folgendes berücksichtigen:

• JavaScript-Code-Audits.
• Intelligente JavaScript-Bereitstellung (rufen Sie Skripte nur auf den Seiten auf, auf denen sie benötigt werden).
• Serverseitiges Rendering (SSR).
• JavaScript-Parallelisierung.

Sie können dennoch eine hohe Funktionalität gepaart mit hoher Geschwindigkeit erreichen. Es erfordert einfach viel mehr Arbeit (und Intelligenz) als zuvor.

Die Entwicklung eines effektiven kritischen JavaScript/CSS-Rendering-Pfads ist nichts für schwache Nerven.

Wenn Sie dem Senior die Entwicklungszeit ersparen können, können Sie eine relativ funktionsreiche und schnelle Website auf einem mittelmäßigen Hosting betreiben.

Es wird mehr Zeit in Anspruch nehmen als je zuvor, seien Sie also vorbereitet.

Regionaler Einsatz: Lokaler Fokus vs. globale Reichweite

Dies ist eine Falle, die in beide Richtungen springen kann.

Ohne ausreichende Inhalte, Architektur und Autorität können Sie eine globale Reichweite anstreben. In einer solchen Situation wünschen Sie sich vielleicht, Sie hätten stattdessen eine lokalere (nationale) Domain ausgewählt.

Vielleicht wünschten Sie, Sie hätten mit NAP-Signalen auf Ihr lokales Gebiet gezielt. Manchmal ist es besser zu gehen, bevor man rennen kann, und eine zu schnelle Überdehnung der Reichweite kann zum Scheitern führen (Erfolg weder auf lokaler noch auf globaler Ebene).

Andererseits kann die Entscheidung für einen lokalen Ansatz, wenn Sie globale Ambitionen haben, Sie wirklich an sich binden. Beispielsweise ist es unwahrscheinlich, dass eine .co.uk-Domain (Großbritannien) in Frankreich oder Deutschland ein gutes Ranking erzielen würde.

Es ist wichtig zu erkennen, dass keine dieser Entscheidungen konkret ist. Wenn Sie sich lokal sperren, können Sie neue Domains kaufen und Site-Migrationen durchführen.

In einer solchen Situation verlieren Sie wahrscheinlich zumindest einen kleinen Teil Ihrer Ranking-Fähigkeit. Daher sollten Sie erst dann von einer Domain zur anderen wechseln, wenn Ihre Website eine kritische Masse erreicht hat.

Wenn Sie monatlich nur ein paar hundert organische Sitzungen sehen, ist es wahrscheinlich noch nicht an der Zeit, diesen Schritt zu wagen.

Abhängig von Ihren Ambitionen kann ein lokaler oder globaler Ansatz besser sein.

Wenn Sie eine örtliche Staubsauger-Reparaturwerkstatt betreiben, wird sich wahrscheinlich niemand kritisch für Ihr Unternehmen interessieren. Das Streben nach globaler SEO könnte ein wenig zielführend sein.

Wenn es in Ihrer Nähe nur zwei weitere Staubsaugergeschäfte gibt, wäre eine lokal ausgerichtete SEO-Kampagne fast eine Garantie dafür, dass Sie bei relevanten, lokalen Begriffen ganz oben in den Suchergebnissen landen. Das ist viel weniger Aufwand, als potenzielle Verbraucher über die Meere hinweg zu erreichen.

Wenn Sie eine bekannte Modemarke sind und sich von Bekleidung auf andere Artikel wie Düfte (Köln) spezialisiert haben, würden Sie wahrscheinlich Geschäfte aus anderen Ländern erwarten.

Ergreifen Sie die Maßnahmen, die Ihnen mit dem geringsten Aufwand den schnellsten Umsatz bringen.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das nicht über genügend Ranking-Fähigkeit für ein weltweites Ranking verfügt, gehen Sie zunächst lokal vor und kehren Sie später wieder zurück. Andernfalls zielen Sie hoch und schlagen Sie ab.

Interne Verlinkung: Verbunden vs. umständlich

Das Hinzufügen einiger ausgewählter Links zu Ihren Inhalten ist großartig, vielleicht um verwaiste Seiten oder leistungsstarke Produkte zu unterstützen. Allerdings gibt es auch die Möglichkeit, zu viele interne Links zu haben.

Stellen Sie sich eine Seite vor, auf der jedes zweite Wort oder jeder zweite Satz mit einer Ziel-URL verknüpft ist. Wie würden Sie bestimmen, wohin Sie gehen sollen?

Es scheint, als würde jeder Textausschnitt gleichermaßen um Ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.

Dies wäre für Endbenutzer Ihrer Website problematisch. Das Gleiche gilt auch für Suchmaschinen.

Wenn jedes Textelement ein Link zu einer anderen Stelle ist und jede Seite Ihrer Website Tausende von Links bereitstellt und empfängt, wie kann eine Suchmaschine dann interpretieren, welche Seiten mehr oder weniger wertvoll sind?

Sogar die kontextbezogene Analyse und die thematische Kategorisierung von Seiten werden viel schwieriger.

Durch konkurrierende Kräfte im SEO navigieren

Der Ausgleich konkurrierender Kräfte im SEO erfordert einen strategischen Ansatz.

• URL-Volumen : Priorisieren Sie effizientes Crawling gegenüber übermäßigem Inhalt. Optimieren Sie die URL-Architektur und Weiterleitungen, um Duplikate und verschwendetes Crawling-Budget zu vermeiden.
• Links und Inhalte : Betonen Sie die Qualität und berücksichtigen Sie gleichzeitig die Quantität, die in Wettbewerbsbereichen erforderlich ist. Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte und die Suche nach wirkungsvollen Möglichkeiten zum Linkaufbau in der Praxis.
• Keyword-Optimierung : Streben Sie nach einem Gleichgewicht zwischen spärlichem Inhalt und Keyword-Stuffing. Sorgen Sie für aktuelle Relevanz ohne überwältigende Optimierung.
• Benutzererfahrung : Streben Sie eine Mischung aus Geschwindigkeit und Funktionalität an. Optimieren Sie die JavaScript-Bereitstellung, berücksichtigen Sie serverseitiges Rendering und verwalten Sie Ausführungsengpässe für ein reibungsloses Benutzererlebnis.
• Regionaler Einsatz : Passen Sie Ihren Ansatz an Ihre Ziele an. Für einen lokalen Fokus priorisieren Sie NAP-Signale. Konzentrieren Sie sich für eine globale Reichweite auf Inhalt, Architektur und Autorität.
• Interne Verlinkung : Behalten Sie eine vernetzte Struktur bei, ohne Benutzer oder Suchmaschinen zu überfordern. Fügen Sie relevante Links ein, um die Navigation zu verbessern und gleichzeitig eine Linküberlastung zu vermeiden.

Die Einführung einer ganzheitlichen und anpassungsfähigen Strategie, die die Nuancen der einzelnen Kräfte berücksichtigt, kann Ihnen dabei helfen, Ihre SEO-Bemühungen leichter zu bewältigen.