Was es eigentlich braucht, um ein Vollzeit-YouTuber zu werden: Die „Ja-Theorie“

Wenn du Leuten – als erwachsener Erwachsener – erzählst, dass du alles fallen lassen willst, um ein Vollzeit-YouTuber zu werden, wirst du wahrscheinlich einen dieser Blicke bekommen: .

"Sei realistisch."

„Nur 1 % schaffen es.“

"Warum verschwendest du deine Zeit?"

Das sind dieselben Stimmen, die uns regelmäßig sagen, dass unsere Wünsche und Ambitionen zu groß für uns sind. Manchmal hören wir diese Stimmen von anderen und manchmal von uns selbst. Wie auch immer, wenn wir ihnen zuhören, neigen wir dazu, aufzuhören, bevor wir uns überhaupt erlauben, damit anzufangen.

Aber für vier Fremde, die zufällig zusammenkamen und ein stabiles Leben hinter sich ließen, um Vollzeit YouTube-Videos zu machen, gab es eine viel andere, viel lautere Stimme, auf die sie sich entschieden, stattdessen zu hören.

Es ist eine Stimme, die sie in ihrem schnell wachsenden YouTube-Kanal verkörpert haben: Yes Theory.

Es ist dieser Stimme zu verdanken, dass sie auf über 310.000 Abonnenten angewachsen sind und vom Leben auf der Couch eines gemeinsamen Freundes in Montreal, Kanada, zu einer Wohnung in Venice Beach, Kalifornien, übergegangen sind und kostenlos um die Welt reisen.

Auf ihrem Weg haben sie Schlagzeilen in großen Medien wie BuzzFeed und Fox News gemacht, sich mit dem Premierminister von Kanada angefreundet und dank einer Partnerschaft mit einer Produktionsfirma namens Brother, die Inhalte für Snapchat Discover erstellt, an Popularität gewonnen.

Ich habe mich mit Matt Dejar, einem der Mitglieder von Yes Theory, zusammengesetzt, um über diese oft ignorierte Stimme im Zentrum der Philosophie ihres YouTube-Kanals, ihre Reise und die Lektionen zu sprechen, die sie auf dem Weg zum Vollzeit-YouTuber gelernt haben.

Kostenloser Kurs: Bauen Sie ein Print-on-Demand-Geschäft auf

Erfahren Sie, wie Sie ganz einfach Ihre eigenen benutzerdefinierten Markenprodukte erstellen und verkaufen. E-Commerce-Experte Adrian Morrison teilt in unserem kostenlosen Videokurs seine Rahmenbedingungen für die Einführung eines erfolgreichen Print-on-Demand-Shops.

Kostenlos einschreiben

Die „Ja-Theorie“ erklärt

Yes Theory ist ein schnell wachsender YouTube-Kanal mit vier jungen Fremden, die jetzt Freunde aus verschiedenen Lebensbereichen sind.

Jeder von ihnen legte das, was die meisten „Stabilität“ und „Erfolg“ nennen würden (sehr zum Entsetzen ihrer Eltern), beiseite, um ein riskantes, ehrgeiziges Projekt zu verfolgen, das als „Ja-Theorie“ bekannt werden sollte:

• Matt Dejar : Im Grunde aufhören, ein „traditioneller Unternehmer“ zu sein, ein profitables Streetwear-Unternehmen schließen und den Sender mit seinen Ersparnissen unterstützen.
• Ammar Kandil : Hat sein Vollstipendium abgebrochen und ein Finanzierungsangebot in Höhe von 100.000 USD für sein Startup abgelehnt.
• Thomas Brag : Gab eine Karriere in der Technik auf, um sich darauf zu konzentrieren, so gut zu werden, wie er heute in Videobearbeitung und Storytelling ist.
• Derin Emre : Halten Sie den Film fest, den er nach Montreal zog, um ihn mitzuschreiben, um sich den anderen Jungs als Kameramann anzuschließen.

Zusammen haben diese ansonsten normalen Typen in den Zwanzigern beschlossen, sich selbst bei der Bewältigung unwahrscheinlicher Aufgaben zu dokumentieren, wie zum Beispiel trotz Höhenangst aus einem Hubschrauber ins Meer zu springen oder einen Weg zu finden, sich unter bekannte Milliardäre zu mischen.

Auf den ersten Blick scheint Yes Theory nicht anders zu sein als viele andere YouTuber, die verrückte Stunts für Aufrufe abziehen oder Menschen dazu inspirieren, ihren Träumen nachzujagen. Aber unter allem steckt eine Geschichte und eine Botschaft über die Kraft, „Ja“ zu der einzigen Stimme zu sagen, die wirklich zählt. Und eine Initiative, um es anderen anhand ihres eigenen Lebens zu demonstrieren.

In Matts eigenen Worten geht es bei der Ja-Theorie darum, „der Stimme in deinem Kopf zu antworten, die dir ‚Ja‘ sagt, wenn alles andere dir ‚Nein‘ sagt“.

„Du weißt, dass du es tun willst, aber alles andere sagt dir, dass es zu beängstigend, zu gefährlich oder was auch immer ist, aber du weißt tief im Inneren, dass du es tun willst. Es ist die Idee der Beharrlichkeit, die Idee, es nicht zu nehmen. Nein‘ für eine Antwort und die Idee, einfach den Weg zu gehen, den man eigentlich will, und auf sein Bauchgefühl zu vertrauen.“

Die inspirierenden Stunts, die sie abziehen, sind nur die Samen eines viel größeren Medienunternehmens und einer Bewegung, die sie aufbauen wollen, um anderen zu helfen, die „Ja-Theorie“ zu praktizieren, um aus der Routine auszubrechen und ein glücklicheres Leben zu führen.

Und trotz des Namens des Kanals sind sie auf viele Neins gestoßen, über die sie in ihren Videos offen sprechen, um zu vermeiden, ein Bild von Perfektion zu zeichnen, das es nicht gibt.

Schließlich ist es alles andere als einfach, ein erfolgreicher und sich selbst tragender YouTube-Kanal zu werden – wie jedes Unternehmen –, da sie nie davor zurückschrecken, Inhalte zu teilen.

Durchhalten, bis Sie Glück haben

[Bild vergrößern]

Beharrlichkeit ist ein wiederkehrendes Thema bei diesen Jungs, auf ihrem Kanal, in ihren Videos und in meinem Gespräch mit Matt.

Wenn sie bei allem, was sie sich vorgenommen hatten, scheiterten, lag es nie daran, dass sie es nicht versucht hatten.

So sehr die hohe Qualität ihrer Inhalte und ihr ansprechendes Storytelling-Format zu ihrem derzeitigen Wachstum und Erfolg beigetragen haben, können Sie sehen, wie viel Glück in ihren Videos steckt, wenn sie sich an diese höchst unwahrscheinlichen Aufgaben wagen.

Aber wenn „Glück“ darin besteht, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein, dann machen Unternehmer ihr eigenes, indem sie daran arbeiten, so oft wie möglich an so vielen Orten zu sein, bis das Glück schließlich zuschlägt.

Laut Matt muss man geduldig und in Frieden mit Unvollkommenheiten sein:

„Ich denke, der Schlüssel ist zu verstehen, dass es eine langfristige Sache ist und dass man nicht alles auf einmal herausfinden wird. Erstellen Sie eine Bucket List und testen Sie, was Ihnen gefallen könnte. Vielleicht hasst du es und hörst damit auf. Vielleicht liebst du es und bleibst dabei.“

„Das war bei mir so. Ich habe versucht, ein paar verschiedene Unternehmen zu gründen, und ich war nie zu leidenschaftlich dabei. Dann, in der Sekunde, in der Sie auf das Richtige stoßen, ist es einfach so, in Ordnung, das ist es, woran ich bleibe.

„Die klassische unternehmerische Denkweise ist, niemals aufzugeben. Als ich [die Firma, die ich gründete] verließ, dachte ich: ‚Wow, ich fühle mich irgendwie beschissen, dass ich dieses Ding losgelassen habe, an dem ich zwei Jahre lang gearbeitet habe.‘ Ich schätze, ich habe gerade gelernt, dass etwas Besseres kommt und man einfach auf diesen Zug aufspringen muss, sonst verpasst man ihn.“

Und manchmal bedeutet das, einfach in das einzutauchen, was Sie tun möchten, und sich weniger Gedanken über die Dinge zu machen, über die sich alle anderen Sorgen machen. Wie die richtige Ausrüstung.

Ausrüstung ist nutzlos ohne eine Geschichte

Eine häufige Frage, die viele YouTuber bekommen, betrifft die Art der Ausrüstung, die sie verwenden.

Yes Theory begann mit einer Canon EOS 70D und verwendete Final Cut Pro 10 für die Videobearbeitung. Aber Matt sagt, das hätte nichts genützt, wenn sie nicht die Geschichte wüssten, die sie erzählen wollten.

Oft bleiben aufstrebende Entwickler damit beschäftigt, in Ausrüstung zu investieren, anstatt eine übergreifende Erzählung zu finden, die sie konsequent darin erstellen können.

Matt sprach über eine ihrer Inspirationen, Casey Neistat, und wie er selbst sagt, dass die teuerste Ausrüstung ziemlich nutzlos ist, wenn man nicht die Geschichte dafür hat, obwohl er sich für Vlogging-Ausrüstung interessiert.

„Die Leute wird es einfach nicht interessieren, wenn man ihnen diese Geschichte nicht erzählen kann“, sagt Matt. Aber wenn die Geschichte, die Sie erzählen möchten, eine gute Ausrüstung erfordert, können Sie googeln, um erschwingliche Kameras und Mikrofone zu finden, die Sie verwenden können, sowie kostenlose Videobearbeitungstools. Viele Smartphones bieten heutzutage tatsächlich genug, was Sie brauchen, um mit dem Fotografieren zu beginnen.

Aber für aufstrebende YouTuber, die nach einer Idee suchen, empfiehlt Matt, dem Rat von Austin Kleon zu folgen und zu stehlen. Wie ein Künstler.

Oder: „Schaffe das Werk, das du dir von deinem Lieblingskünstler wünschst.“

Für Yes Theory bedeutete das am Anfang, Casey Neistat und MTVs Buried Life mit ihrem Bucket-List-Ansatz und Schnittstil nachzuahmen, bevor sie ihre eigene einzigartige Stimme fanden.

Ausführung, Ideenfindung und Einhaltung eines Zeitplans

Während ihrer ersten Project 30-Initiative, die den Kanal ankurbelte, wo sie sich einen Monat lang jeden Tag bei einer spontanen Handlung filmten, veröffentlichten die Jungs jeden Tag ein Video.

Aber als sich ihre Richtung weiterentwickelte und die Messlatte höher gelegt wurde, fingen sie an, 2 Videos pro Woche zu machen, und steigern sich jetzt auf eine Leistung von 3 pro Woche, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Das klingt verrückt, wenn man das Ausmaß einiger ihrer Stunts und den offensichtlichen Aufwand bedenkt, der in jedes Video gesteckt wird. Aber laut Matt ist alles möglich, solange man im Voraus plant.

„Wir sind normalerweise mit Videos etwa drei Wochen im Voraus, nur für den Fall, dass etwas passiert. Vieles davon ist manchmal einfach rechtzeitig. Ich werde das tun. Zum Beispiel steht ein [bestimmtes hochkarätiges Sportereignis] an. Wir wollen etwas dagegen tun. Ich kann nicht sagen, was, aber wir werden sehen, wie es läuft.

Matt hält ihre Ergebnisse im Vergleich zu anderen YouTubern, die ihren Prozess herausgefunden haben, für nicht so verrückt: „Ich kenne einige, die ein Video machen und einen Editor haben, dem sie das Filmmaterial auch schicken. Wenn der YouTuber morgens aufsteht, Das Video ist bearbeitet und kann hochgeladen werden. Ich finde das großartig.“

„Wenn deine Stärke nicht der Schnitt ist, sondern nur filmen und Entertainer sein, dann finde jemanden, der schneiden kann und vergeude nicht acht Stunden deines Tages oder mehr damit, das Schneiden zu lernen. Es sei denn, du willst wirklich, wirklich lernen wie man bearbeitet."

„Was für uns funktioniert, ist, dass wir alle unsere Fähigkeiten haben. Ich habe keine Ahnung, wie man bearbeitet, ich habe in meinem ganzen Leben noch nie etwas bearbeitet. Ich weiß kaum, wie man eine Kamera bedient. Meine Stärke ist nur das Produzieren, Organisieren und Branding Deals. All diese Dinge, die nicht so technisch sind. Ich denke, das ist wie bei jedem Team, so funktioniert es. Nur andere Strukturen.

Aufrechterhaltung eines Rückstands an guten Ideen

Was das Aufkommen frischer Ideen angeht und sich ständig verbessern muss, sagt Matt, dass sie einfach versuchen, Dinge zu tun, die ihnen Spaß machen, verschiedene Dinge ausprobieren und sogar wiederkehrende „Miniserien“ erstellen, die auf dem basieren, was in der Vergangenheit funktioniert hat.

„Ich denke, es ist wie in jedem Geschäft, in dem man, wenn man ein gutes Produkt hat und die Leute es mögen, mehr von diesem Produkt herausbringen möchte. Bei der Abandoned-Serie, der Asking Billionaires For Things-Serie sieht man, dass es funktioniert. Offensichtlich Sie Ich möchte es nicht übertreiben, sodass dein Kanal nur noch zu diesem Ding wird, aber du musst dem Publikum die meiste Zeit geben, was es will, um weiterhin das zu tun, was du willst.“

„Einmal alle drei Wochen planen wir ein Video, von dem wir wissen, dass es funktionieren wird, wie ein Abandoned-Video, von dem wir wissen, dass es viele Aufrufe bekommen wird, aber das macht auch Spaß. Dann, zwischendurch, werden wir es tun Dinge tun, die wir wirklich tun wollen, und auf solche drängen, die die Leute dazu bringen, uns besser kennenzulernen."

Präsentieren Sie sich als YouTuber

Es ist immer schwer, sich da draußen zu zeigen, besonders am Anfang, wenn man sehr wenig Bestätigung hat. Um das Ganze abzurunden, wird nicht alles, was Sie machen, Gold sein.

„Es ist schwer zu entscheiden, wann man für sich selbst werben soll. Wenn Sie ein Produkt haben, das Sie einfach mögen: ‚Die Leute müssen das sehen. Das ist wirklich gut, und wenn sie es nicht sehen, verpassen sie es aus.' Es ist weniger wie: „Oh, ich hoffe, sie sehen es, damit ich davon profitiere.“ Du möchtest Menschen wirklich helfen und Menschen inspirieren. Wenn du das tust, fühlt es sich nicht so egoistisch an, im Gegenteil, es fühlt sich ziemlich selbstlos an. Bitte schön, hier ist dieses Geschenk. Wir hoffen, es gefällt dir.“

Aber es wird immer gewisse Ängste geben, die Sie als Unternehmer oder Schöpfer überwinden müssen. Matt sagt, dass der einzige Weg, sie zu schlagen, darin besteht, unerbittlich zu handeln: „Ich denke, der einzige Weg, das alles zu tun, ohne überwältigt zu werden, besteht darin, das nächste Video besser als das letzte zu machen und es den Medien härter zu präsentieren als beim letzten Zeit, mehr Freunde dazu zu bringen, es zu teilen als beim letzten Mal. Ich gebe jeden Tag mehr Druck.“

Handeln ist das Gegengift für Verzweiflung; einfach Sachen machen und veröffentlichen und zum nächsten Ding übergehen. Denke nicht zu tief darüber nach.

Einen Stamm auf Youtube aufbauen (und mit „Hassern“ umgehen)

Obwohl die paar hunderttausend Abonnenten, die Yes Theory angehäuft hat, nicht die gleichen sind wie die Millionen, die andere YouTuber haben, ist die Art von Engagement, die sie bekommen, definitiv selten.

Ihre Fans lieben sie. Einige von ihnen kommen sogar regelmäßig in die Kommentare, um ihre Verwirrung darüber auszudrücken, warum sie nicht noch mehr haben. Und Yes Theory leistet großartige Arbeit darin, auf ihre Community zu reagieren und für Fans zugänglich zu sein.

Aber es war nicht immer so. Jeder YouTuber hat mit Hassern, Trollen und negativen Kommentaren zu tun. Das ist der Eintrittspreis.

„Wenn es um Hasser geht, haben wir seit dem ersten Tag Hasser. Das ist ein Teil des Lebens im Allgemeinen. Wenn Sie nicht schnell immun dagegen werden, werden Sie nicht weit kommen. Jeder wird Ihnen sagen, dass das mehr als nur gerecht ist Youtube."

Matt erinnert sich jedoch daran, dass ein Großteil des schlimmsten Hasses offline und früh war.

„Es ging eher darum, dass Familie und Freunde sagten: ‚Was zum Teufel machst du? Du bist ein 23-jähriger Mann, der das College abgeschlossen hat, du bist gebildet und startest einen YouTube-Kanal mit null Abonnenten ... Alle deine Freunde bekommen richtige Jobs und verdienen viel Geld.' Du fühlst dich beschissen. Du teilst diese Videos, die 200 Aufrufe bekommen."

Was sie am Laufen hielt, war die Tatsache, dass sie etwas wählten, bei dem sie sich jedes Mal im Prozess verlieren konnten.

„Sogar jetzt gehen wir diese Dinge Schritt für Schritt an. Nur einen Schritt voraus. Und wir denken nie wirklich über diese enorme Aufgabe nach, mit fünf Leuten auf einem YouTube-Kanal zu überleben.“

Es ist nur ein Tag für Tag und dann schaut man sich irgendwann um und sagt: „Heilige Scheiße – es hat funktioniert. Wir haben tatsächlich … Wir haben es zum Laufen gebracht!“

"Manchmal, wenn ich mich in einem Raum umsehe, denke ich: 'Wow, das sind vielleicht 20 Leute.' Es fühlt sich nach viel an. Dann denkst du daran, dass 50.000 Menschen ein einziges Video ansehen. Wir sind ausgeflippt, als wir unsere ersten tausend Aufrufe hatten. Wir sagten: „Das sind 1.000 *expletive* Aufrufe aus der ganzen Welt!? Willst du mich verarschen? Das ist das Coolste überhaupt!"

Sie sehen jedes Mal dieselbe Aufregung, wenn sie einen Meilenstein mit ihrem Publikum teilen, selbst wenn sie 30.000 Abonnenten erreicht haben.

Aber laut Matt haben die Zahlen nichts mit den Momenten zu tun, in denen Menschen die Auswirkungen teilen, die die Existenz von Yes Theory auf sie hatte.

„Ja, es wäre großartig, wenn wir eine Million Aufrufe und zehn Millionen Abonnenten haben könnten, aber wenn ein Kind, das in Kairo lebte, den ganzen Weg zu den Pyramiden fährt, durch die Touristenschlange, durch die Sicherheitskontrolle, nur um uns in Ägypten zu sehen und sagen Sie uns, dass wir ihn inspiriert haben—einen solchen Einfluss auf ein einziges Kind zu haben, das ist besser als alles andere auf der Welt. Das ist es, was alle als „Zweck" bezeichnen. Diesen Zweck zu haben, ist das, was dich antreibt sicher."

Aber um ihr Publikum weiterhin mit mehr Inhalten zu versorgen, müssen sie online Geld verdienen.

YouTube-Werbeeinnahmen allein werden kein Essen für vier Personen auf den Tisch bringen.

Sein eigener Influencer sein, um auf Youtube Geld zu verdienen

Mit einer Fangemeinde ihrer Größe gibt es viele Möglichkeiten, auf YouTube Geld zu verdienen, um ihr Projekt wachsen zu lassen.

Es geht darum, kreativ zu werden, wie man sich selbst als YouTuber betrachtet, und für Matt und die anderen bedeutete das, auf ihre Erfahrungen aus traditionelleren Formen des Unternehmertums, insbesondere Influencer-Marketing, zurückzugreifen.

„Als ich die Streetwear-Marke leitete … war sie überhaupt nicht einzigartig. Jeden Tag fühlt es sich an, als würden Tausende von Menschen ein neues Bekleidungsunternehmen gründen. Ich habe recherchiert, wie Sie Ihr Produkt auf den Markt bringen, wie Sie die Leute dazu bringen, davon zu hören, und all diese Dinge. Und ich las immer wieder dasselbe: Sie müssen Prominente oder Influencer dazu bringen, Ihr Produkt zu tragen und es herauszuschreien. Dann sind Sie auf der Karte. Dann ist es legitim.“

„Ich fing an, mein Produkt an alle zu schicken. Ich habe es an Influencer geschickt, an Schauspieler, besonders in Montreal. Ich habe Sachen mit Musikern bei Konzerten gemacht. Dann fingen wir an, diese Videos zu machen und dachten, warum werden wir nicht einfach zu diesen Leuten? Auf diese Weise müssen wir nie wieder jemanden anflehen, ein Hemd zu tragen. Jedes Mal, wenn wir für irgendetwas werben wollen, haben wir Hunderttausende von Menschen, die bereit sind, uns zuzuhören und uns zuzuhören. Das ist die Idee: Du überspringst einfach den mittleren Schritt.“

Tatsächlich gingen die Jungs von Yes Theory mit einem Shopify-Shop namens Fan of a Fan noch einen Schritt weiter, als ihren eigenen Merch zu verkaufen, um anderen YouTubern zu helfen, in das Merch-Spiel einzusteigen. Sie möchten mehr Influencer zur Unterstützung gewinnen und andere Produkte erkunden, die sie als Erweiterung des Medienunternehmens Yes Theory, das sie aufbauen, auf den Markt bringen könnten.

Sie machen auch gelegentlich gesponserte Videos und sind vorsichtig und kreativ, wenn es darum geht, ihr Publikum nicht mit einer Anzeige über den Kopf zu schlagen oder „auszuverkaufen“, wenn sie planen, mehr Sponsoring-Deals zu ermöglichen. Sie erkennen, dass es einfach etwas ist, das sie nicht vermeiden können, möchten es aber auf eine Weise angehen, die ihr Publikum respektiert.

„Ich verstehe den Ausverkauf vollkommen, da wir uns nicht von Exxon Mobile sponsern lassen. Es wird eine Marke sein, die wir mögen und von der wir die Leute kennen.“

Endlich: Nein sagen (gelegentlich)

Routine raubt uns unsere Zeit und die Chance auf ein erfülltes Leben.

Jede unternehmerische Reise – sei es ein YouTube-Kanal wie Yes Theory, ein Unternehmen oder ein Blog – beginnt oft mit einem klaren „JA!“. Aber es bleibt lebendig, basierend auf Ihrer Fähigkeit, zu bestimmten Dingen "nein" zu sagen.

Für Yes Theory sagen sie jetzt nein zu vielen Dingen, die die meisten Menschen in ihrem Alter tun (was Matt zugibt, früher getan zu haben): „Um ehrlich zu sein, sagen wir viel nein zum Feiern. Wir feiern nicht so viel. Wir arbeiten so viel, besonders wenn wir in LA sind, dass immer dann, wenn viele Freunde ausgehen und sich betrinken und all das Zeug, wir einfach nicht das Bedürfnis haben, es zu tun.

„Nein“ bedeutet, einige Opfer zu bringen, wie z. B. einen minimalistischen Lebensstil zu wählen, um dein Unternehmen voranzutreiben, einen Freitagabend ausfallen zu lassen, um ein Video zu schneiden, giftige Menschen auszuschalten oder sogar deine kleineren Träume für deine größeren auf Eis zu legen.

Aber dennoch werden wir mit Entscheidungen und Momenten konfrontiert, die das Leben und den Tag verändern, in denen wir uns der Erfüllung berauben, anstatt unser Bauchgefühl mit einem selbstbewussten „Ja“ zu beantworten.

Darum geht es in der Ja-Theorie, und nichts von dem, was Sie gerade gelesen haben, würde existieren, wenn es dieses Wort mit drei Buchstaben nicht gäbe.