So starten Sie Ihre eigene Marke von Grund auf in 7 Schritten

Eine Marke von Grund auf aufzubauen, die sich abhebt, ist keine leichte Aufgabe. Wie soll es aussehen? Wie sollen sich die Menschen dabei fühlen? Wird es bei meiner Zielgruppe ankommen?

Dies sind Fragen, die unweigerlich auftauchen, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie die Punkte zwischen dem, was Sie verkaufen, und den Personen, die Sie erreichen möchten, verbinden können. Sie können unseren Leitfaden zur Gründung eines Unternehmens lesen, um loszulegen.

Egal, ob Sie nur eine Geschäftsidee haben oder Ihr bestehendes Markendesign ändern möchten, hier ist, was Sie über den Aufbau einer starken Markenidentität für Ihr Unternehmen wissen müssen.

Was ist eine Marke?

Eine Marke ist nicht nur ein erkennbarer Name und ein Markenlogo, das Sie in einem überfüllten Markt hervorhebt.

Ihre Marke ist, wie Menschen Sie wahrnehmen, wo immer sie mit Ihrem Unternehmen interagieren – sowohl die Eindrücke, die Sie kontrollieren können, als auch die, die Sie nicht kontrollieren können.

Wenn man darüber nachdenkt, haben Menschen auch persönliche Marken. Jeder von uns hat einen Namen, ein Gesicht, einen Stil, eine Art zu kommunizieren, und mit diesen Eigenschaften machen wir auf verschiedene Menschen unterschiedliche Eindrücke.

Ebenso haben Unternehmen Namen, Produkte, Logos, Farben, Schriftarten, Stimmen und Reputationen, die das ausmachen, was sie sind, und beeinflussen, wie sie wahrgenommen werden.

Sie können nicht effektiv an die Schaffung einer Marke herangehen, ohne konsistent zu sein und diese Konsistenz aufrechtzuerhalten, während Sie Ihre Marke auf jeden Teil Ihres Unternehmens ausdehnen. Der beste Weg, eine Marke aufzubauen, beginnt damit, festzulegen, wie diese Konsistenz aussehen soll und welches Gefühl sie hervorrufen soll.

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Wie man eine Marke aufbaut

Der Aufbau einer neuen Marke läuft im Wesentlichen auf sieben Schritte hinaus:

1. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Konkurrenten.
2. Wählen Sie Ihren Fokus und Ihre Persönlichkeit.
3. Wählen Sie Ihren Firmennamen.
4. Schreiben Sie Ihren Slogan.
5. Wählen Sie das Aussehen Ihrer Marke (Farben und Schriftart).
6. Entwerfen Sie Ihr Markenlogo.
7. Wenden Sie Ihr Branding auf Ihr gesamtes Unternehmen an.

Auch wenn Sie beim Umdenken oder Erstellen Ihrer Marke möglicherweise einige Schritte überdenken, ist es wichtig, dass Sie jeden Aspekt berücksichtigen, wenn Sie Ihre Markenidentität formen.

Beginnen wir damit, den Grundstein zu legen, um zu erfahren, wie Sie Ihre Unternehmensmarke aufbauen können.

1. Erforschen Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Konkurrenten

Bevor Sie Entscheidungen über die Schaffung einer Unternehmensmarke treffen, müssen Sie den aktuellen Markt verstehen, dh wer Ihre potenziellen Kunden und aktuellen Konkurrenten sind.

Es gibt viele Möglichkeiten, diesen Schritt der Markenbildung durchzuführen:

• Googlen Sie Ihre Produkt- oder Dienstleistungskategorie und analysieren Sie die direkten und indirekten Wettbewerber, die auftauchen.
• Überprüfen Sie Subreddits, die sich auf Ihre Kunden beziehen, und belauschen Sie ihre Gespräche und Produktempfehlungen.
• Sprechen Sie mit Menschen, die Teil Ihres Zielmarktes sind, und fragen Sie sie, von welchen Marken sie in Ihrem Geschäft kaufen.
• Schauen Sie sich die relevanten Social-Media-Konten oder Seiten an, denen Ihre Zielgruppe folgt und für die sie empfänglich sind.
• Gehen Sie online oder offline einkaufen und bekommen Sie ein Gefühl dafür, wie Ihre Kunden Produkte durchsuchen und kaufen würden.

Notieren Sie sich bei Ihrer Recherche Folgendes:

1. Wer sind Ihre „Low-Hanging-Fruit“-Kunden – diejenigen, an die Sie am einfachsten verkaufen könnten?
2. Wer Ihre Top-of-Mind-Konkurrenten sind – die Marken, die auf dem Markt etabliert und bekannt sind.
3. Wie Ihre Kunden sprechen und worüber sie sprechen – welche Interessen sie haben und in welcher Sprache sie diese ausdrücken.

Es ist wichtig, dies im Griff zu haben, bevor Sie fortfahren, da es Aufschluss darüber gibt, worauf sich Ihre Marke konzentrieren sollte und wie sie sich von der Konkurrenz abheben kann.

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2. Wählen Sie Ihren Fokus und Ihre Persönlichkeit

Sie können Ihre Marke gerade am Anfang nicht so etablieren, dass sie für alle alles ist.

Es ist wichtig, dass Sie Ihren Fokus finden und diesen alle anderen Teile Ihrer Marke beeinflussen lassen, während Sie sie aufbauen.

Hier sind einige Fragen und Branding-Übungen, die Sie zum Nachdenken über den Fokus und den Ton Ihrer Marke anregen sollen.

Wie lautet Ihre Positionierungsaussage?

Eine Positionierungsaussage besteht aus einer oder zwei Zeilen, die Ihren Anspruch auf dem Markt abstecken. Dies ist nicht unbedingt etwas, das Sie auf Ihrer Website oder Visitenkarte platzieren – es soll Ihnen nur helfen, die richtigen Fragen zu Ihrer Marke zu beantworten, und hilft Ihnen bei der Erstellung des Slogans Ihrer Marke.

Ihr einzigartiges Wertversprechen ist das Einzige, womit Sie konkurrieren. Finden Sie es, gehen Sie darauf ein und machen Sie es zu einem Teil der Botschaft Ihrer Marke.

Wenn das Unternehmen, das Sie gründen möchten, im Kern ein Anliegen hat (z. B. wenn Sie ein soziales Unternehmen gründen), können Sie dies alternativ auch als Leitbild formulieren, das Ihren Kunden oder der Welt ein klares Versprechen gibt .

Welche Wörter würden Sie mit Ihrer Marke verbinden?

Eine Möglichkeit, sich anzusehen, wie Sie Ihre Marke aufbauen können, besteht darin, sich Ihre Marke als Person vorzustellen. Wie würde er oder sie sein? Welche Art von Persönlichkeit würde Ihre Kunden anziehen?

Dies wird dazu beitragen, Ihre Stimme in den sozialen Medien und den Ton all Ihrer kreativen Inhalte, sowohl visuell als auch schriftlich, zu informieren.

Eine unterhaltsame und nützliche Übung für die Erstellung einer neuen Marke besteht darin, drei bis fünf Adjektive aufzustellen, die die Art von Marke beschreiben, die bei Ihrem Publikum Anklang finden könnte. Ich habe diese Liste von Merkmalen zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Welche Metaphern oder Konzepte beschreiben Ihre Marke?

Wenn Sie Ihre Markenidentität als Metapher betrachten oder sie personifizieren, können Sie die individuellen Qualitäten identifizieren, die Sie haben möchten.

Das kann ein Fahrzeug, ein Tier, eine Berühmtheit, ein Sportteam oder irgendetwas anderes sein – solange es in Ihren Augen einen herausragenden Ruf hat, der die Art von Stimmung heraufbeschwört, die Ihre Marke ausstrahlen soll.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Marke auf Unternehmer ausrichten möchten, könnten Sie den Waschbären als Ausgangspunkt nehmen: Sie sind rauflustige Überlebenskünstler, die alles tun, um erfolgreich zu sein.

Wenn Ihre Markenidentität ein Tier wäre, welches Tier wäre das und warum ist es für Sie wie dieses Tier?

3. Wählen Sie Ihren Firmennamen

„Eine Rose mit einem anderen Namen würde immer noch so süß riechen. Aber Nike unter einem anderen Namen würde man an weniger Füßen sehen.“

Was ist in einem Namen? Abhängig von der Art des Unternehmens, das Sie gründen möchten, können Sie argumentieren, dass Ihr Name sehr wenig oder viel bedeutet.

Wie wir bereits gesagt haben, ist eine Marke so viel mehr als ein Name. Die Persönlichkeit, Handlungen und der Ruf Ihrer Markenidentität sind es, die dem Namen auf dem Markt wirklich Bedeutung verleihen.

Aber als Kleinunternehmer ist der Name Ihres Unternehmens wahrscheinlich eine der ersten großen Verpflichtungen, die Sie eingehen müssen. Es wird sich auf Ihr Markenlogo, Ihre Domain, Ihr Marketing und Ihre Markenregistrierung auswirken, wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden (es ist schwieriger, generische Markennamen zu schützen, die buchstäblich beschreiben, was Sie verkaufen).

Idealerweise möchten Sie einen Geschäftsnamen, der schwer zu imitieren und noch schwerer mit bestehenden Akteuren auf dem Markt zu verwechseln ist. Wenn Sie vorhaben, die von Ihnen angebotenen Produktlinien in der Zukunft zu erweitern, sollten Sie Ihren Firmennamen breit fassen, damit er sich leichter ändern lässt, anstatt einen Markennamen basierend auf Ihrer Produktkategorie zu wählen.

Sie können unseren Firmennamen-Generator verwenden, um ein Brainstorming für einige Namen durchzuführen, oder einen (oder eine Kombination) der folgenden Ansätze ausprobieren:

• Denk dir ein Wort aus, wie Pepsi.
• Umformulieren Sie ein nicht verwandtes Wort , wie Apple für Computer.
• Verwenden Sie ein suggestives Wort oder eine Metapher wie Buffer.
• Beschreiben Sie es wörtlich (Achtung: leicht nachzuahmen) , wie The Shoe Company.
• Ändern Sie ein Wort, indem Sie Buchstaben entfernen, Buchstaben hinzufügen oder lateinische Endungen wie Tumblr (Tumbler) oder Activia verwenden.
• Erstellen Sie ein Akronym aus einem längeren Namen wie HBO (Home Box Office).
• Kombiniere zwei Wörter: Pinterest (Pin + Interest) oder Snapple (Snappy + Apple)

Da sich Ihr Markenname auch auf die Domain/URL Ihrer Website auswirkt, sollten Sie sich unbedingt umschauen, um zu sehen, was verfügbar ist, bevor Sie sich für einen Domainnamen entscheiden. Schauen Sie sich unseren Leitfaden zur Auswahl eines guten Firmennamens an oder verwenden Sie unsere Tools, um die Verfügbarkeit zu bestätigen ( Whois-Suche ), oder holen Sie sich Ideen für Domainnamen. Dann wechseln Sie zu unserem Registrierungstool für Domainnamen.

Es ist auch eine gute Idee, Ihren Namen einer Fokusgruppe nahestehender Personen vorzustellen, wenn auch nur, um sicherzustellen, dass er keine unbeabsichtigte Bedeutung hat oder etwas anderem, das Sie vielleicht übersehen haben, zu ähnlich ist.

4. Schreiben Sie einen Slogan

Ein einprägsamer Slogan ist ein netter Vorteil – etwas Kurzes und Beschreibendes, das Sie als Slogan in Ihren Social-Media-Biografien, Website-Headern, benutzerdefinierten Visitenkarten und überall sonst verwenden können, wo Sie nur sehr wenige Worte haben, um groß rauszukommen Einschlag.

Denken Sie daran, dass Sie Ihren Slogan jederzeit ändern können, wenn Sie neue Blickwinkel für das Marketing finden – Pepsi hat in den letzten Jahrzehnten über 30 Slogans entwickelt.

Ein guter Slogan ist kurz, einprägsam und macht einen starken Eindruck, um die Markenbekanntheit zu steigern. Hier sind einige Möglichkeiten, einen eigenen Slogan zu schreiben:

• Melden Sie Ihren Anspruch an. Death Wish Coffee: „Der stärkste Kaffee der Welt“
• Machen Sie es zu einer Metapher. Redbull: „ Redbull verleiht dir Flügel.“
• Übernehmen Sie die Haltung Ihrer Kunden. Nike Mach es einfach."
• Etiketten nutzen. Cards Against Humanity: „Ein Partyspiel für schreckliche Menschen.“
• Schreibe einen Reim. Folgers Coffee: „Das Beste am Aufwachen ist Folgers in deiner Tasse.“
• Beschreiben Sie es wörtlich. Aritzia: „Damenmodeboutique.“

Probieren Sie unseren Slogan Maker aus, um ein paar Ideen zu sammeln, oder spielen Sie Ihre Positionierungsaussage aus, um potenzielle Einzeiler zur Beschreibung Ihres Unternehmens zu generieren.

5. Wählen Sie das Aussehen Ihrer Marke (Farben und Schriftart)

Sobald Sie einen Namen gefunden haben, müssen Sie über Ihr Markendesign nachdenken – wie Sie Ihre Marke visuell darstellen – insbesondere Ihre Farben und Typografie. Dies wird sich als nützlich erweisen, wenn Sie anfangen, Ihre eigene Website zu erstellen.

Wählen Sie Ihre Farben

Farben definieren nicht nur das Aussehen Ihrer Marke, sie vermitteln auch das Gefühl, das Sie kommunizieren möchten, und helfen Ihnen, es bei allem, was Sie tun, einheitlich zu gestalten. Sie sollten Farben wählen, die Sie von direkten Konkurrenten unterscheiden, um Verbraucher nicht zu verwirren.

Farbpsychologie ist keine exakte Wissenschaft, aber sie hilft bei der Entscheidungsfindung, die Sie treffen, insbesondere wenn es um die Farbe geht, die Sie für Ihr Markenlogo auswählen.

Diese Infografik bietet einen schönen Überblick über die Emotionen und Assoziationen, die verschiedene Farben im Allgemeinen hervorrufen.

Es ist wichtig zu überlegen, wie lesbar weißer und schwarzer Text über Ihrer Farbpalette sein wird und wie farbiger Text auf weißem und schwarzem Hintergrund aussehen könnte. Versuchen Sie, ein Tool wie Coolors zu verwenden, um Farben zu sammeln, die zusammenpassen. Schnappen Sie sich die Hex-Codes, um sie griffbereit zu haben, und durchsuchen Sie verschiedene Farbtöne, um die zu finden, die Ihnen gefallen.

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Auswahl Ihrer Schriftarten

An dieser Stelle ist es auch gut, sich Schriftarten anzusehen, die Sie vielleicht auf Ihrer Website verwenden möchten.

Der beste Weg, eine Marke aufzubauen, wenn es um Schriftarten geht, ist, es einfach zu halten. Wählen Sie höchstens zwei Schriftarten aus, um Besucher nicht zu verwirren: eine für Überschriften und eine für den Fließtext (dazu gehört nicht die Schriftart, die Sie möglicherweise in Ihrem Markenlogo verwenden).

Sie können Font Pair verwenden, um aus einer großen Auswahl an Schriftarten zu stöbern, die gut zusammenpassen.

Verwenden Sie zur Inspiration Stylify.me auf Ihren Lieblingswebsites, um deren visuellen Stil auf einen Blick zu sehen.

6. Entwerfen Sie Ihr Markenlogo

Das Design eines Markenlogos ist wahrscheinlich eines der ersten Dinge, die einem in den Sinn kommen, wenn man über den Aufbau einer neuen Marke nachdenkt. Und das aus gutem Grund: Schließlich ist es das Gesicht Ihres Unternehmens und könnte potenziell überall dort sein, wo Ihre Marke existiert.

Idealerweise möchten Sie Ihre Marke mit einem Logo erstellen, das einzigartig, identifizierbar und skalierbar ist, um in allen Größen zu funktionieren (was oft übersehen wird).

Berücksichtigen Sie alle Stellen, an denen das Logo Ihrer Marke vorhanden sein muss: von Ihrer Website, dem Profilbild Ihrer Facebook-Seite, dem YouTube-Kanalbanner bis hin zu den kleinen „Favicons“, die Sie in Ihrem aktuellen Browser-Tab sehen.

Wenn Sie beispielsweise ein Textlogo als Instagram-Avatar haben, ist es fast unmöglich, es zu lesen. Um Ihnen das Leben zu erleichtern, erstellen Sie eine quadratische Version Ihres Markenlogos mit einem Symbolelement, das auch bei kleineren Größen erkennbar bleibt.

Beachten Sie, dass das Walmart-Logo sowohl das „Funken“-Symbol als auch die Wortmarke enthält, die separat verwendet werden können.

Im Folgenden sind einige der verschiedenen Logotypen aufgeführt, die Sie auswählen können, um Ihnen bei der Kommunikation mit Designern zu helfen und einen Stil zu finden, der Sinn macht und zur Etablierung Ihrer Marke beiträgt. Denken Sie an die von Ihnen gewählten Farben und Schriftarten, um sicherzustellen, dass sie mit Ihrem Logo zusammenarbeiten, um Ihre Marke zu vermitteln.

Zusammenfassung: Google Chrome

Ein abstraktes Markenlogo hat eine gewisse Bedeutung, aber eigentlich ist es nur eine Form und Farbe, die man nicht einfach mit irgendetwas in der realen Welt in Verbindung bringen kann.

Der Vorteil eines abstrakten Logos ist, dass es keine angeborene Bedeutung hat – Sie können es selbst erfinden und es in den Köpfen Ihrer Kunden zum Leben erwecken.

Maskottchen: Wendy’s

Maskottchen-Logos werden oft durch das Gesicht einer Figur dargestellt. Sie können Ihr Unternehmen humanisieren, indem sie eine spezifische und zuordenbare Markenidentität oder -persönlichkeit schaffen, aber seien Sie sich bewusst, dass sie jetzt ein antiquierter Stil sind und nur in bestimmten Kontexten empfohlen werden (z. B. wenn Sie sich bewusst für einen Retro-Look entscheiden).

Wappen: Starbucks

Emblem-Logos sind oft kreisförmig und kombinieren Text mit einem Emblem für ein mutiges und königliches Markendesign. Ist die Gestaltung jedoch zu kompliziert, können sie beim Verkleinern an Wirkung verlieren. Aber richtig gemacht, können sie einen großen Einfluss auf den Markenaufbau haben und für einen einprägsamen Logostil sorgen.

Briefmarke: IBM

Lettermark-Logos verwandeln die Initialen Ihres vollständigen Firmennamens in ein Markenlogo. Wenn Sie eine Idee für einen Firmennamen mit 3 oder mehr Wörtern haben, ist dies möglicherweise ein Stil, den Sie in Betracht ziehen sollten, insbesondere wenn der Initialismus einprägsam ist.

Symbol: Twitter

Ein Icon-Logo ist Ihre Marke, die als visuelle Metapher dargestellt wird. Im Gegensatz zu einem abstrakten Logo suggeriert ein Icon-Logo etwas über das Produkt (der Twitter-Vogel deutet auf die häufigen kurzen „Tweets“ auf der Plattform hin).

Als nicht etablierte Marke, die immer noch versucht, Markenbekanntheit aufzubauen, sollten Sie davon Abstand nehmen, ein Icon-Logo allein zu verwenden. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, welche Art von Markenlogo Sie möchten, ist die Kombination eines Symbollogos mit einer Wortmarke normalerweise eine sichere Sache.

Wortmarke: Facebook

Wortmarken-Logos verwandeln Ihren Markennamen, Ihre Farben und Ihre Schriftart in eine visuelle Identität. Das Problem mit Wortmarken ist, dass sie oft schwer in einem skalierbaren quadratischen Design zu erstellen sind und beim Verkleinern leicht ihre Lesbarkeit verlieren.

Sie können dieses Problem jedoch beheben, indem Sie einfach ein begleitendes Symbol-Logo erhalten oder den ersten Buchstaben der Wortmarke in ein separates, aber verbundenes Logo verwandeln, wie es Facebook mit seinem F tut.

Kombination: McDonald’s

Aufgrund der Einschränkungen, die für jeden Logotyp bestehen, sind viele Logos eine Kombination von Stilen.

Als neues kleines Unternehmen, das mit dem besten Weg experimentiert, eine Marke und ein Logo aufzubauen, müssen Sie kein Symbol einer Wortmarke vorziehen, wenn Sie der Meinung sind, dass beide für die Darstellung Ihrer Marke unerlässlich sind, da ein kombiniertes Logo Ihnen das Beste bietet von beiden. Dies macht es einfacher, die Bedingung zu erfüllen, ein skalierbares Logo zu erstellen und gleichzeitig Ihren Markennamen in den Mittelpunkt zu stellen. McDonald's zum Beispiel kann seine ikonischen goldenen Bögen überall dort verwenden, wo seine vollständige Wortmarke nicht passt.

Sofern Sie keine eigenen Design-Fähigkeiten haben, werden Sie wahrscheinlich die Erstellung Ihres Markenlogos delegieren. Du kannst es kostengünstig auf Fiverr auslagern oder einen Logo-Wettbewerb auf 99Designs veranstalten.

Schauen Sie sich Seek Logo an, um noch mehr Logo-Inspiration zu erhalten, oder verwenden Sie unseren Hatchful-Logo-Maker, um mit der Generierung von Ideen zu beginnen. Es gibt auch unseren umfassenden Leitfaden zum Entwerfen eines Logos, in dem wir Sie Schritt für Schritt durch den Prozess führen.

7. Wenden Sie Ihr Branding auf Ihr gesamtes Unternehmen an

Die Anwendung Ihres Brandings auf Ihr gesamtes Unternehmen verleiht ihm eine zusammenhängende Markengeschichte. Eine Markengeschichte repräsentiert, wer Ihr Unternehmen ist und wofür es steht. Es schafft die Voraussetzungen für jede Interaktion, die Kunden mit Ihrer Marke haben, im Geschäft und online.

Bei der Untersuchung von Shopify darüber, was das Vertrauen von Käufern und Kunden gewinnt, haben wir festgestellt, dass Käufer, die zum ersten Mal in einem Online-Shop einkaufen, oft nach der Mission und dem Zweck eines Unternehmens suchen, um zu sehen, ob sie irgendwelche Werte mit dem Unternehmen teilen (z. B. Nachhaltigkeit). Sie werden sich der Seite „Über uns“ zuwenden, um mehr darüber zu erfahren, bei wem sie einkaufen und, für sozialbewusstere Kunden, wie das Geschäft geführt wird. Wenn Ihr Unternehmen eine Markengeschichte hat, teilen Sie sie mit anderen, da dies dem Käufer helfen kann, sich zu vergewissern, dass es sich bei Ihrem Unternehmen um ein seriöses Unternehmen handelt.

Beim Aufbau einer neuen Marke kann Ihre Positionierungsaussage Ihnen den Einstieg erleichtern, aber Sie sollten sich ein paar Fragen für Ihre Markengeschichte stellen:

1. Was hat mich motiviert, mein Unternehmen zu gründen?
2. Warum gibt es das Unternehmen?
3. Wie tragen wir zur Welt bei?
4. Was ist die Geschichte hinter meinem Unternehmen, die der Kunde kennen sollte?

Nicht jedes Unternehmen ist missionsgetrieben, aber wenn Sie Ihre Marke mit einer Mission oder Werten erstellen, teilen Sie Ihre Markengeschichte und erzählen Sie den Kunden, warum das Unternehmen gegründet wurde. Schauen Sie sich die Unternehmen TOMS und Coca-Cola an, das erste eine missionsgetriebene Marke, das zweite nicht so sehr.

TOMS, ein Unternehmen für Schuhe und Accessoires, ist „im Geschäft, um das Leben zu verbessern“. Das erste Wohltätigkeitsprogramm von TOMS, One for One, bei dem Schuhe an bedürftige Kinder gespendet werden, und seit kurzem neben anderen Wohltätigkeitsinitiativen auch Spenden an den COVID-19 Global Giving Fund. Wenn ein Käufer ein Produkt von TOMS kauft, kann er sich gut fühlen, weil er an die Sache glaubt, zu der sein Kauf beiträgt.

Coca-Cola, ein weltweit anerkanntes Erfrischungsgetränkeunternehmen, gründet nicht auf einer starken sozialen oder ökologischen Mission, aber es spricht seinen Zielmarkt durch Branding an, das sich darauf konzentriert, Freunde zusammenzubringen, um Spaß, Glück und Verbundenheit zu erleben. Ein Kunde eines Coca-Cola-Produkts kann das Gefühl haben, mit Freunden oder Angehörigen sozial verbundener zu sein, wenn er das Produkt mit diesen Freunden genießt.

Für Geschäftsinhaber, die eine neue Marke aufbauen, gibt es viel von Coca-Cola zu lernen. Es bietet hervorragende Beispiele für Markenmarketing durch zeitlose Designs, Schriftarten, Bilder und Farben, die sofort erkennbar sind.

Unabhängig davon, ob der beste Weg, eine Marke für Sie aufzubauen, darin besteht, sich auf eine Mission zu konzentrieren, ist es wichtig, dem Kunden eine Geschichte zu geben, die er sich selbst über Ihre Marke erzählt.

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Entwickeln Sie Ihre Marke weiter, während Sie wachsen

Der Aufbau einer Marke endet nicht mit der Erstellung eines Logos oder Slogans oder sogar mit der Einführung Ihrer Markenbekanntheit. Ihre Marke muss existieren und konsistent bleiben, wo immer Ihre Kunden mit Ihnen interagieren, vom Thema, das Sie für Ihre Website auswählen, über die von Ihnen erstellten Marketingmaterialien bis hin zur Verpackung und zum Versand Ihrer Produkte.

Sie werden Ihr Markendesign und Ihre Markenidentität weiter formen und weiterentwickeln, während Sie mehr Kunden damit in Kontakt bringen und mehr darüber erfahren, wer Ihre Kunden sind und wie Sie mit ihnen sprechen können.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie niemals 100 % Kontrolle darüber haben werden, wie Menschen Ihre Markenidentität wahrnehmen.

Sie können Kunden in die richtige Richtung lenken, einen guten ersten Eindruck hinterlassen und Ihren Ruf verwalten, aber Sie können die individuellen Wahrnehmungen, die in den Köpfen jeder Person vorhanden sind, nicht kontrollieren (z. B. wenn sie eine schlechte Erfahrung mit dem Kundenservice gemacht haben).

Alles, was Sie tun können, ist, sich auf Schritt und Tritt von Ihrer besten Seite zu zeigen und zu versuchen, bei Ihrem Stammpublikum Anklang zu finden. Aber hoffentlich haben Sie an diesem Punkt die Werkzeuge, das Wissen und die Ressourcen, um anzufangen.

Illustration von Pete Ryan