So erstellen Sie eine großartige PPC-Kampagnenstruktur

Die Art und Weise, wie Sie Ihre PPC-Kampagnen strukturieren, ist äußerst wichtig. Ihre Struktur ist im Grunde das Gerüst oder das Rückgrat Ihres Kontos, und eine fantastische Struktur unterstützt so viele andere wichtige Teile Ihres Kontos, einschließlich der Leistung Ihres Kontos. Die Kampagnenstruktur ist einer der wichtigsten Bestandteile einer erfolgreichen PPC-Bemühung, aber es gibt Tausende von Möglichkeiten, dies zu tun.

Obwohl es unendlich viele Möglichkeiten gibt, Ihr Konto zu strukturieren, müssen Sie bei der Erstellung bestimmte Kriterien berücksichtigen.

Was ist die Kontostruktur?

Das Wichtigste zuerst: Was verstehen wir unter Kontostruktur? Ihre grundlegende Kontostruktur umfasst Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords (einschließlich negativer!) und Anzeigentext. Budgets werden in verschiedene Kampagnen aufgeteilt. Die Anzahl der benötigten Kampagnen kann von einigen Faktoren abhängen, darunter welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten, welche Plattformen (Suche, Display, Shopping usw.) Sie einbeziehen möchten, Standorte, die Sie ansprechen möchten, oder Zeitmanagementfunktionen. Je mehr Kampagnen Sie haben, desto mehr müssen Sie verwalten und anpassen. Kampagnen enthalten Anzeigengruppen. Anzeigengruppen sind spezifischer und jede Anzeigengruppe zielt auf einen bestimmten Satz von Keywords ab, die eine Reihe von Anzeigen auslösen.

Ihre Struktur sollte ungefähr so ​​aussehen:

Die Methoden, die Sie zum Organisieren all dieser Gruppen verwenden, können von vielen verschiedenen Kriterien abhängen.

Spezifische zu berücksichtigende Kriterien

• Zielorte : Haben Sie verschiedene Zielorte? Haben Sie bestimmte Budgets für diese Standorte? In diesem Fall könnte eine Aufteilung der Kampagnen nach Regionen von Vorteil sein. Durch unterschiedliche Kampagnen für jede Region wird die Berichterstellung viel einfacher!

• Die Struktur Ihrer Website und die von Ihnen angebotenen Produkte : Ist Ihre Website so strukturiert, dass Sie bestimmte Zielseiten haben, um Benutzern zu senden? Nehmen wir an, Sie verkaufen Computer. Wenn Ihre Website so konzipiert ist, dass sie bestimmte Seiten für bestimmte Marken enthält, wäre es möglicherweise von Vorteil, Ihre Kampagne nach Markennamen aufzuteilen.

• Ihre Ziele und wie Sie darüber berichten : Wie möchten Sie Statistiken anzeigen? Die Art und Weise, wie Sie Ihr Konto strukturieren, kann bei der Berichterstattung über alle Statistiken helfen, die Sie sehen möchten/müssen. Müssen Sie verschiedenen Teams Berichte zur Verfügung stellen? Vielleicht sind Sie zum Beispiel eine Schule, die sowohl Bachelor- als auch Master-Abschlüsse anbietet. Wenn Sie an jedes Programm separate Leistungsberichte senden müssen, ist es von Vorteil, die Programme nach Kampagnen oder Konten aufzuteilen. Wenn Sie Gebote für Ihre Marke oder Ihre Marken-Keywords abgeben möchten, sollten Sie diese in ihren eigenen Kampagnen segmentieren. Marken-/Marken-Keywords schneiden VIEL anders ab als Nicht-Marken-Keywords.

Warum ist Struktur wichtig?

Eine hervorragende Kampagnenstruktur hilft bei:

• Budgetierung
• Optimierung des Kontos
• Qualitätsfaktor
• Anzeigentext schreiben
• Berichterstattung

Budgetierung und Optimierung des Kontos

Durch die Aufteilung Ihrer Keywords in thematische Gruppen können Sie steuern, wofür Ihr Budget verwendet wird. Wenn Sie ein breites Keyword haben, das viel mehr Volumen hat als ein anderes, beispielsweise Ihren Markennamen, könnten Sie Ihr gesamtes Budget für das breite Keyword aufbrauchen und Ihre Markenpräsentation verpassen! Wenn Sie ein bestimmtes Produktset haben, das ein zusätzliches Budget erhält, ist es einfacher, diese Änderung zu implementieren, wenn Ihre Struktur mit dieser bestimmten Segmentierung entworfen wurde. Wenn es einfacher ist, Budgetänderungen vorzunehmen, erleichtert dies die Optimierung des Kontos. Sie können die Leistung ganz einfach messen oder erforderliche Anpassungen vornehmen, wenn alle Ihre Anzeigengruppen und Kampagnen eine thematische Gruppe von Keywords enthalten.

Qualitätsfaktor und Verfassen von Anzeigentexten

Ihr Qualitätsfaktor kann bestimmen, ob Ihre Anzeige überhaupt geschaltet wird. Durch die Gruppierung Ihrer Keywords in enge Themen können Sie Ihren Anzeigentext so erstellen, dass er für Ihre Keywords äußerst relevant ist. Jedes „Theme“ könnte eine eigene Kampagne oder Anzeigengruppe haben. Dies hilft, Ihre Keywords, Anzeigentexte und Zielseiten miteinander zu verbinden, was Ihrem Qualitätsfaktor zugute kommt. Es ist auch viel einfacher, fantastische Anzeigentexte zu schreiben, wenn Sie sie für eine thematische Gruppe von Keywords schreiben.

Berichterstattung

Wenn Ihre Kampagnen richtig strukturiert und benannt sind, wird die Berichterstattung zum Kinderspiel! Sie können beispielsweise wichtige Statistiken gruppieren oder die Leistung von Markenkampagnen im Vergleich zu Nicht-Markenkampagnen anzeigen. Wenn Sie Ihre Kampagne richtig strukturieren, können Sie schnell Zahlen ermitteln, mit denen Sie die Leistung im Hinblick auf Ihre Ziele messen können. Ich habe erwähnt, dass Marken-/Markenkampagnen ganz anders funktionieren als Nicht-Markenkampagnen. Wenn Sie sie aufteilen, können Sie ganz einfach einen Bericht zu einer bestimmten Leistung erstellen.

Da es keine einheitliche Methode zur Strukturierung Ihres Kontos gibt, müssen Sie alle Ihre Ziele und Budgets berücksichtigen, um die beste Struktur für Sie und Ihr Konto zu ermitteln.

* Level-Up-Tipp : Achten Sie darauf, alle Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen so zu benennen, dass jeder im Konto jetzt oder in Zukunft genau weiß, welche Keywords, Keyword-Optionen oder Ausrichtungstaktiken verwendet werden.

Keyword-Sammlung

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, wie Ihre Struktur aussehen soll, ist es an der Zeit, alle Keywords zu sammeln, auf die Sie bieten möchten. Es ist an der Zeit, alles über Ihre Kunden zu recherchieren und herauszufinden, was Sie können. Um auswählen zu können, auf welche Keywords Sie bieten oder welche spezifischen Werte Sie in Ihrem Anzeigentext ausdrücken möchten, müssen Sie wissen, wen Sie erreichen möchten. Es ist auch hilfreich, sich die Zielseite(n) anzusehen, die Sie verwenden werden. Denken Sie auch darüber nach, Marken-, Marken- oder Konkurrenz-Keywords zu verwenden.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer ersten Keyword-Liste mit jedem Wort oder jeder Phrase, die Ihr Kunde verwenden würde, um nach Ihrem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Um Sie bei Ihrer Recherche zu unterstützen, bietet Google ein praktisches Keyword-Planer-Tool, mit dem Sie Ihre Keyword-Ideen in einen Plan umwandeln können. Es gibt auch einen Einblick, wo sich das Volumen befindet oder wie viel es kosten könnte, zu bestimmten Bedingungen zu bieten. Dies hilft Ihnen, Ihre Kampagnenbudgets zu entwickeln. Vergessen Sie nicht, alle verschiedenen Match-Typen anzugeben, die Sie verwenden möchten! Vergessen Sie auch nicht, zu überlegen, welche Art von Suchen und Klicks mit breiten Keywords erzielt werden können!

* Level-Up-Tipp: Verwenden Sie ausschließende Keywords, um unerwünschten Traffic zu blockieren, und verwenden Sie strategisch platzierte negative Keywords, um sicherzustellen, dass der Traffic genau dorthin gelangt, wo Sie ihn haben möchten.

Einrichten Ihrer Struktur

Da Sie nun alle Keywords haben, auf die Sie bieten möchten, ist es an der Zeit, sie zu organisieren! Versuchen Sie, themenbezogene Keyword-Gruppen zu erstellen. Sie können Übereinstimmungstypen nach Anzeigengruppen oder sogar auf Kampagnenebene trennen. Je enger Ihre Keywords sind, desto einfacher ist es, die Leistung zu messen, sehr spezifische Anzeigentexte zu schreiben und Anpassungen vorzunehmen. Achten Sie bei der Benennung Ihrer Anzeigengruppen und Kampagnen darauf, dass Sie konsistent bleiben. Achten Sie darauf, sie mit einer Methode zu benennen, die Ihnen hilft, alle erforderlichen Daten einfach abzurufen und genau zu wissen, welche Keywords/Anzeigen in welcher Anzeigengruppe enthalten sind.

Hier ist ein Beispiel:

Nehmen wir an, ich besitze eine Bäckerei, die Kuchen und Donuts verkauft. Yum. Ich verkaufe zwei verschiedene Arten von Torten: Hochzeits- und Geburtstagstorten. Ich verkaufe auch zwei verschiedene Donuts: Hefe und Kuchen. Ich habe auch Landing Pages, die jedem Typ gewidmet sind. Ich möchte auf alle Keywords bieten, die mit diesen Produkten verknüpft sind. Wenn ich alle diese Keywords zusammenfassen würde, wäre es schwierig, einem Nutzer, der nach meinen Produkten sucht, eine bestimmte Anzeige zu liefern. Ich möchte nicht, dass jemand, der nach einer Hochzeitstorte sucht, eine Anzeige über Donuts bekommt. Jede Anzeigengruppe hat ihre eigenen Anzeigen. Ich kann mein Konto wie folgt strukturieren:

Eine weitere Möglichkeit, meine Anzeigengruppen weiter aufzuteilen, besteht darin, eine Anzeigengruppe für einen bestimmten Übereinstimmungstyp einzurichten. Angenommen, ich möchte genau passende Keywords sowie BMM-Keywords (Weitgehend passende Modifikatoren) verwenden. Ich könnte eine Anzeigengruppe namens Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM usw. erstellen. Dies hilft mir, die Leistung schneller und einfacher zu messen. Da sich alle meine Hochzeitstorten-Keywords in einer eigenen Anzeigengruppe befinden, kann ich meine Anzeigen speziell auf Hochzeitstorten ausrichten und Nutzer auf meine spezielle Hochzeitstorten-Zielseite leiten.

Es kann im Vorfeld etwas Zeit in Anspruch nehmen, Ihre Kampagnen zu organisieren und zu strukturieren, aber es lohnt sich auf lange Sicht! Wenn Sie etwas aus der Lektüre mitnehmen, lassen Sie es sein:

• Namenskonventionen sind extrem wichtig! Seien Sie detailliert und konsistent.
• Denken Sie bei der Strukturierung Ihres Kontos an Ihre Ziele.
• Segmentieren Sie Ihre Kampagnen, um Statistiken zu erstellen (Standorte, Marke im Vergleich zu Nicht-Marke, verwendete Plattformen usw.).
• Denken Sie an die Zeit, um alles zu verwalten. Wenn Sie begrenzte Ressourcen haben, haben Sie keine Hunderte von Kampagnen!