So erstellen Sie eine langfristige SEO-Strategie im Jahr 2020

Wie bringen Sie Ihre Inhalte 2020 auf Platz 1?

Es gibt viele Publikationen, die über die Ranking-Faktoren 2020 sprechen und wie Sie Inhalte optimieren können, um auf Platz 1 zu ranken. Aber was wichtiger ist, wenn man langfristig in SEO investiert, ist die Investition in eine umfassendere SEO-Strategie – nicht nur in eine einmalige Seitentaktik.

Aus den Veröffentlichungen des Ranking-Faktors 2020 gibt es einige sehr häufige Dinge:

1. Ihre Inhalte sollten der Suchabsicht entsprechen
2. Ihr Titel-Tag sollte für Ihr Ziel-Keyword optimiert sein
3. Ihre Website sollte für Mobilgeräte optimiert sein
4. Hochwertige Backlinks können Ihrer Website helfen
5. Google aktualisiert seine Algorithmen ständig
6. Ihre Website sollte gesichert sein (HTTPS)

Diese sind ziemlich universell für Ranking-Faktoren. Der Rest ist subjektiv, basierend auf der Branche und den individuellen Unternehmenszielen. Aber was bedeutet es, in SEO zu investieren – und nicht nur einfache Bemühungen auf der Seite zu unternehmen?

Joe Baugnet, SEO Marketing Manager von ActiveCampaign, veranstaltete ein Webinar über die umfassendere Strategie für SEO und wie man sie angeht.

Sehen Sie sich das Webinar oben an oder lesen Sie die Webinar-Zusammenfassung unten, um zu erfahren:

• Wann man SEO einsetzen sollte, um Geschäftsziele zu erreichen
• Was sind „hochwertige“, vielseitige SEO-Inhalte?
• So nutzen Sie externe Websites für den SEO-Wert
• Schnelle Tipps zur SEO-Messung

Wann man SEO einsetzen sollte, um Geschäftsziele zu erreichen

Trifft eine dieser 5 Aussagen auf Sie zu?

1. Ihr Produkt löst ein Problem
2. Menschen würden von Ihrem Fachwissen profitieren
3. Sie möchten die Markenbekanntheit steigern
4. Sie müssen Ihr Endergebnis verbessern
5. Sie möchten neue Partnerschaftsmöglichkeiten aufbauen

Wenn Sie eine dieser Aussagen mit „Ja“ beantwortet haben, besteht die Möglichkeit, dass Sie irgendwann in SEO investieren möchten.

Wenn Sie glauben, dass Sie dies tun, sollten Sie einige wichtige geschäftliche Überlegungen anstellen:

• Wer ist Ihre Zielgruppe? Sind sie überhaupt digital?
• Wie Nische ist Ihr Produkt? Abhängig von der Antwort können SEO-Anforderungen subjektiv sein. Wie wichtig ist Sichtbarkeit für Sie?
• Wie wertvoll ist Ihnen ein Bio-Kunde? Wissen Sie, ob die Qualität organischer Conversions höher ist als bei anderen Kanälen?
• Welche Informationen benötigen Sie, um Ihre Kunden zu füttern, bevor Sie den Trichter hinuntergehen? Wird ein Kunde am Einstiegspunkt die Informationen haben, die er benötigt, um ein gutes Gespräch mit Ihrem Vertriebsteam zu führen? Wenn die Antwort Nein lautet, ist dies wahrscheinlich eine gute Gelegenheit, SEO-fokussierte Inhalte aufzubauen, damit beide Seiten von Anfang an über das Thema informiert sind.

SEO ist mehr als eine Akquisitionsstrategie. Viele Unternehmen sind an den typischen Marketing-Trichter gewöhnt, aber eine Endlosschleife (wie wir sie bei ActiveCampaign verwenden) ist genauer. In jeder Lebenszyklusphase gibt es entsprechende Inhalte.

Der realistischere Marketing Funnel – der Lifecycle Marketing Loop.

Die Bewusstseinsphase

Dies ist standardmäßiger Top-of-Funnel-SEO-Content. Zu den Inhalten gehören Blogs, 101-Hilfeleitfäden, Glossare, kostenlose Tools, Anleitungsvideos – und alle diese Inhaltstypen zielen normalerweise auf „Big Fish“-Keywords ab, für die Sie an der Spitze rangieren möchten.

Die Betrachtungsphase

In der Erwägungsphase müssen Sie an die Sichtbarkeit denken. Wie sichtbar sind Sie auf den Websites anderer? Wie sichtbar sind Ihre Mitbewerberseiten? Inhalte wie Testimonials und Influencer-Content sind hier besonders wichtig. Nichts beeinflusst die Meinung eines Interessenten mehr als die Meinungen erfahrener Nutzer – und dazu gehören auch deren Erfahrungen mit Ihren Mitbewerbern.

Die Entscheidungsphase

Dies ist der häufigste Bereich, in den Sie Ihre SEO-Seiten investieren. Bei einer Kaufentscheidung werden SEO-optimierte Preise und Produktseiten der Schlüssel für Conversions sein.

Die Wachstumsphase

Wenn Sie einen Kunden haben, der einen bestimmten Service nutzt, hat er möglicherweise viele Fragen wie „Was mache ich als Nächstes?“. Die Chancen stehen gut, dass der Kunde nach diesen Antworten suchen wird, was bedeutet, dass Sie Inhalte haben müssen, die nicht nur die Fragen beantworten, die sie haben, sondern auch SEO-optimiert sind, damit Kunden diese Antworten finden können.

Die Advocacy-Phase

Schließlich die Advocacy-Phase; Dies ist eine Gelegenheit zum Linkaufbau. Wer verstärkt Ihre Sichtbarkeit und teilt Ihre Marke – und was tun Sie, um auch Ihre Markensichtbarkeit zu verstärken?

Alle diese Phasen sind miteinander verbunden, und SEO berührt jeden Aspekt Ihres Lebenszyklus-Marketing-Trichters. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie wirklich an sich selbst und Ihr Unternehmen denken, wenn es um SEO geht, und nicht nur an die üblichen Best Practices.

Was sind „hochwertige“ SEO-Inhalte? AKA: Mehrzweckinhalt

Welche Inhalte bringen Ihnen den besten ROI? Hochwertige SEO-Inhalte. Aber was macht Inhalte „hochwertig“?

Hochwertige SEO-Inhalte haben spezifische Qualitäten, die sie wertvoll machen:

• Es beantwortet eine bestimmte Frage
• Es spricht einen beständigen oder sich wiederholenden Teil Ihres Unternehmens an – Dinge, von denen Sie wissen, dass die Leute immer danach suchen und die beständigen Traffic auf Ihre Website lenken können
• Es zeigt, wie man etwas tut oder erstellt
• Es gibt Ihnen detaillierte Informationen über einen Prozess oder ein Produkt
• Es dient als Werkzeug zur Lösung eines unmittelbaren Problems oder Bedarfs – wie ein kostenloses Taschenrechner-Tool oder eine Vorlage
• Es kommuniziert genau, was das Produkt oder die Dienstleistung bietet
• Es hilft, ein Problem zu lösen oder die Effizienz in einem Prozess zu steigern
• Es ist mobilfreundlich und leicht verdaulich

Jetzt denkst du vielleicht: „Cool… also wo fange ich an?“

Beginnen Sie mit dem, was in Ihrem Unternehmen beständig ist. Denken Sie darüber nach, welche Elemente Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts sich selten ändern. Was sind deine Konstanten? Welche Probleme oder Fragen kennen Sie, für die Ihr Unternehmen immer eine Ressource sein kann?

Sie können darüber nachdenken, wie sich Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abhebt. Und vor allem – überlege dir, welche Inhalte du bereits auf anderen Kanälen produzierst, die du an anderer Stelle wiederverwenden kannst. Sie können sich auch die Inhalte ansehen, die Sie speziell mit Blick auf SEO erstellen, und sehen, wo sie in Ihrem Unternehmen sonst noch nützlich sein können – wie Vertrieb und Support.

Stellen Sie sich Fragen, um über all diese Antworten für Ihr Unternehmen nachzudenken. Was Sie fragen, hängt von Ihrem Geschäftstyp und Ihren Zielen ab, aber ein paar gute Anfangsfragen können sein:

• Wie können wir unseren Kunden helfen, Geld zu sparen und zu wachsen?
• Was wird sich mit unserem Produkt ändern und was nicht?
• Welche Themen interessieren unsere Kunden am meisten?
• Wie können wir unsere eigenen Experten nutzen, um anderen Unternehmen zu helfen?
• Welche Inhalte benötigt unser Vertriebsteam? Soll es zurück zu unserer Website führen?
• Welche Inhalte können wir recyceln und trotzdem Wert vermitteln?

Ein großartiges Beispiel für guten, immergrünen SEO-Content, der sich über die Zeit bewährt UND auf mehreren Kanälen anwendbar ist, sind kostenlose Tools.

ActiveCampaign hat eine Seite mit kostenlosen Tools, die Vorlagen, hilfreiche Leitfäden und andere kostenlose Tools wie Rechner und Generatoren bietet, um Kunden dabei zu helfen, so effektiv wie möglich zu sein.

Wir erstellen keine kostenlosen Tools, nur weil wir kostenlose Tools erstellen möchten; Wir erstellen kostenlose Tools, weil wir wissen, dass sie entweder einem potenziellen oder aktuellen Kunden von uns helfen werden. Und gleichzeitig wissen wir, dass diese Probleme immergrüner Natur sind – was bedeutet, dass die Inhalte kostenloser Tools eine sehr lange Haltbarkeit haben.

Die ActiveCampaign Webinars Free Tool-Vorlagen.

Kostenlose Tools sind:

• Einfach zu erstellen und erfordert keine Entwicklungsarbeit
• Sehr gesucht
• Hilfreich, um auf spezifische Kundenbedürfnisse und -probleme einzugehen

Und es zahlt sich aus. ActiveCampaign hat einige beeindruckende Ergebnisse von SEO-freundlichen Inhalten kostenloser Tools erzielt:

ActiveCampaign Free Tools sind vollgepackt mit hochwertigen Inhalten – die Ergebnisse sprechen für sich.

Folgendes sehen Sie:

• 351 % Wachstum des organischen Traffics seit September 2019
• In ~6 Monaten von einstelligen zu dreistelligen kostenlosen Testversionen übergegangen
• Rang für 1,9.000 Keywords, 100+ Top-10-Rankings

„Es erfüllt uns mit großem Stolz, dieses Wachstum zu sehen und zu wissen, dass wir so vielen Unternehmen helfen“, sagt Joe. „Ich denke, wenn Sie in Ihre SEO-Bemühungen investieren und dies sehen, macht es fast süchtig. Und es lohnt sich, weil Sie wissen, dass dies so bleiben wird, solange wir die richtigen Fragen zu Ihren Inhalten beantworten.“

Eine weitere Website, die hochwertige SEO-Inhalte liefert, ist Autonomous.ai.

Autonomous ist ein E-Commerce-Einzelhandelsunternehmen, das intelligente Schreibtische und ergonomische Bürogeräte verkauft. SEO ist eine Kernkomponente von E-Commerce-Unternehmen und kann sehr wettbewerbsfähig sein. Autonomous liefert Inhalte, die alle Eigenschaften für hochwertigen SEO-Content erfüllen.

Die Produktseite von autonom.ai

Ihre Seite enthält viele wichtige Informationen:

• Es kommuniziert genau, was das Produkt tut und bietet
• Es zeigt, wie man den Schreibtisch benutzt
• Es enthält detaillierte Informationen zum Produkt
• Es enthält Anwendungsfälle
• Es ist mobil und Desktop-freundlich

Diese Seite weckte sofort Joes Interesse, denn wie viele Menschen arbeitet er im Jahr 2020 von zu Hause aus – und eine gute Büroausstattung ist unerlässlich. Als SEO-Experte wunderte sich Joe über die Seite: „Wie geht es diesem Unternehmen mit seiner SEO?“

„Als ich mir ihre Inhalte ansah, wurde mir klar, dass diese Seite genau der Idee von Mehrzweckinhalten entspricht“, sagt Joe. „Alle visuellen Elemente, die sie haben, sind Möglichkeiten, ihr Produkt zu ergänzen. Und ihre Optik ist nicht nur ansprechend, sondern auch sehr informativ. Und so wusste ich sofort, dass mein Schreibtisch 300 Pfund tragen kann. Und aus der Sicht der Beschreibung wusste ich, wie man den Schreibtisch baut, bevor ich das Produkt überhaupt gekauft habe.“

Alle visuellen Elemente, die Autonomous verwendet, können an anderen Stellen wiederverwendet werden. Daher können diese Bilder in E-Mails, in der Hilfedokumentation und im Benutzerhandbuch verwendet werden. Dies sind sehr einfache Bilder, bei denen Sie die Abmessungen und die Kosten und alle anderen Details problemlos austauschen können. Es ist ein skalierbarer Prozess, den Sie über mehrere Produktseiten hinweg durchführen können.

Und wieder zahlt es sich aus. Joe hat einen Blick darauf geworfen, wie sie es mit SEO machen:

„Sie ranken sowohl bei Marken- als auch bei Nicht-Marken-Keywords sehr gut. Ich war also überhaupt nicht überrascht. Und ich wollte wissen, wie ihr Unternehmen insgesamt aussieht. Und sie wachsen auch.“

So nutzen Sie externe Websites für den SEO-Wert

Gutes SEO konzentriert sich darauf, Wert aus der gesamten SERP (oder Search Engine Results Page) zu extrahieren.

Wenn Sie sich eine SERP ansehen, an welchen Orten kann Ihr Unternehmen Sichtbarkeit erlangen?

• Bezahlte Anzeigen
• Hervorgehobene Ausschnitte
• Bildergebnisse
• Videoergebnisse
• „Die Leute fragen auch“
• Und so viele andere

Wenn es um Ihr Unternehmen geht, möchten Sie darüber nachdenken, wo Sie Inhalte überall mit hochvolumigen Phrasen bestreuen können, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Ein Ort, an dem Sie hochwertige SEO-Inhalte verteilen können, sind Partnerschaftsmöglichkeiten. Sie können unwahrscheinliche Keywords mit ein wenig Erkundungsarbeit in Partnerschaften verwandeln.

„Möglicherweise gelingt es Ihnen nicht, einen Platz und die Nummer eins unter den Inhalten zu ergattern. Aber am Ende Ihres Gesprächs mit einer bestimmten Website wissen Sie genau, wie Sie in ihre Listen kommen und was sie sich ansehen, um diese Produkte zu bewerten“, sagt Joe. „Es ist absolut eine gültige Strategie und Gelegenheit, denn wo Ihre Inhalte nicht angezeigt werden, suchen die Leute immer noch und landen immer noch auf einem Inhalt. Wo ist Ihre Marke in dieser Gleichung?

Während viele SEO-Bemühungen kostenlos sind, benötigen Sie möglicherweise ein kleines Budget, um Partnerschaften zu sichern. Manchmal müssen Sie ein Profil einreichen oder Sie müssen möglicherweise in einen Überprüfungsprozess eintreten, der Geld kostet. Zahlen Sie niemals für einen Backlink . Aber wenn es einen Prozess und eine Gelegenheit für eine Partnerschaft gibt, können diese Verbindungen einige wertvolle SEO-Kanäle sein.

Schnelle Tipps zur SEO-Messung

Das Fazit, an das Sie sich erinnern sollten, ist, dass SEO Zeit braucht! SEO kann einen Zeitrahmen von 3-6 Monaten haben, um die Auszahlung zu sehen. Aber um letztendlich die Ergebnisse Ihrer Bemühungen zu sehen, sind hier 2 einfache Messtipps, die Sie beachten sollten.

• Dokumentieren Sie jeden Gewinn . Geben Sie sich einen Punkt für jeden Bereich, in dem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke und/oder Ihres Contents steigern können. Sie können es sogar in ein kleines Spiel verwandeln!
• Finden Sie kostenlose Tools, die Ihnen helfen . Es gibt Google Analytics, Google Search Console, Answer The Public und viele andere kostenlose Ressourcen, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Bemühungen zu verfolgen und zu verbessern.

Stoppen Sie die Online-Suche der Leute auf Ihrer Website und erstellen Sie hochwertige SEO-Inhalte, die auffallen.