So erstellen Sie Inhalte für eine soziale Nischenstrategie

Die Bewältigung der komplexen Welt der sozialen Medien ist eine der größten Herausforderungen für digitale Vermarkter von heute. Sie müssen sich nicht nur mit unterschiedlichen Kanälen auseinandersetzen, von denen jeder einzigartige Formatierungsanforderungen, Themenkonventionen und Follower-Trends hat, sondern sie müssen auch das heikle Risiko-Ertrags-Verhältnis einer solchen öffentlichen Kommunikation berücksichtigen.

Wenn Sie eine soziale Strategie einführen, die völlig langweilig ist, dann könnte sie genauso gut nicht existieren. Ihre sozialen Konten füllen sich mit uninteressanten Beiträgen, die nur wenige Aufrufe und kein Engagement erhalten. Ihr ROI wird nahe Null sein, mit dem einzigen Vorteil, dass Sie den Nachweis haben, online aktiv zu sein. Um irgendwohin zu gelangen, muss man auffallen, aber das kann in eine von zwei Richtungen gehen.

Wenn Sie die Dinge richtig machen, gewinnen Sie relevante Follower, sehen, wie einige Posts viral werden (obwohl was das genau bedeutet, hängt vom Kontext ab) und bauen eine einprägsame Marke auf, deren Bedeutung weiter zunimmt. Wenn Sie sie falsch verstehen, werden Sie die schlimmsten Elemente der sozialen Medien sehen: das Trolling, das Gift und die scheinbar rechtschaffene Entschlossenheit, Sie für Ihre Übertretungen bestraft zu sehen.

Und wenn Sie in einer Nische tätig sind, ist Ihr Publikum begrenzter, daher ist es umso wichtiger, dass Ihre Strategie erfolgreich ist. Nur ein Fehltritt könnte all Ihre größten Interessenten gegen Sie aufbringen. Wie erstellen Sie also Inhalte für eine soziale Nischenstrategie? Wie maximieren Sie Ihren ROI und minimieren gleichzeitig das Risiko? In diesem Beitrag werde ich einige Tipps geben, also kommen wir zu ihnen:

Tauchen Sie in relevante Communities ein

Wenn Sie Nischeninhalte erstellen möchten, müssen Sie wissen, was die Leute in dieser Nische tatsächlich lesen (oder sehen oder hören) möchten, und der beste Weg, dies herauszufinden, besteht darin, sich in ihren Communities zu engagieren. Fangen Sie an, auf Seiten wie Twitter und Reddit (insbesondere letzteres: Hier ist eine nützliche Liste von Subreddits, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern) zu lauern und nach zugehörigen Begriffen zu suchen, um zu sehen, welche Inhalte angezeigt werden. Verfolgen Sie Verbindungen zwischen Influencern, bis Sie die Räume finden, in denen sich ihre Anhänger versammeln, und tauchen Sie in sie ein.

Die Teilnahme ist nützlich, aber Sie müssen sich nicht in einer Markenfunktion engagieren. Menschen sagen Unternehmensvertretern oft andere Dinge als ihren Kollegen. Verfolgen Sie einfach, wie die Leute sprechen, was sie interessiert und welche Inhalte sie teilen. Dies gibt Ihnen eine solide Grundlage (und Sie können später zurückkehren, um zu sehen, wie Ihre Inhalte aufgenommen werden).

Befreien Sie sich von 9-to-5-Einschränkungen

Nischeninhalte können nicht nur gut sein: Sie müssen großartig sein (dazu später mehr), und wie Sie während des Inhaltserstellungsprozesses arbeiten , ist äußerst wichtig, um dies zu erreichen. Ihre Kreativität muss aus allen Rohren schießen, und Sie müssen in der Lage sein, das ungünstige Timing der Social-Media-Arbeit zu berücksichtigen (bestimmte Post-Zeiten sind wirkungsvoller als andere). Schafft man das, indem man stundenlang im Büro sitzt?

Möglicherweise, wenn Sie außergewöhnlich talentiert sind, aber es ist alles andere als ideal. Die Alternative ist, sich Ihren Laptop zu schnappen und flexibel zu werden. Arbeiten Sie, wenn die Inspiration zuschlägt, auch wenn es in den frühen Morgenstunden ist. Richten Sie ein komfortables Heimbüro ein, in dem Sie einen Zen-Zustand erreichen können (meiner Erfahrung nach erfordert dies eine leistungsstarke Blaulichtbirne – auch wenn sie einen Placebo-Effekt hat – einen Plüschstuhl und StarTech-Schreibtisch-Dock-Technologie – sagen Sie das fünf mal schnell – meinen Laptop an ein großes Display anschließen) oder das Klischee erfüllen, von einem Café aus zu arbeiten, um den Zeitgeist aufzunehmen.

Konzentrieren Sie sich auf bestimmte hochwertige Themen

Wenn Sie sich mit einem breiten Thema befassen, können Sie breite Artikel schreiben, aber diejenigen mit Nischeninteressen sind eher schwerer zu beeindrucken. Verschwenden Sie keine Zeit mit generischen 300-Wort-Artikeln, wenn Sie diese Zeit für eine beeindruckende herunterladbare Ressource verwenden können, mit der Sie Ihre Social-Media-Follower verlinken können – oder sogar eine Infografik, da diese in der Regel sehr gut funktionieren.

Nehmen Sie für eine Sekunde an, dass Sie versuchen, irgendwo in eine Nische wie Modelleisenbahnen zu gelangen. Bedeutet das, dass jedes Stück, das Sie schreiben sollten, komplex und auf hohem Niveau sein muss? Nein, sicherlich nicht: Aber es werden immer wieder Fragen auftauchen, denen Sie direkt nachgehen sollten: Fragen wie „ Wie wähle ich meine erste Modelleisenbahn aus? “ oder „ Welche Modelleisenbahnen eignen sich am besten für Kinder? “. Sie haben nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen in einem Twitter-Post, also sollten Sie besser Links haben, die wirklich Aufmerksamkeit erregen.

Lassen Sie sich von den Top-Performern inspirieren

Wenn Sie nicht das Glück haben, auf eine absolut neue Nische zu stoßen (was realistisch gesehen fast unmöglich ist), wird es bereits verschiedene Marken geben, die Inhalte veröffentlichen. Und während die Idee, völlig originell zu sein, immer gut klingt, ist es in Wirklichkeit viel besser, sich Zeit zu nehmen, um sich von diesen Inhalten inspirieren zu lassen – besonders wenn sie Ergebnisse erzielen.

Richten Sie einige sekundäre soziale Konten ein, um nichts anderes zu tun, als diesen Marken zu folgen, verwenden Sie Tools, wenn Sie glauben, dass sie helfen (z. B. Brandwatch), und verbringen Sie einige Zeit damit, genau zu untersuchen, was sie tun. Welche Arten von Inhalten erstellen sie? Wann verteilen sie es? Fordern sie gezielt Feedback an oder arbeiten sie lieber aus der Ferne? Nehmen Sie die besten Teile, verwerfen Sie die schlechtesten und erstellen Sie außergewöhnliche Inhalte. Und in diesem Sinne …

Setzen Sie sich dafür ein, der Beste zu sein

Einige Themen werden von Hunderten von Marken abgedeckt, was es für eine bestimmte Marke extrem schwierig macht, sich abzuheben – und wenn es ein dominantes Unternehmen gibt, ist es normalerweise in einer so starken Position, dass es praktisch unangreifbar erscheint. Dies gilt jedoch nicht für Nischen, da sie oft von viel kleineren Unternehmen angegriffen werden, denen das Budget fehlt, um den Markt zu sättigen.

Das bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, nicht nur zu konkurrieren , sondern auch zu dominieren . Wenn Sie die Zeit und Mühe investieren, wirklich der Beste zu sein (indem Sie bessere Inhalte erstellen als alles andere, was in sozialen Medien gepostet oder vermarktet wird), können Sie dieses Ziel tatsächlich erreichen. Alles ab dem zweiten Platz könnte für bestimmte Nischen katastrophal sein, also geben Sie sich nicht mit weniger als dem Spitzenplatz zufrieden.

Das Erstellen von Inhalten für soziale Medien ist im Allgemeinen schwierig, aber es ist noch schwieriger, wenn Sie sich mit einem Nischenthema befassen. Verwenden Sie diese Tipps, um Ihre Chancen zu verbessern, Ihre Ziele zu erreichen.

Über den Autor

Rodney Laws verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung in der Marketingberatung für Online-Unternehmer und Unternehmen. Er hat seine eigenen Unternehmen gegründet und vermarktet und bei Handwerkskampagnen für etablierte Unternehmen beraten. Sehen Sie, was Rodney tun kann, um Ihnen oder Ihrem Unternehmen zu helfen, indem Sie zu EcommercePlatforms.io und zu @EcomPlatformsio gehen, um noch mehr Neuigkeiten und Ansichten zum Marketing als E-Commerce-Marke zu erhalten.