Wie erstelle ich effektive Facebook-Kampagnen?

Was macht eine Facebook-Kampagne effektiv? Bedeutet effektiv, dass die Kampagne die organische Reichweite erhöht hat? Ist Engagement ein Maßstab für Effektivität? Was ist mit der Konvertierung? Soll auf Einzigartigkeit geachtet werden? Und muss eine Kampagne, um effektiv zu sein, schnell Ergebnisse erzielen?

Haben Sie mit „Ja“ geantwortet? zu all unseren Fragen? Gut, denn uns geht es ähnlich. Wir haben acht Facebook-Kampagnen hervorgehoben – einige mit viel Geld und andere mit knappen Budgets – die unsere Kriterien für Effektivität erfüllten. Schauen Sie rein und sehen Sie, ob Sie damit einverstanden sind.

Burt's Bees: Die Liebe zur Marke erkennen

Authentizität und „Natürlichkeit“ machen Burt's Bees zu einer beliebten Marke auf der ganzen Welt. Diese Facebook-Kampagne – Raise Your Burt's – würdigte treue Fans, indem sie sie bat, Gründe für ihre Liebe zu Beeswax Lip Balm anzugeben. Das Ziel war es, den #1 Fan zu finden – den Burt The Natural Champion genannt hat. Der Gewinner gewann eine lebenslange Lieferung von Lippenbalsam, den Titel "Spokes-Lippen" in nationalen Zeitschriften und die Möglichkeit, eine Woche lang der neue Name des Unternehmens zu sein.

Die Kampagne brachte mehr als 175.000 neue Facebook-Follower, eine Steigerung von +563% gegenüber der durchschnittlichen neuen Fan-Rate. Das Engagement lag 180 % über dem Durchschnitt. Fast 1,5 % der Besucher der Facebook-Seite von Burt's Bees nahmen an dem Wettbewerb teil, neunmal mehr als der Branchendurchschnitt von Facebook. Und mehr als 90% der einzelnen Seitenbesucher stimmten für den Wettbewerb ab.

Wirksam? Ja, wir sind uns einig.

Febreze: Wachsendes Engagement mit Dankbarkeit

„Danke“ zu sagen bedeutet den Followern viel, und Febrezes Wertschätzung, die Marke von „1 Million Fans auf Facebook“ zu erreichen, hat das Engagement der Marke auf ein neues Niveau gehoben.

Die Idee war einfach: 1 Million „Dankeschön“ zu überbringen – laut. Es dauerte fast 31 Stunden, aber die Botschaft von Praktikanten an Markenmanager und Präsidenten machte einen Unterschied.

Oh, und das interaktive Geruchsexperiment – ​​bei dem die Zuschauer dem Febreze-Team sagten, welche Gerüche in einen Raum gestellt werden sollten – einschließlich stinkender Käse, schmutziger Wäsche, toter Fische und Katzenstreu – half beim Engagement (und beim Zuschauervergnügen). Puh!

Fans konnten während der weltweiten Facebook-Live-Übertragung „liken“, interagieren und teilen. Die Kampagne generierte 500 Millionen Impressions, erreichte mehr als 900.000 Menschen und gewann mehr als 32.000 neue Fans. Engagement um 60 % gestiegen. Nichts stinken an diesen Ergebnissen!

Adobe: Interesse an neuen Produkten wecken

Mit Tausenden von neuen Apps und Updates, die jedes Jahr auf den Markt kommen, kann es für jede Marke schwierig sein, sich abzuheben. Adobe Lightroom hat sich auf Facebook verlassen, um den Lärm zu durchbrechen.

Um Lightroom 4 zu präsentieren, hat Adobe einen Reisewettbewerb mit dem Namen „Around the World with Lightroom“ gestartet.

Ziele waren, die Bekanntheit der neuen Version zu steigern, positive Markeneindrücke aufzubauen und Reise- und Fotografen zu feiern.

Der Preis – eine Reise nach Chiang Mai, Thailand, mit dem Fotojournalisten Steve McCurry, trug dazu bei, Begeisterung für das neue Produkt zu wecken und eine gute Kundenbindung zu fördern. Der Gewinner konnte die Reise in einem Blog für die Lightroom-Community fotografisch festhalten.

Die sechswöchige Kampagne umfasste Einreichungen, Produktvorführungen, Blogbeiträge und Reisevideos. Ein Link zu einem 30-tägigen kostenlosen Call-to-Action „Jetzt testen“ auf Adobe.com war enthalten.

Der Wettbewerb hatte mehr als 3.700 Einreichungen, fast 150.000 Aufrufe der Einreichungen und eine durchschnittliche Besuchsdauer von fast 2 Minuten. Der Content erreichte mehr als 2,7 Millionen Menschen mit 11.000 Likes und fast 3500 Shares.

Obwohl der Verkauf von Lightroom 4 nicht veröffentlicht wurde, wetten wir auf das Lächeln bei Adobe, nachdem diese Kampagne das Gebäude erleuchtet hat.

Skinnygirl: Aufbau von Relevanz mit nationalem Event-Tie-In

Skinnygirl Cocktails hat unsere Liebe zu Oscar-Partys, Emmy-Partys und so ziemlich jeder Preisverleihungsparty zum Ausdruck gebracht.

Die Facebook-Kampagne „Entertain Like a Leading Lady“ bot Getränkeempfehlungen, Tipps zur Partyplanung, ein Party-Toolkit und sogar Auszeichnungsabzeichen, um den Partygästen ein Lob zu geben.

Eine Fantasy-Liga, um ein Star-Dream-Team zusammenzustellen, sowie ein Oscar-Gewinnspiel für die E! After-Party generierte preisgekrönte Ergebnisse. Die Kampagne hatte während der Preisverleihungssaison 400 % mehr Aufrufe als andere Facebook-Tabs und hatte in weniger als vier Wochen mehr als 50.000 Interaktionen.

Die Marke hat ihre Relevanz mit ihrer Verbraucherbasis siegreich unter Beweis gestellt.

Hyundai: Mit Wettbewerbsgeist gewinnen

Hyundai weiß, dass wir es lieben zu gewinnen – so oft wir können. Ihre Kampagne "Put Your Profile on the Line" baute auf dem Sponsoring des Unternehmens für die NFL auf, indem sie den Fans die Möglichkeit gab, ihre Freunde zu wöchentlichen NFL-Matches herauszufordern, wobei ihr Facebook-Profil als Wette zum Einsatz kam.

Die Gewinner konnten sich genüsslich freuen, wenn das Facebook-Profil ihres verlorenen Freundes in den Farben des Gewinnerteams neu dekoriert wurde. Aber nicht alles war verloren – alle Spieler nahmen an einem Wettbewerb um Super Bowl-Tickets teil.

Die Ergebnisse haben bewiesen, dass Hyundai uns gut kennt. Die Kampagne erreichte 6,4 Millionen Menschen, erzielte einen Zuwachs an Facebook-Beliebtheit um 27 % und eine Rückrufquote von 47 % bei den Facebook-Nutzern. Die Kampagne trug dazu bei, die Markenverknüpfung um +40 % zu steigern.

Wöchentliches Engagement. Toller Rückruf. Positive Markenassoziation. Die Wirksamkeit steht auf dem Punkt.

Nissan: Verbindungen schaffen

Nissan hat mit seiner Kampagne „Your Door to More“ die Leidenschaft der Versa Note-Käufer erkannt. Mit Facebook Connect hat die Marke The Passion Genome entwickelt, um Menschen zu ermutigen, ihre gemeinsamen Leidenschaften in einem Passionsporträt zum Leben zu erwecken, das personalisiert, interaktiv und teilbar ist.

Ein Link zu PassionGenome.com ermöglichte es den Leuten zu sehen, wie sie sich aufgrund ihrer Vorlieben mit ihren Freunden und Menschen weltweit verbunden haben. Diejenigen, die ihr Passionsporträt über Facebook teilten, nahmen an einem Wettbewerb für eine von acht 1.000 US-Dollar-Geschenkkarten von Amazon teil und ließen ihr Porträt auf der Website PassionGenome.com veröffentlichen.

Mit über 76.000 Site Visits und fast 18.000 Portraits hat das Passion Genome-Projekt von Nissan dazu beigetragen, dass Menschen miteinander und mit der Marke in Kontakt treten.

Rudi's Bio Bakery: Familienfeiern generieren Umsatz

Die Facebook-Kampagne "Let's Doodle Lunch" von Rudi's Organic Bakery erkannte die Rolle der Marke bei der Unterstützung der Familiengesundheit und verband sie mit der Liebe der Familien zu Kindern. Eltern konnten Kinderkunstwerke hochladen, einen Gutschein für neues Flatz-Brot und eine kostenlose Sandwichbox mit der Kunst des Kindes erhalten.

Als die Kampagne gestartet wurde, hatte Rudi's weniger als 20.000 Likes, aber 17.000 Einträge später generierte die Marke mehr als 23.000 Impressions und Klicks, verdoppelte ihre Facebook-Fangemeinde und erreichte das vierteljährliche Umsatzziel der Bäckerei von 10 Millionen US-Dollar.

University of Phoenix: Jubelnder Schulgeist schafft Loyalität

Facebook stellte der University of Phoenix ein Online-Studentenzentrum zur Verfügung, in dem sich Studierende über Karrierethemen, Motivationszitate und ein bisschen Humor informieren konnten. Die wöchentlichen Updates verwandelten einen langweiligen RSS-Feed voller Links in ein farbenfrohes Schaufenster des Studentenstolzes.

Innerhalb eines Jahres verdreifachten sich die Follower auf über 1,7 Millionen. Die erzielten Impressionen überstiegen 57 Millionen – das entspricht etwa 1,1 Millionen US-Dollar an Medienausgaben. Die Vereinigung einer verstreuten Studentenlandschaft schuf eine neue Community und Markentreue.

Effektive Facebook-Kampagnen haben mehrere Eigenschaften.

Sie:

• sind zielorientiert
• ermöglichen eine einfache Beteiligung
• enthalten leistungsstarke Grafiken
• positive Emotionen wecken
• Link zu den Vorteilen

ShortStack-Vorlagen machen es einfach, Ihrer Facebook-Kampagne die richtigen Elemente hinzuzufügen.