So erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte für ein besseres Ranking

Inbound-Marketing ist die bevorzugte Strategie vieler Unternehmen da draußen und hat sich im Laufe der Zeit als hervorragende Ergebnisse erwiesen. Kunden ziehen es heutzutage vor, Informationen selbst zu finden und ihre Entscheidungen auf Recherchen zu stützen, anstatt sich einfach auf die überzeugendste Werbung zu verlassen, die sie gesehen haben. Und dies macht die Erstellung hochwertiger Inhalte zur obersten Priorität für Unternehmen und Vermarkter.

Allerdings ist „Qualität“ ein relevanter Begriff, und es ist gar nicht so einfach, ihn in wenigen Worten zu beschreiben, geschweige denn die richtige Formel dafür zu finden.

Was bedeutet Qualitätsinhalt?

Die Definition von Qualitätsinhalten hängt vom Standpunkt ab.

Für Google sind dies Inhalte, die den EAT-Vorschriften entsprechen, dh Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen und eine positive Benutzererfahrung bieten.

Für den Kunden dreht sich alles um die Relevanz, dh ob es seinen aktuellen und allgemeinen Anforderungen entspricht und eine funktionierende Lösung bietet.

Für Sie als Unternehmen ist es eine Investition, die sich in Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Conversions und letztendlich in tatsächlichen Verkäufen auszahlen sollte.

Auch wenn die Ziele jeder Partei unterschiedlich erscheinen mögen, was qualitativ hochwertige Inhalte ausmacht, ist, dass sie für alle nützlich sind. Das macht es so kompliziert, aber gleichzeitig so einfach.

Im Content Marketing zeigst du die Kompetenz und Zuverlässigkeit deines Unternehmens, indem du es zu branchenrelevanten Themen aufklärst. Das Ziel ist nicht, für Ihre Marke zu werben, sondern zu zeigen, dass Sie sich auskennen und immer bereit sind zu helfen.

Natürlich gibt es noch viel mehr Arbeit in Bezug auf technisches SEO und Content-Optimierung, wenn Sie die Spitze der SERPs erreichen wollen. Aber alles beginnt mit der Qualität der Inhalte.

Wenn Ihr Endziel nicht darin besteht, Suchmaschinen und Benutzer dazu zu bringen, auf Ihre Links zu klicken, sondern Ihre Inhalte zu verbessern, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Wir überspringen den Teil über minderwertige Inhalte und schlechte Praktiken wie Clickbaiting, Betrug, Spam und so weiter.

Konzentrieren wir uns jedoch darauf, wie man qualitativ hochwertige Inhalte erstellt, um ein besseres Ranking zu erzielen.

So erstellen Sie hochwertige Inhalte

Das erste, was Sie tun sollten, wenn Sie daran arbeiten, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern, ist, die Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität zu lesen. Dies sind die Vorschriften, die das Suchmaschinenunternehmen seinen Qualitätsbewertern zur Verfügung stellt – den Personen, die einen Überblick darüber haben, ob Suchmaschinenalgorithmen die Qualität einer Seite auf die gleiche Weise (oder nahe genug) bewerten, wie es ein Mensch tun würde.

Qualitätsbewerter bewerten Ihre Inhalte nicht wirklich, sie beurteilen, wie der Algorithmus sie versteht und bewertet. Die Ergebnisse werden verwendet, um die allgemeine Effektivität der Suche zu verbessern, und wirken sich nicht direkt auf Ihre Position in den SERPs aus.

Sie spiegeln jedoch wider, was eine gute Seite ist, und das ist wirklich wichtig. Das Dokument ist lang (175 Seiten) und wird regelmäßig aktualisiert, aber es lohnt sich, es immer wieder zu lesen.

Die folgenden Ratschläge basieren auf den Vorschriften und Best Practices, die in diesem Dokument erörtert werden, sowie auf unserer persönlichen Erfahrung und unserem Fachwissen auf diesem Gebiet.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Bedürfnisse des Benutzers

Wie bereits erwähnt, besteht der Sinn des Schreibens von Inhalten darin, Traffic zu generieren und die Conversions zu steigern. Für Besucher geht es jedoch darum, wie nützlich die Informationen sind. Und darauf sollten Sie sich konzentrieren.

Die Idee des Content-Marketings besteht darin, etwas kostenlos zu verschenken und zu hoffen, dass Sie etwas zurückbekommen. Damit dies jedoch funktioniert, sollte das, was Sie verschenken, wertvoll und von guter Qualität sein. Dies deutet darauf hin, dass Sie ein Profi sind und was Sie anbieten, ist erstaunlich, und Ihre bezahlten Dienste werden noch lukrativer sein.

Die wichtigsten Möglichkeiten, Kundenbedürfnisse zu identifizieren und zu verstehen, sind:

• Keyword-Recherche . Es reicht nicht aus, einfach Keywords mit hohem Volumen und geringem Schwierigkeitsgrad zu identifizieren und Inhalte um sie herum aufzubauen. Sie sollten darauf achten, dass Ihre Ideen den Interessen der Menschen entsprechen. Andernfalls produzieren Sie Inhalte, die Ihren Bedürfnissen entsprechen, aber nicht denen des Kunden.
• Kundendienst . Die Mitarbeiter Ihres Teams, die in direkter Kommunikation mit dem Kunden stehen, können Ihnen viele wertvolle Erkenntnisse darüber geben, was der Endbenutzer benötigt, welche Probleme auftreten und wonach er sucht. Sie können diese Informationen nutzen, um Bildungsinhalte zu erstellen, die Antworten und Lösungen bieten.
• Rückmeldung . Ob es sich um die Ergebnisse von Umfragen und Marktforschung, Erkenntnisse aus Produkt- und Dienstleistungsbewertungen oder nutzergenerierte Inhalte handelt, Kundenfeedback kann viel dazu beitragen, Ihre Kunden besser zu verstehen. Sie können Themen ansprechen und neue Wege finden, um Ihre Produkte mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden zu verbinden. Ihr Ziel ist es jedoch nicht, sie glauben zu machen, dass das, was Sie anbieten, das ist, was sie brauchen, sondern ihnen zu zeigen, wie Sie ihnen helfen und ihnen helfen können, ihre tatsächlichen Probleme zu lösen.

2. Suchabsicht verstehen

Einfach ausgedrückt möchte der Benutzer eine adäquate Antwort auf seine Anfrage erhalten. Dieser definiert Qualitätsinhalte in erster Linie als Inhalte, die die Suchabsicht eines Benutzers bestmöglich beantworten und die Person mit der Begegnung zufrieden und glücklich zurücklässt.

Die Suchabsicht ist das, was Menschen erreichen möchten, wenn sie eine Online-Suche implementieren. Im Allgemeinen gibt es vier Arten:

• Informative Recherche betreiben.
• Auf der Suche nach einem Kauf.
• Versuchen, einen physischen Standort zu finden.
• Suche nach einer bestimmten Website.

Wenn Ihr Inhalt mit dem Schlüsselwort übereinstimmt, aber nicht mit der Absicht, verlassen die Leute die Seite eher und dies signalisiert Google, dass etwas mit Ihrer Seite nicht stimmt. Und in diesem Fall, selbst wenn Ihr Artikel (oder Beitrag oder Video) großartig und gut optimiert ist, wird sein Ranking darunter leiden, weil es nicht das ist, was die Leute brauchen.

3. Balancieren Sie immergrüne und zeitkritische Themen

Die Interessen der Menschen werden von Trends beeinflusst, und Themen, die vor einigen Monaten noch angesagt waren, sind möglicherweise nicht mehr relevant. Aus diesem Grund raten Vermarkter oft dazu, sich auf immergrüne Inhalte zu konzentrieren, die dem Kunden einen langfristigen Mehrwert bieten. Und obwohl dies wahr ist, sind zeitkritische Inhalte, die den aktuellen Bedürfnissen der Menschen entsprechen, ebenso wichtig.

Beide Arten dienen unterschiedlichen Zwecken und liefern unterschiedliche Ergebnisse, die für Ihre Strategie, den Kunden und Ihr Ranking wertvoll sind.

Trendorientierte Inhalte

Auch wenn Sie kein Nachrichtenanbieter sind, gibt es alltägliche Themen, die Ihre Kunden begeistern. Das Erstellen von trendigen Artikeln und Inhalten zeigt Ihren Kunden, dass Sie der Aufgabe gewachsen sind, aktuelle Informationen zu liefern, die nützlich und auf dem neuesten Stand sind.

Kunden, denen Ihre Inhalte gefallen, zeigen Suchmaschinen, dass Sie etwas richtig machen. Außerdem kann es sich in Backlinks von anderen Websites auszahlen und dies wird die Gesamtautorität Ihrer Domain verbessern.

Darüber hinaus können Sie durch Inhalte, die im Trend liegen, auch auf Google Discover vorgestellt werden, was zusätzlichen Traffic bringt und die Sichtbarkeit Ihrer Website in der organischen Suche erhöht.

Immergrüne Inhalte

Evergreen-Inhalte liefern möglicherweise nicht die unmittelbaren Ergebnisse wie trendige Inhalte, aber wie wir alle wissen, haben sie einen großen SEO-Wert und bieten Ihrer Website langfristige Vorteile.

Wenn es außerdem eine gute Benutzererfahrung bietet, bei der die Leute bleiben und mit den Inhalten interagieren, anstatt sie sofort zu verlassen, wird den Suchmaschinen mitgeteilt, dass Ihre Seite von hoher Qualität ist.

Evergreen-Inhalte sammeln im Laufe der Zeit mehr Backlinks, Erwähnungen und Verkehr an und können Ihre allgemeine Online-Präsenz und -Autorität verbessern sowie Ihr Ranking verbessern.

Um jedoch relevant zu bleiben, sollte es regelmäßig aktualisiert werden. Dadurch bleiben die Informationen frisch und immergrün.

4. Stellen Sie wertvolle Informationen bereit

Wir haben bereits erwähnt, dass die Bereitstellung von Werten darin besteht, der Suchabsicht zu entsprechen und zeitrelevant oder immergrün zu sein. Aber es steckt noch mehr dahinter.

Wenn Sie es aufschlüsseln, ergibt sich der Wert qualitativ hochwertiger Inhalte aus den folgenden Merkmalen:

Verlässliche Informationen

Das Wichtigste an qualitativ hochwertigen Inhalten ist, dass sie zuverlässig sind. Verlässlichkeit schafft Vertrauen und Loyalität und baut damit Ihre Glaubwürdigkeit und Reputation auf. Beide sind wichtig und wirken sich auf Ihre gesamte Online-Präsenz aus.

Wenn Ihre Inhalte daher irreführend oder verwirrend sind, schadet dies Ihrer Glaubwürdigkeit und letztendlich Ihrem Ranking.

Recherche und datengestützte Fakten

Bevor Sie Inhalte erstellen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Recherche durchführen. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, was bereits zu dem Thema gesagt wurde und wie Sie etwas Neues beitragen können. Es kann Sie auch zu interessanten Daten führen, die Ihre ursprüngliche Idee entweder unterstützen oder widerlegen.

Sie sollten nur Informationen aus glaubwürdigen Quellen angeben, da Sie dadurch vertrauenswürdig erscheinen und eine wissenschaftliche Herangehensweise schätzen. Wenn Sie über eigene Unternehmensrecherchen und Daten zum Thema verfügen, sollten Sie diese unbedingt mit einbeziehen.

Darüber hinaus verbessert die Verlinkung zu Websites mit hoher Autorität die Autorität Ihrer Domain.

Expertise präsentieren

Das Teilen Ihrer persönlichen Erfahrungen zu diesem Thema und das Bereitstellen relevanter Einblicke verleihen dem Artikel mehr Wert als alles andere. Ein Experte hat mehr Autorität, weil er Wissen und Erfahrung hat.

Die Veröffentlichung von Fallstudien und Whitepapers stärkt Ihre Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit und zeigt Sie als verlässliche Informationsquelle.

Neuer oder interessanter POV

Thought-Leadership-Content gehört zu den besten Arten des Marketings. Es beweist nicht nur, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, sondern stärkt auch Ihren Ruf als Visionär, der immer auf der Suche nach innovativen Lösungen ist.

Inhalte, die eine neue Perspektive zeigen, die Benutzer woanders möglicherweise nicht finden, sind wertvoller und interessanter.

Hilfreich oder unterhaltsam

Was die Leute wollen, sind Inhalte, die entweder hilfreich oder unterhaltsam sind. Sie sollten in der Lage sein, zu erkennen, wonach Ihr Publikum sucht, indem Sie die Semantik und Suchabsicht von Keywords analysieren.

Es ist jedoch gut zu wissen, dass eine Art von Inhalt nicht besser ist als die andere. Gemäß den Qualitätsrichtlinien von Google wird der Wert daran gemessen, wie gut eine Seite mit der Absicht des Benutzers übereinstimmt.

Zum Beispiel ist ein lustiger Beitrag für jemanden, der versucht, neue Software zu installieren, nutzlos, und ein Anleitungs-Tutorial ist für einen Benutzer, der nach Unterhaltung sucht, von geringem Wert.

5. Arbeiten Sie an der Lesbarkeit

Die Lesbarkeit steht nicht in direktem Zusammenhang mit dem Ranking, kann sich jedoch auf die Benutzererfahrung auswirken. Es ist hauptsächlich für geschriebene Inhalte (Artikel, Social-Media-Beiträge, Blogs usw.) relevant und bezieht sich darauf, wie einfach Ihr Text zu lesen und zu verstehen ist.

Textstruktur

Die Aufteilung Ihres Textes in Themen und Unterthemen über H2- und H3-Titel macht ihn sowohl für Menschen als auch für Roboter verständlicher.

Für Suchmaschinen bietet dies eine klare Struktur und erleichtert das Crawlen und Indexieren der Inhalte.

Darüber hinaus können Sie Ihre Keywords besser verteilen und die Absicht Ihres Artikels klar definieren. Dies kann durch die Verwendung von Keywords und Longtail-Keywords in den H2- und H3-Titeln erfolgen.

Für Benutzer ist der Text dadurch einfacher zu scannen und zu verstehen, worum es im Inhalt geht. Die Textstruktur ermöglicht es den Leuten auch, Ihrer Logik besser zu folgen und die Schritte zu verstehen, die in Tutorials und Posts mit Anleitungen durchgeführt werden sollten.

Satzformatierung

Lange zusammengesetzte Sätze können großartig sein, um komplexe Ideen auszudrücken, aber sie sind schwer zu lesen und zu befolgen. Vor allem online und auf mobilen Geräten. Versuchen Sie also, sich möglichst an kürzere Konstruktionen zu halten, und vermeiden Sie es, Ideen zu kombinieren. Je einfacher, desto besser.

Wenn eine Person beispielsweise beim Surfen auf ihrem Telefon nach unten scrollen muss, um den Satz zu beenden, kann sie verwirrt werden und muss wieder nach oben scrollen, um ihn erneut zu lesen. Dies schadet ihrer Erfahrung und kann sie dazu zwingen, Ihren Text ganz aufzugeben.

Wortschatz

Dasselbe gilt für den Wortschatz. Komplexe Terminologie und Fachsprache können den Inhalt für einige Benutzer unverständlich machen und sie vertreiben. Versuchen Sie, Ideen in einfachen Worten zu erklären, und geben Sie bei Bedarf Definitionen an.

Dies gilt insbesondere für Technologieunternehmen und Personen, die den Endbenutzern komplexer, technologisch fortschrittlicher Produkte Bildungsinhalte bereitstellen. Sie sollten nicht davon ausgehen, dass der Kunde weiß, was Sie meinen. Ihr Ziel sollte sein, dass auch ein Anfänger das Tutorial verstehen kann. Wenn das Thema zu kompliziert ist, sollten Sie ein Video bereitstellen, das Ihnen hilft, die Dinge klar zu erklären.

Wenn sich Ihre Inhalte jedoch an fortgeschrittenere Benutzer richten, die eigentlich mit der Terminologie vertraut sein sollten, sollten Sie dies im Titel angeben, um Verwirrung zu vermeiden.

Absätze

Wenn Sie ein aktiver Online-Benutzer sind, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass Artikel in letzter Zeit tendenziell kürzer mit kürzeren Absätzen sind. Einige enthalten nur einen einzigen Satz.

Während dies für Leute verwirrend sein kann, die daran gewöhnt sind, Bücher und dergleichen zu lesen, ist die Änderung nicht nur eine dekorative.

Das Ziel kürzerer Absätze besteht darin, die Lesbarkeit auf mobilen Bildschirmen zu verbessern und genügend Leerraum zwischen Textblöcken bereitzustellen, um sie leichter lesbar zu machen.

Wie bei Sätzen gilt: Je länger Sie gehen, desto schwieriger wird es, dem Lesen auf einem kleinen Bildschirm zu folgen.

Kugeln

Suchmaschinen lieben Aufzählungszeichen und Zahlen. Sie versehen sie mit Highlights im Text und bieten auch fertiges Material für Featured Snippets und Rich Snippets.

Aufzählungszeichen verbessern auch die Lesbarkeit für den Menschen, da sie das Scannen und Verstehen der Informationen erleichtern.

Dies verbessert die UX und ist ein gutes Signal für Suchmaschinen.

Rechtschreibung und Grammatik

Auch Rechtschreibung und Grammatik wirken sich nicht direkt auf das Ranking aus, aber sie beeinflussen die Benutzererfahrung. Wenn Ihr Text voller Fehler ist, können die Leute es frustrierend finden, ihn zu lesen und zu verlassen, selbst wenn die Informationen wertvoll sind.

Überspringen Sie also nicht das Korrekturlesen und beauftragen Sie einen professionellen Lektor, der Ihnen hilft, wenn Sie selbst auf Probleme stoßen.

Endeffekt

Qualitativ hochwertiger Inhalt ist nicht die einzige Karte, die in Bezug auf SEO und Ranking im Spiel ist, aber er ist dennoch relevant.

Da Google EAT zu einem Ranking-Faktor wird und die Tendenz steigt, dass Menschen ihre Kaufentscheidungen auf Online-Recherchen stützen, werden qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Online-Geschäftsleistung von entscheidender Bedeutung.

Der Schlüssel ist, sich daran zu erinnern, dass Ihr Ziel hier nicht darin besteht, Werbung zu machen – es ist zu helfen, aufzuklären oder zu unterhalten.