3 Schlüsselelemente zum Erstellen von verlinkbaren Assets mit Bibi Raven

Wie sollten Sie im Jahr 2023 Links aufbauen? Darüber werden wir heute mit einem GenX-Unternehmer sprechen, der gerne Dungeons and Dragons spielt, Ukulele spielt und rohen Hering isst. Sie ist ein Fan von natürlichem Linkaufbau durch Menschen, nicht von Automatisierung. Und sie ist die Gründerin der Link-Voting-Agentur Bibi Buzz. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Bibi Raven.

In der Folge dieser Woche teilt Bibi drei Schlüsselelemente zum Erstellen verknüpfbarer Assets, darunter:

• Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum
• Es muss nicht episch sein
• Reichweite

Bibi: Hi, es ist so cool, weil mich dieses Jahr endlich mein Geschäftspartner besuchen kam. Er ist in Florida und es war sein erstes Mal in Amsterdam. Und natürlich mussten wir rohen Hering essen. Wenn Sie in die Niederlande reisen, müssen Sie rohen Hering essen. Und er liebte es. Es war wirklich sehr cool. Das hat mich zum Lächeln gebracht, als ich dich das sagen hörte.

D: Müssen Sie nicht tun?

B: Oh, du musst. Andernfalls sind Sie ein falscher Tourist. Rohen Hering muss man erlebt haben.

D: Sie können Bibi auf bibibuzz.com finden. Bibi, heute sprechen wir über Schlüsselelemente in verlinkbaren Assets. Was ist ein verlinkbares Asset?

B: Ein verknüpfbares Asset kann alles sein. Es handelt sich normalerweise um einen Inhalt, der Links entweder passiv überprüft, ohne dass Sie danach fragen, oder zu dem sehr einfach Links erstellt werden können, oder beides. Es ist etwas, das normalerweise nicht sehr kommerziell ist, und die Leute würden einen großen Wert darin finden, damit ihr Publikum darauf verlinken kann.

D: Und heute teilen Sie die drei Schlüsselelemente, die beim Erstellen eines verlinkbaren Assets im Jahr 2023 berücksichtigt werden müssen. Beginnen Sie mit Nummer eins und konzentrieren Sie sich auf andere.

1. Konzentrieren Sie sich auf andere

B: Ja, das wollte ich unbedingt einbeziehen, weil ich denke, dass es vielen Unternehmen schwer fällt, sich auf etwas anderes als ihre Produkte zu konzentrieren. Und wenn Sie über verknüpfbare Assets sprechen, wenn Sie ein fabelhaftes Produkt haben oder es bahnbrechend ist oder eine große Geschichte dahinter steckt, werden die Leute natürlich darauf verlinken. Aber insgesamt, wenn Sie nur über sich selbst sprechen, wenn Sie über Ihr Produkt senden, werden die Leute nicht darauf verlinken, weil sie sehen, dass es einen kommerziellen Nutzen hat.

Wenn Sie sich jedoch auf andere konzentrieren und andere Ihre Zielgruppe oder andere Unternehmen sein können, die Ihre Zielgruppe ansprechen, ist es viel einfacher, Links zu erhalten. Und Sie denken vielleicht, dass dies für Sie nicht relevant genug ist, aber auf Umwegen wird es relevant sein. Daher würde ich die Leute auf jeden Fall ermutigen, nicht nur an sich selbst und Ihre Produkte zu denken und was Sie zu verkaufen versuchen. Verlinkbare Assets sind nicht zum Verkauf da.

D: Was meinen Sie damit, dass es auf Umwegen relevant sein wird? Wie stellen Sie sicher, dass Sie den Wert der Kampagne tatsächlich steigern können? Ich denke, es ist einfach, wenn Sie sich nicht auf Ihre Marke konzentrieren, ein wenig vom Thema abzukommen und nicht das richtige Publikum anzuziehen.

B: Es hängt ein wenig davon ab, was Sie für Ihre Domain wünschen. Nehmen wir an, es handelt sich um eine neue Domain, und Sie möchten sie nur steigern, dann können Sie die Relevanz definitiv weiter ausdehnen. Aber wenn Sie nah an Ihren Produkten bleiben möchten, ist ein bisschen Off-Topic völlig in Ordnung. Nehmen wir an, Sie wären in einem Sprung und einem Sprung bei etwas, das für Sie indirekt relevant ist.

Vielleicht ist es besser, wenn ich ein konkretes Beispiel gebe, sonst kann ich Jahre weitermachen. Ich habe einen Kunden, der Erfahrungsgeschenke verkauft, einfache Dinge von der Gin-Verkostung, aber auch wirklich bizarre Dinge wie einen Flug in den Weltraum oder ein Michelin-Abendessen in einer Kabine und so weiter. Ein Teil ihres Publikums sind also Hochzeitsreisende, Menschen, die gerade geheiratet haben. Flitterwochen sind also eine Hochzeitsreise, und wenn Sie an Relevanz denken, dachte ich an das, was für Menschen, die heiraten, relevant ist, wie Kuchen oder Kleider oder was auch immer. Und eines der Dinge ist Schmuck, weil man Verlobungsringe oder andere Dinge verschenken muss. Und bei Schmuck hat man immer Edelsteine. Also habe ich mit einem Kunden Ideen zu bestimmten Edelsteinen entwickelt, weil es nie um die Produkte geht. Oft geht es um die Bedeutung. Wenn Sie also einen bestimmten Edelstein verwenden, was bedeutet das für den Verlobungsring? Also habe ich all diese Artikel über alle Bedeutungen, Vorteile und Ursprünge von Edelsteinen gemacht. Und dann bekamen wir von US Weekly einen passiven Link rund um den Verlobungsring von Jennifer Lopez, weil sie sich verlobt hatte. Und sie zitierten die Kundin über die Bedeutung des bestimmten Edelsteins in ihrem Verlobungsring. Wenn ich also über Kreisverkehre spreche, ja, Sie würden nicht denken, dass Edelsteine ​​​​direkt für das Produkt relevant sind, das der Kunde verkauft. Aber indirekt liegt es daran, dass Sie sich den Raum in der Customer Journey derselben Zielgruppe teilen.

D: Verstanden, also konzentrieren Sie sich nicht auf sich selbst, sondern auf Elemente interessanter Geschichten oder Artikel, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich anziehen werden.

Und Element zwei ist, dass es nicht episch sein muss. Was meinst du damit?

2. Es muss nicht episch sein

B: Ja, also mit demselben Beispiel. Es war keine saftige Geschichte oder berichtenswert. Es war nichts Bahnbrechendes oder ein Werkzeug, über das niemand gesprochen hat. Es ging nur darum, viele Informationen, die da draußen sind, in einem nützlichen Inhalt zu kombinieren. Also in diesem Fall über den Stein, lassen Sie die anderen ihren Wert daraus ziehen oder ihre Geschichte daraus.

Ein weiteres Beispiel sind Statistikstücke. Ich kenne viele andere Linkbuilder, die das auch tun. Denken Sie also an die Relevanz. Für Kunden, die in der Gastronomie und im Gastgewerbe tätig sind, ist Veganismus also ein Trend in der Ernährung. Es sagt nicht viel über ihre Produkte aus. Also haben wir eine Statistik zum Thema Veganismus erstellt, die jedes Jahr erneuert wird. Aber jeder Journalist oder Verleger, der über etwas im Zusammenhang mit Veganismus spricht, verwendet diese Daten. Und dann verweisen sie auf die Kunden zurück. Aber es ist wirklich trocken. Es ist eine Zusammenstellung von Internetdaten, die es bereits gibt. Es gehört nicht den Kunden. Aber ein Journalist muss seine Hausaufgaben machen. Also müssen sie all diese Daten für ihre Geschichte nachschlagen. Wenn Sie also ihre Hausaufgaben für sie machen, weil sie sieben Stücke pro Woche machen müssen, spart ihnen das Zeit, und dann verweisen sie auf Sie zurück.

Versuchen Sie also, zurückzuentwickeln, was bereits Links erhält oder welche Art von Inhalten bereits Links erhält, und tun Sie dann etwas Ähnliches. Dieser Kunde, mit dem ich seit Jahren zusammenarbeite, hat jetzt eine starke Domain, sie werden für viele Schlüsselwörter eingestuft. Aber nehmen wir an, Sie haben noch keine starke Domain, bieten Sie einfach auf die Keywords für CPC für Google Ads, nach denen ein Journalist suchen wird. Nehmen wir also an, Veganismus-Statistiken, Veganismus-Trends oder etwas mit einem wirklich niedrigen Suchvolumen, und steigern Sie sich dann mit Anzeigen auf Position Null. Wenn Sie also keine starke Domain sind, machen Sie eine trockene Statistik und bieten Sie dann darauf, damit Sie alle großen Domains überspringen. Und so bekommen Sie Links.

D: Ihr Reverse-Engineering-Rat ist eigentlich wirklich gut, weil er mich an den guten Rat erinnert, in den SERPs nachzusehen, was derzeit für Ihre Ziel-Keyword-Phrase rankt, um ein Gefühl für die Art von Inhalten zu bekommen, nach denen Google sucht. Und das gefällt mir, weil Sie den Leuten raten, sich Dinge anzusehen, auf die Journalisten bereits verlinken und die sie als Ressourcen verwenden, und Sie bekommen dann ein Gefühl dafür, was sie von Ihnen wollen. Und dann können Sie ihnen etwas Ähnliches und Besseres, Fortschrittliches, Relevanteres, aber Ähnliches zu dem bieten, womit sie in der Vergangenheit verknüpft sind, und sich selbst eine bessere Gelegenheit geben, diese Ressource in Zukunft zu nutzen.

Und Ihr drittes Schlüsselelement ist die Reichweite. Was funktioniert also jetzt für die Öffentlichkeitsarbeit?

3. Reichweite

B: Was mir also bei vielen Leuten aufgefallen ist, ja, sie haben einen erstaunlichen Inhalt. Und ja, sie machen die ganze Forschung. Und dann ist die Kontaktaufnahme aus irgendeinem Grund wie ein nachträglicher Einfall. Dann fallen sie in eine Vorlage, die so überstrapaziert wurde, dass sie nicht mehr funktioniert, selbst wenn es eine gut geschriebene Vorlage ist. Sobald Menschen anfangen, bestimmte Linkbuilding-Begriffe zu erkennen, schaltet ihr Gehirn einfach ab. Wenden Sie also die gleichen Dinge von Elements One auf Ihre Reichweite an. Konzentriere dich auf den anderen. Recherchieren Sie, warum diese verknüpfbaren Assets gut für sie sind. Und dann erklären Sie es in einer E-Mail. Aber sagen Sie nicht Dinge wie: „Oh, ich habe gesehen, dass Sie über x gesprochen haben. Und Sie haben das erwähnt, aber ich habe tatsächlich ein besseres Warum. Können Sie es also dort einfügen? Es wird für Ihr Publikum sehr wertvoll sein.“ Verabschieden Sie sich von diesen Formeln. Und wenn Sie jemals sagen: „Es ist sehr wertvoll für Ihr Publikum“, ist das eine leere Aussage, wenn Sie es nicht belegen. Sie müssen all diese Behauptungen belegen. Also Finger weg von solchen leeren Aussagen, aber auch von falschen Schmeicheleien. Dinge wie: „Hey, du hast einen wirklich coolen Artikel darüber geschrieben, und ich habe ihn genossen. Und ich folge dir schon eine Weile. Kannst du das bitte verlinken?“ Das wird nicht mehr funktionieren.

D: Wenn Sie sich also von einem formelhaften Ansatz entfernen, bedeutet das, dass automatisierte Massenkommunikation niemals der richtige Weg ist und Sie mit den Menschen auf einer Eins-zu-eins-Basis kommunizieren müssen?

B: Nein, natürlich ist es immer das Beste, mit Menschen zu kommunizieren, Beziehungen aufzubauen und maßgeschneiderte E-Mails zu versenden. Aber es ist einfach nicht immer machbar, aber Sie können trotzdem eine Vorlage erstellen, die auffällt. Jeder schreibt jeden Tag neue Songs und sie drehen sich alle um Liebe, aber man kann immer noch einen Song schreiben, der auf eine neue Weise herausragt. Sie können also definitiv Vorlagen verwenden, aber die Schmerzpunkte einer bestimmten Art von Publikum recherchieren.

D: Können Sie ein Element nennen, das Sie in die Öffentlichkeitsarbeit eingeführt haben und das ganz anders ist als in der Vergangenheit?

B: Eine Sache, die ich gut nutze, ist, mich auf eine bestimmte Art von Interessenten oder bestimmte Arten von Unternehmen wie Marketingagenturen, Grafikdesigner, Zahnärzte oder Budget-Coaches zu konzentrieren. Und dann identifizieren Sie eine Art Trend oder Schmerzpunkt in dieser spezifischen Nische und verwenden das als Ihren Opener in der E-Mail.

Zum Beispiel für Grafikdesigner oder Webdesigner, ich habe diesen Artikel gefunden, es ging um 10 Dinge, die Ihr Grafik- oder Webdesigner nicht sagen möchte. Es ging um Kunden. Und eines der Dinge war, wo ein Kunde sagte: „Oh, ich mag Ihren Stil wirklich. Aber ich wollte, dass sich diese Schriftart ändert. Ich möchte, dass sie mehr wie Apple ist, und können Sie das morgen um fünf machen?“ Das ist der Zeitpunkt, an dem Kunden Änderungen in letzter Minute wünschen. Und sie möchten, dass Sie mehr wie eine Marke aussehen, die es bereits gibt. Also habe ich das als Eröffnung verwendet. Also schrieb ich in die Betreffzeile: „Oh, ich mag Ihren Stil wirklich, aber …“ Ich würde genau das tun, was der Kunde ihm in letzter Minute sagen würde. Und dann ging ich darauf ein, dass ich das nicht wirklich gesagt habe, aber ich weiß, dass das scheiße ist, oder? Hier ist also, was Ihnen helfen kann, Ihre zukünftigen Kunden aufzuklären.

Pareto Pickle – Erreichen Sie Personen in Ihrem bestehenden Netzwerk

D: Das ist ein wirklich gutes Beispiel. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

B: Das ist eine wirklich gute Frage. Es ist ein Oldie, aber gut, aber selbst bei großen, erfahrenen Kunden hinterlassen sie immer noch viele Links auf dem Tisch. Es geht nur darum, die Person neben dir anzuschauen. Schauen Sie sich die Menschen in Ihrem bestehenden Netzwerk, Ihre Lieferanten, Ihre Geschäftspartner und andere Partnerschaften an, und kommen Sie einfach mit einer offenen Frage zu ihnen, z. B. wie können wir zusammenarbeiten, um unsere Online-Präsenz zu verbessern? Und sie haben vielleicht jede Menge Ideen, oder sie haben vielleicht schon Vorschläge für Dinge, die sie selbst gemacht haben. Ich würde mir also auf jeden Fall immer zuerst Ihr bestehendes Netzwerk ansehen und dieses anzapfen.

D: Tolle Beratung. Es ist nicht die sexy Art, Links aufzubauen, aber es könnte zumindest kurzfristig die wertvollste sein.

B: Ja. Ist es nicht lustig, dass dies eine der einfachsten Möglichkeiten ist, Links zu erhalten, und die Leute es immer noch nicht tun? Es ist, als wollten sie sich erst das Leben schwer machen. Vielleicht wollen sie die Dinge kompliziert machen, weil sie denken, dass es eine größere Belohnung ist, aber Sie können viel aus der Software herausholen, die Sie verwenden. Sie können eine Customer Journey Story für sie erstellen und einen Link zurückbekommen, und schon ist sie in der Tasche.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Bibi Raven auf bibibuzz.com. Bibi, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

B: Vielen Dank. Es war wie immer ein Vergnügen.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.