Cross-Promotion Ihrer E-Mail-Inhalte [Leitfaden]

E-Mail-Marketing ist ein wertvolles Tool für jedes Unternehmen. Wenn es mit Cross-Promotion-Techniken kombiniert wird, können Ihre Ergebnisse sogar noch besser sein. Um Geschäftsinhabern bei der Bewältigung der Logistik von Cross-Promotions zu helfen, haben wir diesen praktischen Leitfaden erstellt, der Sie durch den Prozess führt.

Was bedeutet Cross-Promotion?
Beginnen wir mit der Definition von Cross-Promotion. Bei Cross-Promotion geht es darum, Ihre Botschaft auf mehreren Kanälen zu verbreiten. Ihre Zielgruppe erhält Informationen aus verschiedenen Quellen, richtig? Indem Sie mehrere Quellen verwenden, um Ihre Botschaft zu teilen, tragen Sie dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Kunden davon erfahren, sagt Steven Mintz, Marketingberater bei CLM Prescriptives.

Was können Sie übergreifend bewerben?
Cross-Promotion ist für fast alles möglich. Von einer bevorstehenden Veranstaltung bis hin zu einem großen Feiertagsverkauf – mit ein wenig Planung können Sie viele der alltäglichen Dinge, die Ihr Unternehmen tut, übergreifend bewerben. Cross-Promotion ist beispielsweise möglich für:

• Kommende Veranstaltungen
• Werbegeschenke oder Wettbewerbe
• neue Blog-Inhalte
• ein Verkauf oder eine Werbeaktion

Wie können Sie Cross-Promotion durchführen?
Wir leben in einer Welt mit E-Mail-Überprüfung, Facebook-Scrolling und Content-on-Demand. Aus diesem Grund finden die meisten Cross-Promotions online statt. Planen Sie, die relevantesten digitalen Plattformen zu nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Um aufzuschlüsseln, wie Sie Ihre E-Mail-Inhalte übergreifend bewerben können, verwenden wir ein Beispiel des Cross-Promotion-Giganten Coca-Cola. Vor kurzem hat das Unternehmen eine Wohltätigkeitsveranstaltung mit dem Titel „Happiness from the Skies“ ins Leben gerufen. Mit ferngesteuerten Drohnen lieferte der Getränkeriese Care-Pakete an Bauarbeiter in Singapur. Die Pakete enthielten Cola-Dosen mit Dankesbotschaften.

Während die meisten Unternehmen in absehbarer Zeit keine fliegenden Drohnen auf den Markt bringen werden, ist die Cross-Promotion hinter dieser Veranstaltung etwas, von dem jedes Unternehmen lernen kann.

Eine E-Mail senden
Das Coca-Cola-Ereignis ereignete sich Millionen von Kilometern entfernt, also wie haben wir davon erfahren? Natürlich per E-Mail. Als Teil seines regelmäßigen Newsletters fügte Coca-Cola einen kleinen Klappentext über die Veranstaltung hinzu. Hör zu:

Verwenden Sie Ihren Newsletter mit Bedacht
Coca-Cola platzierte die Informationen in seinem regelmäßigen Newsletter, der perfekte Ort für so etwas. Ein Newsletter ist ein großartiges Teil des Cross-Promotion-Puzzles.

Sei fesselnd
Lassen Sie uns diese E-Mail ein wenig genauer analysieren. Wir legen oft Wert darauf, fesselnde Inhalte zu schreiben, etwas, das den Leser in seinen Bann zieht. Coca-Cola tut das in wenigen Worten. Du willst mehr wissen, oder? Wenn Sie an der Cross-Promotion einer Veranstaltung arbeiten, verbringen Sie Zeit damit, kurze, knackige Inhalte zu erstellen.

Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu
Coca-Cola hat Ihre Aufmerksamkeit. Jetzt müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche „Mehr erfahren“ klicken. Dies ist ein weiterer großartiger E-Mail-Marketing-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail einen klaren Aufruf zum Handeln enthält. Wenn Sie für eine Veranstaltung wie diese Cross-Promotion betreiben, möchten Sie Inhalte, die einfach zu navigieren sind.

Planen Sie für soziale Medien
Coca-Cola denkt bereits sozial. Beachten Sie den Hashtag im Teaser-Satz? Das Unternehmen plant, #Cokedrones in seinen Social-Media-Beiträgen zu verwenden. Was auch immer Sie Cross-Promotion planen, denken Sie voraus. Welchen Hashtag könnten Sie verwenden?

Erstellen Sie einen Blogbeitrag
Sobald der E-Mail-Empfänger auf den Call-to-Action in der E-Mail klickt, wird er zu einem Blog-Beitrag weitergeleitet, der weitere Details zum Ereignis enthält. Coke erklärt, warum es die Arbeiter erreichen wollte und wie das Unternehmen sein Produkt mit hochfliegender Technologie integriert hat.

Machen Sie dasselbe für Ihre Cross-Promotion. Stellen Sie sicher, dass Abonnenten mehr Informationen von Ihrem Blog erhalten können.

Verwenden Sie visuelle Elemente
Coca-Cola hört nicht bei einer E-Mail und einem Blogbeitrag auf, Abonnenten können sich ein zweiminütiges Video ansehen, das zeigt, wie die Drohnen einfliegen und die Pakete absetzen. Sie sehen, wie die überraschten Arbeiter die Schachtel öffnen und die Nachrichten lesen, die an Cola-Dosen gebunden sind.

Zusätzlich zum Video hat Coca-Cola eine Diashow hinter den Kulissen zusammengestellt, damit die Leute die Drohnen sehen können.

Sowohl das Video als auch die Diashow sind zusätzliche visuelle Elemente, die dem Leser helfen, das Ereignis zu sehen und zu fühlen.

Wenn Sie für etwas Cross-Promotion verwenden, versuchen Sie, solche visuellen Elemente hinzuzufügen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise an einer Wohltätigkeitsveranstaltung teilnimmt, stellen Sie eine Diashow Ihrer freiwilligen Mitarbeiter zusammen. Wenn Sie für einen bevorstehenden Vortrag werben, senden Sie ein kurzes Video per E-Mail, um den Leuten zu zeigen, was sie bei der Veranstaltung erwartet. (Brauchen Sie ein wenig Hilfe beim billigen Videodreh? Sehen Sie sich einen kürzlich erschienenen Beitrag zu genau diesem Thema an.)

Teilen Sie die Neuigkeiten in den sozialen Medien
Coca-Cola hatte bereits einen Social-Media-Plan mit dieser Kampagne, aber selbst wenn ein bestimmter Hashtag nicht in der E-Mail erwähnt wurde, sollten Sie Social Media dennoch als Cross-Promotion-Tool verwenden. Coca-Cola teilte denselben Blogbeitrag, der im Newsletter erwähnt wurde. Sie können sehen, wie alle drei dieser Elemente – E-Mail, Blog und Tweet – zusammengearbeitet haben.

Kann Cross-Promotion in kleinerem Umfang durchgeführt werden?
Unbedingt. Als Kleinunternehmer entscheiden Sie, wie weit Sie mit Ihren Cross-Promotions gehen möchten. Hier sind ein paar kleinere Tipps:

Verwenden Sie die großen Drei
Verwenden Sie für Cross-Promotion im kleinen Rahmen Ihre größten digitalen Ressourcen: E-Mail, soziale Medien und Ihre Unternehmenswebsite. Schauen wir uns ein Beispiel an.

Eine E-Mail senden
Um für seinen neuen Blizzard zu werben, schickte Dairy Queen eine E-Mail an seine Abonnenten. Es ist kurz und bündig. Tatsächlich ist das Bild hier der Hauptverkäufer. Sie können dasselbe tun. Senden Sie eine E-Mail, um für ein neues Produkt oder eine bevorstehende Aktion zu werben.

Werben Sie in den sozialen Medien
Sobald die E-Mail gesendet wurde, bewerben Sie dieselben Informationen auf Ihren Social-Media-Kanälen. Sie möchten den Wortlaut nicht aus der E-Mail kopieren; Sie möchten etwas Neues schaffen. Hier ist, was Dairy Queen getan hat.

Verwenden Sie Ihre Unternehmenswebsite
Vergessen Sie nicht, dass Ihre Unternehmenswebsite eine erstklassige digitale Immobilie ist. Wenn Sie etwas Cross-Promotion betreiben, schaffen Sie auf Ihrer Homepage Platz dafür. Erstellen Sie ein Website-Banner oder machen Sie es wie Dairy Queen und machen Sie eine größere Werbung.

Was können Sie tun, um ein Publikum aufzubauen und Cross-Promotion-Bemühungen zu verbessern?

Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste
Eine der Schlüsselkomponenten von Cross-Promotions ist E-Mail, daher sollten Sie Ihre Liste erweitern. Eine der besten Möglichkeiten, die Anzahl der Abonnenten zu erhöhen, besteht darin, mit Opt-in-Platzierungen kreativ zu werden. Machen Sie es den Leuten lächerlich einfach, sich anzumelden. Richten Sie zum Beispiel einen Platz auf Ihrer Homepage ein, an dem sich Leute für Ihre E-Mails anmelden können, oder fügen Sie Ihrer Facebook-Seite eine „Jetzt abonnieren“-Option hinzu.

Bauen Sie eine Social-Media-Followerschaft auf
Es braucht Zeit, um Ihr E-Mail- und Social-Media-Publikum organisch zu vergrößern, aber es lohnt sich. Um eine Fangemeinde in den sozialen Medien zu gewinnen, stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig auf der Website posten und dass die von Ihnen geposteten Inhalte für Ihre Leser von Interesse sind. Die Leute werden Ihnen folgen, wenn Sie aktiv sind und sich wirklich um die von Ihnen geteilten Inhalte kümmern.

Wenn es um Cross-Promotion geht, läuft alles online ab?
Sie haben viele zugängliche Cross-Promotion-Tools online; Es gibt jedoch auch andere Methoden, die Sie verwenden können.

Verwenden Sie In-Store-Aktionen
Sie können etwas Speicherplatz für Cross-Promotions reservieren, schlägt Mintz vor. Hängen Sie ein Schild über einen Verkauf an die Tür oder verwenden Sie einen Flachbildfernseher in Ihrem Geschäft für Werbezwecke.

Arbeiten Sie mit einer gemeinnützigen Organisation zusammen
Arbeiten Sie mit einer Gruppe in Ihrer Nähe zusammen, um eine für beide Seiten vorteilhafte Veranstaltung zu fördern. Vielleicht sponsert Ihr Unternehmen eine Gala für das örtliche Tierheim. Durch die Zusammenarbeit mit einer gemeinnützigen Organisation geben Sie der Community nicht nur etwas zurück, sondern machen Ihr Unternehmen auch potenziellen Abonnenten zugänglich.

E-Mail-Einladungen
Wenn Sie für eine Veranstaltung Cross-Promotion durchführen möchten, können Sie eine Einladung in Papierform per Post versenden. Eine Woche später können Sie mit einer E-Mail nachfassen.

Beim Cross-Promoting geht es darum, kreativ zu sein und die Verkaufsstellen zu nutzen, in denen sich Ihr Nischenpublikum versammelt. Es erfordert zwar etwas Vorplanung, aber wenn Sie sich etwas Zeit nehmen, um darüber nachzudenken, was Sie Cross-Promotion machen möchten, können Sie die Informationen problemlos auf mehrere Kanäle verteilen.

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