So kuratieren Sie eine Evergreen-Share-Liste für soziale Medien

„Evergreen Content“ ist ein Begriff, den Sie wahrscheinlich unzählige Male in Bezug auf Ihren Blog oder Ihre Website gehört haben. Es bezieht sich auf die Inhalte, die Sie online teilen, die nachhaltig und dauerhaft wertvoll sind. Sie ist unabhängig von saisonalen Anforderungen oder kurzfristigen Trends. Evergreen Content hat immer die richtige Wirkung.

Als Teil einer umfassenden Content-Marketing-Strategie machen Evergreen-Inhalte viel Sinn. Es verleiht Ihrer Website „Thought Leadership“-Punkte, indem es zeigt, dass Sie sich mit einigen wichtigen Branchenthemen auskennen. Evergreen-Inhalte können auch das ganze Jahr über Besucher mit gängigen Schlüsselwörtern und Ausdrücken anziehen.

Verdammt, es gibt Ihnen sogar etwas, mit dem Sie Ihre Kunden verknüpfen können, wenn Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagnen auffüllen.

Aber was ist, wenn Sie Ihre Evergreen-Strategie auf die nächste Stufe heben möchten?

Was passiert, wenn Sie die Konzepte von ständig wertvollen und teilbaren Inhalten in die Welt der sozialen Medien übertragen?

Was ist eine Evergreen Social Share-Liste?

Als wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenreichweitenstrategie muss Ihre Social-Media-Kampagne mit Inhalten gefüllt sein, mit denen Sie Ihr Publikum begeistern und ansprechen können.

Leider kann es eine anstrengende Aufgabe sein, jeden Tag Inhalte zu finden, die Sie auf Ihren sozialen Kanälen teilen können.

Nachdem Sie die Nachrichten des Tages in Ihrer Branche kommentiert oder die Leute über Ihren neuesten Blog-Beitrag informiert haben, wie füllen Sie Ihren Feed mit zusätzlichem Wert?

Hier kommt eine immergrüne Social-Share-Liste ins Spiel.

Genau wie die Evergreen-Inhalte in Ihrem Blog ist eine Evergreen-Share-Liste für soziale Medien vollgepackt mit Material, das für Ihre Follower durchgehend relevant bleibt. Diese Inhalte verlieren nicht an Wirkung oder kommen aus der Mode, was bedeutet, dass Sie sie als Teil einer automatisierten Social-Media-Kampagne verwenden können, um Ihre Kanäle lebendig und interessant zu halten.

Immergrüne soziale Inhalte:

• Erinnert Ihre Follower an die Themen, über die Sie am meisten wissen, und verbessert so Ihren Vordenkerstatus.
• Unterstreichen Sie Ihre Position in der Branche mit ansprechenden und interessanten Informationen.
• Stellt sicher, dass Sie sich an einen konsistenten Posting-Zeitplan halten können und somit nicht die Aufmerksamkeit Ihres Publikums verlieren.

So können Sie eine überzeugende Evergreen-Share-Liste für Ihren Social-Media-Plan erstellen.

1. Ziehen Sie Evergreen-Inhalte aus Ihrem Blog

Bei einer guten Social-Media-Strategie geht es nicht nur darum, die neuesten Inhalte Ihrer Website oder Ihre neuesten Produkte auf den richtigen Kanälen zu bewerben. Ihre sozialen Plattformen sind Ihre Gelegenheit, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und ihr zu zeigen, worum es bei Ihrer Marke geht. Gibt es einen besseren Weg, dies zu tun, als die Aufmerksamkeit auf einige der immergrünen Inhalte zu lenken, die Ihre Leser lieben?

Verwenden Sie Ihre Google Analytics-Daten, um Ihre leistungsstärksten Beiträge auf Ihrer Website zu finden. Filtern Sie nach organischem Traffic und finden Sie heraus, welche Fragen Ihre Kunden am häufigsten beantworten möchten, wenn sie auf Ihre Website kommen. Wenn Sie beispielsweise eine professionelle Videobearbeitungsmarke sind, möchten die Leute vielleicht wissen, warum sie Videos in ihren Social-Media-Kampagnen verwenden sollten. Ein Blog, der alle Vorteile beschreibt, könnte ein großartiges Stück Evergreen-Inhalt sein, den Sie Ihrer Share-Liste hinzufügen können.

Unterstreichen Sie Posts über Ihr neues Material mit Erinnerungen an die älteren, wertvollen Evergreen-Posts, die Sie bereits auf Ihrer Website haben, und ermutigen Sie die Leute, weiterhin auf Ihre Website zurückzukehren und sich anzuhören, was Sie zu sagen haben. Posts, die direkt aus der Wissensdatenbank Ihrer Website stammen, sind hier besonders gut geeignet. Schließlich wissen Sie, dass die Inhalte auch in den kommenden Jahren nützlich sein werden:

2. Suchen und teilen Sie Evergreen-Inhalte von anderen Websites

Die Aufmerksamkeit auf Ihre Website und Online-Präsenz zu lenken, ist das, worum es bei großartigem Social-Media-Marketing geht. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Ihre Follower jeden Tag von Ihnen erwarten, dass Sie ihnen einen Mehrwert bieten, und es macht ihnen nichts aus, wenn die Inhalte, die sie sehen, direkt von Ihnen stammen.

Schauen Sie sich einige der führenden Unternehmen in Ihrer Branche an – die Leute, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten würden, wenn Sie jemals die Gelegenheit dazu hätten. Sie haben sicher einige nützliche Inhalte, die Sie auch auf den Social-Media-Kanälen Ihres Unternehmens teilen können.

Das Kuratieren von Inhalten von anderen Websites, die Sie im Rahmen Ihrer Social-Media-Strategie teilen können, ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Zeitplan auszufüllen. Es zeigt Ihrem Publikum, dass Sie sich verpflichtet haben, ihm Wert in irgendeiner Form zu bieten, und dass Sie in Ihrer Branche nicht in einem Silo leben.

Je mehr Sie anderen Unternehmen in Ihrem Social-Media-Marketingplan Respekt entgegenbringen, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass diese Unternehmen in Zukunft eine engere Zusammenarbeit mit Ihnen in Betracht ziehen.

Ihre Entscheidung, Kunden auf Ihrer Facebook-Seite zurück zu einer anderen Website zu verlinken, könnte dazu führen, dass der Leiter dieser Website sie in Zukunft mit einem Ihrer Blogs verbindet. Alternativ könnten sie fragen, ob Sie gemeinsam an einem neuen Projekt zusammenarbeiten oder einen Gastbeitrag für ihre Website schreiben möchten.

3. Verwandeln Sie Snippets in twitterbare/grammfähige Zitate

Das Freigeben eines Links zu Ihren alten Blogbeiträgen und Wissensdatenbankartikeln ist nicht die einzige Möglichkeit, wiederkehrende Kunden auf Ihre Website zu locken. Sie können auch zusätzlichen Wert aus einigen Ihrer bestehenden Evergreen-Inhalte ziehen, indem Sie Snippets oder nützliche Zitate aus Ihrem Artikel ziehen und sie in praktische Momentaufnahmen von Informationen umwandeln.

Gehen Sie Ihre Lieblings-Blogposts durch und suchen Sie nach etwas Zitierfähigem. Zum Beispiel:

Der oben hervorgehobene Satz bietet eine prägnante, aufschlussreiche Information, die dem Publikum etwas Wichtiges mitteilt und es gleichzeitig ermutigt, mehr zu erfahren. Ein Zitat wie dieses sorgt für einen hervorragenden Social Share.

Sie können das direkte Zitat entweder als Text-Update auf Twitter, Facebook oder LinkedIn verwenden, oder Sie können die Dinge auf die nächste Stufe heben und Ihren Content-Kalender mit einigen Grafiken aufpeppen. Erstellen Sie mit einem Tool wie Canva eine hübsche Grafik und legen Sie das Zitat darüber.

Sie können eine Strategie wie diese verwenden, um Ihren Instagram-Marketingkampagnen zitierfähige Inhalte hinzuzufügen und Ihren Social-Media-Sharing-Zeitplan mit ansprechenden grafischen Inhalten zu füllen.

Bilder machen Inhalte in den sozialen Medien besser teilbar. Wenn Sie Ihr Zitat also in eine Grafik umwandeln, können Sie auch mehr Blicke auf sich ziehen.

4. Cross-Promotion für Social-Media-Konten

Der immergrüne Inhalt für Ihre Social-Share-Strategie muss nicht immer von Ihrem Blog oder Ihrer Website stammen. Wenn Unternehmen automatisierte Marketingstrategien für soziale Medien einrichten, besteht eines ihrer Hauptziele häufig darin, den Verkehr zurück auf ihre Websites zu lenken. Möglicherweise möchten Sie jedoch auch Kunden auf Ihre anderen Social-Media-Kanäle ziehen.

Es besteht eine gute Chance, dass Sie heute eine Reihe von Plattformen nutzen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Je mehr Follower Sie auf jeder Plattform haben, desto größer ist der Nutzen für Ihre Marke. Ein aktiver Social-Media-Auftritt kann Unternehmen in den Augen ihrer Zielgruppe glaubwürdiger erscheinen lassen.

Wenn Sie nach immergrünen Wegen suchen, um Ihre Social-Posting-Strategie zu vervollständigen, ziehen Sie in Betracht, einige der Lücken mit Cross-Promotion-Links zu Ihren anderen Konten zu schließen. Ihre Cross-Promotion-Posts könnten beispielsweise so aussehen:

• Möchten Sie unseren Ideen einen #Pin hinzufügen? Folgen Sie uns auf Pinterest…(link)
• Sind wir auf LinkedIn verbunden? Erfahren Sie mehr unter (Link)
• Benötigen Sie visuelle Inspiration? Finden Sie unsere Marke auf Instagram (Link)
• Wir posten jeden Tag auf Twitter – warum folgen Sie uns nicht dort? (Verknüpfung)

Diese schnellen Posts werden für Ihre Social-Media-Strategie immer relevant sein, was sie zu einem großartigen Teil Ihres immergrünen Posting-Rituals macht.

5. Beginnen Sie einige Gespräche

Es ist überraschend leicht, den „sozialen“ Aspekt von Social Media zu vergessen.

Wenn Sie Ihre ganze Zeit damit verbringen, Inhalte zu veröffentlichen, die auf Ihre neuesten Produkte und Dienstleistungen verweisen, gewöhnen Sie sich an zu denken, dass es bei Social Media nur um Werbung geht. Die Wahrheit ist jedoch, je mehr Sie mit Ihrem Publikum interagieren können, desto mehr werden sie sich in Ihre Marke verlieben.

Gibt es einen besseren Weg, um das Engagement zu stärken, als ein Gespräch zu beginnen?

Eine Frage zu etwas Wichtigem in Ihrer Branche bringt Ihr Publikum dazu, über die Dinge zu sprechen, die ihm am wichtigsten sind. Der Jarvee-Blog veröffentlichte beispielsweise im Dezember 2018 einen Artikel, in dem Kunden gefragt wurden: „Welches Tool würde Ihnen am meisten helfen?“

Eine Frage wie diese, die zu Ihrer Evergreen-Sharing-Strategie für soziale Medien hinzugefügt wird, bewirkt eine Reihe von Dingen. Erstens zeigt es Ihrem Publikum, dass Sie an seiner Meinung interessiert sind, und gibt ihm die Möglichkeit, sich am Wachstum Ihrer Marke zu beteiligen.

Zweitens geben Ihnen Fragen, die für Ihre Branche relevant sind, auch einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Kunden und was ihre Kaufentscheidungen antreibt. Wenn im obigen Beispiel ein Social-Media-Automatisierungsunternehmen weiß, welche Art von Tools seine Kunden am meisten benötigen, kann es sicherstellen, dass es in Zukunft die richtige Auswahl an Produkten anbietet.

6. Bewerben Sie Ihre beliebten Produkte/Dienstleistungen

Wahrscheinlich ist eine der naheliegendsten Möglichkeiten, Ihre Social-Share-Liste mit immergrünen Inhalten zu füllen, Ihre Posts zu verwenden, um für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Der springende Punkt bei der Umsetzung einer Social-Media-Unternehmensstrategie besteht schließlich darin, Ihre Chancen zu verbessern, an mehr Kunden zu verkaufen.

Das Wichtigste, woran Sie denken sollten, wenn Sie Werbeaktionen zu Ihrer Social-Sharing-Kampagne hinzufügen, ist, dass viele Leute es hassen, ständig online „verkauft“ zu werden. Menschen nutzen soziale Medien hauptsächlich, um mit Freunden in Kontakt zu treten, sich unterhalten zu lassen und neue Dinge zu lernen. Wenn Ihre sozialen Kanäle vollgestopft sind mit ständigen Links zu Angeboten und Ihren neuesten Produkten, dann verlieren Sie den Respekt Ihrer Follower.

Richtig eingesetzt können Werbebeiträge jedoch dazu beitragen, Ihren sozialen Zeitplan aufzulockern und Ihnen mehr Inhalte zum Teilen zu bieten. Um die Dinge auf dem richtigen Weg zu halten, versuchen Sie, sich an den „Goldenen Schnitt für Social Media Marketing“ zu halten.

Der goldene Schnitt gibt an, dass 10 % Ihres sozialen Zeitplans aus Werbebeiträgen bestehen sollten, während 60 % kuratierte Inhalte und 30 % eigene Inhalte sind. Das bedeutet, dass Sie für jeden 1 Link, den Sie zu einem Produkt oder einer Dienstleistung auf Ihrer Website teilen, 3 Links zu immergrünen Blog-Inhalten, Infografiken und Videos auf Ihrer Website teilen. Sie teilen auch 6 kuratierte Artikel von anderen Websites, Nachrichtenartikel und Trendinhalte für jeden 1 Werbebeitrag.

7. Teilen Sie Ihre besten Bewertungen

Wenn Sie also nur eine Handvoll Werbeposts in Ihrem Social-Media-Zeitplan verwenden können, wie stellen Sie sicher, dass Sie die Leute ständig daran erinnern, wie hervorragend Ihre Produkte sind?

Wie wäre es, wenn Ihre Kunden die Promotion für Sie durchführen?

Während Sie sich als Unternehmen weiterentwickeln und Bewertungen und Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden erhalten, die in der Vergangenheit mit Ihnen zusammengearbeitet haben, werden Sie viele wertvolle nutzergenerierte Inhalte kuratieren. Diese Inhalte stammen direkt von den Kunden, die Ihr Unternehmen lieben, und bieten Ihnen eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum zu zeigen, wie glaubwürdig und wertvoll Sie sein können.

Hier sind nur einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihren Ruf mit ein wenig sozialem Beweis in Ihrer immergrünen sozialen Strategie verbessern können:

• Teilen Sie Links zu Ihren Fallstudien: Erstellen Sie ausführliche Fallstudien aus Erfahrungen mit wichtigen Kunden und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website. Teilen Sie dann regelmäßig Links zu Ihren Fallstudien, um Sie daran zu erinnern, was Sie erreichen können.
• Zitate aus Testimonials teilen: So wie Sie oben zitierfähige Zeilen aus Ihren Blogs für Ihre Twitter- und Instagram-Shares ausgewählt haben, können Sie dasselbe mit Zitaten Ihrer Kunden tun. Zitate von zufriedenen Kunden zeigen Ihren Followern, wie toll Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sein kann, und zählen nicht als schamlose Eigenwerbung.
• Repost/Retweet und Regram: Wenn Kunden Bilder, Videos oder Informationen darüber posten, wie sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf ihren Social-Media-Konten verwenden, bitten Sie um Erlaubnis, diese Inhalte in Zukunft zu speichern und wiederzuverwenden.

8. Bieten Sie hilfreiche Tricks und Tipps an

Wenn Sie immer noch nach Möglichkeiten suchen, Ihren Social-Sharing-Kalender mit immergrünen Inhalten zu füllen, warum zeigen Sie Ihrem Publikum nicht, dass es nicht den ganzen Weg zu Ihrer Website gehen muss, um einen Mehrwert zu erzielen? Wenn Sie ein Vordenker in Ihrer Branche sein möchten, dann werden Tipps und nützliche Ratschläge dazu, wie Sie wichtige Dinge tun, Ihr Publikum begeistern und begeistern.

Sprechen Sie mit Ihrem Vertriebs- und Marketingteam über die Fragen, die sie am häufigsten von Ihrer Zielgruppe sehen. Alternativ können Sie die FAQ-Seite auf Ihrer Website durchsuchen und dort einige Fragen auswählen. Wenn Sie dann Ihren Social-Media-Kalender für den Monat füllen, fügen Sie ein paar Frage-Antwort-Posts in Ihren Zeitplan ein, die Ihrem Publikum hilfreiche Tricks, Tipps und mundgerechte Mengen an Informationen geben.

Updates wie diese können so einfach sein, wie Sie möchten. Sie könnten zum Beispiel „Tipp Nr. 7: Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe immer mit Ihren E-Mail-Marketingkampagnen“ teilen.

Um die Wirkung des Social Share zu verstärken, fügen Sie einen Link zurück zu einer Blog-Seite oder einem Video auf Ihrer Website ein, wo Kunden mehr über ein für das Angebot relevantes Thema erfahren können. Diese Quick-Fire-Tipps eignen sich hervorragend, um Ihre Follower an Ihren Wert zu erinnern, und Sie können ständig denselben rotierenden Satz von etwa 100 Tipps verwenden.

Halten Sie Ihren Social Feed mit immergrünen Inhalten frisch

Zu viele Unternehmen denken, dass sie ständig neue und trendige Inhalte teilen müssen, wenn sie mit ihrem Social-Media-Marketing erfolgreich sein wollen. Die Wahrheit ist jedoch, dass Evergreen-Inhalte für Ihren Social-Media-Feed genauso wertvoll sein können wie für Ihren Blog oder Ihre Content-Marketing-Strategie.

Listen mit recycelbaren und immergrünen Inhalten erleichtern den Aufbau einer automatisierten Marketingroutine für soziale Medien, die Ihre digitale Präsenz online aktiv und ansprechend hält. Eine Investition in immergrüne Inhalte stellt jetzt sicher, dass Sie weniger Zeit damit verbringen, nach etwas zu suchen, das Sie in Ihren sozialen Feeds teilen können, und mehr Zeit damit verbringen, die Ergebnisse einer unglaublichen sozialen Kampagne zu ernten.