So gestalten Sie Ihre sozialen Inhalte barrierefrei

Inklusivität ist ein wichtiges Ziel für die meisten Unternehmen im Jahr 2021, aber Sie würden es nicht von ihren Social-Media-Inhalten wissen.

Während die meisten Social-Media-Plattformen über Tools zur Verbesserung der Zugänglichkeit verfügen, übersehen viele Entwickler diese wichtigen Ressourcen. Indem Sie Best Practices für Barrierefreiheit ignorieren, beeinträchtigen Sie möglicherweise Ihre Reichweite, verstoßen gegen die Werte Ihres Unternehmens und verpassen großartiges Engagement, indem Sie Ihre Inhalte nicht integrativer gestalten.

Viele Leute gehen davon aus, dass Pinterest, Instagram und Facebook nicht darauf ausgelegt sind, die Anforderungen an Barrierefreiheit zu erfüllen. Denk nochmal!

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte für diejenigen ansprechender zu gestalten, die sie nicht so einfach konsumieren können. Diese sozialen Plattformen haben sich verpflichtet, ihre Plattformen für alle Menschen integrativer zu gestalten, und das ist ein guter Grund, dasselbe zu tun!

Hier erfahren Sie, warum Barrierefreiheit in sozialen Medien wichtig ist, wie Sie eine integrativere Online-Community aufbauen können und Tipps zum Erstellen zugänglicherer Inhalte.

Warum inklusives Design in sozialen Medien wichtig ist

Nahezu jeder Social-Media-Manager hat nach einer Algorithmus-Änderung den Stachel der geringeren Reichweite gespürt. Viele sehen jedoch nicht, wie sie jeden Tag mit schlechtem Design über Tonnen von potenziellen Zuschauern hinweggehen.

Selbst mit den schönsten Grafiken, bissigen Bildunterschriften und trendigen Videos wird Ihr Design möglicherweise nicht Ihr gesamtes Publikum ansprechen. Ohne Berücksichtigung von Personen mit eingeschränkten Seh-, Hör- oder Lesefähigkeiten könnten Ihre Inhalte das Ziel verfehlen.

Inklusives Design stellt sicher, dass sich jeder angemessen mit Ihren Inhalten in den sozialen Medien auseinandersetzen kann. Wenn man bedenkt, dass allein 61 Millionen Amerikaner eine Behinderung haben, schließen Sie möglicherweise versehentlich eine Menge Menschen aus Ihren Online-Communities aus.

„Es ist wichtig zu verstehen, dass die Zugänglichmachung digitaler Inhalte auch besseres Marketing bedeutet. Als digitale Vermarkter möchten wir natürlich so viele Menschen wie möglich erreichen, und Barrierefreiheit hilft uns dabei.“

Alexa Heinrich, Expertin für digitale Barrierefreiheit und Social Media Managerin

Aber barrierefreies Design geht weit über das Sammeln von mehr Likes hinaus. Alle Menschen in Online-Communities einzubeziehen, ist unsere soziale Verantwortung, und Online-Community-Ersteller wissen, wie wichtig es ist, einen sicheren und einladenden Raum für Kunden und Fans zu schaffen.

Da sich Foto- und Videoinhalte plattformübergreifend ausdehnen, müssen Ersteller die Zugänglichkeit in jeder Phase des Erstellungs- und Veröffentlichungsprozesses berücksichtigen.

Was bei der Entwicklung inklusiver Online-Communities zu beachten ist

Das Entwerfen für Barrierefreiheit erfordert möglicherweise mehr Absicht als Sie es gewohnt sind. Ein neuer Abschnitt in einem Kreativ-Briefing oder ein neues Kästchen auf Ihrer Checkliste kann jedoch zu einem engagierten Publikum führen, dem Sie noch nie zuvor begegnet sind.

Ein Teil der Entwicklung einer integrativen Community auf Instagram, Pinterest oder einem anderen sozialen Netzwerk besteht darin, darüber nachzudenken, wie Menschen mit unterschiedlichen Behinderungen auf Ihre Inhalte zugreifen.

Plattformen beginnen mit der Entwicklung von Gerechtigkeitsteams, um die Bedürfnisse von Menschen mit Behinderungen besser zu verstehen, sodass sich die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools ständig ändern.

Trotzdem helfen diese Tools nur, wenn Sie sich in die Erfahrungen von Menschen mit Behinderungen einfühlen und verstehen, wie die Tools funktionieren, um ihre Erfahrung zu verbessern.

„ Ersteller von Inhalten sollten immer überlegen, wie ihre Follower – einschließlich Benutzer mit Hör- und/oder Sehbehinderungen – mit ihren Inhalten interagieren werden, insbesondere mit visuellen Elementen wie Fotos und Videos.

Wenn Sie ein Bild posten, stellen Sie sicher, dass Sie Alt-Text dafür schreiben, damit jeder, der einen Screenreader verwendet, darauf zugreifen kann. Und natürlich sollten Videos immer mit Untertiteln versehen werden, um sie für gehörlose und schwerhörige Personen zugänglich zu machen.“

-Alexa Heinrich

Social-Media-Plattformen nehmen diese Empfehlungen nicht auf die leichte Schulter. Pinterest hat beispielsweise 2018 einen großen Schritt getan , als es die Unterstützung von Bildschirmlesegeräten verstärkte, die Farbkontrastempfindlichkeit verbesserte und Fokusindikatoren hinzufügte, um die Benutzererfahrung für Sehbehinderte zu verbessern.

In der Zwischenzeit haben Facebook und Instagram Videoinhalten kürzlich automatische Untertitel hinzugefügt .

Dennoch reichen die Schritte, die Plattformen unternehmen, nicht aus, um Unternehmen aus der Verantwortung zu nehmen.

Wir schulden unserer Community großartige Inhalte, die sie konsumieren können, unabhängig davon, welche Tools oder Ressourcen sie verwenden. Dies ist besonders wichtig auf primär visuellen Plattformen wie Pinterest und Instagram, wo die meisten Inhalte für bestimmte Communities möglicherweise immer noch nicht zugänglich sind.

Erstellen von zugänglicheren Inhalten auf Pinterest und Instagram

Das Entwerfen von Inhalten unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit mag zunächst kompliziert erscheinen. Es ist jedoch viel einfacher als Sie denken.

Laut Heinrich gibt es drei Schlüsselelemente, die in jeden Social-Media-Inhalt aufgenommen werden müssen, um ihn so zugänglich wie möglich zu machen: eine visuelle Komponente, eine Audiokomponente und eine lesbare Textkomponente.

„ Sie benötigen eine visuelle Komponente für Benutzer, die sich beim Konsumieren von Inhalten auf ihre Augen verlassen, eine Audiokomponente für Benutzer, die sich beim Konsumieren von Inhalten auf ihr Gehör verlassen, und eine lesbare Textkomponente, wie z für Benutzer, die auf Hilfsgeräte angewiesen sind, um Inhalte zu konsumieren.“

„Lesbarer Text kann auch als Ihre Audiokomponente fungieren, wenn ein Benutzer seinen Bildschirmleser den Inhalt laut vorlesen lässt.

Reduzierte Kopien, wie Text auf einem Bild oder offene Untertitel auf einer Videokomponente, zählen nicht, da ein Screenreader sie normalerweise nicht als lesbaren Text erkennen kann“, sagt Heinrich.

Alex Heinrich

Jede Komponente sollte Substanz haben und eine Geschichte erzählen, die von den anderen Komponenten akzentuiert, aber nicht von ihnen abhängig ist.

Zum Beispiel verwenden viele Profis Instagram -Bild-Alt-Text auf eine Weise, die Menschen mit Behinderungen nicht unterstützt.

Anstatt das Bild für Personen, die Screenreader verwenden, umfassend zu beschreiben, verwenden einige Benutzer Alt-Text als doppelte Bildunterschrift oder als Möglichkeit, Schlüsselwörter hinzuzufügen.

Diese beliebte SEO-Praxis kann Menschen mit Behinderungen, die sich auf Alt-Text verlassen, um die Bilder in Ihrem Social-Media-Beitrag oder auf Ihrer Website zu „sehen“, eine schlechte Erfahrung bereiten.

Ein weiteres Beispiel ist die Verwendung von Emojis in Bildunterschriften. Mit Emojis ist Alt-Text verbunden, sodass ein Screenreader ein Emoji als ein Wort weitergibt, das das Emoji darstellt. Daher kann das unerwartete Platzieren von Emojis zwischen Sätzen oder als Ersatz für Aufzählungszeichen zu Verwirrung für diejenigen führen, die sie nicht sehen können.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie keine Emojis in Ihren Bildunterschriften verwenden können. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Verwendung von Emojis am Ende von Sätzen oder noch besser am Ende Ihrer Bildunterschrift! Auf diese Weise verstehen Screenreader Ihre Nachricht trotzdem, ohne von zufälligen Wörtern wie „Baum“ oder „Frau im Lotussitz“ behindert zu werden.

In solchen Fällen beinhaltet die Erstellung inklusiver Inhalte das Brechen von Gewohnheiten, die wir möglicherweise zuvor mit einem höheren Engagement in Verbindung gebracht haben.

Drei schnelle Tipps für integrativere Inhalte

Das Erstellen zugänglicherer Inhalte kann etwas gewöhnungsbedürftig sein. Das Untersuchen Ihres Designprozesses und das Hinzufügen neuer Elemente für eine bessere Zugänglichkeit mag entmutigend erscheinen, kann aber letztendlich zu einer stärkeren Online-Community und erfolgreicheren sozialen Kampagnen führen.

Hier sind drei einfache Möglichkeiten, um noch heute mit der Gestaltung wirkungsvollerer, inklusiver Inhalte zu beginnen.

1. Untertitel zu Videos hinzufügen

Alle Bildunterschriften sind gute Bildunterschriften, oder? Nicht genau.

Offene Untertitel oder in die Videodatei eingebettete Untertitel sind nicht so hilfreich, wie Sie vielleicht denken.

Wie Heinrich bereits erwähnt hat, sind diese Bildunterschriften oft nicht als lesbarer Text zu erkennen. Stattdessen können Sie den Beschriftungsaufkleber zu Ihren Instagram-Geschichten hinzufügen, um Ihre Videos automatisch zu beschriften, oder die Einstellung für automatisch generierte Beschriftungen umschalten, wenn Sie ein IGTV-Video hinzufügen.

Das Hinzufügen von Untertiteln unterstützt schwerhörige Zuschauer und bietet gleichzeitig lesbaren Text für Screenreader. Außerdem könnten auch andere Zuschauer deine Bildunterschriften zu schätzen wissen. Facebook berichtet, dass 85 % der Videos stumm angesehen werden, sodass das Hinzufügen von Untertiteln ein weiteres Publikum anziehen kann, das Ihre Videos sowieso nicht gehört hätte.

2. Verwenden Sie Hashtags mit Bedacht

So wertvoll Screenreader auch sind, sie können nicht immer perfekt sein. Bei Hashtags kann das Hinzufügen von Großschreibung es Screenreadern erleichtern, zu entziffern, was ein Hashtag bedeutet.

Wenn ein Screenreader #tailwindapp sieht, wird er wahrscheinlich versuchen, den gesamten Hashtag als ein Wort zu belassen. Die Großschreibung kann verdeutlichen, dass das Hashtag bestimmte Wörter enthält, und sicherstellen, dass es für den Benutzer richtig gelesen wird.

Wo wir gerade beim Thema sind: Das Hinzufügen von 30 Hashtags am Ende einer Instagram-Beschriftung oder mehrerer Hashtags in einer Pinterest-Beschriftung kann für sehbehinderte Benutzer eine schlechte Erfahrung darstellen. Fügen Sie stattdessen Hashtags zu einem Kommentar hinzu.

So fügen Sie mit Tailwind Hashtags zum ersten Kommentar hinzu

Das Posten Ihrer Instagram-Hashtags im ersten Kommentar ist ein leistungsstarkes Tool für die Barrierefreiheit – und das mit nur einem Klick mit dem Instagram-Planungstool von Tailwind!

So verwenden Sie es:

1. Laden Sie Ihr Foto oder Video in Entwürfe hoch
2. Wählen Sie die beste Zeit zum Posten aus, die vom Smart Schedule-Tool von Tailwind empfohlen wird
3. Schreiben Sie Ihre Instagram-Beschriftung
4. Fügen Sie Ihre Hashtags aus den Vorschlägen im Hashtag Finder hinzu oder fügen Sie Ihre bevorzugte Hashtag-Liste aus gespeicherten Hashtags hinzu
5. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Hashtags im ersten Kommentar posten“ (mit aktiviertem Tailwind Auto Post!)
6. Klicken Sie auf Zeitplan

So einfach ist das! Wenn es Zeit zum Posten ist, senden wir Ihre sorgfältig ausgearbeiteten Inhalte an Ihr Instagram-Konto und fügen automatisch die Hashtags am Ende Ihrer Bildunterschrift in Ihren ersten Kommentar zum Post ein. Presto!

3. Fügen Sie aussagekräftige Textbeschriftungen hinzu

Ein Wort, witzige Bildunterschriften sind auf Instagram und Pinterest normal geworden. Wenn Benutzer jedoch ein Bild nicht klar sehen können, haben sie ohne aussagekräftigen Kontext keine Ahnung, worum es in Ihrem Beitrag geht!

Erweitern Sie die Geschichte in Ihrem Bild oder Video mit einer detaillierten, informativen Bildunterschrift. Auch wenn es nicht den aktuellen stilistischen Trends folgt, wird es einen großen Unterschied darin machen, wie Menschen Ihre Inhalte erleben. Bildunterschriften können auf Instagram Reels besonders wirkungsvoll sein, wo Videotrends nicht immer die umfassendsten sind.

Für Pinterest kann das Hinzufügen relevanter Informationen in spezielle Felder (wie eine Website-Adresse in das URL-Feld) oder Details in Ihrer Pin-Beschreibung sicherstellen, dass Ihre Bildunterschrift gut lesbar bleibt.

Konzentrieren Sie sich immer darauf, wie Inhalte auf dem Pin angezeigt werden, bevor Sie andere Benutzer oder Marken erneut anheften, und passen Sie Inhalte oder Formatierungen an Ihre Zugänglichkeitsziele an. Das Hinzufügen von gut sichtbaren Textüberlagerungen zu deinem Pin mit ausreichend Kontrast zum Lesen ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

Tatsächlich können Sie mit Tailwind Create gut lesbare Textüberlagerungen und Farbpaletten mit angemessenen Kontrasten zu all Ihren Social-Media-Designs hinzufügen!

Inklusivität in Social-Media-Communities an erste Stelle setzen

Als Social Media Manager interagieren wir jeden Tag mit unseren Communities. Unsere Marke ist so viel mehr als nur ein Unternehmen, und die Interaktion mit verschiedenen Menschen ist oft der beste Teil des Jobs. Deshalb ist es unsere Verantwortung, es besser zu machen und unsere Community zu erweitern, um alle willkommen zu heißen.

Das Designen unter Berücksichtigung von Inklusivität kann einige zusätzliche Schritte erfordern, aber es lohnt sich, wenn es bedeutet, dass jeder die Möglichkeit hat, sich zu engagieren. Barrierefreies Design für soziale Medien hat viele Vorteile, aber der Hauptvorteil wird immer darin bestehen, eine reiche, starke Community zu schaffen, in der niemand ausgeschlossen wird.

Haben Sie Tipps zur Barrierefreiheit, die Sie für soziale Medien verwenden? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Psst! Dieser Pin wurde in Sekundenschnelle mit Tailwind Create erstellt. Probieren Sie es selbst aus!