So entwickeln Sie 2020 eine einprägsame Markenidentität
Veröffentlicht: 2020-03-11Alle reden darüber! Es gibt keine einzige Person im Marketingbereich, die sich nicht um das Wort Marke kümmert
Aber es ist nicht nur ein Wort für sich. Sie finden es als Markenidentität, Markenimage, Branding, Rebranding, Markenpersönlichkeit, Markenwerte usw.
Was ist das alles? Und wie kann es nützlich sein? Und wie können Sie Ihrer Marke das Charisma und die Einzigartigkeit verleihen, die Sie brauchen?
Also, festhalten und das Wichtigste zuerst!
Was ist Markenidentität?
Markenidentität ist alles, was Ihre Marke intern und extern definiert. Der innere Teil Ihrer Identität sind die Werte, die Persönlichkeit, das Konzept und die Mission Ihrer Marke; Der äußere Teil Ihrer Identität ist das Logo, die Farbe, der Schreibstil, der Slogan, der Slogan!
Diese beiden Teile Ihrer Markenidentität sollten aufeinander abgestimmt sein und sich ergänzen! Genau wie Ying-Yang!
Wenn Sie beispielsweise einen umweltfreundlichen Yoga-Club betreiben, wäre Rot nicht die richtige Farbe für Ihr Logo!
Wenn Ihre Markenidentität nicht konsistent genug ist, unterscheidet sich das Markenimage von Ihrer Markenidentität.
Das Markenimage ist, wie Ihre Kunden, mögliche Leads und Bekannte Ihre Marke wahrnehmen. Dies kann sich direkt oder indirekt auf Ihre Marke auswirken, da es das Vertrauen und die Kundenbindung verringert!
Um sicherzustellen, dass Ihre Identität und Ihr Image zusammenpassen, sollten Sie eine richtige Markenstrategie entwickeln !
Sie müssen die Hauptprinzipien des personalisierten Marketings anwenden und sicherstellen, dass Ihre Markenidentität da draußen ist und sich jeder damit verbunden fühlt, da Sie die Lösung für ihr Problem sind!
Nachdem wir nun die grundlegenden Konzepte der Markenidentität verstanden haben, können wir anfangen, über die Schaffung einer einprägsamen Markenidentität zu sprechen!
Geburt einer unvergesslichen Markenidentität
1. Definieren Sie Ihr Ziel
Jede Handlung, die wir ergreifen, hat ein Ziel. Gleiches gilt für das Branding unserer Identität!
Der Hauptzweck einer Markenidentität besteht darin, einen starken, umfassenden Satz von Identitätselementen zu schaffen.
Dieser Satz von Elementen kann nicht erstellt werden, wenn unser Ziel für uns nicht klar ist!
Unabhängig von Größe, Reichweite und Zielgruppe unserer Marke ist das Ziel die Grundlage für Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft, Kundengewinnung und Kundenbindung!
2. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz
Da Ihr Unternehmen höchstwahrscheinlich auf einem Markt mit anderen Marken konkurriert, ist es entscheidend, die Konkurrenz zu erkennen und zu analysieren.
Sie müssen Ihre echte Konkurrenz filtern und sehen, was sie anbieten, wofür sie stehen und welche Eigenschaften ihre Kunden haben.
Wenn Sie ein lokales Geschäft mit handgefertigtem Schmuck betreiben, dann sind Ihre Konkurrenten keine Fast-Fashion-Läden, sondern andere lokale Geschäfte, die Schmuck verkaufen.
Sie sollten sich also auf diese lokalen Geschäfte konzentrieren, die bereits eine treue Kundenbasis haben, wie sie funktionieren und was Ihr Angebot ist!
3. Finden Sie Ihre Einzigartigkeit
Wenn Sie ein klares Ziel haben und dann Ihre Konkurrenz aufzeichnen, können Sie herausfinden, was Sie von anderen unterscheidet.
Diese unterschiedliche Herangehensweise an Ihren Markt ist Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP). Ihr USP sollte in Ihrer Markenidentität deutlich werden, denn das ist der Grund, warum Kunden Sie überhaupt in Betracht ziehen!
Meistens folgen Marken dem Fluss von jemand anderem! Was bedeutet das?
Das bedeutet, dass sie eine Erfolgsgeschichte einer bestimmten Marke im Kopf haben und versuchen, dem Weg zu folgen, den sie gemacht haben!
Fragen Sie sich jedoch einfach: Wie stehen die Chancen, eine Kopie dem Original vorzuziehen?
Wenn Sie sich also für einen Nischenmarkt entschieden haben, den Sie anstreben, dann seien Sie mutig und finden Sie einen Weg, um Nachfrage für Ihre Markenidentität zu schaffen!
Ein klares Beispiel dafür ist der Dollar Shave Club, der die Nachfrage geschaffen hat, indem er rauskam! Ein weiteres Beispiel ist die einzigartige Unterwäschemarke Bamboo Underwear, die sich als modische Unterwäschelinie positioniert, die sich wie eine Umarmung anfühlt.
4. Erstellen Sie Markenrichtlinien
Sie haben Ihre Markenidentität, Sie haben die Konkurrenz analysiert und Ihren USP gefunden. Dann müssen Sie einige Markenrichtlinien haben .
Die Markenrichtlinien, auch bekannt als Markenidentitätsrichtlinien, werden für jedes Projekt, jeden Fall und jede Aktion verwendet, die Ihr Unternehmen durchlaufen muss!
Es ist wichtig, klare, spezifische Richtlinien zu haben, die den Umfang und die Aspekte Ihrer Marke einschränken. Dies wird helfen, klar zu machen, was Sie vorhaben!
Da sich die Umstände jedoch schnell ändern, denken Sie daran, dass Sie sich an Dinge anpassen und agil sein müssen, die Sie sich nicht vorgestellt haben!
Auch in diesem Fall helfen Ihnen Ihre Markenrichtlinien, alle Schwierigkeiten zu überwinden!
5. Visualisieren Sie Ihre Marke
Die meisten Menschen beginnen mit diesem Schritt! Aber es ist ein Nein! Wie können Sie ein authentisches, originelles Logo für Ihre Marke erstellen, ohne zu wissen, was Sie anstreben?
Das Logo Ihres Unternehmens ist nicht nur ein Bild; es ist die Hauptform der symbolischen Interaktion mit dem Publikum!
Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo, Ihre Farben, Ihr Schreibstil und Ihr Slogan alle auf derselben Seite stehen und verdeutlichen Sie, wofür Sie stehen!
Profi-Tipp : Eine der einflussreichsten Farben ist Blau; es ist statistisch gesehen eine der beliebtesten Farben!
Aufbau einer einprägsamen Markenidentität
1. Definieren Sie Ihre Markenorganisation
Wenn Sie der traditionellen Art der Organisation, des Betriebs und der Rekrutierung folgen, werden Ihnen die ersten Schritte leicht fallen.
Aber das ist alles, was du tun wirst!
Sie müssen vorausdenken und eine Unternehmenskultur für Ihre Marke formen, an die Sie glauben. Eine Kultur, die auf Ihren Prinzipien, Werten und Ihrer Persönlichkeit basiert!
Schaffen Sie eine Bottom-Top-Organisationsstruktur, die auf der Einbeziehung von Lebensstilen, Hintergründen und Sichtweisen basiert!
Selbst wenn Sie sich unwohl oder unbehaglich fühlen, bedeutet dies, dass Sie Ihre Komfortzone verlassen. Und niemand war jemals ein Vordenker und seiner Zeit voraus und fühlte sich wohl!
2. Rekrutieren Sie Influencer, nicht nur Mitarbeiter
Nein, ich meine nicht, dass Sie echte Influencer jeglicher Art rekrutieren! Ich meine, die Art von Denken, dass Mitarbeiter nur Menschen für eine bestimmte Geschäftsaufgabe sind, ist längst vorbei!
Da der Wettbewerb schnell zunimmt und soziale Beweise der Schlüssel für jede gewünschte Konversion sind, sind Ihre Humanressourcen der beste lebende Beweis Ihrer Markenpersönlichkeit !
Wenn jüngere Menschen in den Arbeitsmarkt eintreten, müssen sich Unternehmen an völlig neue Bedingungen anpassen, um überleben und gedeihen zu können!
Mitarbeiter müssen sich verstanden, akzeptiert, unterstützt und umsorgt fühlen!
Niemand möchte ein Drittel seines Tages in einer unfreundlichen Umgebung verbringen!
Ihre Marke sollte also offen und authentisch sein und es den Mitarbeitern ermöglichen, die Zukunft des Unternehmens mitzugestalten!
3. Erstellen Sie eine Social-Media-Strategie
Ich werde nicht über die Erstellung einer Facebook -Seite, eines Instagram -Geschäftskontos oder einer anderen Form von sozialen Medien sprechen.
Es liegt an Ihnen zu entscheiden, welche sozialen Medien Sie nutzen möchten, welche mit Ihrer Marke in Verbindung stehen und wo Sie Ihre Wetten platzieren möchten!
Die beste Lösung ist die Erstellung einer Omnichannel-Marketingstrategie, die die gewünschten Ergebnisse bringt!
Stellen Sie zunächst sicher, dass alle Logos, Beschreibungen und Banner in verschiedenen sozialen Medien konsistent sind.
Zweitens: Bereiten Sie Vorlagen für bestimmte Arten von Ankündigungen vor und erstellen Sie diese.
Passen Sie auch Ihre Beiträge, Ankündigungen und Inhalte an, basierend auf den unterschiedlichen Zielgruppen, die jedes soziale Medium hat!
Zum Beispiel teilen sich Pinterest und Tik Tok nicht die gleiche Zielgruppe!
Profi-Tipp: Branding über soziale Medien kann sehr wirkungsvoll sein. Verwenden Sie ein wenig emotionales Geschichtenerzählen, um Ihre Marke für Menschen zugänglicher zu machen. Interagieren Sie mit Menschen über YouTube und Live-Streaming und zeigen Sie ihnen grundlegende Verfahren in Ihrer Marke (und vergessen Sie nicht zu lächeln).
4. Analysieren Sie Ihr Feedback
Während sich Ihre Marke weiterentwickelt und ihre Reichweite und ihr Publikum vergrößert, werden immer mehr Menschen etwas über Sie sagen.
Es gibt Menschen, die sich in Ihre Marke verlieben werden, Menschen, die Ihre Marke hassen und Menschen, die Sie weder hassen noch lieben werden!
Egal, wo die Meinung von jemandem steht, Sie können immer Daten sammeln und analysieren! Fragen Sie nach zusätzlichen Informationen, Details und fragen Sie, was anders bereitgestellt werden könnte.
Nehmen Sie die negativen Bewertungen, denken Sie darüber nach und erstellen Sie eine neue nutzergenerierte Geschäftsentwicklungsstrategie!
Profi-Tipp: Wenn Ihr Unternehmen dies unterstützen kann, können Sie eine E-Mail-Marketingkampagne durchführen, um Kritik zu erhalten und zu überprüfen, was Sie anbieten! Stellen Sie sicher, dass Sie zuerst einen E-Mail-Zustellbarkeitstest durchführen, da Sie nicht möchten, dass Ihre E-Mails kollektiv als Spam betrachtet werden!
5. Erweitern Sie die Marke und entwickeln Sie sich weiter
Sie haben Ihre einprägsame Markenidentität geschaffen, Sie haben sie gut aufgezogen und jetzt ist es an der Zeit, alles zu nehmen und Ihre Marke zu erweitern!
Behalten Sie Ihre einzigartige Position in Ihrem Markt im Auge, erforschen Sie die Art und Weise, wie Ihre Marke mit Ihren Kunden interagiert hat, und entwickeln Sie sich weiter!
Warum?
Denn wenn Sie dies nicht tun, wird Ihre einprägsame Markenidentität nur Geschichte sein und keine Geschichte schreiben!
Profi-Tipp: Sie haben Ihre Markenrichtlinien, also stellen Sie sicher, dass Sie sie berücksichtigen! Rebranding kann sehr hilfreich sein, besonders wenn Sie proaktiv agieren und nicht auf die neusten Trends reagieren!
Eine verantwortungsbewusste Marke sein
Neben all den zuvor genannten Schritten und Tipps ist es wichtig zu verstehen, dass sich Gesellschaften weiterentwickeln und verändern!
2020 ist ein weiteres Jahr, in dem wir bereits enorme Veränderungen erlebt haben und wir werden noch viel mehr erleben!
Ihre Marke muss Verantwortung übernehmen! Sozial verantwortlich! Ja, das ist richtig! Sie müssen der sozialen Verantwortung von Unternehmen nachkommen!
Laut einer Unilever-Umfrage kaufen 33 % der Verbraucher nur bei Marken, die eine positive soziale Wirkung haben, und es gibt 1,2 Billionen US-Dollar Chancen für Marken, die ihre Nachhaltigkeitsziele klar zum Ausdruck bringen!
Bereit für Ihre Markenidentität?
Fassen wir es zusammen!
Denken Sie über Ihr Ziel nach, finden Sie Ihre Konkurrenz, differenzieren Sie sich, formulieren Sie Ihre Richtlinien und geben Sie dann Ihrer Marke Leib und Seele!
Erstellen Sie Ihre Organisationsstruktur, finden Sie die geeigneten Mitarbeiter, um Ihre Influencer zu machen, konzipieren Sie Ihre Social-Media-Strategie, nutzen Sie Feedback und entwickeln Sie sich weiter!
Um all dies zu erreichen, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke alle einbezieht, Vielfalt respektiert und soziale Anliegen fördert!
Dann werden sich die Leute gerne mit Ihrer Marke beschäftigen, ihre Momente mit Ihnen teilen und Ihnen Ihre nächsten Kunden bringen!
Sagen Sie mir, wie das geht, Ihre Meinung und die Ergebnisse!
Oder vielleicht verraten mir die Nachrichten etwas über Ihre Marke!
Über den Autor
Christoforos Zafeiris arbeitet als SEO-Texter für das E-Mail-Marketing-Softwareunternehmen Moosend. Er war schon immer bestrebt, mit seinen Worten die Erzählung zu verändern und Trends zu beeinflussen; Daher ist das Verfassen von Texten die einzig natürliche Wahl für ihn. Außerdem begeistert er sich für menschliche Kommunikation, lange Spaziergänge und emotionales Geschichtenerzählen.