Die Insider-Informationen zu einer Markenaktualisierung: Was Sie erwartet (und was Sie brauchen!)

Mit dem 10-jährigen Jubiläum von Tailwind in der vergangenen Woche haben wir entschieden, dass es Zeit für eine Markenauffrischung ist, und Junge, es ist noch besser geworden, als wir es uns vorgestellt haben! Schauen Sie einfach selbst nach.

Und wollen die besten Neuigkeiten wissen?

Wir haben jeden einzelnen Schritt des Weges dokumentiert, um Ihnen allen lieben Privatpersonen und Geschäftsinhabern einen Einblick hinter die Kulissen des Prozesses zu geben.

Für diesen Blogbeitrag und vor allem für euch alle habe ich mich mit Justine Gab zusammengesetzt, einer Tailwind-Produktdesignerin und einer Schlüsselfigur bei unserer Markenaktualisierung .

Und gemeinsam geben wir Ihnen einen Einblick in die guten, schlechten, einfachen und anstrengenden Aspekte der Planung, Implementierung und Einführung einer erfolgreichen Markenaktualisierung.

„Ich habe den Prozess genossen. Es ist sowohl aufregend als auch nervenaufreibend, weil Sie wollen, dass es großartig wird!“

Justine Gab, Tailwind-Produktdesignerin

Erwarten Sie in diesem Beitrag nicht nur zu erfahren, wie unsere massive Markenaktualisierung gelaufen ist, sondern auch, was genau eine Markenaktualisierung ist, warum und wann eine durchgeführt wird und wie man sie durchführt.

Wir werden es aufschlüsseln und Ihnen alle Informationen und Ressourcen geben, die Sie für Ihre eigene Markenaktualisierung benötigen!

Genießen!

Was ist eine Markenaktualisierung?

Einfach ausgedrückt ist eine Markenaktualisierung wie eine persönliche Umgestaltung für ein Unternehmen. Aktualisierungen können alles sein, von einem neuen Logo (denken Sie an einen neuen Haarschnitt oder eine neue Farbe) bis hin zu einem ästhetisch ansprechenden Upgrade von oben nach unten, und genau das hat Tailwind getan.

Gehen Sie groß oder gehen Sie nach Hause, richtig?

Eine Markenaktualisierung umfasst normalerweise visuelle Aktualisierungen mit einer allgemeinen Überarbeitung des Stils, Tons und der Präsentation eines Unternehmens. Es ist eine Gelegenheit, veraltete Farben, Themen und Grafiken zu aktualisieren, um Ihr wachsendes und sich entwickelndes Unternehmen widerzuspiegeln.

Markenaktualisierung vs. Rebranding – Was ist der Unterschied?

Eine Markenauffrischung und ein Rebranding klingen sehr ähnlich und können für jeden außerhalb der Designbranche austauschbar erscheinen. Aber obwohl sie bekannte Namen haben, sind die beiden ziemlich unterschiedlich!

Eine Markenauffrischung ist eher ein Upgrade, wie ein Makeover oder ein frischer Anstrich. Markenaktualisierungen helfen einem Unternehmen, sich weiterzuentwickeln und auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, während es seine Kernidentität beibehält. In der sich ständig verändernden Welt des Designs können bestimmte Farbschemata innerhalb weniger Jahre veraltet aussehen, und Markenaktualisierungen sind entscheidend, um relevant zu bleiben, damit sie weiter wachsen können.

Social Media bietet Kunden unzählige Möglichkeiten, Produkte und Ressourcen zu finden, was bedeutet, dass die Konkurrenz immer da sein wird. Und bei wem werden Ihre Kunden am ehesten einkaufen? Ein Unternehmen mit veraltetem Branding oder eines, das sich weiterentwickelt hat und offensichtlich weiß, was es tut? Spoiler-Alarm: Es ist definitiv Letzteres!

Kommen wir nun zum Rebranding. Rebranding bedeutet in gewisser Weise, alles niederzureißen und wieder von vorne anzufangen. Während eine Markenaktualisierung aus mehr Änderungen/Aktualisierungen der Präsentation besteht, ist ein Rebranding eine vollständige Transformation.

Kurz gesagt, eine Markenaktualisierung ist wie eine Episode von Queer Eye , während ein Rebranding wie eine Episode von Extreme Makeover ist – eine Transformation, um etwas oder jemand anderes zu werden.

Da es sich vielleicht etwas drastisch anhört, lassen Sie uns diskutieren, warum ein Rebranding unter bestimmten Umständen gut ist.

Rebranding ist vor allem die perfekte Gelegenheit, Ihre Marke zurückzusetzen. Ob sich Ihre Ausrichtung oder Ihre Produkte drastisch geändert haben oder das Unternehmen umstrukturiert wurde. Rebranding ist eine Gelegenheit, die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch die Kunden zu beeinflussen und zu verändern.

Okay, jetzt, wo wir den Unterschied zwischen den beiden gründlich durchgegangen sind, lasst uns zurück zur Markenaktualisierung von Tailwind springen.

Warum (und wann) eine Markenaktualisierung durchgeführt werden sollte

Nachdem wir nun wissen, was eine Markenaktualisierung ist, lassen Sie uns besprechen, warum ein Unternehmen eine Markenaktualisierung benötigt, wann eine Markenaktualisierung durchgeführt werden sollte und warum wir uns für die Aktualisierung der Marke Tailwind entschieden haben!

Warum also eine Marke erneuern?

Wie ich bereits erwähnt habe, ändert sich der Markt ständig, und wenn Sie nicht relevant bleiben, indem Sie sich auch weiterentwickeln, werden Sie zurückfallen.

Eine aktualisierte Marke kann die Glaubwürdigkeit Ihres Marktplatzes erheblich steigern und dazu beitragen, Autorität bei alten und neuen Kunden aufzubauen. Die Investition in Ihre Marke lässt Sie auch viel professioneller erscheinen und ermöglicht es den Kunden, Sie ernst zu nehmen.

Markenaktualisierungen können Ihnen auch dabei helfen, mit neuen innovativen Farben und Designs, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und Sie hervorheben, an der Spitze Ihrer Branche zu erscheinen.

Sollten Sie Ihre Marke auffrischen? Lass uns auf die Toilette gehen und es herausfinden.

Wann sollte eine Markenaktualisierung durchgeführt werden :

1. Ihr Logo und Ihre Farben sind jetzt veraltet.
   • Stecken Ihre Farben und Ihr Logo in der Vergangenheit fest? Diese veralteten Farbschemata hindern Sie möglicherweise daran, zu wachsen und neue Leute zu erreichen. Im Marketing ist das Erscheinungsbild Ihrer Marke fast so wichtig wie das Produkt.
2. Die Stimme und die Werte Ihres Unternehmens haben sich geändert.
   • Spiegelt Ihre Markenbotschaft wider, wer Sie und Ihr Unternehmen geworden sind? Müssen Sie noch einmal betonen, was Ihre Marke ist und wofür sie steht?
3. Du kämpfst darum, konsequent zu bleiben und experimentierst weiter, um eine neue Richtung zu finden .
   • Inkonsistente Farbschemata und Logos können Ihre Kunden darüber verwirren, wer Sie sind. Eine Aktualisierung mit neu definierten Farben und Designs kann Ihnen dabei helfen, konsistent und vorhersehbar zu bleiben.
4. Ihre Zielgruppe hat sich geändert und die aktuellen Markenbilder erreichen Ihre beabsichtigten Kunden nicht.
   • Mit der Entwicklung Ihrer Marke hat sich möglicherweise auch Ihr Publikum entwickelt, und Ihre aktuellen visuellen Elemente könnten Sie daran hindern, Ihr neues Zielpublikum zu erreichen und sich mit ihm zu verbinden. Und eine Aktualisierung kann Ihnen helfen, einzugrenzen, wie Sie sie finden und sich mit ihnen verbinden können.
5. Ihr Unternehmen wächst und muss vielseitiger und anpassungsfähiger an Ihre neuen Produkte und Funktionen werden.
   • Wenn Ihr Unternehmen Veränderungen durchlaufen hat, um neues Wachstum zu unterstützen, ist es möglicherweise an der Zeit für eine Markenauffrischung. Unabhängig davon, ob sich Ihre Produkte oder Dienstleistungen weiterentwickelt haben oder Sie im Marketing einen neuen Weg einschlagen möchten, kann eine Markenaktualisierung Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.

Und aus Gründen der Transparenz , einem der internen Werte von Tailwind, gehen wir kurz darauf ein, warum wir uns für eine Markenaktualisierung entschieden haben.

Tailwind wurde vor zehn Jahren eingeführt, und während wir lernten, unsere Produkte optimierten, unser Team enorm auf über 50 aktuelle Mitarbeiter vergrößerten und neue Dienstleistungen hinzufügten, mussten wir unsere Marke auffrischen.

Und wir wussten, dass wir keine Ausnahme waren. Um relevant zu bleiben, mussten wir auffrischen.

„Es gab mehrere Ziele, aber das größte Ziel war, dass wir uns alle in zehn Jahren stark verändern, und unsere Marke ist da keine Ausnahme.

Wir wollten unseren Look aktualisieren, um all die Möglichkeiten widerzuspiegeln, die Tailwind erweitert hat, um Marketern dabei zu helfen, besseres Marketing zu betreiben .“

Justin Gab

Wir brauchten auch eine Anleitung zu aktualisierten Farben für Marketingzwecke und um für unseren Kundenstamm von hochmodernen Geschäftsinhabern relevant zu bleiben.

Rückenwind-Transparenzwert: Vorher vs. Nachher

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Als Unternehmen, das stolz darauf ist, ein kleines Unternehmen und ein Marketingteam eines Unternehmers zu sein, war es von entscheidender Bedeutung, dass unsere Designs zeigen, wie aktuell wir sind, um die Autorität wiederherzustellen, mit der wir 2011 auf dem Markt Fuß gefasst haben.

Und um nicht voreingenommen zu sein, aber unsere neuen Farben und unser neues Logo haben genau das getan und uns ins Jahr 2022 und darüber hinaus geführt!

Aber wir sind noch nicht fertig! Lassen Sie uns als Nächstes eine Strategie zur Markenaktualisierung durchgehen.

So führen Sie eine Markenaktualisierung durch (von Anfang bis Ende!)

Was gehört also alles zu einer Markenaktualisierung und wie lange dauert sie? Das Projekt kann sich einschüchternd anfühlen, und die Auffrischung einer Marke kann ziemlich umfangreich sein, insbesondere wenn mehr als fünf Jahre vergangen sind, seit Sie das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens zuletzt aktualisiert haben. Also, wo fängst du überhaupt an?

In diesem Abschnitt beantworten wir Ihre brennenden Fragen, indem wir Teile meines Interviews mit Justine teilen, während wir die verschiedenen Schritte und Phasen besprechen, wie man eine Marke auffrischt. Von der Suche nach und der Zusammenarbeit mit einer Agentur, was Sie bereitstellen müssen und was Sie erwarten können.

Wie lange dauert eine Markenaktualisierung normalerweise ?

„Das hängt vom Umfang des Projekts ab. Dieser [Rückenwind] wird wahrscheinlich insgesamt etwa vier bis sechs Monate dauern. Aber es passieren viele Veränderungen, und es gibt viel zu tun. Es gibt eine Menge Updates, die an vielen verschiedenen Stellen vorgenommen werden müssen.

Was wir gemacht haben, sollte ungefähr vier bis sechs Monate dauern, vielleicht sogar länger für einige Stücke mit niedrigem Berührungspunkt. Aber ich meine, es kann ein paar Monate bis zu einem Jahr oder zwei Jahren dauern. Das hängt davon ab, wie groß die Marke ist .“

Lassen Sie uns Ihnen nun das interne Dream-Team von Tailwind vorstellen, das unser Unternehmen vertrat und die gewaltige Aufgabe übernommen hat, unsere Marke aufzufrischen.

Zusammenstellen des Teams

Einer der wichtigsten Teile des Prozesses ist die Auswahl der Mitglieder, die Ihr Unternehmen repräsentieren und für die Identität Ihrer Marke eintreten sollen.

Sie wollen Mitglieder, die gut zusammenarbeiten, schon eine Weile im Unternehmen sind, die Grundlagen wirklich gut kennen und organisiert sind.

Es ist auch eine gute Idee, ein Mitglied jeder Abteilung zu haben, um sicherzustellen, dass jeder bei der neuen Richtung mitreden kann.

Ich war der Creative Manager und Visual Designer auf der Marketingseite, und dann war Sam Provenza der UX Manager auf der Produktseite. Wir haben die Designer des Unternehmens in der Mischung vertreten. Dann gab es noch den VP of Product, den Product Marketing Manager und den Director of Marketing im Team.“

Justine

Justine erwähnte in dem Interview, dass niemand aus dem Brand-Refresh-Team jemals zuvor an einem Projekt wie diesem teilgenommen hatte und es gemeinsam herausfinden musste. Wir hatten jedoch Produkt, Marketing und Führung eng involviert, um sicherzustellen, dass der Prozess reibungslos und erfolgreich verlief.

Der Prozess war zeitaufwändig und mühsam, aber das Markenerneuerungsteam von Tailwind arbeitete zusammen, um unser Unternehmen zu repräsentieren, und beauftragte eine externe Agentur, unsere Vision Wirklichkeit werden zu lassen. Im nächsten Abschnitt werden wir besprechen, wie Tailwind die Agentur gefunden hat, mit der wir zusammengearbeitet haben, und wie es war, mit einer zu arbeiten.

Suche nach einer Agentur

Einer der Wendepunkte für die Markenaktualisierung von Tailwind war der Einsatz einer Agentur, die unserem Dreamteam dabei half, jetzt und in Zukunft eine starke Vision zusammenzustellen.

Während die Auswahl einer Agentur, die Ihre Vision zum Leben erweckt, den Prozess viel einfacher machen kann, ist es eine weitere große Aufgabe, eine Agentur zu finden, die gut passt. Außerdem müssen Sie Ihre Wünsche, Bedürfnisse und Anfragen organisieren. Denn je klarer Ihre Vision ist, desto besser können sie es richtig machen.

Am Beispiel der Erfahrung von Tailwind wird Justine detailliert beschreiben, was alles dazu beigetragen hat, eine Agentur zu finden und auszuwählen, und wie es war, mit einer zu arbeiten.

Schritt 1: Entscheiden, was in die Aktualisierung aufgenommen werden soll.

„Ein großer Teil von mir im Team hat ein Dokument erstellt, das besagt, dass dies die Dinge sind, die aktualisiert werden müssen, deshalb brauchen wir sie aktualisiert, und wer von dieser Aktualisierung profitieren würde oder wer diese neuen Designs verwenden würde oder Elemente, richtig?“

Das Eingrenzen dessen, was Sie tun müssen und warum es notwendig ist, ist für das Führungsteam eines Unternehmens unerlässlich, um die Aufgabe abzusegnen und ein Budget zusammenzustellen.

Damit kommen wir zum nächsten Abschnitt!

Schritt 2: Planen Sie ein Budget.

Ich habe eine Liste mit den Tischeinsätzen und den "nice to have"-Optionen erstellt . Wir hatten von Anfang an ein Budget mit etwas Flexibilität, aber Sie müssen unbedingt nach jemandem suchen, der innerhalb Ihres Budgets liegt . Einige dieser Unternehmen haben möglicherweise ein Minimum, z. B. einen bestimmten Betrag, bevor sie überhaupt eine Zusammenarbeit mit Ihnen in Betracht ziehen.

Ein Budget, das Sie sich leisten können, wird Ihnen sehr dabei helfen, Agenturen zu durchsuchen und sicherzustellen, dass Sie eine finden, die gut passt und das gesamte Refresh-Team glücklich machen kann.

Schritt 3: Legen Sie einen Zeitplan fest.

„Die andere Sache, die für uns in gewisser Weise wichtig war, war der Zeitplan. Es könnte eine Agentur da draußen geben, die sagt, dass sie gerne mit Ihnen zusammenarbeiten würde, aber sagen wir mal, sie kann erst in zwei Monaten mit der Arbeit beginnen. Das würde für uns nicht funktionieren.“

Das Festlegen einer vorgeschlagenen Frist und eines Zeitplans hilft einer Agentur zu wissen, ob sie mit Ihnen zusammenarbeiten können oder nicht, je nachdem, ob sie Ihren Zeitplan zum Laufen bringen können.

Markenaktualisierungsagenturen haben mehrere Projekte gleichzeitig am Laufen, und wenn Sie einen strengen Zeitplan haben, wie zum Beispiel Tailwind, wollten wir, dass eine Markenaktualisierung mit unserem 10-jährigen Jubiläum zusammenfällt, dann kann das ein großer Entscheidungsfaktor sein. Ihr Auffrischungsteam sollte den Zeitplan berechnen, bevor Sie sich mit Agenturen treffen.

Schritt 4: Eingrenzung der Agenturen basierend auf Ihren nicht verhandelbaren Dingen.

„Wir haben eine Liste mit fünf Agenturen erstellt. Und bei dieser Liste stellten wir sicher, dass die Preise aufeinander abgestimmt waren, sie in unser Budget passten und sie über Erfahrung in der SaaS-Branche verfügten . Wir wollten unbedingt mit einer Agentur zusammenarbeiten, die mit anderen Unternehmen wie uns zusammengearbeitet hat. Es ist so wichtig, mit jemandem zusammenzuarbeiten, der Ihre Branche versteht . Das ist der Schlüssel.“

Es wurde auch viel recherchiert, um die Liste der Agenturen zu erstellen. Unser internes Brand-Refresh-Team hat frühere Projekte von Agenturen mit Dribbble durchforstet, ein Schritt, den Justine sehr empfiehlt.

Eine gute Möglichkeit, Agenturen einzugrenzen, besteht darin, sich ihr Portfolio anzusehen, um festzustellen, ob sie Erfahrung mit ähnlichen Unternehmen in Ihrer Branche haben. Zuordenbare Beispiele zu sehen, kann Ihnen die Gewissheit geben, dass die Agentur Ihre Anfrage verstehen wird, und Ihnen ermöglichen, zu sehen, wie die Ausführung aussehen wird.

Diese damit verbundene Erfahrung wird Ihnen von Anfang bis Ende Zeit sparen!

Nachdem Sie sich für mögliche Agenturen entschieden haben, planen Sie Treffen mit den Auserwählten, um zu teilen, wonach Sie suchen, und festzustellen, ob Sie gut passen.

Schritt 5: Treffen Sie sich mit den Agenturen.

„Wir haben uns getroffen und eine Liste von Agenturen erstellt, mit denen wir zusammenarbeiten möchten, haben uns mit ihnen in Verbindung gesetzt und dann Meetings vereinbart und ihnen im Grunde all diese Informationen darüber gegeben, was wir tun wollen, wie hoch unser Budget ist und wie unser Zeitplan aussieht. Und dann kamen sie mit einem Vorschlag zurück.“

Ein Treffen mit einer Agentur ist eine Gelegenheit, sich gegenseitig auszuprobieren und gleichzeitig Ihre Vision, Ihren Zeitplan und Ihr Budget zu teilen.

Als nächstes erstellt die Agentur einen Vorschlag, der Ihnen zeigt, wie gut sie Ihre Anfrage verstanden hat, und bestimmt, welche Agentur die richtige ist. Und wenn es mehrere Angebote gibt, die Sie toll finden, empfehle ich eine schnelle Partie eenie-meenie-miney-mo . (SCHERZHAFT!)

Dann können Sie diejenige auswählen, die Ihrer Meinung nach am besten zu dem passt, wonach Sie suchen.

„Wir haben uns für eine Agentur namens Bruno entschieden. Und in ihrem Vorschlag skizzieren sie, wie sie uns helfen werden, diese Ziele zu erreichen, ein neues Logo zu bekommen, all diese Dinge zu bekommen. Und wir hatten den Rhythmus, uns einmal die Woche mit ihnen zu treffen.“

Und jetzt werden wir die Erfahrungen beschreiben, die wir bei der Einstellung von externer Hilfe gemacht haben.

Identifizieren der zu erledigenden Arbeit

Nachdem wir uns für Bruno entschieden hatten, war es an der Zeit, die Markenerneuerung und alles, was getan werden musste, zu planen und zu planen.

Tischeinsätze:

Das absolute Minimum von dem, was wir mit dieser Aktualisierung brauchen. Es umfasste also Dinge wie das Logo, die Farbpalette, die Typografie, den visuellen Styleguide und die Ikonografie.

Nett zu haben:

Dinge, die die Marke aufwerten können, aber für die Agentur nicht notwendig waren. Solche Dinge wären ein animiertes Logo, Farbsystemproportionen, abstrakte UI-Elemente und komplexere grafische Elemente.

Ultimative Wunschliste:

Das waren Dinge wie ein Video-Styleguide, animierte Symbole, benutzerdefinierte Ikonographie, animierte Illustrationen. Dinge, die wirklich cool zu haben sind, aber wahrscheinlich nicht passieren werden, was vom Budget abhängt.

Alles so detailliert und übersichtlich zu haben, ist ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass Sie genau das bekommen, was Sie wollen, und dass niemand seine Zeit damit verschwendet, etwas zusammenzustellen, das Ihnen gefallen könnte oder auch nicht. Auf diese Weise ist jeder ein Gewinner.

Nachdem das Brand-Refresh-Team Bruno alles vorgelegt hatte, nahmen sie die Ideen und machten daraus ein Moodboard, das uns zum nächsten Teil bringt.

Erste Eindrücke und Entdeckung

Dies war Brunos erster Versuch, zu visualisieren und zusammenzusetzen, wer Tailwind ist, unsere Persönlichkeit und die visuelle Richtung, in die wir gehofft hatten. (Und dieser Teil war Justines Favorit!)

Das Team hat eine Reihe von Moodboards für Tailwind zusammengestellt, um herauszufinden, was uns gefallen hat, was nicht und was sich im Einklang mit der Marke anfühlt.

„Und dann gingen sie zurück und erstellten ein spezifisches Moodboard, das nur eine weitere Iteration der allgemeinen Moodboards ist, aber unseren Wünschen näher kommt. Und dann, basierend auf unserem Feedback, haben sie Designs, eine Farbpalette und im Grunde alles, was Sie heute sehen, erstellt. Aber es fängt an, im Laufe der Zeit ein bisschen ausgefeilter zu werden.“

Unten ist das spezielle Moodboard, das Bruno für Tailwind zusammengestellt hat!

Erhalt der Leistungen

Nachdem Bruno und das gesamte Markenerneuerungsteam eingegrenzt hatten, wer Tailwind war und wie unsere Persona aussah und sich anfühlte, war es für Bruno an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen und Stift zu Papier zu bringen. Oder Apple Pen auf iPad oder so ähnlich.

Das Markenbuch

Das Markenbuch ist ein 90-95-seitiges Buch mit unseren neuen Unternehmensdesignregeln, um innerhalb der Marke zu bleiben. Es geht um unser Image, unsere Persönlichkeit und jedes Detail dessen, wer wir sind.

„Oh Gott, das Markenbuch. Es ist wunderbar. Es ist nur visuelles Vergnügen und Güte. Ich denke, Kreativität gedeiht in Räumen, in denen es Parameter, Regeln und Anleitungen gibt. Das Markenbuch hat die gesamte Arbeit der letzten vier Monate in ein fertiges Produkt verwandelt. Es ist das Ergebnis, das schön anzusehen ist. Es ist schön zu teilen. Es ist inspirierend. Es ist belebend.“

Ein Markenbuch macht es für das gesamte Unternehmen einfach und kohärent, innerhalb der gleichen Parameter zu bleiben, um das Image von Tailwind zu repräsentieren. Das Markenbuch ist etwas, auf das sich unser gesamtes Unternehmen in den kommenden Jahren beziehen kann, wenn es um Fragen dazu geht, wer und was Tailwind ist.

Logo

Eine der wichtigsten Änderungen bei unserer Markenaktualisierung war die Aktualisierung und Revitalisierung unseres Logos.

Ein Logo ist das, was Kunden zuerst sehen, und ist einer der wichtigsten, wenn nicht sogar der wichtigste Teil der visuellen Identität einer Marke, da es vorstellt, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie ihnen zugute kommen können.

Ein frisches und aktualisiertes Logo ist besonders wichtig in einem SaaS-Geschäft, das sich hauptsächlich mit der sich ständig verändernden Welt der sozialen Medien befasst.

„Das acht Jahre alte Logo von Tailwind benötigte eine Auffrischung und ein modernes Design, um die Entwicklung der Marke widerzuspiegeln. Und ein Logo, das Sub-Branding erlaubte, war ebenfalls ein Plus. Und Sie müssen die Leute irgendwie daran erinnern, hey, wir sind immer noch da. ”

Schriftart

Ein weiteres Designelement, das Bruno uns bei der Eingrenzung half, war die bewährte Schriftart von Tailwind. Unsere neue Schriftart, Studio Feixen Sans Bold, wird als freundlich und einfach beschrieben, was perfekt zur Persönlichkeit unserer Marke passt.

Farben

Tailwind hat sich für fünf Kernfarben entschieden, über die unser gesamtes Unternehmen abgestimmt hat, und hat eindeutige Namen vergeben. Einige meiner persönlichen Lieblingsnamen haben es zwar nicht geschafft (*hust * „ Hai“ ), aber die Namen, die wir ausgewählt haben, sind skurril, lustig und etwas kurz.

Dies ist tatsächlich sehr wichtig, für die Designer, die sie immer wieder eingeben müssen.

Unsere ausgewählten Farbnamen sind Jam, Sky, Sunflower, Salmon und Smoke! Schauen Sie sie sich unten an und versuchen Sie, nicht zu eifersüchtig zu werden.

Alle Ergebnisse übertrafen nicht nur die Erwartungen des Brand Refresh Dream Teams, sondern des Unternehmens als Ganzes bei weitem. Kurz nachdem uns das Markenbuch übergeben wurde, veranstalteten Justine und Sam ein unternehmensweites Meeting, bei dem sie die neuen aufregenden Grafiken, Farben, Schriftarten und Persönlichkeiten vorstellten.

Alle jubelten über die neue aufregende und klare Richtung, in die wir als Team gingen. Und bei den neuen topaktuellen Farben, Grafiken und animierten Logos.

Unsere neue Auffrischung ist nachhaltig, um uns in die Zukunft zu führen, uns gleichzeitig am Arbeitsplatz wettbewerbsfähig zu halten und zu zeigen, wer wir sind und was wir sind. Diese neuen Richtlinien werden es uns ermöglichen, in allen Abteilungen konsistent zu bleiben und unserem Designteam klare Richtlinien und Anweisungen zu geben.

Weise Tipps von Justine zur nahtlosen Markenaktualisierung

Justine und der Rest des Brand-Refresh-Teams können nicht mehr sagen, dass sie noch nie ein Projekt wie dieses durchgeführt haben, da sie offiziell erfahrene Brand-Refresh-Profis sind!

Jetzt, da Justine einige Erfahrung gesammelt hat, hat sie einige Tipps für alle anderen, die sich auf den Weg machen, Ihre Marke aufzufrischen, und Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass dies der beste Schritt für Ihr Unternehmen ist.

1. Ressourcen

„Ich denke, es ist wichtig zu verstehen, ob Sie die Ressourcen haben, um so etwas zu erreichen. Und ich spreche nicht nur von finanziellen Mitteln.

Es gibt auch die Realität, etwas Großartiges zurückzubekommen und dann herauszufinden, dass Sie niemanden haben, der diese Dinge aktualisiert. Daher denke ich, dass es entscheidend ist, Ressourcen zu verstehen.“

2. Seien Sie realistisch

„Ich denke, es ist wichtig, realistisch zu sein, besonders wenn es um Ressourcen geht. Kennen Sie Ihre finanziellen und personellen Ressourcen.

Denn es ist viel Arbeit. Es sind Monate und Monate Arbeit. Und es kann leicht entgleisen oder zurückgedrängt werden, wenn niemand da ist, um es irgendwie weiter voranzutreiben.“

3. Wissen, was Sie wollen

„Man muss wissen, was man will. Zumindest wird es viel einfacher zu wissen, was Sie wollen. Wie ich vorhin über das Erstellen der Liste gesagt habe: „Das sind alles Dinge, die wir aktualisieren wollen oder müssen, damit es sich lohnt.“

4. Haben Sie einen Rollout-Plan

„Ich denke, etwas, das übersehen wird, ist ein Rollout-Plan. Und wirklich, ein Rollout-Plan sollte am Anfang überlegt werden, da es auf Ressourcen und Manpower ankommt.

Bei so etwas ist das Timing entscheidend. Sie können die perfekte neue Marke und die perfekte neue visuelle Identität haben. Aber wenn es nicht eingeführt wird oder wenn es auf eine Weise eingeführt wird, die entweder langsam oder nicht vollständig durchdacht ist – wie vielleicht einige Orte die Einführung bekommen, andere nicht – kann es ein Misserfolg sein.

Und es wäre auf mangelnde Planung und Ressourcen zurückzuführen.“

5. Vertrauen Sie dem Prozess

„Für Nicht-Kreative in der Moodboard-Phase kann es schwierig sein, zu verstehen, was dabei herauskommen wird. Dieser Prozess kann sich in manchen Fällen chaotisch anfühlen.

Ich denke also, dass man einfach dem Prozess und dem Unternehmen [wenn man mit einer externen Agentur zusammenarbeitet] vertraut, um großartige Arbeit zu leisten. Und geben Sie ihnen ehrliches Feedback, um Sie zum Endergebnis zu führen.“

6. Wissen, wann Sie Ihre Schlachten auswählen müssen

„Wissen Sie, wann Sie Ihre Schlachten wählen müssen. Denn unweigerlich werden Sie mit jemand anderem, mit dem Sie zusammenarbeiten, über etwas nicht einverstanden sein. Und wenn Sie das verstehen, ist das ein Hügel, den Sie bereit sind zu sterben, um dieses Thema weiter voranzutreiben ?

Oder ist das auf Dauer belanglos? Denn man kann nicht alles bekämpfen. Es ist anstrengend und die Leute werden nicht mit dir arbeiten wollen. Es ist gut, bei einigen Punkten Zugeständnisse zu machen, wenn Sie entweder keine starke Meinung dazu haben oder sie belanglos sind.

Es ist in Ordnung, diese Teile loszulassen und für das zu kämpfen, woran man glaubt, wenn diese Zeit gekommen ist.“

Jetzt wissen Sie also, wie ein erfolgreiches Brand Refresh gelingt und wie der Prozess aus Unternehmenssicht aussieht. Obwohl es viele Teile zu jonglieren gab, waren die Änderungen notwendig und wurden von unserem Unternehmen als Ganzes begrüßt.

Und jetzt dürfen wir alle Teil der großen Enthüllung sein, direkt nach unserem zehnjährigen Jubiläum!

Vielen Dank, Justine, Sam, Bruno und der Rest unseres Brand-Refresh-Teams für die enorme Arbeit, die Sie geleistet haben, damit unsere Marke großartig aussieht!

Psst! Dieser Pin wurde in Sekundenschnelle mit Tailwind Create erstellt. Probieren Sie es selbst aus!