So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch
Veröffentlicht: 2023-02-02Suchmaschinenoptimierung oder (SEO) gewinnt für jedes online tätige Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Der Grund? SEO ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Menschen Ihre Marke online finden – unter anderem mithilfe von SEO-Schreiben – also ist es entscheidend, wo Sie rangieren.
Immerhin erzielt die Nummer eins bei Google laut Backlinko eine Klickrate von 27 Prozent im Vergleich zu nur 0,63 Prozent CTR für die zweite Seite von Google.
Eine SEO-Wettbewerbsanalyse (als Add-on zu einer vollständigen Wettbewerbsanalyse für digitales Marketing) ermöglicht es Ihnen zu sehen, was Ihre Konkurrenten mit SEO machen und wie Sie im Vergleich zu ihnen abschneiden.
Es wird die Stärken und Schwächen hervorheben, damit Sie eine Strategie entwickeln können, die Ihnen hilft, in den Rankings (Google und andere) vor ihnen zu bleiben. Es gibt fünf wichtige Schritte, die Sie in einer Wettbewerbsanalyse durchführen:
- Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
- Analysieren Sie ihre SEO-Strategie
- Analysieren Sie ihre Keywords
- Analysieren Sie ihre Onpage-Optimierung
- Analysieren Sie ihre Backlinks
Lassen Sie uns also eintauchen und sehen, wie man Wettbewerbsanalysen in SEO durchführt.
Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten
Egal, ob Sie ein Start-up oder ein etabliertes Unternehmen sind, Sie sollten wissen, wer Ihre Konkurrenten sind. Dies gilt nicht nur für die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen, sondern auch dafür, wo Sie in Suchmaschinen ranken – Ihren SEO-Konkurrenten!
Das erste, was Sie tun müssen, um Ihre Konkurrenten zu identifizieren, ist, eine Liste zu erstellen. Schauen Sie sich Ihre Keywords und Website-Suchanfragen an, für die Sie an erster Stelle stehen möchten, und sehen Sie, welche Websites oder Unternehmen angezeigt werden.
Wenn Sie beispielsweise im folgenden Beispiel nach „SEO-Trends 2023“ suchen, können Sie sehen, dass Wordstream das Featured Snippet gelandet ist, während die Plätze zwei und drei vom Search Engine Journal eingenommen werden. Wenn Sie also versuchen, für diesen Begriff zu ranken, sind dies Ihre wichtigsten Konkurrenten.
Es gibt auch einige großartige Tools zur SEO-Wettbewerbsanalyse, die Ihnen helfen können. SEMRush verfügt über eine Wettbewerbsanalyse-Registerkarte, die Ihnen einen Einblick in andere Websites gibt, die für dieselben Schlüsselwörter ranken. KW Finder ist ein weiteres Tool, bei dem eine Konkurrenzoption in Betracht gezogen werden sollte.
Dies wird Ihnen auch dabei helfen, Websites zu finden, von denen Sie vielleicht noch nichts gehört oder in Betracht gezogen haben, so dass es eine gute Möglichkeit ist, Konkurrenten aufzudecken.
Schritt 2: Analysieren Sie ihre SEO-Strategie
Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an, um ein Gefühl für ihre SEO-Strategie zu bekommen. Dazu gehören die Website-Struktur, die Arten der erstellten Inhalte und die gezielten Keywords (sowohl Short- als auch Long-Tail).
Sie sollten auch die Website-Geschwindigkeit und die mobile Reaktionsfähigkeit Ihrer Konkurrenten überprüfen. Dies kann mit Tools wie Googles PageSpeed Insights und Googles Mobile-Friendly Test erfolgen.
Wenn Sie diese Dinge wissen, können Sie besser verstehen, wie Ihre Website in Bezug auf technisches SEO im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet.
Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber
Es ist wichtig, nicht nur zu wissen, welche Arten von Inhalten Ihre Konkurrenten produzieren, sondern auch, welche Inhalte den meisten Traffic erzielen. Finden Sie Folgendes heraus, um Ihre SEO-Strategie zu unterstützen:
- Was sind ihre Top-Ranking-Seiten?
- Welche Seiten ranken für Keywords?
- Welche Seiten erzielen den höchsten Prozentsatz an Zugriffen?
Sie können ein Tool wie BuzzSumo verwenden, um die beliebtesten Inhalte in einer bestimmten Nische zu finden. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Arten von Inhalten bei Ihrer Zielgruppe ankommen und auf welche Themen Sie sich konzentrieren sollten.
Sie werden vielleicht von den Inhalten überrascht sein, die den Verkehr für Ihre Konkurrenten ankurbeln. Es könnte ein Blog, eine Zielseite oder sogar ein E-Book sein.
Schauen Sie sich die Social-Media-Präsenz Ihrer Konkurrenten an
Soziale Medien haben einen großen Einfluss, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern und den Verkehr zu lenken.
Schauen Sie sich also die Social-Media-Kanäle Ihrer Mitbewerber an. Sehen Sie sich die Anzahl der Follower an, die sie haben, die Art der Inhalte, die sie teilen, und ihr Engagement. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Konkurrenten soziale Medien nutzen, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken.
Lesen Sie: „5 Wege zur Maximierung von SEO und Social Media“ für Einblicke und Tipps.
Überprüfen Sie die Rankings Ihrer Konkurrenten auf Keywords, auf die Sie abzielen
Dies hilft Ihnen zu verstehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken und wie gut sie abschneiden.
Sie sollten eine Zielliste mit primären und sekundären Schlüsselwörtern haben, für die Sie ranken möchten. Denken Sie daran, dass sich diese Keywords ändern und Rankings abnehmen können, daher wird eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Keywords empfohlen.
Das Ziel ist es, für Ihre Hauptschlüsselwörter zu ranken, aber auch nach niedrig hängenden Früchten zu suchen, dh Schlüsselwörter, die relevant sind, aber wenig Konkurrenz haben, damit Sie die Rangliste verbessern können.
Schritt 3: Analysieren Sie ihre Keywords
Sie machen sich vielleicht gut, wenn es um Ihre primären Schlüsselwörter geht, aber was ist mit denen, für die Sie einen Rang einnehmen, aber Sie am Ende der ersten Seite der SERP platzieren?
Achten Sie auf diese Schlüsselwörter, denn wenn Sie sich etwas Mühe geben, sie in Ihren Inhalt aufzunehmen, können Sie Ihren Konkurrenten überholen und eine Position vor ihm landen.
Sie sollten auch nach Keyword-Lücken und Keyword-Möglichkeiten suchen. Dies wird Ihnen helfen, Begriffe oder Phrasen zu identifizieren, die Sie für die Verwendung von Tools wie SEMRush oder AHREFS ranken könnten und sollten.
Sie sollten sich auch alle Keywords ansehen, die Ihre Konkurrenten möglicherweise verloren haben, und ein gutes Suchvolumen haben. Sehen Sie, wo sie in der Rangliste zurückgehen, besuchen Sie die Seite und sehen Sie, ob Sie herausfinden können, warum. Nutzen Sie dann diese Gelegenheit, indem Sie Inhalte erstellen, die diese Schlüsselwörter enthalten.
Lesen Sie: „Die ultimative Liste kostenloser Keyword-Recherche-Tools“, um eine Anleitung in diesem Bereich zu erhalten.
Schritt 4: Analysieren Sie ihre On-Page-Optimierung
Der Grund, warum Ihre Konkurrenten Sie für SEO übertreffen, könnte sein, dass sie Zeit und Mühe in die Optimierung ihrer Seiten investieren.
Sie müssen also die Seiten analysieren, die Sie übertreffen. Dies hilft Ihnen zu erkennen, warum Ihre Konkurrenten besser abschneiden, wenn es darum geht, wo sie in Suchmaschinen positioniert sind.
Elemente, die Sie bei Ihrer Analyse berücksichtigen sollten, sind:
Titel - Der Titel Ihrer Seite ist für Google wichtig, er zeigt, wie relevant ein Schlüsselwort für eine Suche ist, und ist ein Rankingfaktor. Stellen Sie sicher, dass Ihre Titel-Tags korrekt und mit dem richtigen Schlüsselwort verknüpft sind, da sie Browsern mitteilen, wie der Titel Ihrer Seite in Suchergebnissen, sozialen Medien und Browser-Tabs angezeigt werden soll.
Meta-Daten – Dies ist wichtig für die Meta-Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungs-Tags. Beide helfen Google zu erkennen, worum es auf Ihrer Seite geht. Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, um die Suche zu optimieren.
Überschriften oder Überschriften – Google mag Überschriften und gewichtet <h>-Tags, wenn sie sich auf bestimmte Schlüsselwörter beziehen. Diese können auch für hervorgehobene Snippets herausgezogen werden, sodass Sie Ihre Inhalte an den Anfang der Seite senden können. Beachten Sie, dass Google, wenn es den Titel-Tag ignoriert, laut Ahrefs in fast 51 Prozent der Fälle stattdessen H1-Tags verwendet.
Interne Verlinkungsstruktur – Interne Links helfen dabei, Besucher zu relevanten Inhalten zu leiten und können Ihren Seiten auch viel SEO-Saft verleihen. Überladen Sie einen Artikel nicht mit vielen Links, sondern fügen Sie qualitativ hochwertige und relevante Links hinzu, die die Leute auf Ihrer Website halten.
Hochwertige Inhalte – Sie können so viele Inhalte schreiben, wie Sie möchten, aber wenn sie nicht qualitativ und relevant sind, werden die Leute nicht herumhängen, um sie zu lesen, und Suchmaschinen werden sie nicht bewerten. Qualität ist besser als Quantität, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht. Die hochrangigen Konkurrenten verwenden möglicherweise Blogs, die ihnen helfen, eine Autorität auf diesem Gebiet zu werden, also führen Sie eine schnelle Suche durch, um herauszufinden, was sie sind. Hier ist ein „Leitfaden zur Ideenfindung für Inhalte“, wenn Sie nach Inspiration suchen.
Bilder und Videos – Optimieren Ihre Konkurrenten Bilder und Videos für das Web und Mobilgeräte? Sind sie richtig mit aussagekräftigen und relevanten Namen versehen? Sie sollten dasselbe tun, um an Wettkämpfen teilzunehmen.
Schema-Markup und strukturierte Daten – Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und können die Sichtbarkeit in Suchergebnissen verbessern.
URLs – Schauen Sie sich die URLs Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, ob sie etwas anders machen. Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs aussagekräftig und prägnant sind und relevante Keywords enthalten.
Kundenerlebnis – Benutzerfreundlichkeit ist ein Rankingfaktor, also schauen Sie sich das Layout der Seiten Ihrer Mitbewerber, die Navigation und die Ladezeit an. Wie ist die allgemeine Erfahrung für einen Kunden und wie ist sie im Vergleich zu Ihrer?
Schritt 5: Analysieren Sie ihre Backlinks
Backlinks sind wichtig für Suchmaschinen und das Ranking. Sie können viel von den Backlink-Profilen Ihrer Konkurrenten lernen, indem Sie Ahrefs, SEMrush oder Moz verwenden, um Einblicke zu erhalten.
Aber es geht nicht um Quantität bei Backlinks. Hochwertige Backlinks sind das, wonach Sie suchen, und sie sind eine großartige Ergänzung für jeden Inhalt. Tatsächlich können minderwertige Backlinks Ihren Seiten schaden und als Spam angesehen werden, also nutzen Sie die Reichweite nicht, um einfach Links von irgendwo her zu bekommen.
Wenn beispielsweise eine Ihrer Seiten von einer Website mit hoher Autorität wie Wired verlinkt wird, verleiht dies Ihren Seiten Autorität und eignet sich hervorragend für das Ranking.
Führen Sie eine Analyse durch, um zu sehen, welche Backlinks Ihre Konkurrenten haben, die ihnen helfen könnten, die Rangliste zu verbessern, und sehen Sie, ob Sie sie replizieren können. Erhalten sie gute Links von den Medien oder werden sie von einer wohlüberlegten Organisation oder Stelle empfohlen?
Websites, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, können auch auf Sie verlinken, also achten Sie darauf, wer sie sind. Sie können sich jederzeit an sie wenden, wenn es um einen neuen Blog oder Ratgeber geht, der ein neues Thema behandelt, oder auf eine bessere Weise, um Backlinks zu erhalten.
Erfahren Sie, wie Sie eine gründliche SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen
SEO ändert sich ständig (wir wissen das, indem wir uns Trends ansehen), daher ist es wichtig, eine regelmäßige Wettbewerbsanalyse durchzuführen, um einen Schritt voraus zu sein. Der SEO-Kurs von DMI vermittelt Ihnen die Grundlagen von SEO, wie Sie Ihre Website verbessern, Inhalte, On-Page-, Off-Page- und lokale SEO sowie Strategien optimieren können. Heute anmelden!