Wie man Keyword-Recherchen für SEO und darüber hinaus durchführt

Es ist allgemein bekannt, dass Schlüsselwörter Ihnen helfen, einen Platz in den Suchmaschinenergebnissen zu finden. Aber die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist nicht ihr einziger Zweck. Schlüsselwörter können Ihnen auch dabei helfen, interessante Ideen für Inhalte zu entwickeln, zu verstehen, was Ihr Publikum braucht, Ihre Beiträge in sozialen Netzwerken zu optimieren und vieles mehr.

Abgesehen davon wird nicht jedes Keyword für Ihr Unternehmen sinnvoll sein, und nicht jede Suchanfrage in Bezug auf Ihre Nische wird sich tatsächlich als ein häufig gesuchtes Keyword herausstellen. Daher ist es wichtig zu lernen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, damit Sie die relevantesten und profitabelsten eingrenzen können.

Genau dabei hilft Ihnen dieser Beitrag.

Sie erfahren, wie Sie feststellen, wie Schlüsselwörter auf einer Website verwendet werden, und eine Schlüsselwortrecherche durchführen. Sie werden auch einige hervorragende Tipps und Tools zur Keyword-Recherche entdecken.

Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?

Aber zuerst, was sind Keywords überhaupt?

Einfach ausgedrückt, Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen sind die Begriffe, die Menschen verwenden, um Online-Suchen durchzuführen und die benötigten Informationen zu finden.

Jemand braucht zum Beispiel Hilfe beim Backen eines Kuchens, also sucht er bei Google nach „Tipps zum Kuchenbacken“. Hier ist die Suchphrase, die sie verwenden, die Schlüsselwortphrase.

Schlüsselwörter helfen auch dabei, zu definieren, worum es bei Ihren Inhalten geht. Und wenn Sie sie strategisch einsetzen, können Sie in den richtigen Suchergebnissen auftauchen und sicherstellen, dass Sie ein relevantes Publikum anziehen.

Schlüsselwörter werden am häufigsten in der SEO verwendet, wo Websitebesitzer ihre Inhalte mit einem bestimmten Zielschlüsselwort optimieren. Jede Webseite kann je nach Thema und Inhalt der Seite ein anderes Ziel-Keyword haben.

Normalerweise verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Website-Kopien, Meta-Tags, Produktbeschreibungen, Blog-Posts, Social-Posts, Bild-Alt-Text und mehr. Dies verbessert Ihre Chancen, in den Suchergebnissen entdeckt zu werden, da es Suchmaschinen-Crawlern hilft, den Inhalt Ihrer Webseiten zu verstehen.

Sehen Sie zum Beispiel, wie die Top-Suchergebnisse für „London Reiseführer“ alle das Ziel-Keyword oder seine Variation in den Titeln und Meta-Beschreibungen verwenden.

Die Verwendung und Vorteile der Keyword-Recherche

Während die Keyword-Recherche ein notwendiger Bestandteil jeder SEO-Strategie ist, hat sie neben SEO noch viele andere Verwendungsmöglichkeiten. Hier sind einige der Hauptgründe, warum Sie lernen sollten, wie man Keyword-Recherchen durchführt.

1: Es hilft Ihnen, Ihr Publikum zu verstehen

Die Keyword-Recherche ist im Wesentlichen ein Prozess zur Ermittlung der Suchbegriffe, die Ihr Publikum verwendet. Indem Sie also identifizieren, nach welchen Begriffen sie suchen, können Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, was sie braucht und wonach sie in einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht.

Diese Einblicke helfen Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe einzugrenzen und sie in verschiedene Personas zu gruppieren, je nachdem, was sie antreibt. Sie sollten auch in der Lage sein zu verstehen, wie Sie ihre Bedürfnisse effektiver erfüllen können.

2: Es kann Ihre Content-Strategie stärken

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen auch dabei, die Themen zu identifizieren, an denen die Menschen in Ihrer Branche am meisten interessiert sind. Dies kann Ihnen dabei helfen, Content-Ideen zu entwickeln, die sie ansprechen und auf ihre Bedürfnisse eingehen, wodurch Ihre Content-Strategie gestärkt wird.

Die Top-Suchergebnisse für „Social Media Marketing“ können Ihnen beispielsweise eine Vorstellung davon geben, welche Themen in der Branche gut abschneiden. Während wir uns später eingehender mit der Verwendung von Google-Suchergebnissen für Recherchen befassen, können Sie sehen, dass die vorgeschlagenen verwandten Fragen Ihnen auch dabei helfen zu verstehen, welche Art von Informationen die meisten Menschen suchen. Die Kombination dieser Erkenntnisse kann Ihnen dabei helfen, Content-Ideen zu entwickeln, die Ihr Publikum ansprechen würden.

3: Es hilft Ihnen, die Markenstimmung zu messen

Wenn Sie eine Keyword-Recherche mit Marken-Keywords durchführen, werden Sie einige der häufigsten Suchbegriffe entdecken, die Menschen verwenden, um Informationen über Ihre Marke zu finden.

Darüber hinaus können Sie Marken-Keywords verwenden, um Social-Media-Suchen durchzuführen und herauszufinden, was die Leute über Ihre Marke sagen. Diese Suchergebnisse können Ihnen einen allgemeinen Überblick über die Einstellung der Menschen zu Ihrer Marke geben.

4: Es hilft Ihnen, Ihre Konkurrenten zu überwachen

So wie Sie Marken-Keyword-Recherchen für Ihre Marke durchführen, können Sie auch Marken-Keyword-Recherchen für Ihre Mitbewerber durchführen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu verstehen, für welche Keywords sie ranken, was die Leute über sie sagen und vieles mehr. Die Keyword-Recherche kann Ihnen helfen, genau zu erfahren, wo sie stehen und wie Sie sich mit ihnen vergleichen.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, wie wichtig Keywords sein können, wollen wir herausfinden, wie Sie Keyword-Recherchen nicht nur für SEO, sondern auch für Social-Media-Posts, Blogs und mehr durchführen.

Die Grundlagen

Während es bei der Keyword-Recherche für verschiedene Marketingstrategien und -kanäle leichte Unterschiede geben wird, bleiben die wichtigsten Schritte mehr oder weniger gleich. Werfen wir einen Blick auf die grundlegenden Schritte zur Durchführung einer Keyword-Recherche:

1: Erstellen Sie eine Liste relevanter Themen

Der Prozess beginnt mit einer groben Liste von Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Was fällt Ihnen als erstes ein, wenn Sie an Ihr Unternehmen oder Ihre Branche denken?

Wenn Sie beispielsweise ein digitaler Vermarkter sind, umfassen Ihre Themen Dinge wie:

• SEO
• E-Mail Marketing
• Social-Media-Marketing
• Bloggen
• Inbound-Marketing

Denken Sie daran, dass dies keine Schlüsselwörter sind, sondern allgemeine Themen, die Ihnen später dabei helfen werden, spezifischere Schlüsselwörter einzugrenzen.

2: Erhalten Sie Keyword-Vorschläge von Google

Erstellen Sie jetzt eine robustere Keyword-Liste, indem Sie diese Themen in Google eingeben und die Vorschläge auflisten.

3: Entdecken Sie verwandte Suchanfragen

Weitere Keywords, die Sie dieser Liste hinzufügen können, finden Sie im Abschnitt „Suchanfragen im Zusammenhang mit …“ unten auf der Seite. Dieser Abschnitt zeigt Ihnen beliebte Schlüsselwörter, die in engem Zusammenhang mit dem von Ihnen verwendeten Suchbegriff stehen.

Dies ist einer der Tipps zur Keyword-Recherche, die Sie verwenden können, um ansprechende Inhaltsideen zu entwickeln, da es Ihnen hilft, herauszufinden, nach welchen anderen relevanten Begriffen die Leute suchen.

4: Filtern Sie Ihre Keyword-Liste

Sie haben zwar eine gewisse Vorstellung davon, dass diese Keywords beliebt und relevant sind, aber Sie haben keine quantitativen Daten, die dies belegen. Jetzt müssen Sie also Ihre Liste eingrenzen, um Keywords zu finden, die tatsächlich Ergebnisse liefern.

Dieser Schritt beinhaltet die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools wie dem Google Keyword Planner. Sie benötigen ein AdWords-Konto, um dieses Tool zu verwenden.

Geben Sie die Keywords aus Ihrer Liste ein und das Tool liefert Ihnen Suchvolumen und Traffic-Schätzungen für jedes von ihnen. Sie können eine Schätzung darüber erhalten, wie viele Klicks und Impressionen Sie für jeden Suchbegriff erzielen können.

Unter „Keyword-Ideen“ können Sie auch die Anzahl der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für jedes Keyword zusammen mit seiner Wettbewerbsstufe anzeigen. Dies ist besonders wichtig für organische SEO-Bemühungen, da Sie wissen, wie groß die potenzielle Gesamtzielgruppe für ein Keyword sein könnte.

Wenn Sie diese Daten zusammenfassen, sollten Sie idealerweise auf Keywords mit hohen durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, Impressionen und Klicks sowie mittlerer bis geringer Konkurrenz abzielen. Hier würde der typische Keyword-Rechercheprozess für SEO enden.

Bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für PPC-Kampagnen müssen Sie die Abschnitte wie Kosten und CPC berücksichtigen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Keywords mit einer hohen Anzahl an Klicks und Impressionen auch viel mehr kosten. Das Ziel ist es, Keywords innerhalb Ihres Werbebudgets auszuwählen, die Ihnen dennoch viele Klicks einbringen können. Manchmal bedeutet dies, auf einen spezifischeren Begriff oder ein Nischenpublikum abzuzielen, das motiviertere konvertierende Kunden anziehen könnte, verglichen mit einem Begriff, der ein hohes Volumen hat, aber breiter oder allgemeiner ist.

4 nützliche Keyword-Recherche-Tools

Neben dem Keyword-Planer-Tool von Google gibt es eine Menge anderer Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt. Einige dieser Tools sind viel einfacher zu verwenden, während andere umfassendere Daten liefern können.

Einige dieser Keyword-Recherche-Tools können Ihnen auch dabei helfen, Keywords für andere Aspekte Ihrer Marketingkampagne wie Social-Media-Marketing und Content-Marketing zu finden. Hier sind einige ausgezeichnete Optionen:

1: Keywordtool.io – Allround-Keyword-Recherche

Keywordtool.io ist eine der besten Alternativen zum Google Keyword Planner. Es verfügt über robuste Suchfunktionen, die Ihre Suchanfragen ordentlich nach Kanälen sortieren. Das macht es zum perfekten Allround-Keyword-Recherche-Tool – egal ob für SEO, PPC, E-Commerce-Optimierung oder Social Media.

Mit dem Tool können Sie Keyword-Recherchen für große Suchplattformen wie Google und Bing durchführen. Sie erhalten Zugriff auf nützliche Keyword-Daten wie Suchvolumen, Suchtrends, Wettbewerbsniveau und CPC für jedes Keyword. Verwenden Sie dies, um Keyword-Recherchen für Ihre SEO- und PPC-Kampagnen durchzuführen.

Sie können auch beliebte Instagram- und Twitter-Schlüsselwörter finden und Ihre sozialen Beiträge für mehr Sichtbarkeit optimieren. Die YouTube-Schlüsselwortsuchfunktion ist eine weitere nützliche Funktion, wenn Sie Videotitel erstellen möchten, die bei YouTube-Suchen viel Sichtbarkeit erhalten.

Darüber hinaus bietet Keywordtool.io auch Amazon- und eBay-Suchfunktionen für E-Commerce-Vermarkter und eine Play Store-Suchfunktion für die App-Store-Optimierung.

Die Pro-Version des Tools zeigt Ihnen sogar die am häufigsten gestellten Fragen zu Ihrem ausgewählten Keyword. Diese Funktion ist äußerst nützlich, wenn Sie lernen möchten, wie man Keyword-Recherchen für einen Blog durchführt, da sie Ihnen dabei hilft, Themenideen und Long-Tail-Keyword-Ideen zu finden.

2: Moz Keyword Explore – Für SEO-Keyword-Recherche + Mitbewerber-Recherche

Dies ist eines der umfassendsten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools. Zusätzlich zu den Keyword-Performance-Insights gibt es Ihnen auch Keyword-Vorschläge und hilft Ihnen, Ranking-Keywords zu entdecken.

Sie können das monatliche Suchvolumen, den Schwierigkeitsgrad, die organische CTR und die Prioritätsstufe für jede einzelne Keyword-Suche sehen. Diese umfassenden Daten eignen sich perfekt, um die besten Ziel-Keywords für Ihre Kampagnen einzugrenzen.

Die Funktion zum Auffinden von Ranking-Keywords ist auch praktisch für die Konkurrenzrecherche. Vielleicht möchten Sie lernen, wie Sie Schlüsselwörter auf einer Website finden, damit Sie feststellen können, welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten verwenden und für die sie ranken. Geben Sie einfach ihre URL in den Explorer ein. Und das Tool liefert Ihnen eine umfassende Liste von Schlüsselwörtern, für die ihre Website rankt.

Von hier aus können Sie auch sehen, wo sie für jedes Keyword ranken, wie schwierig es ist, zu ranken und wie viele monatliche Suchanfragen es erhält.

3: BuzzSumo – Keyword-Recherche für Blogs + Social Media

BuzzSumo ist ein führendes Content-Recherche-Tool und Sie können es auch für die Blog- und Social-Media-Keyword-Recherche verwenden. Es liefert Ihnen nicht unbedingt Keyword-Ideen, aber es kann Ihnen einige nützliche Erkenntnisse liefern, um Ihre Content-Strategie voranzutreiben.

Führen Sie eine BuzzSumo-Suche mit einem der Schlüsselwörter aus Ihrer Liste durch. Dies wird Ihnen helfen, die leistungsstärksten Inhaltsthemen zu diesem Schlüsselwort zu entdecken. Anhand der Anzahl der Links, Engagements und Social Media Shares können Sie sich ein Bild davon machen, wie beliebt das Thema ist. Dies sollte Ihnen dabei helfen, die Keywords und Themen zu identifizieren, die Sie für Ihre Blog- und Social-Media-Posts ansprechen sollten.

Der Evergreen-Score ist ein weiterer nützlicher Faktor, den Sie sich ansehen sollten, wenn Sie lernen, wie man Keyword-Recherchen für einen Blog durchführt. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie profitabel das Thema auf lange Sicht sein wird. So können Sie viel leichter entscheiden, ob es sich lohnt, Ihre Zeit und Mühe zu investieren.

4: Sprout Social – Für Social Media + Brand Listening

Das Sprout-eigene Social-Media-Listening-Tool kann auch als effektives Keyword-Recherche-Tool dienen. Sie können damit Zuhörabfragen erstellen, damit Sie relevante Gespräche rund um Ihre Marke und Ihre Produkte leicht entdecken können. Dies hilft Ihnen nicht nur bei Ihren Bemühungen, Marken zuzuhören, sondern hilft Ihnen auch, Trendthemen zu verstehen, an denen Sie sich durch relevante soziale Beiträge beteiligen können.

Der Trendbericht grenzt die Trendthemen und Hashtags weiter ein, die für Ihre Marke, Ihre Wettbewerber und Ihre Branche relevant sind. Diese dienen als hervorragende Schlüsselwörter für Ihre Social-Media-Beiträge, da sie die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge verbessern können.

Da haben Sie es – einige wichtige Tipps zur Keyword-Recherche, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Wie Sie sehen können, dient die Keyword-Recherche nicht nur SEO oder PPC. Es kann verschiedene Aspekte Ihrer Marketingbemühungen wie Content-Marketing, soziale Medien und mehr vorantreiben. Machen Sie das Beste aus diesen grundlegenden Keyword-Recherche-Tipps und Keyword-Recherche-Tools, um effektivere Marketingkampagnen zu erstellen.

Haben Sie einen Lieblings-Keyword-Recherche-Tipp oder ein Tool zum Finden von Keywords? Lass es uns in den Kommentaren wissen.