#MarketersTalks: Wie man sich weiterentwickelt und bei Branchentrends auf dem Laufenden bleibt – Ein Interview mit Gini Dietrich

In den heutigen #MarketersTalks interviewen wir Gini Dietrich – CEO und Gründer von Arment Dietrich, einem in Chicago ansässigen Unternehmen für integrierte Marketingkommunikation. Wir sprachen über die Führung eines Unternehmens, Lohnunterschiede und Radfahren.

Gini ist nicht nur CEO von Arment Dietrich, sondern auch Autor von Spin Sucks, einem PR- und Marketing-Blog, in dem Sie viel über den Markt erfahren können. Sie ist außerdem Co-Autorin von Marketing In the Round und Co-Moderatorin von Inside PR, einem wöchentlichen Podcast über Kommunikation und soziale Medien.

In diesem Interview erfahren Sie die harte Wahrheit über die Gründung Ihres eigenen Unternehmens, wie Sie Burnout vermeiden, relevant bleiben und viele andere wichtige Dinge. Bleib dran!

1. Was ist das Schwierigste, worüber niemand spricht, um ein eigenes Unternehmen zu gründen?

Das Schwierigste ist wahrscheinlich, dass Sie sich vorgenommen haben, das zu tun, was Sie lieben, aber wenn Sie Ihr Unternehmen ausbauen, hören Sie auf, das zu tun, was Sie lieben, und kümmern sich stattdessen um Dinge wie Personalwesen, Buchhaltung und Verträge. Finden Sie heraus, wie Sie das Geschäft führen, damit Sie weiterhin das tun können, was Sie lieben.

2. Welchen Tipp würden Sie angehenden Unternehmern geben, die ihre Träume verwirklichen wollen?

Das Schwierigste an der Gründung eines eigenen Unternehmens ist die Entscheidung, dies zu tun. Sicher, es wird viele Herausforderungen auf dem Weg geben, aber die schwierigste Entscheidung wird sein, deinen Job zu kündigen und es alleine zu machen. Aber du kannst es schaffen! Finden Sie einen Weg, Ihr Einkommen (und Ihre Leistungen) zu ersetzen, bevor Sie es tun, aber ziehen Sie dann das Pflaster ab und erledigen Sie es!

3. Welche Tools verwenden Sie täglich?

Ach, gute Frage! E-Mail (Superhuman, FTW!), Slack und natürlich Text. Abgesehen davon verwende ich CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle … und Brand24.

4. Was gefällt Ihnen an Brand24 am besten?

Ich persönlich liebe die tägliche Zusammenfassung, die ich per E-Mail erhalte. Mein Team geht jeden Tag in die Software, um die erforderliche Arbeit zu erledigen, aber für mich ist die tägliche Zusammenfassung perfekt. Ich kann es scannen, um zu sehen, ob mir etwas auffällt, das jemand anderem nicht aufgefallen ist, und es hilft mir, aus der Vogelperspektive zu sehen, was unsere Kunden tun. Außerdem wird es jedes Mal ausgelöst, wenn jemand mich oder Spin Sucks online erwähnt, was es für mich wirklich einfach macht, zu kommentieren oder zu teilen.

5. Wie können aufstrebende Unternehmer Mittel für die Entwicklung ihrer Geschäftsideen sammeln?

Ich bin die falsche Person, um danach zu fragen, weil ich mein Geschäft komplett aufgebaut habe (was seine eigenen Herausforderungen hat), aber ich weiß, dass Sie alle Arten von Finanzierung erhalten können, von der Frage an Freunde und Familie und der Gewinnung von Investoren bis hin zur Zusammenarbeit eine Bank.

6. Welches Buch würden Sie einem angehenden Unternehmer empfehlen?

Kann es nur einer sein?!? Das ist so unfair. Uff! Ich kann mich nicht entscheiden. Ich gehe mit mehr als einem: Traction, Built to Sell, Blue Ocean Strategy und Whale Hunting.

7. Wie können Sie Burnout vermeiden, wenn Ihr Unternehmen wächst und Sie weniger Zeit für das haben, was Sie mögen, und mehr für alltägliche Aufgaben?

Vor ein paar Jahren hatte ich genau dieses Gespräch mit einem Freund, der einen CEO eingestellt hatte, um sein Geschäft zu führen, damit er sich auf das konzentrieren konnte, was er liebte. Ich habe diesen Ansatz immer geliebt, weil so viele von uns ins Geschäft einsteigen, weil wir lieben, was wir tun, und mehr davon tun wollen. Nicht, damit wir mit Buchhaltung, Personalwesen und Prognosen umgehen können.

Mein Rat lautet immer: Entscheiden Sie, ob Sie weiterhin in dem, was Sie tun, hervorragende Leistungen erbringen und eine Prämie für Ihr Gehirn verlangen möchten, oder ob Sie ein Unternehmen ausbauen und skalieren möchten, und lernen, wie man sich darin auszeichnet.

Die Entscheidung ist für jeden anders – und Sie können Ihre Meinung zwischendurch auch ein oder zwei Mal ändern. Das ist völlig in Ordnung! Tun Sie jetzt, was für Sie funktioniert, und wenn es anfängt, banal zu werden oder Sie ausgebrannt sind, ist der Ruhm, dass Sie Ihr eigenes Schicksal kontrollieren, damit Sie es für sich selbst ändern können!

8. Würden Sie sagen, dass das Schreiben von Büchern mehr hilft, Ihr Geschäft auszubauen oder eine persönliche Marke aufzubauen?

Ich sage immer, es ist, als hätte man eine riesige Visitenkarte, die man nicht wegwirft. Sie können ein Exemplar signieren und es neuen Geschäftsinteressenten oder Kunden überlassen, die es LIEBEN, es in ihren Regalen in ihren Büros zu präsentieren.

Ob es für das Geschäft oder Ihre persönliche Marke besser ist, hängt wirklich vom Buch und seinen Zielen ab.

9. Verbinden Sie Ihre Hobbys (Radfahren und Essen, wie Sie auf Twitter schrieben) mit Ihrer Karriere? Glauben Sie, dass diese Aktivitäten irgendwie miteinander verbunden werden können oder möchten Sie sie lieber voneinander trennen?

Früher habe ich eine Menge Food-PR gemacht, wodurch ich meine Liebe dazu gewonnen habe und wie ich anfing, die Wissenschaft dahinter zu verstehen. Aber heute konzentrieren wir uns auf SaaS-Unternehmen, also sind dort weder Radfahren noch Lebensmittel beteiligt. Ich nutze das Radfahren wirklich, um meine geistige Gesundheit zu bewahren und meiner Wettkampfnatur gerecht zu werden, damit ich nicht zur Arbeit gehe und versuche, mich mit den Leuten zu messen, mit denen ich arbeite. Und Essen – oder Kochen, wirklich – ist mein Stressabbau. Meine Küche ist mein Labor und ich liebe es zu experimentieren und zu testen. Außerdem ist meine Familie tolle Versuchskaninchen. Sie denken, alles, was ich in der Küche mache, ist ein Wunder (ist es nicht).

10. Du hast im Spin Sucks-Blog einen großartigen Artikel über die Ungleichheit zwischen Männern und Frauen in der Geschäftswelt geschrieben. Welchen Rat haben Sie für junge Frauen, die Angst haben, ein Unternehmen zu gründen? Was können Männer tun, um hilfreicher zu sein?

Erstens, wenn Sie Angst haben, haben Sie keine! Sicher, es ist eine Herausforderung und Sie werden Jahre auf und ab haben, aber Sie müssen keine Angst haben. Ich sage immer, die Entscheidung, ein eigenes Unternehmen zu gründen, ist die schwierigste Entscheidung, die Sie in Bezug auf Ihre Karriere treffen werden. Sobald Sie sich dafür entschieden haben, ist es befreiend, weil Sie Ihr eigenes Schicksal in die Hand nehmen und herausfinden können, wie Sie Ihre eigenen Ziele erreichen können.

Ermutigen Sie für Männer die Frauen um Sie herum. Nicht nur, um ihr eigenes Unternehmen zu gründen, wenn es das ist, was sie tun möchten, sondern um sicherzustellen, dass sie eine Stimme im Raum haben, dass ihre Leistungen gelobt werden – nicht nur ihre fördernden Qualitäten, sondern ihre wirklichen Beiträge zum Team, und das sie in Besprechungen nicht unterbrochen oder zum Schweigen gebracht werden (das passiert immer noch und es ist ärgerlich).

11. Wie schaffen Sie es, auf Kurs zu bleiben und die neuesten PR- und Marketingtrends zu verfolgen?

Als ich ein junger Kundenbetreuer war, kam ich jeden Morgen ins Büro und sah meine Chefin an ihrem Schreibtisch sitzen und lesen. Ich konnte nicht herausfinden, wie sie damit durchkam, bis ich mich mit ihr traf und sie über Trends sprach und wie sie sich auf das Geschäft des Kunden auswirken würden.

In diesem Moment wusste ich, dass ich mir einfach Zeit nehmen musste, um mit den Trends Schritt zu halten, wenn ich in meiner Karriere glänzen wollte.

12. Was sind Ihre liebsten Fahrradrouten?

Oh Mann! So viele von ihnen. Ich bin den Blue Ridge Parkway in Asheville gefahren und das ist phänomenal. Ich bin in den Rockies in Colorado viel gefahren, was extrem herausfordernd ist. Mein Vater lebt in Oregon, also bin ich mit ihm durch die Berge und hinunter zum Meer geritten. Aber meine täglichen Fahrten führen entlang des Lakeshore Drive in Chicago.