So schließen Sie mobile Apps in Google Ads aus

In einem früheren Artikel habe ich besprochen, wie Sie mobile Apps in Google Ads Display ausrichten und ausschließen. Dieser anfängliche Ansatz schien zu funktionieren, aber dann begannen die Ausgaben für mobile Apps für mehrere Konten stark zu steigen. Ehrlich gesagt hat sich meine Meinung zum mobilen App-Traffic nicht verbessert. Der mobile App-Traffic hat zwar niedrige CPCs, aber die Kosten summieren sich schnell mit wenigen greifbaren Ergebnissen.

Tatsächlich scheint es, als ob wir ein Gespräch aus dem Jahr 2014 führen, als das Google Display Network (GDN) das gesamte Geld für mobile Apps ausgab. Dieser Artikel "Ruiniert AdSense für mobile Apps Ihre Ergebnisse im Google Display-Netzwerk?" aus Marketing Land hätte man heute schreiben können. Zumal wir nicht mehr die Möglichkeit haben, alle Apps einfach auszuschließen.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen die Auswirkungen auf die Kosten für mobile Apps und die Leistung in einigen Konten. Dann zeige ich Ihnen die Herausforderungen, denen ich bei meinen Versuchen begegnet bin, diese leistungsschwachen Platzierungen auszuschließen. Dann zeige ich Ihnen die effektivste Methode, um mobile Apps von meinen Konten auszuschließen. Wenn Sie sich Ihren Placement-Bericht in letzter Zeit nicht angesehen haben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, ihn sofort zu überprüfen.

Google Play vs. Apple-Apps

Ein interessantes Ergebnis war, dass der Großteil der Ausgaben für Google-Apps floss. In einem Konto im Jahr YTD waren Google-Apps für 87% der Ausgaben verantwortlich, im Vergleich zu Apple mit 13% der Ausgaben. Diese Statistiken sind keine völlige Überraschung, da es sich um Google-Anzeigen handelt, die in Google-Apps angezeigt werden.

Die Entscheidung von Google, die Ausschlüsse von adsenseformobileapp.com einzustellen, kann für Werbetreibende unbeabsichtigte Folgen haben. Laut ZDnet haben „Klickbetrugs-Apps 2018 zu einem 100-prozentigen Anstieg der Malware-Menge von Google Play gegenüber dem Vorjahr geführt.“ Könnte diese Art der Zunahme betrügerischer App-Aktivitäten auch zu diesem Anstieg der Ausgaben für In-App-Werbung beitragen? Laut BuzzFeed News gab es mehrere beliebte Apps, die Anzeigenbetrug begehen. Es scheint verdächtig, dass die vier beliebtesten Apps TextFree und TextNow sind. Wollen Leute, die kostenlos anrufen und schreiben möchten, etwas kaufen?

Darüber hinaus hat Google Play im Vergleich zu Apple nicht so viele strenge Anforderungen. Google Play hat einen höheren Anteil am App-Markt, aber vielleicht nicht in der Qualität. Ist es möglich, dass Android-App-Entwickler die Monetarisierung von Apps speziell für Anzeigen nutzen konnten? Vielleicht ist es gut, dass Apple in seinem App Store strenge Anforderungen stellt.

Auswirkungen auf die Kosten der mobilen App

In einem E-Commerce-Konto wurden die Remarketing-Kampagnen nach Geräten aufgeteilt, um die mobilen Kosten zu kontrollieren, lange bevor mobile Apps wieder zum Problem wurden. Zu beachten ist, dass die Ausrichtung nur auf Desktop-Geräte die Schaltung von Anzeigen in Apps nicht verhindert, aber deutlich niedriger ist als bei Kampagnen, die speziell auf Mobilgeräte ausgerichtet sind. In dieser Remarketing-Desktop-Kampagne sehen Sie, dass die Ausgaben für mobile Apps die Ausgaben für Webseiten übersteigen konnten. Darüber hinaus kann die Reduzierung von Geboten zur Kostenkontrolle dazu geführt haben, dass die Gebote zu niedrig sind, um Webseitenauktionen zu gewinnen und sicherzustellen, dass Sie nur in mobilen Anwendungen geschaltet werden.

In der mobilen Remarketing-Kampagne sehen Sie, dass der Traffic und die Kosten für mobile Apps einen enormen Anstieg aufweisen, der im Februar begann und im April extrem hoch war. Wie Sie sehen, geschah diese Änderung der Verkehrsleistung der mobilen App sehr plötzlich. Während dieser Zeit haben wir die Gebote gesenkt, um die Ausgaben zu kontrollieren, und wir haben auch leistungsschwache mobile App-Zugriffe aus dem Konto ausgeschlossen … zumindest dachten wir das. Normalerweise ist Remarketing eines der unteren Trichterkonten, aber es verhält sich eher wie Display.

Bei einem anderen Konto zur Lead-Generierung hatten wir das gleiche Problem, bei dem 45 % des Remarketing-Budgets für mobile Anwendungen ausgegeben wurden. Außerdem dient dieses spezielle Konto der Lead-Generierung und wir können nicht überprüfen, ob Conversions in mobilen Apps zu Umsätzen für den Kunden führen.

Auswirkungen auf mobile App-Conversions

Im E-Commerce-Konto sehen wir, dass das Conversion-Volumen zusammen mit den Ausgaben für mobile Apps mit 34 Conversions gestiegen ist. Sie können jedoch Webseiten-Conversions als Flatline sehen. Der mobile App-Traffic ist eindeutig in der Lage, das Budget in diesem Konto zu monopolisieren. Wie bereits erwähnt, können sinkende Gebote dazu führen, dass Anzeigen seltener auf Webseiten geschaltet werden.

Im Konto zur Lead-Generierung können Sie sehen, dass die Conversions in mobilen Apps leicht gestiegen sind. Die Webseiten-Conversions zeigten nicht den gleichen Rückgang in der gleichen Rate wie die E-Commerce-Kampagne.

Cost-per-Conversion für mobilen App-Traffic

Im E-Commerce-Konto stieg der Cost-per-Conversion auf 373 US-Dollar, als die Ausgaben für mobile Apps am höchsten waren. Diese CPAs sind deutlich höher, als wir im Konto erwarten würden.

Im Lead-Generierungskonto beträgt der Cost-per-Conversion der mobilen App 83 $ im Vergleich zu 44 $ für Webseiten. Da ich keine konkreten Daten wie Einnahmen habe, möchte ich vorsichtig sein.

Umsatzleistung des mobilen App-Traffics

In dieser nächsten Grafik ist es kein Zufall, dass wir bei steigenden Ausgaben für mobile Apps und abnehmendem Website-Traffic eine flache Umsatzlinie sehen. In den Vormonaten war der Umsatz nicht immer konstant, aber in den Vormonaten gab es Transaktionen. Das Problem bei Leads ohne Umsatz besteht darin, dass es schwierig ist zu bestimmen, ob die Traffic-Conversions der mobilen App wertvolle Leads sind.

Ausgenommen Apps

Wie bereits erwähnt, werden diese Kampagnen nach Gerät aufgeteilt. Diese Kampagne ist nur auf Desktop-Computer ausgerichtet und Anzeigen sind noch in Apps enthalten. Als ich diese App-Placements auswählte, um sie von der Kampagne auszuschließen, wurden tatsächlich Fehler erzeugt. Jede dieser ausgewählten Apps wurde nicht ausgeschlossen.

Der Fehler besagt, dass die Platzierung der mobilen Anwendung ungültig ist. Also habe ich mich an den Google-Support gewandt, um zu erfahren, wie ich diese bestimmten Placements ausschließen könnte.

Der Google-Support antwortete und wies mich an, seine Ressource zum Ausschließen bestimmter Webseiten und Videos zu besuchen und Anweisungen unter der Überschrift So fügen Sie Ihre Ausschluss-URLs hinzu. Es ist nicht offensichtlich und Sie müssen die Option Einzelne Apps von Displaykampagnen ausschließen erweitern, um die Anleitung zu sehen.

Dies sind die Anweisungen zum Ausschließen mobiler Apps von Kampagnen. Ein weiteres Problem tritt im Konto auf, nachdem Sie Placements ausgeschlossen haben. Es gibt keine Spalte, die Ihnen anzeigt, welche Placements ausgeschlossen wurden. Es ist also unmöglich festzustellen, welche Apps ausgeschlossen wurden und welche nicht. Wann hat Google diese Spalte entfernt? Ich vermute, dass diese Kolumne ungefähr zur gleichen Zeit verschwunden ist, als sie uns gezwungen haben, in mobilen Apps zu erscheinen.

Wenn ich diese Anweisungen befolge, lautet meine URL mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq und der Teil der URL, den ich verwenden muss, ist com.droireldxtivxqq kombiniert mit .adsenseformobileapps.com . Beim Ausschluss von com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com wurden keine Fehler angezeigt .

Um diesen Vorgang zu beschleunigen, habe ich die Liste heruntergeladen, Text in Spalte (getrennt) mit dem Bindestrich erstellt, der alle App-URLs erzeugt hat. Dann habe ich mit .adsenseformobileapps.com eine neue Spalte erstellt und die beiden Spalten verkettet.

Fügen Sie dann alle diese URLs als Bulk-Bearbeitung zur Placement-Ausschlussliste hinzu. Das Ausschließen von mobilen Apps auf diese Weise scheint fehlerfrei zu funktionieren.

Manchmal ist es einfacher, die gesamte Liste herunterzuladen und neu zu formatieren, um sie im Bulk auszuschließen oder zur gemeinsamen Placement-Ausschlussliste hinzuzufügen. Sie können sogar eine Liste der App-Placements mit der schlechtesten Leistung erstellen, um sie auf andere Konten zu übertragen.

Sie können das Konto auch jedes Mal notieren, wenn Sie Placements ausschließen, damit Sie Ihre Daten anpassen können, um neue Apps in der Liste zu sehen. Die Verwendung des Massenausschlusses ist eine großartige Problemumgehung, um sicherzustellen, dass sie ausgeschlossen werden. Bisher scheinen die Bewerbungskosten für das Leadgenerierungskonto deutlich gesunken zu sein.

Schlussgedanken

Ich weiß nicht all die Reifen zu schätzen, die ich durchspringen musste, um diese Apps endlich ausschließen zu können. Diese Verschiebung der Ausgaben für mobile Apps hat die Leistung meiner Remarketing-Kampagne ziemlich beeinträchtigt. Tatsächlich frage ich mich, ob es besser wäre, zu Programmatic zu wechseln und das GDN zu verlassen.

Hoffentlich hilft Ihnen dieser Artikel dabei, einige leistungsschwache App-Platzierungen einfach auszuschließen und Geld zu sparen. Leider müssen Sie diese Aktion weiterhin wiederholen, da es so viele mobile Apps gibt. Wenn Sie eine einfachere Möglichkeit kennen, diese auszuschließen, lassen Sie es mich bitte wissen.