So finden und überprüfen Sie Inhaltsersteller für Ihre nächste Kampagne

Wenn eines richtig bleibt, dann, dass es immer Bedarf an Inhalten geben wird. Betrachten Sie Inhalte als Verbindungspunkt zwischen Marken und Verbrauchern. Ob es sich um einen E-Mail-Newsletter, ein Video auf TikTok, die Wörter auf einer Werbetafel oder ein Foto in sozialen Medien handelt, es ist das, was Kunden dazu bringt, sich entweder für Ihre Marke zu entscheiden oder Ihre Marke zumindest unvergesslich macht. Während Unternehmen ihre Marken ausbauen, erhöht die Notwendigkeit, mit Verbrauchern zu kommunizieren und neue Kunden zu gewinnen, die Nachfrage nach Inhalten auf ein Allzeithoch.

Häufig konzentrieren sich Marketingteams darauf, Inhalte intern mit Teams zu erstellen, zu denen in der Regel Strategen und mehrere Kreative wie Autoren, Designer oder Videoeditoren gehören. Diese Leute kennen jede Seite des Markenbuchs; Daher wissen sie, welche Art von Inhalten die Geschichte einer Marke unterstützen und ihr Publikum ansprechen. Es gibt jedoch nur eine begrenzte Menge an Inhalten, die ein Team erstellen kann, egal wie flink oder gut besetzt es ist, was dazu führt, dass Marken einen Teil ihres Inhaltsbedarfs an Entwickler auslagern.

Warum Marken mit YouTubern zusammenarbeiten sollten

Content-Ersteller haben jetzt definitiv einen Moment Zeit. Sie sind überall. Tatsächlich identifizieren sich über 50 Millionen Menschen als Ersteller von Inhalten, was bedeutet, dass die Wirtschaft der Ersteller boomt. Was sie zu einem so begehrten Gut macht, ist nicht nur ihre Fähigkeit, vereinfachte Inhalte zu liefern, die beim Publikum der Marken Anklang finden, sondern auch ihre Fähigkeit, die Erzählung dieser Marken zu verkaufen und zu verstärken.

Die Sache ist die: Verbraucher vertrauen Inhalten von Erstellern, weil sie sich authentisch anfühlen. Schöpfer entwickeln Inhalte basierend auf ihren eigenen Erfahrungen und lassen ihre persönlichen Geschichten oder Visionen in das einfließen, was sie erstellen. Das unterscheidet Erstellerinhalte von intern erstellten Inhalten.

Wenn Marken bereit sind, YouTuber einzustellen, müssen sie zuerst herausfinden, wie sie sie finden können, und sie dann überprüfen, um sicherzustellen, dass sie aufeinander abgestimmt sind. Diese ersten Berührungspunkte stellen sicher, dass sich die von ihnen erstellten Inhalte nahtlos in Ihre Markenstrategie integrieren und langlebig sind.

So finden Sie Ersteller von Inhalten

Inhaltsersteller sind nicht schwer zu finden, aber bevor Sie mit der Suche beginnen, denken Sie über Ihre Ziele nach und was Sie erreichen möchten.

Manchmal arbeiten Marken mit YouTubern für bestimmte Kampagnen oder Produkteinführungen zusammen. In anderen Fällen stellen Marken Ersteller auf Zeit ein, um an Ad-hoc-Content-Assets für verschiedene Kanäle wie soziale Medien oder E-Mail zu arbeiten.

In meiner früheren Arbeit als Sozialstratege habe ich zum Beispiel eine Liste von Kreativen und Influencern erstellt, die ich für Produkteinführungen kontaktieren kann. Während wir unsere eigenen Produktaufnahmen intern gemacht haben, wollten wir auch mehr Fotos und Videoclips im UGC-Stil, die wir nach der Markteinführung in unseren Social-Media-Feed und unsere E-Mail-Inhalte integrieren können. Dies ermöglichte es uns, die Botschaften unseres Produkts auf neue und kreative Weise zu verbreiten, ohne unsere internen Ressourcen zu sehr zu belasten. Als wir bereit waren, Ersteller zu finden, fand ich, dass es am hilfreichsten war, sich unsere Community und Plattformen von Drittanbietern anzusehen.

Schauen Sie in Ihrer Gemeinde nach

Ihre Community besteht aus Ihren Kunden, Superfans und Partnern. Weil sie Ihre größten Markenfürsprecher sind, erstellen sie oft bereits Inhalte rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen. Zögern Sie nicht, sich an die Menschen in Ihrer Community zu wenden und sie zu fragen, ob Sie ihre Inhalte teilen können. Da sie Ihre Fans sind, sind sie oft mehr als bereit, dies kostenlos oder im Austausch gegen Produkte zu tun. Sie können die Markentreue jedoch noch weiter steigern, wenn Sie sie dafür bezahlen und ihnen erlauben, Teil zukünftiger Markteinführungen oder Kampagnen zu sein.

Fragen Sie Ihre Follower

Niemand ist mehr mit dem beschäftigt, was in der Schöpferwirtschaft vor sich geht, als Ihre Follower. Sie sind es auch, die den Schöpfern und Influencern folgen, die sie lieben. Versuchen Sie, einen Frage-Sticker in Ihrer Instagram-Story zu posten, damit Ihre Follower Empfehlungen abgeben können. Alternativ können Sie einen Feed-Beitrag erstellen und sie bitten, ihre Lieblingsersteller und Influencer in den Kommentaren zu markieren. Alles, was Sie tun müssen, ist die Anfrage zu stellen, und die Schöpfer werden kommen.

Nutze Creator-Plattformen

Plattformen wie Minisocial und #Paid verbinden Marken direkt mit Erstellern und Influencern, sodass Sie weniger Zeit mit der Suche nach ihnen verbringen und sich mehr auf Ihre Content-Strategie konzentrieren können. Sie müssen nur ein kreatives Briefing bereitstellen und die Demografie Ihrer Ersteller festlegen, und die Plattformen übernehmen die Kontaktaufnahme für Sie. Natürlich ist dieser Weg mit einer Gebühr verbunden, aber abhängig von Ihrem Budget und wie viel Zeit Sie für die Kontaktaufnahme mit den Erstellern haben, ist dies möglicherweise die bessere Option.

So überprüfen Sie Inhaltsersteller

Viele Marken haben Schwierigkeiten, die richtigen YouTuber zu finden, mit denen sie zusammenarbeiten können. Ja, wenn Sie Ersteller einstellen oder mit ihnen zusammenarbeiten möchten, müssen diese möglicherweise in Ihre Zieldemo fallen. Vielleicht möchten Sie, dass sie in den Städten leben, in denen sich Ihre Einzelhandelsstandorte befinden, oder vielleicht möchten Sie, dass sie eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben. Obwohl diese Dinge wichtig sind, sollten Sie noch einen Schritt weiter gehen. Die YouTuber, mit denen Sie zusammenarbeiten, sollten Werte haben, die mit denen Ihrer Marke übereinstimmen.

Schauen Sie sich ihre früheren Partnerschaften an

Die Arbeiten, die die Schöpfer mit anderen Marken und ihren Partnern gemacht haben, spiegeln ihre Interessen, ihren Stil und ihre allgemeinen Überzeugungen wider. Zugegeben, obwohl sich die Interessen der Ersteller im Laufe der Zeit ändern, können Sie diese Inhalte als Referenz verwenden, um zu definieren, wie Sie Ihre eigene Partnerschaft mit ihnen gestalten können. Angenommen, Sie sind eine Alkoholmarke und sehen, dass ein YouTuber, mit dem Sie eine Partnerschaft eingehen möchten, zuvor mit einer alternativen Marke für Alkohol zusammengearbeitet hat. In diesem Fall möchten Sie vielleicht zuerst Kontakt aufnehmen und prüfen, ob sie für Ihre Kampagne oder Strategie geeignet sind.

Planen Sie etwas Zeit zum Plaudern ein

Ein Blick auf die Social-Media-Präsenz oder ein Online-Portfolio ist eine großartige Möglichkeit, ein Gefühl dafür zu bekommen, woran die Entwickler gearbeitet haben. Es sagt jedoch nicht immer aus, wer sie als Menschen sind. Das Einrichten eines Video-Chats, um sich dem Ersteller vorzustellen und/oder ein kreatives Briefing durchzusprechen, hilft dabei, eine menschliche Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen und ihre Stärken, Leidenschaften und Interessen in der Inhaltsentwicklung besser zu verstehen.

„Was inspiriert dich?“, „Welche Art von Inhalten erstellst du gerne?“ oder „Was ist Ihr Lieblingsinhalt, den Sie erstellt haben?“ – diese Art von Fragen geben Ihnen einen Einblick, wer die Ersteller sind und was sie bewegt.

Schauen Sie auf ihre Community

Wenn die Ersteller, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, eine engagierte Community haben, können Sie sich ein Bild davon machen, wer sie sind. Sehen Sie sich die Kommentare zu den Beiträgen des Erstellers an, um zu sehen, wie er mit seiner Community interagiert und wie seine Community über ihn denkt. Es ist schwer, gute Stimmung vorzutäuschen, und das ist die Art von Energie, die Sie in eine Partnerschaft mit YouTubern einbringen möchten.

Erstellen Sie Ihre Content-Strategie

Sobald Sie die Ersteller gefunden und überprüft haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, sollten Sie herausfinden, wie Sie den Prozess der Inhaltsentwicklung starten können. Glücklicherweise habe ich einen weiteren Artikel darüber geschrieben, wie Sie Ersteller in Ihre Inhaltsstrategie einbeziehen können. In diesem Artikel teile ich die Bedeutung der Partnerschaft mit Mikro-Creator und Influencern und gebe vier Tipps, wie Creator in die allgemeine Content-Strategie Ihrer Marke integriert werden können.

Denken Sie beim weiteren Aufbau und der Verfeinerung Ihrer Content-Strategie daran, diese flexibel zu halten. Dinge ändern sich – insbesondere Marketingziele – daher sollten Sie immer überlegen, wie Sie Ihre Strategie an die Bedürfnisse Ihrer Marke anpassen können, egal wo Sie sich in Ihrem Marketingplan befinden. Das Tolle an Content-Erstellern ist, dass es so viele zur Auswahl gibt, und sie entwickeln sich genauso wie Marken und Verbraucher. Es liegt an Ihnen, sich anzumelden und mit dem Erstellen zu beginnen!