So stellen Sie einen Texter ein

Wenn Sie mit dem Kopf in den Händen gesessen haben, auf einen Strudel von Wörtern gestarrt und sich gefragt haben, wie Sie einen Texter einstellen können – dieser Blogbeitrag ist für Sie.

Lesen und Schreiben zu lernen ist für die Funktion der Gesellschaft von entscheidender Bedeutung. Tatsächlich begeben sich die allermeisten von uns im Alter von etwa fünf Jahren zu einer hochwirksamen Institution, um sich mit unserem ABC vertraut zu machen. In der Schule, wie sie sonst genannt wird, erleben wir alle unsere erste Frustration oder Begeisterung über das Schreiben.

Nun, je nachdem, ob Sie absolute Freude an Worten hatten oder ob Sie Schwierigkeiten hatten, sie aus Ihrem Gehirn auf die Zeitung zu bringen, kann ein Indikator dafür sein, ob Sie gerne Ihre eigenen Texte schreiben oder nicht. Wenn Sie wissen, dass Schreiben nicht Ihr Ding ist, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie einen Texter einstellen können.

Oder es gibt einfach zu viel zu tun und obwohl Sie gerne schreiben, wissen Sie, dass es an einen Profi delegiert werden muss. Oder vielleicht schreiben Sie einen Teil Ihrer Inhalte und Texte, wissen aber, dass es noch mehr geben muss.

Was auch immer der Fall ist, Sie haben beschlossen, dass Sie einen Fachmann hinzuziehen müssen. Unten finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um einen Texter richtig einzustellen.

So stellen Sie einen Texter ein

Schritt 1: Stellen Sie fest, ob Sie tatsächlich einen Texter benötigen oder Ihr Produkt vielleicht nicht so toll ist.

Laut Abbey Woodcock, einer sechsstelligen Werbetexterin und Mitarbeiterin von Growthlab, die ihren gerechten Anteil an Werbetextanfragen gesehen hat, haben viele Leute, die glauben, dass sie dringend einen Texter brauchen, tatsächlich nur ein Produkt- oder Marketingproblem.

„Hier ist ein Geheimnis: Kopie kann kein schlechtes Produkt oder schlechtes Marketing retten. Wenn Sie keine gute Liste oder Marketingstrategie haben, könnte ich alle Eugene Schwartz und David Ogilvy kanalisieren, die ich aufbringen kann, und Sie werden keine weiteren Verkäufe erzielen“, sagt Woodcock.

In diesem Fall empfiehlt sie, Ihr Angebot offenzulegen und einen Blick auf Ihre Erstattungssätze zu werfen. Ein todsicheres Zeichen ist marketing- oder produktbezogen, nicht kopierbezogen, sondern eine hohe Rückerstattungsquote. Dies deutet darauf hin, dass sich die Leute zum Kauf des Produkts verpflichtet haben, aber enttäuscht wurden.

Sobald Sie sicher sind, dass Sie tatsächlich einen Texter benötigen, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, was genau Sie geschrieben haben müssen.

Schritt 2: Finden Sie heraus, was Sie schreiben möchten.

Wenn Sie neu im E-Commerce sind, hat Sie der erforderliche Schreibaufwand möglicherweise gerade über Bord geworfen (daher suchen und finden Sie diesen Artikel). Aber wenn Sie ein erfahrener Profi sind, wissen Sie, wie viel Schreiben in das Online-Geschäft einfließt. Blogs, Anzeigen, E-Mails, Landingpages, Verkaufsseiten, Videoskripte… alles erfordert das Schreiben. Bevor Sie sich also an einen Texter wenden, müssen Sie herausfinden, was Sie schreiben möchten. Dann müssen Sie feststellen, ob es sich um einen dauerhaften Bedarf handelt oder ob die Kopie statisch ist.

Der Texter wird idealerweise viele Fragen zu Ihrem aktuellen Text und Ihrer Marke stellen, damit sie in Stil und Ton deckungsgleich bleiben. Wenn Sie mit nichts anfangen, stellen Sie sicher, dass Sie zumindest einen Markenführer haben, den Sie in Ihrem ersten Gespräch mit Ihrem Texter teilen können.

Herauszufinden, was Sie brauchen (und was Sie derzeit haben), wird Ihnen im nächsten Schritt helfen.

Schritt 3: Bestimmen Sie die Art des Autors, den Sie benötigen.

Sobald Sie festgestellt haben, was Sie schreiben möchten, können Sie feststellen, welche Art von Texter Sie benötigen. Einige Texter haben viel Erfahrung mit Direct-Response-Kopien, was sich von der technischen Redaktion oder dem Schreiben von Inhalten unterscheidet. Einige Texter sind besonders gut darin, Anzeigen zu schreiben, während andere über einen umfangreichen Hintergrund in SEO verfügen. Natürlich ist es ideal, einen Autor zu finden, der alles kann, aber Sie müssen ihn für seine Fähigkeiten bezahlen.

Bevor Sie mit der Suche nach einem Texter beginnen, schreiben Sie auf, was die Kopie erreichen soll. Seien Sie realistisch in Ihren Erwartungen. Ein guter Blog wird Ihr Unternehmen nicht an die Spitze einer Google-Suche bringen, aber die Einstellung eines Texters mit Keyword-Erfahrung kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte für Ranking-Zwecke zu optimieren.

Schritt 4: Verstehen Sie, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen.

Es gibt viele Faktoren, die die Quote eines Texters beeinflussen, darunter Standort, Fachwissen, langjährige Erfahrung, Vertrauen, Zugehörigkeit und Fähigkeiten. Während einige Freiberufler in Bezug auf ihr Wissen ein wenig selbstbewusst sind und zu viel verlangen, bekommen Sie in der Regel das, wofür Sie beim Texten bezahlen.

Es sieht vielleicht nicht nach viel aus, aber es steckt eine Menge Arbeit darin, kleine Textblöcke zu kuratieren. Ein Texter mit Erfahrung und Ausbildung wird darin besser sein als jemand, der das Texten als seine Nebenbeschäftigung bezeichnet. Wenn Sie es ernst meinen, Ihre Kopie richtig zu machen, werden Sie keine Zeit haben, die bereits bezahlte Kopie zu bearbeiten und erneut zu bearbeiten.

Bevor Sie sich auf einen Vertrag oder einen Preis einigen, sehen Sie sich alle Arbeitsproben an und stellen Sie sicher, dass Sie bereit sind, dem Autor, den Sie wählen, die gesamte Breite der Geschichte zu artikulieren.

Schritt 5: Finden Sie einen Autor.

Obwohl dieser Schritt einfach klingt, ist er tatsächlich ziemlich schwierig, wenn Sie nicht wissen, wo Sie suchen sollen. Websites wie Upwork und Fiverr machen es scheinbar einfach, Freiberufler zu finden. Wo findet man also einen Texter?

Dazu gibt es einige Möglichkeiten. Wenn Sie das nächste Mal einen Text lesen, der Ihnen gefällt, wenden Sie sich an diese Person oder Firma und fragen Sie, wer ihr Texter oder ihre Marketingagentur ist. Oder werfen Sie einen Blick auf LinkedIn. Texter nutzen LinkedIn, um für ihre Arbeit zu werben und sie zu bewerben.

Dies ist ein wichtiger Schritt, den Sie ernst nehmen sollten. Sie möchten nicht monatelang nach einem Texter suchen, also seien Sie proaktiv bei der Suche nach einem, der Ihrer Meinung nach gut zu Ihren Schreibbedürfnissen passt.

Schritt 6: Seien Sie klar und prägnant über Ihre Schreibbedürfnisse.

Apropos Schreibbedarf, genau wie Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, bekommen Sie, was Sie verlangen. Jeder gute Texter wird mit seiner eigenen Liste von Fragen vorbereitet sein, die er dir stellen kann, bevor er loslegt. Laut Big Star Copywriting müssen Sie die folgenden Fragen mit Ihrem ausgewählten Texter klar und präzise klären:

• Was braucht der Texter, um zu produzieren?
• Was soll der Inhalt bewirken?
• Was mag Ihre Zielgruppe und was wollen sie?
• Was sind die Kernbotschaften Ihrer Marke, die Sie vermitteln möchten?
• Welchen Stil und Ton sollte der Autor annehmen?
• Wird es Abhängigkeiten von anderen, einschließlich Designern, geben?
• Wann beginnt und endet das Projekt?
• Was ist dein Budget?

Die Identifizierung der Antworten auf diese Fragen ermöglicht es dem Texter, einige Dinge zu tun. Erstens können sie im Voraus sagen, ob sie die richtige Person für den Job sind. Sie werden auch in der Lage sein, ein Gefühl für die Kultur Ihres Produkts und Unternehmens sowie die Art der Materialien zu bekommen, die sie bereitstellen müssen. Sie können diese Liste auch zur Orientierung und Inspiration verwenden. Sie sind dafür verantwortlich, die Worte für Ihr Produkt zu schaffen, nicht die Marke – es sei denn, sie sind qualifiziert und Sie bezahlen sie dafür.

Schritt 7: Stimmen Sie der Zahlung zu.

Stellen Sie vor dem eigentlichen Schreiben sicher, dass Sie mit dem Texter eine Zahlung vereinbaren. Wenn Sie die Kostenerwartungen im Voraus bestimmen, werden unangenehme oder unangenehme Diskussionen nach Abschluss der Arbeiten vermieden.

Laut den von Abbey Woodcock gesammelten Daten kann der Stundensatz für Texter je nach Erfahrung zwischen 67 und 298 US-Dollar liegen. Wenn Sie einen Texter stundenweise einstellen, stellen Sie sicher, dass er Ihnen eine detaillierte Rechnung für seine Zeit ausstellt.

Wenn Sie nach Projekt bezahlen, stellen Sie sicher, dass Sie zugestimmt haben, was ein bestimmtes Projekt beinhaltet und wie viel es kostet.

Sie können sich auch dafür entscheiden, einen Texter zu behalten, wenn Sie laufende Kopierarbeiten planen. Um dies zu tun, verfassen Sie einen Retainer Letter, in dem vereinbart wird, dass ein Retainer nach Abschluss der Arbeiten wieder aufgefüllt wird.

Schritt 8: Entwickeln Sie eine Beziehung zu dem von Ihnen ausgewählten Texter.

Wenn Sie die ganze Arbeit erledigt haben, um herauszufinden, was Sie schreiben möchten, einen Texter auszuwählen, Ihre Bedürfnisse zu kommunizieren und sich auf einen Preis zu einigen, wäre es albern, all diese Arbeit jedes Mal tun zu müssen, wenn Sie eine Kopie benötigen.

Es wäre für Sie von Vorteil, eine Beziehung zu dem von Ihnen ausgewählten Texter aufzubauen. Sobald dieser Texter an einigen Projekten für Sie gearbeitet hat, kann er antizipieren, was die Stimme Ihres Unternehmens ist und wie er auf seiner vorherigen Kopie aufbauen kann.

Um eine Beziehung aufzubauen, respektieren Sie die Zeit und die Preise des Texters. Versuchen Sie nicht, sie für zusätzliche Arbeit zu quetschen. Vertrauen Sie ihren Kopierentscheidungen und sprechen Sie Ihren Kollegen hoch über sie. Sie haben sie eingestellt, weil Sie ihre Fähigkeiten brauchten, also respektieren Sie auch ihre Arbeit.

Die Investition in gute Texte ist eines der besten Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können. Wenn Sie einen Texter einstellen möchten, tun Sie es richtig, damit Sie es nicht noch einmal tun müssen.

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