So stellen Sie den richtigen Paid Media Professional für Ihr Unternehmen ein

Der Einstellungsprozess ist für traditionelle Werbefelder schwer genug. Den richtigen Kandidaten zu finden ist entscheidend und kann ganze Abteilungen ausmachen oder zerstören. Der Prozess ist in einem sich schnell entwickelnden und wachsenden Bereich wie Paid Media noch schwieriger, ein Bereich, der spezifische Fähigkeiten und Fertigkeiten erfordert, die sich oft nicht leicht im Abschluss eines Kandidaten widerspiegeln. Also: Wie soll man es machen?

Bei Go Local Interactive sind wir stolz darauf, die besten Talente in und um die Metropolregion Kansas City zu finden, sowohl in den bezahlten Medien als auch in den digitalen Marketingkanälen. Aber unsere Methoden sind keine Zauberei. Wir waren in der Lage, unser Team durch harte Arbeit, Planung und wiederholbare Einstellungsprozesse zu besetzen und zu vergrößern. Also, wie machen wir es?

Vorstellungsgespräche sind wie in den meisten Unternehmen ein zentraler Bestandteil unseres Einstellungsprozesses. Wir verwenden eine Vielzahl von Fragen, um nicht nur die Fähigkeiten, sondern auch die Eignung des Unternehmens und das allgemeine Persönlichkeitsprofil zu bestimmen. Diese drei Fragen bilden jedoch den Kern dafür, wie wir bestimmen, wer gut zu Paid Media passt.

Was ist Ihr typischer Ansatz beim Verfassen von Anzeigentexten und warum ist er effektiv?

Im Film Apollo 13 muss die NASA einen Weg finden, einen quadratischen Stift buchstäblich in ein rundes Loch zu stecken, um die Luft der Astronauten richtig zu filtern. Das Problem ist nicht unbedingt, dass dies unmöglich ist, sondern dass dies mit den begrenzten Vorräten der Astronauten an Bord außerordentlich schwierig war.

Effektive Anzeigentexte zu schreiben ist schwer. Aber mit Einschränkungen gut zu schreiben ist noch schwieriger. Bezahlmedien-Profis müssen Anzeigen mit strengen Anforderungen an den Charakter erstellen und ihren Standpunkt prägnant, klar und interessant darstellen. Bei begrenzten „Vorräten“ ist es wichtig, dass bezahlte Medienprofis wissen, wie man innerhalb dieser Grenzen arbeitet.

Es mag den Anschein haben, dass der Anzeigentext so kurz ist, dass er nicht so wichtig ist wie andere Aufgaben im Zusammenhang mit der Veröffentlichung einer Anzeige. Aber paradoxerweise bedeutet es tatsächlich, dass das Schreiben von Anzeigentexten – und wie dieser Schreibprozess abläuft – noch wichtiger ist.

Wir bei Go Local haben festgestellt, dass erfolgreiche Paid-Media-Profis nicht nur eine spezifische, persönliche Herangehensweise an das Verfassen von Anzeigentexten haben, sondern auch eine Vorstellung davon haben, warum sie dies tun und warum es effektiv ist. Hervorragende Kandidaten verstehen ihre Rolle und wissen, wie man ständig innovativ ist. Schließlich werden potenzielle Kunden ständig mit Anzeigen bombardiert. Es gibt keinen Platz für Kopien, die ihre Aufgabe nicht erfüllen.

Was ist das ideale Verhältnis zwischen der Pre- und Post-Click-Erfahrung eines Benutzers?

Oberflächlich betrachtet geht es bei Paid Media darum, Anzeigen zu erstellen, ihre Leistung zu überwachen und Kampagnen auf einer höheren Ebene zu verwalten. Das Endziel von Anzeigen besteht jedoch nicht darin, jemanden dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken. Der Zweck von Anzeigen besteht vielmehr darin, zu einer Conversion zu führen.

Auf diese ganzheitliche Weise über Anzeigen und bezahlte Medien nachzudenken, ist nicht nur eine schöne Sache; Es ist vielmehr das, was die guten Kandidaten von den großen unterscheidet. Drilldown weiter, um Fragen zu stellen wie "Welche Arten von Dingen sollte ein Benutzer in der Pre-Klick-Erfahrung im Vergleich zu der Post-Klick-Erfahrung sehen?" Genaues zu erfahren ist auch wichtig.

In Ginny Redishs Buch Loslassen der Worte argumentiert sie, dass das Navigieren im Internet nicht mit dem Navigieren in einem Aktenschrank mit Informationen vergleichbar ist. Stattdessen ist es eher so, als würde man sich mit jemandem unterhalten. Bezahlte Medienprofis, die diese Einstellung haben, werden erfolgreich sein, auch wenn sie es nicht so beschreiben. Ein bezahlter Medienprofi könnte die beste Anzeige aller Zeiten schreiben, aber wenn die Post-Klick-Erfahrung von der Anzeige abweicht und von der Anzeige getrennt ist, werden keine Conversions stattfinden.

Was war der größte Fehler, den Sie in Ihrer bezahlten Medienkarriere gemacht haben, und was haben Sie daraus gelernt?

Es gibt eine etwas durchdringende Vorstellung als Kandidat, niemals Schwächen oder Fehler zu zeigen. Jeder, der schon einmal interviewt und nach seiner größten Stärke und Schwäche gefragt wurde, kann den leichten existenziellen Terror bestätigen, der sich einstellen kann, wenn man sich in diesem Moment nicht sicher ist, wie man die Frage beantworten soll. Und Arbeitgeber können endlose Zeit damit verbringen, die Schwächen eines Kunden aufzuspüren oder herauszufinden, welche Fehler er wahrscheinlich machen wird.

Die Realität ist, dass jeder Schwächen hat und Fehler macht, weil Menschen dazu neigen, beides im Überfluss zu tun. Der Versuch, das platonische Ideal eines Kandidaten zu finden, ist sowohl für Arbeitgeber als auch für Interviewpartner unmöglich und Zeitverschwendung.

Aber Schwächen und Fehler sind außergewöhnliche Lehrmittel. Fehler anzuerkennen ist ein wichtiger Teil des Berufslebens, und Sie können entweder ein Profi sein, der aus Ihren Fehlern lernt und besser wird, oder ein Profi, der es nicht tut. Wen würden Sie lieber einstellen?

Es ist relativ üblich, nach Fehlern zu fragen, aber die Konzentration auf die Frage nach einem Fehler in der bezahlten Medienkarriere des Kandidaten macht diese Frage wirklich wichtig. Es gibt drei Gründe, warum diese Spezifität dem Interviewer hilft:

• Es zwingt sie, sich auf einen relevanten Fehler zu konzentrieren und nicht auf eine irrelevante Antwort zu verzichten.
• Es ist eine Gelegenheit, das Wissen über bezahlte Medien hervorzuheben.
• Es hilft, Interessens- und Kompetenzbereiche hervorzuheben.

Nachdem ein Kandidat eingestellt wurde, wird dieser jetzige Mitarbeiter einen Fehler machen. So viel ist garantiert. Was wird diese Person nach diesem Fehler tun? Wie werden sie damit umgehen?

Dies sind die Fragen, auf die es ankommt, nicht darauf, ob ein Kandidat überhaupt einen Fehler macht oder nicht.

Ihre Einstellung sollte so bewusst sein wie Ihre Kampagnen

Jeder bezahlte Medienprofi, der sein Geld wert ist, weiß, dass es nicht funktionieren wird, für jeden Kunden die gleiche Kampagne zu starten. Warum also sollte Ihre Einstellungserfahrung für eine bezahlte Medienposition die gleiche sein wie für einen Buchhalter? Letztendlich sollte Ihr Einstellungsprozess genauso durchdacht sein wie Ihre Kampagnen. Jede Position ist anders und jedes Unternehmen ist anders. Lehnen Sie sich in Ihre Einzigartigkeit hinein und stellen Sie sicher, dass Sie optimale Fragen stellen.

Go Local Interactive arbeitet eng mit unseren Partnern zusammen, um ihnen die bestmöglichen kostenpflichtigen Medienlösungen anzubieten. Wir bieten auch Webentwicklung, SEO, lokale Wahrnehmung und Content-Services an. Wenn Sie mehr erfahren möchten, besuchen Sie bitte unsere Website.

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