Wie Sie Ihre Zielgruppe mit Facebooks „Boost Post“ STARK treffen | Afflorama
Veröffentlicht: 2020-07-28Wenn Sie eine Facebook-Seite für Ihre Marke eingerichtet haben (und seien wir ehrlich: inzwischen sollten Sie das tun), dann werden Sie mit der kleinen Schaltfläche „Beitrag fördern“ vertraut sein. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um zu sagen, dass, wenn Sie noch keine Facebook-Seite eingerichtet haben, um Ihre Marke zu bewerben, dann um Himmels willen, holen Sie sich jetzt eine!
Unabhängig davon, ob Sie tatsächlich auf diese Schaltfläche geklickt haben oder nicht, werde ich sie mit Ihnen durchgehen und Sie wissen lassen, wie Sie das Beste aus der besten Funktion herausholen können: hochgradig zielgerichtete Zielgruppenfilterung.
Wie funktioniert der „Boost Post“-Prozess?
Grundsätzlich zahlen Sie eine ziemlich kleine Summe und Facebook stellt Ihren Beitrag vor die demografische Gruppe Ihrer Wahl. Es ist wie in einer Eisdiele, in der Sie Ihren Geschmack und Ihre Toppings auswählen können, die Qualität ist gut UND es kostet Sie keinen Arm und kein Bein. Von so einem Ort träume ich oft...
Ich bat Mark Ling, seine Meinung über die Förderung von Beiträgen auf Facebook zusammenzufassen, worauf er antwortete: „Es ist eine gute Möglichkeit, mit geringen Kosten pro Klick viele Besucher zu einem Beitrag in Ihrem Blog zu bringen.“ Also... welche Art von Reichweite kann erreicht werden und für wie viel, fragen Sie? Also! Taten sagen mehr als Worte, aber Screenshots sind am besten, also lass es mich dir zeigen:
Dies ist ein Screenshot von einem Freund von mir, der mit einer beliebten Satire-Website in Verbindung steht, die Facebook verwendet, um Artikel zu teilen:
Mit einem Budget von nur 5 $...
- 14.912 Personen innerhalb der demografischen Gruppe ihrer Wahl erreicht.
- Hatte 738 Link-Klicks.
- 39 Seiten-Likes hinzugefügt.
- 145 Post-Likes hinzugefügt.
Ich muss erwähnen, dass dies eine Satire-Website ist, also lohnt es sich zu bedenken, dass der virale Faktor in den Artikeltiteln hoch sein wird. Mit der richtigen Phrase und dem richtigen Publikum können Sie jedoch die gleiche Art von Viralität erreichen.
Und selbst Posts mit aufmerksamkeitsstarken Themen können durch eine demografische Verschiebung gewinnen, was mich zu meinem nächsten Punkt bringt ...
Wie die Optimierung Ihrer demografischen Daten einen RIESIGEN UNTERSCHIED bewirken kann
Mein Freund hat die Zielgruppe leicht angepasst, indem er von der Ausrichtung auf Personen, denen die Seite gefallen hat, und deren Freunde zu einer Ausrichtung auf jeden im Land zwischen 18 und 65 übergegangen ist. Folgendes ist passiert:
Diese eine Optimierung brachte einem der Posts einige massive Zahlen ein. Tatsächlich ist es:
- 76.928 Personen erreicht
- 9.612 Link-Klicks angezogen
- Verdiente 170 Seiten-Likes
- Verdiente 664 Post-Likes
Und das alles innerhalb von 36 Stunden nach der Veröffentlichung des ersten Beitrags! Beachten Sie, dass das Budget nur etwas mehr als doppelt so hoch ist wie das ursprüngliche Budget von 5 $, aber die Rendite war viel, viel mehr als doppelt so hoch. In diesem Fall war es aufgrund der schockierenden Satire-Post-Titel eine gute Idee, das Publikum der Website zu erweitern.
Für viele Marken ist die entgegengesetzte Taktik, das Publikum zu verfeinern, eine bessere Idee, um sich auf die zielgerichtetsten Personen zu konzentrieren. Abhängig von Ihrer Marke müssen Sie über Ihre Strategie nachdenken.
In jedem Fall müssen Sie diese beiden Dinge tun:
- Öffnen Sie Ihr Publikum für mehr als diejenigen, denen Ihre Seite bereits gefallen hat, und deren Freunde. Holen Sie sich frische Augen!
- Probieren Sie verschiedene Demografien aus und behalten Sie die Erfolge und Verluste im Auge; Behalte einfach, was am besten funktioniert.
Wie passe ich meine demografischen Daten an?
Das erste, was Sie anpassen müssen, sind Ihre allgemeinen Alters-/Geschlechts-/Standortdemografien. Wenn Sie Inspiration brauchen, um die Demografie Ihrer eigenen Marke zu verstehen, finden Sie diese unter dem nächsten Punkt.
Wenn Sie für einen bestimmten Beitrag auf Ihrer Seite auf „Beitrag bewerben“ geklickt haben, wird er unter „Zielgruppe“ wahrscheinlich automatisch auf „Personen, denen Ihre Seite gefällt“ gesetzt.
Sie möchten stattdessen „Personen, die Sie durch Targeting auswählen“ und dann „Neue Zielgruppe erstellen“ oder „Zielgruppe bearbeiten“ auswählen, wenn Sie eine bereits vorhandene ändern möchten.
Sie werden dann zu einem Menü mit Variablen weitergeleitet, die Sie an Ihr Publikum anpassen können, einschließlich Standort, Alter, Geschlecht und Interessen:
Wenn das alles ist, was Sie bearbeiten möchten, sollte es ausreichen, aber wenn Sie wirklich auf Ihr Publikum eingehen möchten, können Sie noch einen Schritt weiter gehen. Wenn es darum geht, einen Beitrag über eine Nischen-Website zu promoten, kann dies sehr nützlich sein.
Fortgeschrittene Demografie-Optimierung
Für diesen nächsten Schritt müssen Sie oben rechts auf Facebook nach der Schaltfläche „Zielgruppe aufbauen“ suchen und dann „Werbeanzeigen-Manager verwenden“ aus den Dropdown-Optionen auswählen.
Wählen Sie dann im linken Seitenleistenmenü Zielgruppen aus.
Gehen Sie nun wieder nach rechts oben zu „Create Audience“, unter dem Sie „Saved Target Group“ auswählen möchten.
Sie können dann damit beginnen, eine Vielzahl von Variablen anzupassen, um ganz bestimmte Zielgruppen anzusprechen, sodass Sie weder Zeit noch Geld verschwenden, damit Ihre Posts von uninteressierten Parteien gesehen werden.
Um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie spezifisch Sie werden können, habe ich ein Konzept für ein Publikum erstellt, das eine "Nischenrezeption" wäre - eine Sub-Nische innerhalb einer Sub-Nische innerhalb einer Sub-Nische.
Nehmen wir an, es gäbe eine Dating-Tipps-Website für konservative Frauen in Kalifornien. Das ist lächerlich spezifisch. Sie könnten alle Frauen ansprechen, sogar alle Frauen in Kalifornien, aber was ist mit all den liberalen Persönlichkeiten und Frauen, die bereits Partner haben? Sie können so weit herunterfiltern, indem Sie bestimmte Beziehungsstatus und politische Präferenzen auswählen:
Jedes Element im Leben von Menschen, das ein Status, Tag oder Interesse auf Facebook sein könnte, ist zu einem demografischen Superfilter geworden.
- Posten über romantische Geschenke? Ziel "Jubiläum innerhalb von 30 Tagen."
- Beratung für Fernbeziehung? Es gibt auch eine Option, um Leute darin zu finden.
- Liberal oder konservativ? Wählen! Wenn es um ihre politische Stellung geht, können Sie sie filtern.
- Branchenspezifisch? Wenn Sie über Sonnenschutzmittel posten, sprechen Sie Menschen an, die in Outdoor-Berufen arbeiten!
- Sind Sie in der Reise- und Tourismus-Nische tätig? Sie können Personen angeben, die eine Reise planen, gerade reisen oder vor einer oder zwei Wochen von einer Reise zurückgekehrt sind.
Es gibt viele andere Besonderheiten, auf die Sie abzielen könnten. Dies ist nur eine kleine Liste von Beispielen, und die Möglichkeiten sind riesig. Es ist wirklich ein wenig gruselig, aber es macht die Zielgruppenansprache äußerst effektiv. Aus Marketing-Sicht können Sie also gleich loslegen!
Sie können eine Vielzahl dieser Zielgruppen speichern und dann die beste für jeden Beitrag auswählen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Ihre Zielgruppe normalerweise recht gut abdeckt, oder Sie stellen möglicherweise fest, dass Sie eine Vielzahl benötigen, um verschiedene Post-Themen abzudecken. In jedem Fall ist es so einfach einzurichten.
Sobald Sie fertig sind und auf „Zielgruppe erstellen“ geklickt haben, können Sie die Option auswählen, wenn Sie zurückgehen, um einen Beitrag zu bewerben.
Wie bekomme ich eine genaue Vorstellung von meiner Zielgruppe?
Wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie anfangen sollen, würde ich vorschlagen, sich sowohl Ihre aktuelle Facebook-Demografie als auch Ihre Website-Demografie anzusehen, um eine gute Vorstellung von Ihrer Zielgruppe zu bekommen. Beides können Sie in AffiloTools tun.
Gehen Sie zuerst zu Facebook unter „Social“ im linken Seitenleistenmenü und klicken Sie dann rechts oben auf der Seite auf „Fans“:
Aus diesen Facebook-Statistiken geht hervor, dass die Ausrichtung auf Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren für diese Marke recht erfolgreich sein könnte, insbesondere in London und Kairo, um wirklich spezifisch zu werden.
In AffiloTools können Sie auch die Demografie Ihres Website-Traffics überprüfen, was Ihnen möglicherweise weitere Einblicke in die Art von Personen gibt, die ein natürliches Interesse an Ihrer Marke haben. Dazu müssen Sie einfach im linken Seitenleistenmenü auf „Traffic“ und dann in der oberen rechten Ecke auf „Demographics“ gehen.
Von besonderem Interesse sind hier das Land, die Sprache und vielleicht sogar die Bildschirmauflösung, wenn Sie in Ihrem Beitrag auf eine nicht reagierende Website verlinken.
Vergleichen Sie die beiden demografischen Gruppen und prüfen Sie, ob sie übereinstimmen. Wenn Sie bei Ihrem Website-Traffic im Vergleich zu dem, was Ihr Facebook-Traffic anzeigt, etwas anderes bemerken, könnte es ein interessiertes Publikum auf Facebook geben, das Sie noch nicht einmal erschlossen haben!
Insgesamt sollten Ihnen die beiden eine gute Vorstellung von den wichtigsten demografischen Merkmalen geben. Und Sie können sich vorstellen, welche anderen Zielgruppenspezifika Sie abhängig von Ihrer Nische berücksichtigen müssten, z. B. „Single“ für Posts über Dating-Tipps.
Wenn Sie Ihr Publikum auf diese Weise ansprechen, können Sie das Beste für Ihr Geld bekommen, ohne dafür bezahlen zu müssen, dass Ihr Beitrag denen angezeigt wird, die nicht so interessiert sind. Es wäre viel weniger Arbeit, ein kariertes Flanellhemd an einen Holzfäller zu verkaufen, als eines an eine High-Society-Fashionista. Aus diesem Grund möchten Sie nur Zeit und Geld dafür aufwenden, Ihre Waren diesen baumfällenden Giganten zu zeigen.
Jeder rät nur, wenn er sich zum ersten Mal auf den Weg macht, also werden Ihnen diese Tools und ein bisschen Trial-and-Error dabei helfen, Ihre Vermutung bei Ihrem Publikum zu treffen.