So implementieren Sie strukturierte Videodaten

Videos sind ein großer Teil der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Mit 244,4 Millionen Videozuschauern allein in den USA sind die Möglichkeiten für Videomarketing endlos. Tatsächlich zeigen Studien, dass Marketingexperten 66 Prozent mehr Marketing Qualified Leads (MQLs) und eine 54-prozentige Steigerung der Markenbekanntheit erzielen, indem sie Videos in ihre Marketingstrategien integrieren.

Jetzt haben Sie möglicherweise bereits eine Videomarketingstrategie entwickelt. Vielleicht erkunden Sie einfach Ihre Optionen, bevor Sie eine entwickeln. Was auch immer es sein mag, es ist wichtig, die strukturierten Videodaten von Google zu berücksichtigen.

Indem Sie strukturierte Daten und Schema-Markup nutzen, haben Sie die Möglichkeit, Google manuell weitere Details bereitzustellen, damit Google verstehen kann, was Sie auf Ihrer Webseite zu bieten haben.

Lassen Sie uns jedoch die Grundlagen verstehen, bevor wir uns mit den Feinheiten von strukturierten Videodaten und Schema-Markup befassen.

Wenn Sie etwas googeln, sehen Sie hier ein Beispiel für ein grundlegendes Ergebnis, das Google zurückgibt:

Dieses reguläre Desktop-Snippet enthält Folgendes:

1. URL (dies kann eine vollständige URL oder eine URL mit Breadcrumbs wie oben sein);
2. Metatitel;
3. Meta-Beschreibung.

Während dies die Standardelemente sind, können SERPs oft auch Favicons und Thumbnails enthalten. Favicons sind Symbole, die Sie in mobilen SERPs sehen können, und Miniaturansichten sind beschnittene Bilder, die Google manchmal in den Suchergebnissen anzeigt.

Bild: Favicons auf mobilen SERPs

Bild: Thumbnails auf Google SERPs

Rich Snippets enthalten mehr Elemente als nur diese wenigen oben genannten.

Diese Suchergebnisse zeichnen sich dadurch aus, wie sie formatiert sind und wo sie sich in den SERPs befinden.

Überall im Internet sehen Sie reichhaltige Ergebnisse.

Für die Rich Snippets der Rezepte innerhalb des Bildes können Sie Bilder, Bewertungen, Rezensionen und sogar Informationen darüber sehen, wie lange Sie brauchen, um das Essen zuzubereiten!

Diese reichhaltigen Suchergebnisse machen es für die Leute viel verlockender, darauf zu klicken, als nur auf einen großen Textblock.

Und wie Sie sehen können, gibt es viele Arten von Rich-Suchergebnissen.

Umfangreiche Suchergebnisse können Produkte, Videos, Veranstaltungen, FAQs, Anleitungen, Nachrichtenartikel, lokale Unternehmen und Organisationen, Stellenausschreibungen und vieles mehr präsentieren.

Aber wie erhalten Sie reichhaltige Ergebnisse wie diese für Ihre eigene Website?

Sie müssen Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen.

In diesem Blog sehen wir uns an, was strukturierte Daten sind, wie wichtig die Datenstruktur ist, warum Suchmaschinen sie brauchen und was genau Sie davon haben.

Tauchen wir gleich ein!

Also, was sind strukturierte Daten?

Einfach ausgedrückt sind strukturierte Daten ein Stück Code, das Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Webseite zu verstehen.

Wenn wir als Menschen einen Inhalt sehen, können wir leicht verstehen, worum es in dem Inhalt geht.

Schauen wir uns dieses Beispiel an.

Wir können sofort erkennen, dass dies ein Blogbeitrag zu Vorstellungsgesprächen ist. Der Titel des Blogs lautet „ So sagen Sie in einem Vorstellungsgespräch, um das Jobangebot zu bekommen “, der Artikel wird von Forbes veröffentlicht und von Jack Kelly, einem Senior Contributor der Website, verfasst.

Nun, während all diese Informationen relativ einfach sind, was ist mit dem Bild?

Wenn Ihnen nur das Bild präsentiert wurde, hätten Sie vielleicht nicht vermutet, dass es etwas mit einem Vorstellungsgespräch zu tun hat. Obwohl es ein bisschen abstrakt ist, können wir als Menschen die Verbindung mit allen anderen Informationen herstellen, die uns zur Verfügung stehen.

Dies ist jedoch nicht etwas, was Suchmaschinen tun können.

Hier kommen strukturierte Daten ins Spiel.

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen wie Bing und Google zu verstehen, was auf einer bestimmten Webseite enthalten ist.

Es ist ein Code, der in einem bestimmten Format mit einem bestimmten Vokabular geschrieben ist, das Google und andere Suchmaschinen verstehen können.

Strukturierte Daten sind eine Art von Metadaten. Daher können normale Besucher es nicht auf einer Webseite sehen; aber Suchmaschinen können.

Google, Yahoo, Bing und Yandex haben ein Projekt namens Schema.org entwickelt , in dem Unternehmen auf alle strukturierten Datenauszeichnungen zugreifen können, die mit diesen Suchmaschinen funktionieren. (FYI, Schema-Markup ist nur eine Möglichkeit, Code zu schreiben.)

Meistens ist die Google-Suche die erste Anlaufstelle für Nutzer, um Videos zu finden und anzusehen.

Videoinformationen werden normalerweise automatisch von Suchmaschinen gesammelt.

Sie können jedoch strukturierte Videodaten nutzen und spezifische Informationen (wie Videobeschreibung, Upload-Datum, Miniaturansicht und Dauer) bereitstellen, um Google dazu zu bringen, Ihre Webseite als reichhaltiges Suchergebnis zu positionieren.

Wenn Sie bereits über eine Content-Marketing-Strategie verfügen, ist es an der Zeit, die Bedeutung der Datenstruktur zu erkennen.

Der erste Schritt besteht darin, Schema-Video-Markup in kleinem Maßstab zu implementieren und zu analysieren, wie stark es sich auf Ihre Suchanalyse auswirkt. Stellen Sie Fragen wie:

• Rangieren Ihre Videos besser?
• Interagieren Ihre Besucher mehr mit Ihren Videos?
• Haben Sie einen Unterschied in Ihrer Conversion-Rate festgestellt?

Testen Sie es als Nächstes, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert, und implementieren Sie es dann in all Ihren Videos.

Arten von strukturierten Videodaten

Es gibt zwei Arten von strukturierten Daten, die Sie berücksichtigen müssen, wenn es um Videoinhalte geht:

• Strukturierte Daten ausschneiden
• SeekToAction strukturierte Daten

Haben Sie jemals nach etwas gesucht, und das beste Ergebnis enthielt ein Video, das genau zum Zeitpunkt der Beantwortung Ihrer Suchanfrage abgespielt wurde?

Das ist eines der Ziele, die Sie mit diesen strukturierten Videodatentypen erreichen können.

Mit strukturierten Clip- und SeekToAction-Daten können Unternehmen Google manuell über die Schlüsselmomente in Ihrem Video informieren.

1. Strukturierte Daten ausschneiden. Mithilfe von Clip-strukturierten Daten können Sie Google Informationen über den Zeitstempel bereitstellen und jedes Segment mit einem Label versehen, um wichtige Momente in Ihrem Video zu lokalisieren. Diese strukturierten Videodaten ermöglichen es Google, Nutzer zu einer bestimmten Stelle in Ihrem Video zu leiten.

Wenn Sie YouTube verwenden, können Sie den Zeitstempel und das Label einfach wie folgt in die Videobeschreibung einfügen:

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Ihr Video in SERPs angezeigt wird, wenn Sie alles an der richtigen Stelle haben:

Quelle: Google

2. SeekToAction strukturierte Daten . Dieser zweite strukturierte Datentyp ermöglicht es Google, genau zu verstehen, wie Ihre URL-Struktur funktioniert und wo die Zeitstempel innerhalb Ihrer URL-Struktur stehen.

Laut Google „ermöglichen strukturierte SeekToAction-Daten Schlüsselmomente, indem sie angeben, wie Ihre URL-Struktur funktioniert, sodass Google Schlüsselmomente automatisch identifizieren und Benutzer mit diesen Punkten innerhalb des Videos verknüpfen kann.“Wie unterscheidet es sich also von strukturierten Clip-Daten?

Es ermöglicht Google, Schlüsselmomente zu identifizieren, anstatt dass Sie es manuell tun müssen.

Angenommen, Sie haben eine Plattform, auf der mehrere Benutzer mehrere Videos hosten können. Hier machen es Ihnen die strukturierten SeekToAction-Daten einfacher, indem Sie Google anweisen können, wie es automatisch auf jeden Zeitstempel in den auf Ihrer Website gehosteten Videos verlinken kann.

Das bedeutet, dass Google die restlichen Schlüsselmomente anhand Ihrer URL-Struktur spontan identifizieren kann.

So nutzen Sie Google Schema Markup für Videos für eine verbesserte Sichtbarkeit

1. Wissen, wo strukturierte Daten einzufügen sind

Nachdem wir nun die beiden Haupttypen von Schema-Markups für Videos besprochen haben, wissen Sie bereits, wo Sie sie einfügen müssen.

Bei Website-Schema-Markups ist die Position jedoch etwas anders.

JSON-LD ist das strukturierte Datenformat, das wir Unternehmen empfehlen, um ihr Schema-Markup zu entwickeln, zu testen und freizugeben, um ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Benutzererfahrung zu verbessern.

Einige andere Formate, die Unternehmen nutzen können, sind Mikrodaten und RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Während es ein einfacher Prozess ist, strukturierte Videodaten in Ihre YouTube-Videos einzufügen, ist es ziemlich kompliziert, wenn es um das Website-Schema geht. Daher ist es eine gute Idee, diesen Teil Ihrer Website einem erfahrenen Webentwickler mit SEO-Expertise zu überlassen.

Oder Sie können mit einer B2B-SEO-Agentur zusammenarbeiten, die sich um alle Aspekte der technischen SEO für Sie kümmert (zusammen mit allem anderen, was Sie benötigen, um Ihre SEO-Positionierung bei Google zu verbessern).

2. Testen Sie Ihre strukturierten Daten

Das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google ist ein Schematesttool, mit dem Sie Ihre strukturierten Daten überprüfen können.

Mit den Rich-Ergebnisstatusberichten können Sie die Auswirkungen von Schema-Markup auf Ihre Webseiten analysieren und alle Fehler lokalisieren, die Sie beheben müssen.

Mit dem URL-Inspektionstool von Google können Sie nachvollziehen, wie Google Ihre Webseite und Videos bewertet. Nachdem Sie Ihre strukturierten Daten implementiert haben, können Sie diese verwenden, bevor Sie verschiedene Suchmaschinen bitten, Ihre Website erneut zu crawlen.

Schließlich ist es auch eine gute Idee , eine Sitemap an Google zu senden, um sicherzustellen, dass sie mit zukünftigen Aktualisierungen Schritt halten, die Sie möglicherweise an diesen Webseiten vornehmen.

3. Befolgen Sie die Richtlinien von Google

Als Faustregel gilt: Halten Sie sich immer an die Richtlinien von Google. Obwohl wir zwei Hauptaspekte des Google-Schema-Markups für Videos besprochen haben, sind dies nicht die einzigen Arten von strukturierten Daten für Videos.

Wir haben auch BroadcastEvent, mit dem Sie sich für ein LIVE-Badge qualifizieren können, und die ItemList mit eingeschränktem Zugriff, mit der Sie neben anderen strukturierten Daten Karussells anzeigen können.

Daher gibt es eine ganze Reihe von Richtlinien, die Sie beim Aufbau Ihrer Videomarketingstrategie berücksichtigen müssen.  

✦ Richtlinien für Webmaster
✦ Best Practices für Videos
✦ Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
✦ Richtlinien für Video-Sitemaps
✦ Karussellrichtlinien (falls zutreffend)
✦ Livestream-Richtlinien (falls zutreffend)
✦ Best Practices zum Markieren von Zeitstempeln auf YouTube (falls zutreffend)
✦ Clip- und SeekToAction-Richtlinien (falls zutreffend)

Abschließende Gedanken

Google priorisiert weiterhin jeden Tag die Absicht und das Nutzererlebnis der Nutzer. Wenn Sie nun SEO für Videos durcharbeiten möchten, ist dies ein ganz anderer Bereich, den Sie angehen müssen.

Sie müssen jede einzelne Nuance berücksichtigen und das Beste aus allem herausholen, was Ihnen organisch zur Verfügung steht (zumindest bis Google schlau genug wird, um Bilder und Videos zu durchsuchen).

Die Implementierung strukturierter Daten für Videos wird Google dabei helfen, den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern, wodurch die Nutzererfahrung und die Interaktionsrate verbessert werden. Mit Clip-and-Search-Schema-Markup können Sie die SEO-Positionierung Ihrer Videos in Google SERPs verbessern.