So verbessern Sie das technische SEO einer WordPress-Website

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, Ihre Website für Ihre Kunden und die Roboter von Google gleichermaßen angenehm zu gestalten. Und während sich die Leute normalerweise auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, gibt es Hintergrundfaktoren, die sowohl die Benutzererfahrung beeinflussen als auch Ihr Ranking beeinflussen können. Um diese zu berücksichtigen, sollten Sie das technische SEO Ihrer Website verbessern, um den neuesten Suchmaschinenstandards gerecht zu werden.

Was ist technisches SEO?

Der Unterschied zwischen regulärem SEO und technischem SEO besteht darin, dass sich das erste auf den Text und das zweite auf den Kontext konzentriert. Dies mag etwas verwirrend klingen, wenn Sie mit dem Thema nicht vertraut sind, also lassen Sie uns näher darauf eingehen.

Ein Vermarkter oder Content-Autor weiß, wie man die Informationen auf einer Seite organisiert, strukturiert und formatiert, um sie verständlich zu machen. Sie wissen auch, welche Schlüsselwörter sie verwenden, wo sie platziert werden sollen, wie viele Symbole ein Abschnitt haben sollte, wie sie den Text auf der Seite für eine bessere Lesbarkeit verteilen und so weiter. Und während dies für die Benutzererfahrung und die Art und Weise, wie Bots erkennen, worum es in dem Artikel geht, sehr wichtig ist, geht es beim SEO-Erfolg um die Optimierung Ihrer Seiten.

Technisches SEO beinhaltet, wie der Name schon sagt, eher technische Anforderungen, und einige von ihnen erfordern professionelle Unterstützung durch Entwickler. Das Ziel hier ist es, Ihre Website besser, schneller und navigierbarer und verständlicher zu machen – wiederum – sowohl für Menschen als auch für Roboter. Obwohl eine zufriedenstellende UX das ultimative Maß für jede SEO ist, liegt der Fokus hier auf den Robotern und wie Sie ihnen helfen können, Ihre Website erfolgreicher zu crawlen.

Wie können Sie also das technische SEO Ihrer WordPress-Website verbessern? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Checkliste für technisches SEO-Audit

Zuallererst, wenn Sie nicht technisch versiert sind und sich nicht wohl fühlen, an Ihrer Website herumzuspielen, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre WordPress-Agentur oder Ihr Entwicklerteam mit dieser Aufgabe zu beauftragen.

Unabhängig davon, ob Sie der Website-Eigentümer, ein Vermarkter oder die technische Person sind, die die Wartung verwaltet, ist es jedoch ratsam, in Bezug auf technisches SEO auf dem neuesten Stand zu sein. Dadurch sind alle an redaktionellen und administrativen Aufgaben Beteiligten auf dem Laufenden und können helfen, Fehler und Missverständnisse zu vermeiden.

Hier ist eine umsetzbare Checkliste mit technischen WordPress-SEO-Problemen:

1. Befreien Sie sich von unnötigen Plugins

Da es sich um WordPress handelt, sollten Sie als Erstes Ihre Plugins überwachen und alle unnötigen entfernen.

Wenn Plugins nicht richtig verwaltet werden, können sie zu einem Rückschlag werden. Das Stapeln zu vieler Add-Ons verlangsamt Ihre Website und verursacht andere Kopfschmerzen, angefangen bei Kompatibilitätsproblemen bis hin zur Beeinträchtigung der Datensicherheit.

Die Entscheidung für maßgeschneiderte Lösungen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, stellt sicher, dass Sie das Beste aus WordPress herausholen, während Sie gleichzeitig sicher bleiben und Ihr technisches SEO verbessern.

2. Kümmern Sie sich um Ihre zentralen Web-Vitals

Seitengeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit sind für UX unerlässlich und Google nimmt sie in letzter Zeit sehr ernst. Und es gibt einen Grund dafür – je langsamer die Seite lädt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer sie verlässt. Nur wenige haben die Geduld, auf das Öffnen von Seiten zu warten. Statistiken zeigen, dass die durchschnittliche Wartezeit im Internet weniger als 3 Sekunden beträgt.

Core Web Vitals (CWV) sind eine Gruppe von Seitenerfahrungsfaktoren, die beeinflussen, wie Benutzer mit Inhalten auf Ihrer Website interagieren – größte Inhaltsfarbe, Verzögerung bei der ersten Eingabe und kumulative Layoutverschiebung.

Der größte Contentful Paint (LCP) gibt an, wie schnell Ihre Seite lädt und wie schnell der Hauptinhalt darauf für den Leser verfügbar ist. Laut Google sollen es 2,5 Sek. sein.

Die Verzögerung der ersten Eingabe (FID) misst, wie schnell der Benutzer nach dem Laden der Seite frei damit interagieren kann – das heißt, auf eine Schaltfläche klicken, die Informationen eingeben usw. Sie sollte nicht länger als 100 Millisekunden sein.

Cumulative Layout Shift (CLS) verfolgt, wie stabil der Inhalt der Seite ist und wann seine Komponenten aufhören, die Position zu verschieben. Dieser sollte kleiner als 0,1 sein.

Google hat eine Reihe von Tools bereitgestellt, mit denen Sie die wichtigsten Web-Vitals Ihrer Seiten messen und Probleme identifizieren können, die behoben werden müssen.

Während einige der Probleme, die Ihre CWV-Leistung beeinträchtigen, mit Plugins verbessert werden können, sollten Sie sich für eine maßgeschneiderte Lösung an Ihre WordPress-Agentur wenden.

3. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlicher

Mehr als die Hälfte des Online-Traffics kommt von mobilen Geräten. Aus diesem Grund crawlt Google seit dem Update der Mobile-First-Indexierung nur noch die mobile Version von Websites.

Das bedeutet, dass Mobilgeräte im Vordergrund stehen sollten, wenn Unternehmen möchten, dass ihre Seiten in der organischen Suche sichtbar sind.

Der einfachste und unkomplizierteste Weg, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, ist die Entscheidung für ein responsives Design. Zum Glück für alle WordPress-Benutzer sind alle modernen Themes responsiv (oder sollten es zumindest sein). Falls Sie ein älteres Theme verwenden oder sich nicht sicher sind, ob es für Mobilgeräte geeignet ist, können Sie hier überprüfen, wie Ihre Website auf mobilen Bildschirmen aussieht, und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.

Responsive Design lässt Ihre Inhalte auf jedem Bildschirm gut aussehen, unabhängig von Form oder Größe, und verbessert so die UX, ohne dass zwei separate Versionen Ihrer Website gepflegt werden müssen. Es verbessert sofort das technische SEO Ihrer WordPress-Website und erspart Ihnen auch die Mühe, Ihre Bemühungen zur Inhaltsoptimierung zu verdoppeln.

4. Verbessern Sie Ihre Website-Informationsarchitektur

Informationsarchitektur (IA) ist die Struktur und Organisation Ihrer Inhalte und Seiten. Es dient als Skelett der Website und als Karte, die die Hierarchie visualisiert, wie jeder Inhalt mit dem Rest verbunden ist.

Eine unordentliche Website kann zu Indizierungsfehlern und Verwirrung bei den Benutzern führen. Darüber hinaus wirkt sich dies auf die Zeit aus, die Besucher auf Ihrer Website verbringen, und kann Ihre Absprungrate erhöhen, was wiederum ein schlechtes Signal für die Suchmaschinenalgorithmen ist.

Indem Sie eine logische und prägnante Struktur bereitstellen, machen Sie es Bots viel einfacher zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, und die Relevanz ihrer Seiten zu verstehen. Dies zeigt, dass eine gute IA ein wesentlicher Bestandteil Ihrer technischen SEO-Bemühungen ist und nicht vernachlässigt werden sollte.

Die Verbesserung Ihrer IA oder die sorgfältige Planung einer neuen Website erleichtert die Navigation. Dies wird nicht nur die UX Ihrer Besucher erhöhen und zu mehr Conversions führen, sondern auch Ihr Ranking verbessern.

5. Verwenden Sie die Breadcrumb-Navigation

Breadcrumb-Navigation eignet sich sowohl für Menschen als auch für Roboter. Es hilft Website-Besuchern besser zu verstehen, wo sie sich auf der Website befinden, und ihre Schritte bei Bedarf zurückzuverfolgen. Der Name bezieht sich auf Hänsel und Gretel, wo die Kinder den Weg zurück nach Hause fanden, indem sie den Brotkrümeln folgten, die sie zurückgelassen hatten.

Breadcrumbs sollten mit der Startseite Ihrer Website beginnen, gefolgt von der Kategorie, in der sich die Seite befindet, und der Seite selbst. Wenn es in mehr als einer Kategorie angezeigt wird, sollten Sie nur eine davon auswählen, um sie in der Breadcrumbs-Navigation anzuzeigen.

Durch den Einsatz dieser Art von technischer SEO-Taktik stärken Sie die Informationsarchitektur Ihrer Website und stärken Ihre interne Verlinkungsstrategie.

6. Vernachlässigen Sie strukturierte Daten nicht

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup, beziehen sich auf den Prozess des Markierens des Inhalts auf Ihren Seiten, um ihn Suchmaschinen-Crawlern zu erklären. Bots sehen Informationen nicht wie Menschen und sie interpretieren den Kontext nicht auf die gleiche Weise, daher ist es ratsam sicherzustellen, dass sie verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht.

Wenn Sie jeden Inhalt auf Ihren Seiten markieren, können Crawler ihn richtig indizieren und feststellen, wie er mit anderen Entitäten im Knowledge Graph verbunden ist.

Die Hauptvorteile von strukturierten Daten sind zwei:

• SERP-Genauigkeit. Je besser Suchmaschinen Ihre Inhalte verstehen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Seiten als Antwort auf relevante Suchanfragen anzeigen und der Absicht des Benutzers entsprechen können. Das bedeutet, dass die Personen, die auf Ihrer Website landen, möglicherweise mehr Zeit dort verbringen und ihre Reise mit größerer Wahrscheinlichkeit in einer Conversion endet.

• Rich-Snippets. Wenn sie Seitendaten strukturiert und organisiert haben, können Suchmaschinenalgorithmen diese in sogenannten Rich Snippets anzeigen. Dies sind SERP-Ergebnisse, die weitere Informationen über die Seite enthalten, z. B. ein Bild, den Autor, Bewertungsergebnisse, Einkaufsergebnisse mit Produktdetails und so weiter. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen auf diese Links klicken, weil sie überzeugender und informativer sind.

Es gibt verschiedene Arten von Vorlagen für Schema-Markup, und Sie sollten nach denen suchen, die für Sie am besten geeignet sind.

7. Erstellen Sie eine XML-Sitemap

Eine XML-Sitemap ist ein technisches SEO-Tool, das Crawlern hilft, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und Ihre Seiten zu indizieren.

Während eine normale Sitemap die Struktur des Inhalts und die Beziehung zwischen den Seiten darstellt, besteht die XML-Sitemap aus den URLs, die die Bots indexieren sollen. Die Karte enthält auch Informationen über die Anzahl der Bilder auf der Seite und das Datum der Veröffentlichung.

Selbst wenn Ihre Website gut organisiert und einfach zu crawlen ist, schadet eine XML-Karte nicht. Es erleichtert Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen und keine wichtigen URLs zu verpassen.

Es gibt Tools, mit denen Sie die Karte erstellen können, wie zum Beispiel das Yoast SEO-Plugin.

8. Weiterleitungen verwalten

Wenn Sie Seiten auf Ihrer Website entfernen oder Änderungen vornehmen, die den Inhalt vorübergehend oder dauerhaft nicht verfügbar machen, sollten Sie Weiterleitungen einrichten.

Das bedeutet, dass Benutzer, die versuchen, eine Seite zu erreichen, die nicht verfügbar ist, keine „404-Seite nicht gefunden“-Meldung sehen, sondern automatisch zu einer anderen Stelle auf Ihrer Website weitergeleitet werden.

Kaputte Links und 404-Fehlermeldungen sorgen für eine unangenehme UX, und Bots mögen sie nicht. Und während Ihre Kunden selten auf ihnen landen, werden Bots jede Seite indizieren, es sei denn, sie werden angewiesen, dies zu unterlassen, und werden so jeden vorhandenen defekten Link entdecken. Dies wirkt sich auf die Gesamtbewertung Ihrer Website aus und sollte verhindert werden.

Eine Anleitung von Google zum Umgang mit unterschiedlichen Weiterleitungen finden Sie hier.

9. Führen Sie ein Link-Audit durch

Links sind ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Und das gilt für Ihre internen Links – die zwischen den Seiten Ihrer Website und die externen Links – die Backlinks von Websites, die auf Ihre Inhalte verweisen.

Interne Links helfen Bots, die Verbindungen zwischen Ihren verschiedenen Seiten zu verstehen. Deshalb sollten Sie mit der Auswahl des Ankertextes vorsichtig sein. Verlinken Sie nur Artikel, die verwandt sind und sich ergänzen können. Stellen Sie außerdem sicher, dass je wichtiger ein Inhalt auf Ihrer Website ist, desto mehr interne Links darauf verweisen.

Backlinks können Ihr Ranking und Ihre Glaubwürdigkeit enorm steigern. Und während Ihre Linkbuilding-Strategie ein anderes Thema ist, spielen Backlinks auch bei der technischen SEO eine Rolle. Wenn viel Spam oder minderwertige Websites auf Sie verweisen, kann dies Ihr eigenes Ranking beeinträchtigen und Ihrer Glaubwürdigkeit schaden.

Aus diesem Grund sollten Sie ein Backlink-Audit durchführen und alle toxischen Links disavowen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie nicht mit fragwürdigen Websites in Verbindung gebracht werden

10. Doppelte Inhalte verwalten

Es gibt verschiedene Arten von doppelten Inhalten auf Ihrer Website, und wenn sie nicht richtig verwaltet werden, können sie die Bots beim Crawlen Ihrer Website verwirren. Dies wirkt sich zwar nicht unmittelbar auf Ihre Bewertung aus, ist aber dennoch ein Problem für Ihr technisches SEO. Wenn er mit zwei identischen oder zu ähnlichen Seiten konfrontiert wird, weiß der Algorithmus nicht, welche Seite er ranken soll.

Einige Informationen auf Ihrer Website werden sich jedoch zwangsläufig wiederholen, z. B. die Biografie des Autors oder andere ähnliche Inhalte, die auf mehreren Seiten erscheinen. WordPress erstellt viele solcher Duplikate und sie sollten angegangen werden. Dies kann erreicht werden, indem sie mit einem „noindex“-Tag markiert werden, um Crawlern mitzuteilen, dass sie sie überspringen sollen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung des Yoast SEO-Plugins. Es hat eine Funktion, die sich darum kümmert.

11. Optimieren Sie die Anzeigendichte

Die Anzeigendichte stellt ein wichtiges Problem für die positive Benutzererfahrung dar. Niemand mag zu viele Anzeigen, besonders wenn sie zu viel Platz einnehmen und von den vorliegenden Informationen ablenken.

Laut Google beträgt die maximal akzeptable Anzahl von Anzeigen 30 % der vertikalen Länge der Seite (ohne Kopf- und Fußzeile).

Eine Überschreitung kann bestraft werden und schadet nicht nur Ihren technischen SEO-Bemühungen, sondern kann sich auch darauf auswirken, wie sich Menschen beim Lesen Ihrer Inhalte fühlen.

Hier sind einige Tools, die Ihnen helfen, die Anzeigendichte von Seiten zu messen und mit den neuesten Suchmaschinenvorschriften Schritt zu halten.

12. Machen Sie es sich mit aufdringlichen Interstitials leicht

Aufdringliche Interstitials können die UX Ihrer Website beschädigen und somit der Grund dafür sein, dass Google Sie bestraft. Das Update, das den Krieg der Suchmaschine gegen diese Art von Inhalten auslöste, gibt es schon eine ganze Weile, aber es gibt immer noch Websites, die diese Probleme nicht behoben haben.

Wenn Ihre Website zu diesen gehört, kann dies Ihrem technischen SEO und Ihrem Ranking erheblichen Schaden zufügen.

Unabhängig davon, ob es sich um Anzeigen, CTAs oder andere Popups handelt, verhindern Interstitials, dass der Benutzer den Hauptinhalt der Seite sieht. Dies führt zu Frustration, beeinträchtigt die Benutzererfahrung und kann dazu führen, dass die Person vorzeitig geht.

Wenn Sie die Regeln von Google befolgen und die Probleme beheben, ersparen Sie sich eine Abstrafung und verbessern die Einstellung der Nutzer zu Ihrer Website.

Bonus-Tipp: Verwenden Sie das Yoast SEO-Plugin

Wir haben das Yoast SEO-Plugin bereits einige Male erwähnt, da es Ihnen bei vielen technischen SEO-Problemen auf Ihrer WordPress-Website helfen kann, auch wenn Sie kein technisch versierter Benutzer sind.

Das Add-On verfügt über integrierte Funktionen zur Handhabung:

• Erstellen einer XML-Sitemap.
• Umgang mit Duplicate Content.
• Hinzufügen von Noindex- und Nofollow-Tags.
• Erstellen von Schemadiagrammen für Ihre Seiten.
• Permalinks optimieren.
• Titel-Tags optimieren.
• Kanonische Links hinzufügen.
• Interne Linkverwaltung.
• Richten Sie die Google Search Console ein.

Darüber hinaus ist das Plugin sehr nützlich bei der Verwaltung anderer Aspekte der On-Page-SEO wie Keyword-Dichte, Content-Optimierung usw.

Wenn Sie jedoch nach dem Anwenden der Änderungen immer noch Probleme haben, sollten Sie sich an einen Entwickler wenden, der Ihnen hilft, das technische SEO Ihrer Website zu implementieren.

Endeffekt

Inhalte auf Ihrer WordPress-Website sollten für alle Besucher gleichermaßen verständlich sein, seien es Menschen oder Roboter, und technisches SEO macht dies möglich. Während viele Aspekte davon die professionelle Note eines Entwicklers erfordern, können Tools dem technisch versierteren Vermarkter oder Website-Eigentümer helfen, sein Suchmaschinenoptimierungsspiel zu verbessern.

Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten gut strukturiert und logisch organisiert sind und eine angenehme Benutzererfahrung bieten, können Sie Ihre Indexierung und Bewertung insgesamt verbessern. Krempeln Sie also die Ärmel hoch oder wenden Sie sich an Ihre WordPress-Agentur, um alle Probleme zu lösen, die zwischen Ihren großartigen Inhalten und der ersten Position in den SERPs stehen.