So verbessern Sie schnell Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor

Google Ads ist eine kostenpflichtige (PPC) Marketingplattform, die zu den beliebtesten und leistungsstärksten der Branche gehört. Bei seiner Einführung im Jahr 2000 nutzten nur 350 Werbetreibende den Service, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Heute wird Google Ads von mehr als 2 Millionen Vermarktern verwendet und ist eine milliardenschwere Erweiterung des Unternehmens.

Da so viele Vermarkter den Werbedienst nutzen, um den Traffic und den ROI zu steigern, ist Google Ads zu einem hart umkämpften Umfeld geworden. Diejenigen, die nicht jede verfügbare Ressource zu ihrem Vorteil nutzen, haben weniger Erfolg. Eine Möglichkeit, wie Google Ihre Bedeutung für das Verbraucherpublikum bestimmt, ist Ihr Qualitätsfaktor. Der Qualitätsfaktor multipliziert mit dem Pay-per-Click-Gebot ergibt den Google Ad-Rang. Dies ist eine wichtige Gleichung, an die Sie sich während Ihrer gesamten Marketingreise erinnern sollten.

In diesem Leitfaden werden wir uns eingehender mit Folgendem befassen:

• Die wahre Definition eines Google Ads-Qualitätsfaktors
• Die verschiedenen Arten von Partituren, auf die Sie sich konzentrieren sollten
• Warum sie wichtig sind
• Wie Sie Ihre verändern können

Was ist ein Google Ads-Qualitätsfaktor?

Ein Google-Qualitätsfaktor ist eine Kombination von Faktoren, die die Gesamtrelevanz Ihrer Anzeigen für den Kunden beschreiben. Vermarkter mit hohen Qualitätswerten haben bessere Anzeigenränge. So wie der organische Suchverkehr auf einer Ergebnisseite gerankt wird, werden auch bezahlte Anzeigen gerankt. Das Ergebnis Ihrer Punktzahl hängt von drei Hauptkriterien ab:

• Erwartete Klickrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Werbekampagne von einem Verbraucher wahrgenommen und angeklickt wird.
• Landing Page Experience: Wie bequem und organisiert Ihr Layout und Ihre Sitemap sind, sowie die allgemeine Relevanz der Website für den Verbraucher.
• Anzeigenrelevanz: Die Ebene, auf der Ihre Anzeige mit der Suchanfrage und Absicht eines Benutzers übereinstimmt.

Die Punktzahl wird von 1 bis 10 angegeben und soll Vermarktern helfen, ihre Energie neu auf die Steigerung der Kundenwirkung zu konzentrieren. Google beschreibt den Score als „Warnlicht für den Motor eines Autos“. Es teilt Ihnen als Fahrer mit, dass mit Ihrer Anzeige oder Website etwas nicht stimmt, damit Sie es beheben können.

So überprüfen Sie Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor

Um den aktuellen Qualitätsfaktor Ihrer Google-Anzeigen zu sehen, führen Vermarkter eine Keyword-Diagnose durch. Sie können dies tun, indem Sie „Kampagne“ und dann „Keywords“ auswählen. Neben den Schlüsselwörtern auf der Seite sollte ein weißes Sprachfeld sichtbar sein. Verwenden Sie dies, um zu sehen, ob es bereits eine Punktzahl gibt, einschließlich der Anzeigenrelevanz, der Erfahrung mit der Zielseite und der erwarteten Klickrate des Keywords.

Wenn keine weißen Sprachboxen sichtbar sind, haben Sie möglicherweise die Qualitätsfaktor-Spalten deaktiviert. Aktivieren Sie sie, indem Sie auf „Kampagnen“ und „Keywords“ klicken und dann im Dropdown-Menü „Spalten ändern“ auswählen. Von hier aus können Sie auswählen, ob Sie Ihren Qualitätsfaktor, die Erfahrung mit der Zielseite, die Anzeigenrelevanz oder die erwartete Klickrate anzeigen möchten.

Alternativ können Sie den Verlauf dieser QS-Komponenten anzeigen, indem Sie Qualitätsfaktor (Verlauf), Zielseitenerfahrung (Verlauf) usw. auswählen und auf „Übernehmen“ klicken.

Die verschiedenen Arten von Qualitätskennzahlen

Jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, kennt sich mit der Qualitätsbewertung auf Keyword-Ebene aus, aber das QS-Ranking umfasst mehr als nur Keywords. Tatsächlich gibt es einige verschiedene Arten von Qualitätsbewertungen, die überwacht werden müssen. Diese beinhalten:

Keyword-Qualitätsfaktor

Der vertrauenswürdigste und anerkannteste Qualitätsfaktor von allen, das Keyword QS, kann in Ihrem Google Ads-Dashboard angezeigt werden. Das Ziel ist natürlich, in den Rängen 1-10 so nah wie möglich an 10 heranzukommen. Sie basiert auf der Anzahl der Verbraucher, die nach Ihren Schlüsselwörtern suchen.

Google verwendet den gesamten Verlauf eines Keywords, um es genau zu bewerten, was bei der Auswahl Ihrer Keywords hilfreich ist. Da Ihr Keyword von der Google-Nutzerbasis definiert wird, sehen Sie allmählich ein Rangformular, und seine niedrige oder hohe Bewertung wirkt sich auf Ihren Online-Rang aus. Keywords werden nach mehreren beitragenden Faktoren geordnet, darunter:

• Beziehung von Schlüsselwörtern zu Inhalten und die richtige Verwendung darin
• Keyword-Relevanz für Verbraucher, die Ihre Anzeige sehen
• Frühere Bewertungen für ein Schlüsselwort
• Erwartete Klickrate basierend auf der vorherigen Verwendung des Keywords

Zielseiten-Qualitätsfaktor

Google hat sich immer als User-First-Unternehmen vermarktet. Sie sind bestrebt, ihren Suchenden qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, was bedeutet, dass Websitebesitzer qualitativ hochwertige Inhalte liefern müssen, um einen Rang einzunehmen. Anhand des Zielseiten-Qualitätsfaktors können Sie überwachen, wie gut Sie dieser Spezifikation entsprechen. Faktoren, die Ihren LPQS beeinflussen, sind:

• Relevanz des Inhalts
• Einfache Navigation
• Transparenz von Richtlinien
• Einzigartiges Exemplar

Auch hier kommt Ihre Suche nach einer besseren Punktzahl und einem höheren ROI auf das Keyword QS zurück. Wenn Sie den Mauszeiger über dieses Sprachfeld bewegen, ist einer der Anzeigefaktoren für den Rang die Erfahrung mit der Zielseite. Obwohl dies von Google nie ausdrücklich erwähnt wird, spielt die Zielseite offensichtlich eine große Rolle für den Erfolg anderer Bereiche Ihrer Anzeige.

Der Vorteil des Google-Rankings Ihrer Zielseite, ob offiziell oder nicht, besteht darin, dass Sie als Vermarkter oder Geschäftsinhaber genauer darauf achten. Ihre Zielseite ist das Gesicht Ihres Unternehmens, was bedeutet, dass eine Verbesserung der Seite nur das Erlebnis Ihrer Kunden verbessert. Dies erhöht die Markentreue, den Traffic und damit den Umsatz.

Mobiler Qualitätsfaktor

Unter mobilen Geräten versteht man alle Werkzeuge, die ohne Anker mobil genutzt werden können. Am gebräuchlichsten sind Tablets oder Mobiltelefone, aber auch iPods, Chromebooks und andere Geräte zählen dazu. 52 % des weltweiten Internetverkehrs sind mobil, was dies zu einem wichtigen QS für ein erfolgreiches Ranking macht.

Dies ist die einzige Punktzahl, die den Standort in den Entscheidungsprozess einbezieht. Wo sich ein Gerät über den GPS-Tracker befindet, wird für die im Sucher angezeigten Ranglistenanzeigen berücksichtigt. Daher kann es sein, dass Ihre Anzeige auf mobiler Ebene einen anderen Rang einnimmt als auf einem Desktop-Gerät.

Qualitätsfaktor auf Kontoebene

Google hat diesen Wert nicht offiziell bestätigt, aber viele Werbetreibende glauben, dass er existiert. Der ALQS bewertet Ihren Gesamtkontoerfolg, einschließlich der Leistung von Anzeigen und Keywords, die im Laufe der Zeit verwendet werden. Der Qualitätsfaktor Ihres Kontos spiegelt die anderen von Ihnen gesammelten Werte wider. Das bedeutet, dass sich eine schlechte Klickrate oder eine schlechte Note für die Verwendung von Keywords auf Kontoebene negativ auf Sie auswirkt.

Einer der Gründe, warum Vermarkter zu der Annahme kamen, dass diese Fraktion des Qualitätsbewertungssystems existiert, ist die höhere Leistung langjähriger Konten. Alte Konten gegenüber neuen Konten scheinen einen Vorteil im QS-Rang zu haben. Dies könnte teilweise auf die Richtlinie von Google zurückzuführen sein, die die Erstellung mehrerer AdWords-Konten einschränkt.

Wenn ein Unternehmen feststellt, dass ein Werbekonto schlecht abschneidet, kann es nur die Marketingbemühungen zurückziehen und umstrukturieren. Es ist ein langfristiger Prozess, aber der Lohn ist die Mühe wert. Die Umstrukturierung Ihrer Strategie könnte das Löschen alter und die Verwendung neuer Keywords oder die Verbesserung der Anzeigenrelevanz für Ihre Zielgruppe umfassen.

​​​​​​​Qualitätsfaktor der Anzeigengruppe

Diese Punktzahl ist der Gesamtrang auf Anzeigenebene. Dazu gehört alles, was sich darauf auswirken könnte, wie eine Anzeige von Ihrem Publikum wahrgenommen und akzeptiert wird. Vermarkter, die sich mit dem Anzeigen-Score befassen, konzentrieren sich auf Anzeigengruppen und deren Markierungsindikatoren. Verbraucherwahrnehmung, Relevanz und Keywords werden alle überprüft, beginnend mit der Anzeigengruppe mit der niedrigsten Leistung.

Indem Sie Ihre Aufmerksamkeit zuerst auf Anzeigen mit geringer Leistung richten, erhöhen Sie den Gesamtdurchschnitt Ihrer Anzeigen. Sie können diese Punktzahl überwachen, indem Sie Keyword-QS für eine Anzeigengruppe addieren und den Durchschnitt bilden.

Während die meisten dieser Bewertungen stark von Schlüsselwörtern abhängen, steckt offensichtlich mehr dahinter als nur diese Zauberformel.

Warum Google-Anzeigenqualitätsbewertungen wichtig sind

Google ist alles andere als benutzerfreundlich. Sie verstehen, dass die Plattform ohne Benutzer nicht viel wert ist. Bei mehr als 5 Milliarden Nutzern macht es Sinn, dass das Unternehmen so drastische Schritte unternimmt, um sicherzustellen, dass alle angezeigten Websites die gleiche Qualität haben.

Qualitätsauswertungen sind wichtig, weil sie die Werte von Google darstellen und Ihnen zeigen, wie sie sich in Ihren Anzeigen, Keywords und Zielseiten widerspiegeln. Sie teilen Google mit, welche Websites die Regeln befolgen und welche Anzeigen es nicht wert sind, ihren treuen Suchern gezeigt zu werden.

Auch ohne das Auge von Google für den Kundenservice ist Ihr QS entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke, da es die Kundenmeinung widerspiegelt. Die Statistiken, die Google verwendet, um die Relevanz Ihrer Anzeige zu bestimmen, stimmen mit der Art und Weise überein, wie Verbraucher Websites selbst bewerten. Verbraucher stellen Fragen wie:

• Kann ich mich ohne Verwirrung auf der Website bewegen?
• Hat mir der Link genau gesagt, wohin ich gehe, und war er ehrlich?
• Sah der Text in dieser Anzeige so aus, als wäre er gezwungen, Schlüsselwörter einzufügen, oder war er glatt und natürlich?

Mehr noch, Ihr Qualitätsfaktor sagt Ihnen, ob Sie berechtigt sind, in einer Benutzersuche zu erscheinen. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige und Landingpage für Verbraucher völlig unsichtbar sein könnten.

Schließlich bestimmen Ihre Qualitätswerte Ihren Rang. Wie oben erwähnt, haben bezahlte Anzeigen einen Rang, genau wie organische Suchergebnisse. Wenn Ihr Qualitätsfaktor niedrig ist, gilt dies auch für Ihren Rang. Wenn Ihr Rang niedrig ist, ist es auch Ihre Sichtbarkeit. Es ist ein Teufelskreis, der schwer zu durchbrechen ist. Deutlicher wird es, wenn man bedenkt, dass 46 % aller Klicks innerhalb der ersten drei bezahlten Anzeigen auf der Ergebnisseite von Google erfolgen.

Lassen Sie sich davon jedoch nicht aus der Ruhe bringen. Obwohl es sich um ein langfristiges Projekt handelt, können Vermarkter die Qualitätsbewertung auf verschiedene Weise verbessern.

5 Tipps zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors

Es wäre schön, wenn sich die Qualitätswerte von selbst verbessern würden, aber das ist nicht realistisch. Vermarkter müssen darauf vorbereitet sein, Änderungen und Aktualisierungen vorzunehmen, wenn Berichte über niedrige QS eintreffen. Hier sind fünf Möglichkeiten, um Ihre Punktzahl zu verbessern:

1. Überprüfungsdatenberichte für den Anteil an möglichen Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen angesehen wurden, im Vergleich zu der Anzahl, mit der sie hätten angesehen werden können, ist der Anteil an möglichen Impressionen. Es zeigt Ihnen, ob Ihre Anzeigen so gut wie möglich geliefert werden. Unsichtbare Anzeigen werden nicht angeklickt, daher ist es wichtig, Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu kennen.
2. Verwenden Sie Keywords, die nicht zu breit oder zu nischenhaft sind: Google hat einen schlimmen Fall von „Goldlöckchen-Syndrom“, wenn es um Keywords geht. Sie müssen genau richtig sein. Wenn Sie zu weit gefasste Keywords verwenden, verliert Ihre Anzeige nur in der Masse vieler anderer, die sich mit derselben Phrase rühmen. In ähnlicher Weise schränken Keywords, die zu nischenhaft sind, Ihre Zuschauerzahl ein. Sich irgendwo in der Mitte zu treffen, garantiert eine sichtbarere Anzeige.
3. Anzeigen nach Relevanz neu strukturieren: Die Gruppierung von Anzeigen nach Zielgruppe, Schlüsselwort und anderen Faktoren verbessert die Relevanz der Anzeige. Google betrachtet die Anzeigenrelevanz als die Verbindung zwischen der resultierenden Anzeige und der Suchanfrage eines Suchenden. Wenn Ihre Anzeigen nach Themen gruppiert sind, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Google als relevant eingestuft werden.
4. Restrukturieren Sie Landing Pages, um Anzeigengruppen widerzuspiegeln: Das klingt nach viel Arbeit, und das könnte es auch sein, aber der Lohn lohnt sich. Auch hier ist einer der wichtigsten Faktoren, nach denen Google auf Ihrer Zielseite sucht, die Relevanz für den Suchenden und für die Anzeige, von der er gekommen ist. War die Anzeige ehrlich? Hat es ein Bild Ihrer Zielseite gemalt? Stimmen die Keywords überein? Das sind alles wichtige Fragen.
5. Erhöhen Sie das Laden der Zielseite: Sie denken vielleicht: „Dies ist das Google Ad-Qualitätsfaktor-Ranking, nicht das Webseiten-Ranking.“ Da sich eine der Komponenten auf Ihre Zielseite bezieht, wirkt sich leider ein Rang auf den anderen aus. Die Benutzererfahrung auf Ihrer Website spiegelt sich stark in Ihrem QS wider. Google möchte wissen, dass Kunden sich fortbewegen können und dass Inhalte schnell genug geladen werden, um ihre Aufmerksamkeit zu fesseln.

Pflegen Sie Ihren Qualitätsfaktor

Es reicht nicht aus, hart zu arbeiten und einen hohen Rang zu erreichen, Sie müssen diese Punktzahl halten, sobald Sie sie erreicht haben. Google überprüft Websites regelmäßig, aber Ihr Qualitätsfaktor ändert sich nur langsam. Dies kann Unternehmen täuschen, die denken, dass sie gut abschneiden, obwohl die Dinge langsam ins Rutschen geraten sind. Indem Sie Ihre Keywords, Ergebnisse und die Änderungen des Google-Algorithmus überwachen, haben Sie eine bessere Chance, den Überblick zu behalten.

Denken Sie daran, dass Google nicht nur Ihre aktuelle Punktzahl betrachtet, sondern auch den Verlauf Ihrer Punktzahl im Laufe der Zeit. Viele Vermarkter glauben, dass Langlebigkeit zählt, wenn Google rankt. Unabhängig davon, ob Sie jetzt einen hohen Rang einnehmen oder nicht, arbeiten Sie weiter an Ihrer Punktzahl, um einen Eindruck bei Google und Ihren Kunden zu hinterlassen.

Aktualisiert 2023

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