So integrieren Sie makroökonomische Signale in Ihre SEO-Strategie

Sie sind SEO-Experte und haben die besten Absichten, den Traffic und die Bekanntheit Ihrer Marke (oder Ihres Kunden) zu steigern. Nach der Arbeit schlenderst du zum Supermarkt und zahlst ein paar Dollar mehr, als du erwartet hast.

Auf dem Heimweg halten Sie an, um Ihren Benzintank zu füllen, und stellen fest, dass der Preis pro Gallone höher ist als beim letzten Tanken.

Sie zucken mit den Schultern und beginnen im Geiste mit der Planung des nächsten Tages – indem Sie sich mit Ihrem bevorzugten Keyword-Recherchetool befassen, sich nach einigen Asset-Optimierungen die Website-Geschwindigkeitsmetriken ansehen und nach einer monatlichen Traffic-Analyse einige Seiten zur Überprüfung priorisieren.

Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass Ihnen etwas fehlt.

Wenn ich aus den letzten 12 Monaten etwas gelernt habe, dann ist es, dass makroökonomische Trends einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie Benutzer mit Online-Inhalten umgehen.

Vielleicht ist SEO nicht die erste Initiative, an die jemand denkt, wenn es darum geht, makroökonomische Aspekte in seine Marketingkampagnen einzubeziehen, aber wenn Sie dies nicht tun, verpassen Sie den Anschluss.

Dieser Artikel untersucht:

• Die makroökonomischen Signale, die es zu beobachten gilt und warum.
• Referenzquellen zur Beurteilung der Benutzerreaktion.
• Wie man die sich entwickelnden Bedürfnisse und Emotionen der Benutzer einschätzt.
• Wie Sie diese Bedürfnisse und Emotionen in Ihren SEO-Kampagnen berücksichtigen.

Die makroökonomischen Signale, die es zu beobachten gilt und warum

Ich sage nicht, dass Sie die täglichen Benzinpreise als Barometer verwenden sollten. Ich bin Sie sagen, sie könnten eine gute Erinnerung daran sein, den Überblick über das Gesamtbild zu behalten.

Zu den zu beobachtenden Signalen gehören:

• Bewertungen des Verbrauchervertrauens.
• Trends bei der Risikokapital- und Private-Equity-Finanzierung.
• Der Aktienmarkt.
• Inflation.
• Der monatliche Stellenbericht.

Wenn Sie im B2C-Bereich tätig sind, sind Verbrauchervertrauen, Inflation und Arbeitsplätze von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind (insbesondere wie ich mit wachstumsstarken Unternehmen zusammenarbeiten), ist es wichtig abzuschätzen, wie einfach (und/oder teuer) die Mittelbeschaffung ist.

Und Marketingagenturen sollten wissen, dass die Makroökonomie einen großen Einfluss darauf hat, wie Unternehmen für Marketing und für die Gewinnung von Nutzern ausgeben.

Wenn Sie in einer Branche arbeiten, die eng mit dem Finanzwesen verbunden ist, etwa Kredite, Immobilien oder Versicherungen, müssen Sie wahrscheinlich eine zweite Ebene wichtiger Kennzahlen im Auge behalten (z. B. Hypothekenzinsen).

In jedem Fall kann die Kenntnis der wirtschaftlichen Lage Sie auf den richtigen Zeitpunkt aufmerksam machen, um nach weiteren Informationen zu suchen, die Ihnen dabei helfen, Benutzer effektiv einzubinden.

Referenzquellen zur Beurteilung der Benutzerreaktion

Im SEO-Bereich geht es nicht darum, in einer Berichtsblase zu bleiben; Es geht darum, das Verhalten des Publikums zu erfassen, was bedeutet, dass Sie Ihr Publikum kennen müssen. Das geht weit über das monatliche Suchvolumen und das Suchvolumen im Zeitverlauf hinaus.

Viele der wichtigsten Keyword-Tools aggregieren monatlich im Laufe der Zeit und bieten Ihnen nicht die Flexibilität, die Sie benötigen, um die Wirkung in Echtzeit zu messen.

Google Trends hingegen ist zu einer unglaublichen Echtzeitquelle für Verhaltensänderungen geworden.

Schauen Sie sich die geografische (und stündliche) Aufschlüsselung der Abfrage „Filtern Klimaanlagen den Rauch von Waldbränden“ während der unheimlichen Zeit im Juni an, als kanadische Waldbrände den Himmel der Metropolregion New York orange färbten:

Twitter und Reddit sind weitere gute Quellen für aktuelle Informationen.

Je nachdem, wem Sie folgen, kann Twitter Ihnen die Sicht auf Menschen wie Journalisten und Politiker vermitteln, die den breiten Diskurs mitgestalten.

Reddit kann Sie mitten ins Unkraut entführen und Ihnen zeigen, was Menschen in Bodennähe sagen.

Wenn Sie die Auswirkungen in Ihrer spezifischen Branche messen und die beliebtesten Ansätze und Blickwinkel sehen möchten:

• Wählen Sie zwei oder drei vertrauenswürdige Branchenseiten aus.
• Schätzen Sie die (nicht gesponserten) Artikel auf den ersten Plätzen ein. Diese haben sich diesen Platz fast immer mit viel Engagement verdient.

Es ist immer gut, qualitative Daten von Ihren Kunden, Mandanten und Leads zu sammeln. Ihre eigenen Berichte – von der Google Search Console und Google Analytics – zeigen Ihnen in Echtzeit, ob Sie bereits über Assets verfügen, die neues Interesse wecken.

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Wie man die sich entwickelnden Bedürfnisse und Emotionen der Benutzer einschätzt

Wenn die Quellen, auf die ich gerade verwiesen habe, mehr als einmal auf gemeinsame Themen, Chancen oder Herausforderungen eingehen, müssen Sie eine weitere Ebene der Analyse durchführen.

Auf welche Ängste, Ambitionen oder Fragen deuten diese hin, denen Sie mit UX und Inhalten begegnen können? Und welche Modifikatoren könnten Sie zu umfassenderen Abfragen hinzufügen, um sie zeitgemäß und relevant zu machen?

Vor ein paar Jahren beispielsweise, als die Hypothekenzinsen bei 2–3 % lagen, hätte ein einfacher „Hypothekenmakler“ ausgereicht.

Da die Zinssätze heute stark ansteigen, würde etwas wie „Hypothekenmakler-Vergleichstool“ oder „Hypothekenmakler-Preisanpassung“ wahrscheinlich jede Menge zielstrebiges Engagement anziehen.

Auf der B2B-Seite bedeuten weniger verfügbare Mittel erhebliche Budgetkürzungen, was wiederum eine Verringerung der Transaktionsabsichten bedeutet – und eine Verlagerung nach oben in Richtung Forschung und Bildung, die Sie mit Inhalten angehen können, die auf die Herausforderungen der Branche und Ihre einzigartigen Lösungen eingehen .

Wie Sie diese Bedürfnisse und Emotionen in Ihren SEO-Kampagnen berücksichtigen

Ich habe bereits einige Möglichkeiten erwähnt, diese Probleme anzugehen: Ändern Sie die Art Ihres Inhalts und Ihrer Schlüsselwörter, um sie an die sich ändernde Absicht anzupassen.

Zu den weiteren Möglichkeiten, Ihre Analyse zu nutzen, gehören neue Site-Hubs zur Bewältigung einzelner Herausforderungen, aktualisierte UX zur Hervorhebung relevanter Themen und Botschaften und sogar neue Content-Initiativen.

(Ich hatte zum Beispiel einmal einen Kunden aus der Fertigungsbranche. Wir entwickelten eine Content-Strategie rund um den monatlichen Stellenbericht des Bureau of Labor Statistics, in dem wir jedes Mal, wenn der Bericht herauskam, eine Echtzeitanalyse vom CEO des Kunden erhielten Wir würden die Analyse sofort veröffentlichen – und viel inkrementellen Traffic erhalten.)

Der andere Schritt besteht darin, Ihre bezahlten Medienteamkollegen mit Informationen zu versorgen. Angenommen, wir haben einen Inhalt für einen relevanten Begriff erstellt, der viel Traffic und Conversions generiert (das sind Richtungsdaten, weist aber dennoch darauf hin, dass die Seite wertvoll ist). In diesem Fall möchte Ihr Paid-Media-Team sicher sein, dass die Abgabe eines Gebots zu diesem Zeitpunkt, auch wenn es teuer ist, mit hoher Wahrscheinlichkeit erfolgreich sein wird.

Und aus Keyword-Perspektive sollten Sie bedenken, dass Keyword-Planer nicht ganz auf dem neuesten Stand der Traffic-Daten sind. Wenn Sie also in Echtzeit Spitzen sehen, können Sie Ihren bezahlten Kollegen helfen, davon zu profitieren, bevor die Kosten des Keywords mit dem erhöhten Volumen mithalten können.

Das Gesamtbild betrachten

Sie werden feststellen, dass keine der oben genannten Aussagen (extrem amateurhafte) Vorhersagen über die Wirtschaft selbst enthielt.

Unabhängig davon, ob die Wirtschaft im Wandel bleibt, sich zum Besseren wendet oder abstürzt, gelten die gleichen Grundsätze: Makrotrends sollten sich in der SEO-Strategie widerspiegeln.

Und es ist nicht nur die Wirtschaft. Wie uns COVID gelehrt hat, bringt alles, was einen transformativen Effekt auf die Gesellschaft als Ganzes hat, neue Bedürfnisse mit sich, bei deren Bewältigung SEOs helfen können.

Betrachten Sie dies also als Erinnerung daran, Ihren Blickwinkel über Ihre üblichen Eingaben hinaus zu erweitern. Selbst bei der Suchmaschinenoptimierung kann ein wenig Neugier und Analyse in Echtzeit Früchte tragen, die im Keyword-Planer nicht wachsen werden.