So steigern Sie das Pinterest-Engagement im Jahr 2021 (Originaldatenstudie)!
Veröffentlicht: 2021-02-19
Auf Pinterest zu finden, was funktioniert, kann sich anfühlen, als würde man einem sich bewegenden Ziel hinterherjagen. Was wir im Moment mehr als alles andere brauchen, sind Daten – und oh, haben wir Daten!
Werfen wir einen Blick darauf, was heute zu den steigenden Einsparungen bei Pins führt.
Was wir von Hochleistungsstiften lernen
Wir haben uns alle im Januar 2021 auf Pinterest gespeicherten oder erstellten Pins angesehen und mehrere hundert mit über 5.000 gespeicherten Pins (früher Repins genannt) identifiziert. Dazu gehörten Pins, die unsere Mitglieder über Tailwind, direkt auf Pinterest und auf andere Weise geteilt haben. In diesen Studien berichten wir eher über Speicherungen als über Impressionen oder Klicks.
Notieren Sie sich alle Aktionspunkte, die Sie heute umsetzen können!
Ein Hinweis zur Terminologie: „Erstellen“ = das erste Mal, wenn Sie ein Bild auf Pinterest teilen (früher „Pin“). „Speichern“ = jedes Mal, wenn ein Bild erneut gespeichert wird (früher Repin). In den meisten Fällen unten bedeutet „Engagement“ = Einsparungen – ein Hinweis darauf, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen und dazu beitragen, die Verbreitung Ihrer Inhalte zu steigern.
Neue Bilder erzeugen mehr Engagement
Konten mit durchschnittlich 20 Speicherungen oder mehr pro Pin pinnen mehr Originalinhalte (Erstellungen) als Speicherungen (Wiederholungen). Von den Pins vom Januar 2021, die wir uns mit über 5.000 Speicherungen angesehen haben, waren nur 18 % selbst gespeichert.
In einer Studie vom November 2020 mit über 160.000 Pins auf 1.500 Konten über einen Zeitraum von 16 Wochen haben wir festgestellt, dass Originalkreationen (das ERSTE MAL, dass ein Bild veröffentlicht wird) für die überwiegende Mehrheit der Speicherungen verantwortlich sind, die Sie für Ihre Pins erhalten .
Für alle neuen Pins, die im Januar 2021 über Tailwind veröffentlicht wurden, erhielten neu erstellte Pins 3,6-mal so viele Repins wie gespeicherte Pins bestehender Pins.
Aktionselemente
Das BESTE, was Sie tun können, ist, die inspirierendsten und fesselndsten neuen Inhalte zu erstellen, die Sie je für Ihren Blog, Ihre Website oder Ihren Shop erstellt haben, und diese anzupinnen. Das Erstellen einiger Bilder für diese fabelhaften neuen Inhalte wird Ihnen helfen, diese Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Das ZWEITBESTE, was Sie tun können, ist, neue Bilder für Ihre vorhandenen Inhalte zu erstellen. In einer anderen Studie, die wir mit Pins durchgeführt haben, die von Juli bis Oktober 2020 veröffentlicht wurden, haben wir festgestellt, dass das Pin-Engagement etwa 60 Tage nach der Veröffentlichung nachlässt.
Probieren Sie Tailwind Create jetzt aus.
Warum nicht neue, saisonale und aktuelle Bilder für Ihre immer noch relevanten Inhalte erstellen? Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder frisch und neu aussehen. Könnten Sie darüber hinaus mit einer subtilen Verschiebung Ihres inhaltlichen Fokus ein völlig neues Publikum erreichen? Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie mehr aus Ihren Inhalten herausholen (Tipp: Es ist eine einfache Formel mit vielen Optionen für alle).
PRO-TIPP!!! Bei Pins, die im Januar 2021 über Tailwind gespeichert wurden, führte das Erstellen und Teilen von Pins mit Tailwind Create zu 373 % mehr Speicherungen als das erneute Teilen vorhandener Inhalte.
Hier bei Tailwind befolgen wir unseren eigenen Rat! Wir haben professionelle Designer, die schöne Bilder für unsere Inhalte erstellen, aber in letzter Zeit sind die Pins, die die meisten Interaktionen hervorrufen, diejenigen, die ich in Tailwind Create in nur wenigen Minuten erstellt habe! Hier ist eine, die uns sehr gut tut:
Video-Pins sind sehr ansprechend
Wir haben uns mehrere Millionen Pins angesehen, die im Januar 2021 gespeichert wurden, und diejenigen mit über 5.000 Shares (früher Repins genannt) herausgezogen. Wir haben festgestellt, dass von den mehreren Hundert, die wir bisher analysiert haben, 30 % Video-Pins sind.
Was die überwiegende Mehrheit gemeinsam hat, ist, dass sie dem Betrachter zeigen, wie etwas zu tun ist, normalerweise in einem Schritt-für-Schritt- oder Demonstrationsformat.
Viele sind TikTok-Videos, die perfekt für die Wiederverwendung auf Pinterest geeignet sind. Fitness- und Bastelvideos dominierten die Spitzenplätze.
Aktionselemente
Probieren Sie Video-Pins aus! Schauen Sie sich ein aktuelles Facebook Live an, in dem Kate von Wave.video uns zeigte, wie man einige sehr einfache Videos erstellt. Nehmen Sie Ihre eigenen Schritt-für-Schritt-Videos auf und machen Sie sie wirklich nützlich. Sie müssen NICHT fachmännisch produziert werden, um erfolgreich zu sein.
Pins mit vielen gespeicherten Funktionen, Reaktionen, Kommentaren und Fotos
Von den Pins im Januar 2021, die über 5.000 Mal gespeichert wurden, hatten 89 % von ihnen eine Kombination aus Reaktionen (nur Geschichten und Videos), Kommentaren und Fotos. Erhalten sie mehr Reaktionen, Kommentare und Fotos, weil sie so oft gespeichert wurden? Oder tragen diese anderen Signale dazu bei, die Ausschüttungen und damit die Einsparungen zu erhöhen?
Es ist nicht ganz klar, was hier zuerst kommt. Obwohl Pinterest Engagement-Signale (insbesondere von Ihren Followern) bei der Bestimmung der Verteilung berücksichtigt, ist es wahrscheinlich, dass Engagements wie dieses eine positive Feedback-Schleife erzeugen – was Ihre Verteilung und Einsparungen ankurbelt.
Dieses Video enthält eine Kombination aus Reaktionen, Kommentaren und Fotos – alles starke Signale an Pinterest, dass dies qualitativ hochwertige Inhalte sind, die verbreitet werden sollten.
Aktionselemente
Machen Sie es wert, auf Ihre Pins zu reagieren – oder einen Kommentar oder ein Foto wert! Die Pins, die wir bei dieser Art von Engagement sehen, sind größtenteils Anleitungsvideos oder schöne Reise- und Modefotos. Zeigen Sie Ihr Produkt auf unkonventionelle Weise im Einsatz und laden Sie Menschen ein, es auszuprobieren und ihre Ergebnisse zu teilen.
Der meistgeteilte Pin Nr. 1 ist ein Anleitungsvideo mit 20.000 Reaktionen, 25 Fotos und 45 Kommentaren! Nicht jede Branche kann Kommentare und Foto-Uploads auf ihren Pins erwarten. Rezepte, Mode- und Schönheitsbilder sind in dieser Gruppe am weitesten verbreitet.
Versuchen Sie, Ihre Pinterest-Inhalte mit Ihrem engagierten E-Mail-Publikum zu teilen. Schlagen Sie vor, dass sie Ihre Ideen ausprobieren und einen Kommentar oder ein Foto hinterlassen, wenn sie dies tun.
Was wir von leistungsstarken Pinterest-Konten lernen
Mehr Follower = Mehr Pinterest-Engagement
Unsere Studie mit 2 Millionen Konten, die überdurchschnittlich viele Speicherungen pro Pin erhalten, legt nahe, dass die Anzahl der Follower eine Rolle spielt. Tatsächlich lag die durchschnittliche Follower-Zahl in der Gruppe, die durchweg überdurchschnittlich engagiert war, bei über 50.000. Diejenigen, die von einem unterdurchschnittlichen Engagement im November zu einem überdurchschnittlich hohen im Januar übergingen, betrugen durchschnittlich 4,3.000.
Könnte das daran liegen, dass diese Accounts schon länger auf Pinterest sind und vielleicht ein gewisses Maß an Vertrauen in den Algorithmus aufgebaut haben? Vielleicht. Könnten diese größeren Konten Pinterest-Anzeigen verwenden, um ihre Reichweite zu vergrößern? Vielleicht. Was auch immer der Grund sein mag, eine höhere Follower-Zahl korreliert oft mit mehr Saves.
Profi-Tipp: Pinterest hat signalisiert, dass sie versuchen, Benutzer mit Menschen zu verbinden, die sie inspirieren. Das bedeutet, dass Community und Follower im Laufe der Zeit wahrscheinlich immer wichtiger für Ihren Erfolg auf Pinterest werden.
Aktionselemente
Ermutigen Sie Ihr bestehendes Blog-, E-Mail- und soziales Publikum, Ihnen zu folgen. Sie lieben Ihre Inhalte bereits, also werden sie wahrscheinlich interagieren und speichern, wenn sie sie auf Pinterest sehen – was Ihre Reichweite weiter erhöht. Dafür gefällt uns das WordPress-Plugin MiloTree. Sie können aber auch eine „Was wir pinnen“-Erwähnung in Ihren E-Mails teilen oder Pins oder Pinnwände auf Ihrer Website einbetten.
Beanspruchen Sie außerdem IHRE WEBSITE. : ) Siehe unten.
Erfolgreiche Pinterest-Konten beanspruchen ihre Websites!
Wenn Sie Ihre Website nicht beanspruchen, kann dies dazu führen, dass Ihre Pin-Kreationen als Pin-Speicher registriert werden – und wir haben bereits erfahren, dass Pin-Kreationen 71 % des Engagements generieren, das Sie von Ihren Inhalten erwarten können.
In einer Studie vom Februar 2021 über das Pinning von über 2 Millionen Konten im November und Januar haben ganze 80 % derjenigen, die durchweg überdurchschnittlich hohe Bindungsraten aufweisen, ihre Domains auf Pinterest beansprucht . Vergleichen Sie dies mit unter 3 % der konstant unterdurchschnittlichen Leistungen.
Wenn Sie Ihre Website beanspruchen, teilen Sie Pinterest mit, dass Sie die Quelle aller auf Ihrer Website gespeicherten Daten sind. Sie haben Zugriff auf leistungsstarke Analysen, Ihre Inhalte werden prominent in Ihrem Profil auf der Registerkarte „Erstellt“ angezeigt, und alles, was jemals jemand von Ihrer Website speichert, zeigt SIE als Ersteller – mit einem großen „Folgen“-Button neben Ihrem Bild und Profilname. Wenn Sie Ihre Website nicht beanspruchen, erhält die Person, die einen Pin speichert, der auf Ihre Website verweist, stattdessen die Schaltfläche „Folgen“. Nicht cool.
Schauen Sie sich dieses Beispiel an. Lili hat es vielleicht gerettet, aber der Ersteller der Inhalte, Sweet Cs, erhält die Anerkennung, was dazu beitragen wird, eine engagierte Anhängerschaft aufzubauen.
Aktionselement
Beanspruchen Sie Ihre Website Klicken Sie einfach auf Ihr Foto in der oberen rechten Ecke der Seite, wählen Sie „Einstellungen“ und gehen Sie zu „Beanspruchen“. Der Prozess ist ziemlich einfach, aber Sie können hier mehr erfahren.
Erfolgreiche Pinterest-Vermarkter nutzen Rückenwind
Pinterest bevorzugt Konsistenz beim Teilen. Wenn Sie Inhalte und Pins stapelweise erstellen möchten, benötigen Sie einen Planer, der sie für Sie aufteilt!
Wir haben uns alle Pins angesehen, die im Zeitraum Juli 2020 bis Januar 2021 über Tailwind, manuell oder geplant auf Pinterest veröffentlicht wurden, und keinen Unterschied beim Pin-Engagement (Speichern) festgestellt. Beim Vergleich des Engagements bei Saves haben wir tatsächlich eine etwas höhere Leistung für die von Tailwind veröffentlichten Saves im Vergleich zu den Pinterest-Saves festgestellt. Dies galt auch für Saves und Creates allein im Januar 2021.
Der beste Weg, Tailwind heute zu nutzen, besteht darin, mit Tailwind Create im Handumdrehen schöne Markenbilder zu erstellen (unsere Mitglieder benötigen durchschnittlich 1,8 Minuten pro Tailwind Create-Design im Vergleich zu 15 Minuten für beliebte Drag-and-Drop-Editoren) und sie mit SmartSchedule zu planen – am beste zeiten für verlobung.
Fazit: Mehr Engagement auf Pinterest bekommen
Zahlen lügen nicht. Machen Sie diese Erkenntnisse zu einem Teil Ihres Pinterest, indem Sie sie noch heute zu einem Teil Ihrer Strategie machen! Erinnere dich an:
- Teilen Sie neue, relevante Bilder für inspirierende Inhalte.
- Erstellen Sie Video-Pins, insbesondere Schritt-für-Schritt- oder Anleitungs-Pins.
- Ermutigen Sie zu Reaktionen, Kommentaren und Fotos
- Erweitern Sie Ihre engagierten Follower.
- Beanspruchen Sie Ihre Website.
- Verwenden Sie Tailwind und insbesondere Tailwind Create.
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- Erstellen Sie mit Tailwind Create wunderschöne Pins schneller als je zuvor
- Erhalten Sie mehr Engagement mit SmartSchedule.
- Arbeiten Sie mit Tailwind Communities zusammen, teilen Sie sie und wachsen Sie
- Teilen Sie Ihre besten Pins automatisch in sicheren Abständen mit SmartLoop .
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