So steigern Sie den ROAS: 3 Tipps von Kevin Brkal

Veröffentlicht: 2023-01-20

Wenn Sie 2022 die Tür schließen und das Jahr 2023 beginnen, ist es wahrscheinlich, dass eine Ihrer obersten Prioritäten als digitaler Vermarkter darin besteht, den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern und mehr für Ihr Marketingbudget zu erzielen. Obwohl Sie in einem schwierigen makroökonomischen Umfeld vermarkten, können Sie Ihr Geschäft in diesem Jahr ausbauen, indem Sie sich auf die Optimierung konzentrieren. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir uns an einen der absolut besten ROAS-Experten in der bezahlten Werbebranche gewandt. Lesen Sie weiter für 3 Tipps von Kevin Brkal!

Über Kevin Brkal

Kevin Brkal ist der Gründer und Präsident von KNB Online. Kevin ist seit über 20 Jahren Digital Marketing Technologe und hat eine Leidenschaft für Problemlösungen. Er liebt es, unglaubliche ROAS für KNB Online-Kunden zu erzielen, und durch seine großartige Arbeit ist Kevin zu einem der führenden Werbeexperten der digitalen Marketingbranche geworden. Kevin und sein Team haben Beweise zum Pudding gebracht; da sie ihren Kunden konstant mindestens einen 9-fachen ROAS (und oft viel mehr) liefern.

Kevin Brkals 3 Tipps zur Steigerung des ROAS im Jahr 2023

1. Nutzen Sie mehr Daten

Viele digitale Vermarkter erzielen mit ihren bezahlten Werbekampagnen leider nicht den ROI, den sie anstreben, weil sie es versäumen, sie auf Erfolg auszurichten. Dieser Fehler läuft auf eine Kombination dieser 3 häufigen Hauptfehler hinaus:

Schlechte Ziele setzen. Das Ausführen einer Werbekampagne, die einen hervorragenden ROAS liefert, beginnt mit der Bestimmung von Kampagnenzielen, Zielen und KPIs, die Ihnen helfen, einen großartigen Kampagnenplan zu erstellen und ihn erfolgreich umzusetzen. Allzu oft schießen sich Vermarkter bei diesem ersten Schritt ins eigene Bein. Beginnen Sie mit den wichtigsten Geschäftszielen Ihres Unternehmens, um Ihr Kampagnenziel zu definieren. Nachdem Sie Ihr Kampagnenziel definiert haben, definieren Sie Ziele und Key Performance Indicators (KPIs), anhand derer Sie messen, ob Sie Ihr Kampagnenziel erreicht haben oder nicht. Tauchen Sie hier tief in das Ziel der Marketingkampagne und die KPI-Einstellung ein.
Fehler beim Einrichten des richtigen Trackings. Nach einer ineffektiven Ziel- und KPI-Einstellung verfehlen Werbetreibende häufig das Ziel, wenn es darum geht, eine ordnungsgemäße Verfolgung der Kampagnenleistung einzurichten. Dies liegt daran, dass UTMs (Urchin Tracking Modules) oft missverstanden, missbraucht und falsch verwaltet werden. Erfahren Sie, wie Sie UTMs verwalten, indem Sie diesen Leitfaden herunterladen und lesen und/oder sich dieses Webinar auf Abruf ansehen.
Budget zu schnell aufgebraucht. Schließlich ist der letzte häufigste Fehler, den digitale Vermarkter machen, dass sie ihr Werbekampagnenbudget zu schnell aufbrauchen. „ Ein Problem ist, dass viele Vermarkter auf Facebook angewiesen waren, als Facebook alles herausgefunden hatte. Aber die Dinge ändern sich und Facebook verfolgt jetzt einen viel breiteren Ansatz für die Zielgruppenansprache. Das Auswerfen eines breiteren Netzes funktioniert für viele Branchen nicht, insbesondere für diejenigen, die mit höherpreisigen Artikeln handeln und längere Kaufzyklen haben “, sagt Kevin. Konzentrieren Sie sich zur Unterstützung auf personalisiertes Kunden-Targeting und Retargeting.

2. Fokus auf Retargeting

Retargeting ist eine digitale Marketingmethode, mit der Sie personalisierte Werbeinhalte für Besucher anzeigen können, die Ihre Website zuvor besucht haben, während sie sich an anderer Stelle im Web befinden. Dies gilt auch, wenn sie sich auf anderen Websites befinden, in E-Mails, wenn sie mit einer Suchmaschine wie Google nach ähnlichen Produkten suchen und wenn sie in sozialen Medien scrollen.

Retargeting ist äußerst effektiv, wenn es richtig gemacht wird, und Ihren Käufern einfach die Originalanzeigen zu zeigen, die sie gesehen haben, bevor sie auf Ihre Website gekommen sind, oder allgemeine Anzeigen, die wenig damit zu tun haben, wo sie sich auf ihrer Reise befinden, werden nicht ganz ausreichen. Stattdessen rät Kevin Ihnen, sich auf Personalisierung, Relevanz und Optimierung zu konzentrieren, um Ihren ROAS aus Ihren Retargeting-Kampagnen zu steigern. Oder mit anderen Worten, treffen Sie Ihre Käufer dort, wo sie sich befinden, mit Werbeinhalten, die ihre Aufmerksamkeit erregen und sie auf Ihre Website zurückbringen, weil sie für sie äußerst relevant sind und wo sie sich auf ihrer Kaufreise befinden.

Um mehr zu erfahren, lesen Sie Kevins Blog und folgen Sie ihm auf LinkedIn. Sie können sich auch den Leitfaden für Anfänger zum Retargeting ansehen.

3. Verbessern Sie Ihre Anzeigenkreationen

Bei bezahlter Werbung zahlt es sich buchstäblich aus, sich von der Konkurrenz abzuheben. Der Schlüssel, um sich abzuheben, sind gestochen scharfe und klare Banner, die Ihrer Marke treu bleiben und den richtigen Inhalt für das Zielgruppensegment enthalten, dem Sie es zeigen.

Einer von Kevins Schlüsseln, um einen hohen ROAS für die Werbung seiner Kunden mit AdRoll zu erzielen, ist die Nutzung von HTML5-Bannern. Er stellt fest, dass „ herkömmliche Banner, ob statisch oder animiert, in der Regel von geringer Qualität sind. Was bringt es, ein Display zu erstellen, wenn es schwer zu sehen ist? Im Gegensatz dazu sind HTML5-Banner gestochen scharf und klar. Unabhängig davon, ob es auf einem Mobilgerät oder einem Mac mit Retina-Display angezeigt wird, sieht das Banner gut aus, sticht hervor und funktioniert folglich besser. Es klingt einfach, aber viele Vermarkter tun es nicht, teilweise weil das Hochladen von HTML5 in Google ein mühsamer Prozess ist. AdRoll macht diesen Prozess einfach, und jetzt verwenden wir HTML5-Banner für alle unsere Kunden .“

Lesen Sie diesen Artikel, um zu erfahren, wie HTML5-Anzeigen in AdRoll funktionieren.

Erfahren Sie, wie Kevin mit AdRoll einen unglaublichen ROI für KNB-Online-Kunden erzielt

Kevin und sein Team bei KNB Online haben mit AdRoll beeindruckende Ergebnisse für ihre Kunden erzielt, darunter einen 9,5-fachen ROAS und einen zugeschriebenen Umsatz von bis zu 103 %. Einige Beispiele sind:

12.280 % ROI: 5.654 $ ausgegeben und 700.000 $ Umsatz erzielt
3.463 % ROI: 14.528 $ ausgegeben und 517.777 $ Umsatz generiert
781 % ROI: 12.755 $ ausgegeben und 112.447 $ Umsatz erzielt

Um mehr darüber zu erfahren, wie Kevin mit AdRoll einen unglaublichen ROI für KNB Online-Kunden erzielt, lesen Sie seine Kundenfallstudie.