So treten Sie dem Metaverse bei: Der vollständige Leitfaden für Ihre Marke

Die Umbenennung von Facebook in Meta Ende 2021 machte das Metaversum zu einem bekannten Namen und ist seitdem ein Schlagwort im Internet. Aber nur weil es ein Schlagwort ist, heißt das nicht, dass jede Marke mitmachen sollte.

In diesem Artikel erklären wir, wie Sie feststellen können, ob die Metaverse zu Ihrer Marke passt. Wir zeigen Ihnen auch, wie Unternehmen bereits in diese bahnbrechende Technologieinnovation eingestiegen sind.

Warum Marken in die Metaverse investieren

Seien wir ehrlich, ein immersives 4D-Universum klingt für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen faszinierend – Marken verkaufen nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern ein futuristisches Erlebnis. Als eine Säule von Web3 verspricht das Metaversum technologische Fortschritte, die über den physischen und digitalen Bereich hinausgehen, das Internet dezentralisieren und die Gesellschaft, die wir heute kennen, verändern werden.

Laut dem Sprout Social Index gehen mehr als zwei Drittel der Vermarkter davon aus, in den nächsten 12 Monaten mindestens ein Viertel ihres Budgets in Metaverse-Taktiken zu investieren. Etwa 33 % der Vermarkter glauben, dass ihre Marken bei der Implementierung von Augmented Reality (AR) oder Virtual Reality (VR) in ihre soziale Strategie einen Schritt voraus sind.

Es ist wahrscheinlicher, dass Marken an Bord springen als Verbraucher, die noch nicht ganz so weit sind.

Selbst Gen Z und Millennials, die am ehesten damit rechnen, in Zukunft AR, VR oder Extended Reality (XR) zur Interaktion mit Marken zu nutzen, sind mit jeweils 46 % noch in der Minderheit. Da das Metaverse wächst und für Verbraucher zugänglicher wird, wird auch die Akzeptanz zunehmen.

Metaversen bieten eine völlig neue Erfahrung für Benutzer, um Kontakte zu knüpfen, Spiele zu spielen, zu arbeiten und sogar Einkäufe zu tätigen. Auch wenn sich die Verbraucher langsamer anpassen, ist die Aufregung um diese neue Technologie in den sozialen Medien in die Höhe geschossen. Laut den Hördaten von Sprout Social Metaverse vom 10. Januar bis 10. März 2022 gab es einen Anstieg der Gespräche über das Metaverse um 102 % mit einer positiven Stimmung von 91 % auf Twitter.

Und viele namhafte Unternehmen nutzen das Metaverse bereits als Marketinginstrument, um Markenaktivierungen zu schaffen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Ähnlich wie bei der Geburt von Social Media wollen Marken, die dem Metaversum beitreten, Early Adopters sein, die kalkulierte Risiken eingehen und Geld verdienen.

So treten Sie dem Metaversum bei: 5 Schritte, um die richtige Markenchance zu finden

1. Verstehen Sie das Metaverse

Sie müssen verstehen, was das Metaverse ist, wie es funktioniert und welche Branchenprognosen es gibt, bevor Sie beitreten. Wenn Sie nicht über fundierte Kenntnisse des Metaversums verfügen, können Sie keine erfolgreichen Markenaktivierungen aufstellen oder durchführen. Sie würden nicht ohne Recherche in eine traditionelle Kampagne eintauchen. Die Vorbereitung auf den Beitritt zum Metaverse ist die gleiche. Sie müssen kein Experte sein, aber Sie sollten in der Lage sein, grundlegende Konzepte wie Extended Reality und Interoperabilität zu erklären.

Das Metaverse ist eine aufstrebende Technologie, was bedeutet, dass neue Entwicklungen entstehen werden. Bleiben Sie über Online-Diskussionen und aktuelle Nachrichten auf dem Laufenden, denn wie jede andere Technologie wird sich auch das Metaverse ändern. Und lernen Sie weiterhin andere Web3/Metaverse-Komponenten wie Kryptowährung und Wearables kennen, denn Sie werden wahrscheinlich wieder davon hören. Erwägen Sie, sich für einen Metaverse-Newsletter anzumelden, wie Metaverse Marketing Today von AdAge oder Into the Metaverse von Time, damit Sie auf dem Laufenden bleiben.

2. Überlegen Sie, ob das Metaverse zu Ihrer Zielgruppe und Marke passt

Derzeit sind Gen Z und Millennials die aktivsten Teilnehmer an der Metaverse, berücksichtigen aber auch andere Merkmale jenseits des Alters. Beispielsweise könnte eine Energy-Drink- oder Gaming-Rig-Marke von einer Markenaktivierung auf einer Metaverse-Plattform wie Fortnite und Roblox (MMOs) profitieren. Große Gamer verwenden Energy Drinks, um beim Spielen wachsam zu bleiben, und Gaming-Rigs ermöglichen es ihnen, bequem zu spielen, sodass eine Marketingkampagne, die dieses Publikum in das Metaversum einbindet, funktionieren könnte.

Denken Sie auch darüber nach, wie Ihre Marke im Allgemeinen mit der Metaverse übereinstimmt. Beispielsweise haben sich viele Modemarken dem Metaversum angeschlossen, um exklusive digitale Kleidung und NFTs zu verkaufen, und sich als Trendsetter etabliert, die ihrer Kundschaft ein exklusives Erlebnis bieten.

3. Brainstorming für ansprechende Marketingkampagnen

Marken können Metaverse-Marketingkampagnen nutzen, um das Engagement zu steigern oder ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Möchten Sie ein rein virtuelles Erlebnis oder bieten Sie auch reale Vorteile? Was möchten Sie für Ihre Marke erreichen und wie werden Sie Ihr Publikum dort abholen, wo es sich befindet? Denken Sie über Fragen wie diese nach und machen Sie ein Brainstorming.

Sie können ein Sammlerstück wie ein digitales Outfit oder NFT anbieten, mit einer Metaverse-Plattform zusammenarbeiten, um eine gebrandete Installation oder Veranstaltung zu erstellen, oder Anzeigen auf einer virtuellen Werbetafel verwenden. Dies sind einige gängige Taktiken, aber haben Sie keine Angst, über den Tellerrand hinauszuschauen.

4. Wählen Sie eine Metaverse-Plattform aus

Sobald Sie bestätigt haben, dass der Beitritt zum Metaverse zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passt, wählen Sie die Metaverse-Plattform aus, die Ihnen bei der Durchführung Ihrer Kampagne am besten helfen kann. Überlegen Sie, mit welchen vorhandenen Metaversen Sie auf sinnvolle Weise mit Benutzern in Kontakt treten können.

5. Investieren Sie und treten Sie dem Metaverse bei

Nachdem Sie die anderen Schritte abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, dem Metaverse beizutreten. Wenn Sie das Metaverse zuerst als Einzelperson erleben möchten, erkunden Sie die Metaverse-Plattform Ihrer Wahl. Je nach Plattform ist es so einfach wie der Kauf von Hardware oder das Herunterladen von Software und das Erstellen eines Avatars.

Wenn Sie an Markenaktivierung interessiert sind, arbeiten Sie mit Metaverse-Plattformen zusammen, um zu bestimmen, wie Sie Ihre Vision zum Leben erwecken können. Sie müssen sich an einen Vertreter der Metaverse-Plattform Ihrer Wahl wenden und von dort aus fortfahren.

Wo komme ich in die Metaverse?

Das Metaverse befindet sich noch in einem frühen Stadium und die Interoperabilität bleibt eine große Herausforderung, daher gibt es noch kein einzelnes, universelles Gateway. Im Moment gibt es mehrere Metaverse, die Sie erkunden können.

Es gibt auch einige Technologien, mit denen Sie diese Metaversen erkunden können. Dazu können Extended-Reality-Wearables, PCs und Laptops, Tablets, Smartphones, öffentliche Blockchains, dezentrale autonome Organisationen usw. gehören. Die Liste geht weiter, was ein weiterer Grund dafür ist, warum häufiges Forschen, Erkunden und Experimentieren unerlässlich ist.

Was benötige ich, um dem Metaverse beizutreten?

Es ist einfach, alles zu bekommen, was Sie brauchen, um dem Metaverse beizutreten. Ihre Liste hängt von der Plattform und der Art der Erfahrung ab, nach der Sie suchen. Unabhängig davon, welches Metaverse Sie wählen, benötigen Sie einen Avatar, den Sie erstellen, wenn Sie der Community beitreten.

Einige Metaverse-Plattformen wie Fortnite ermöglichen es Ihnen, über PC, Spielkonsole oder Smartphone beizutreten. Beachten Sie, dass Smartphones und Tablets in der Regel nicht über genügend Rechenleistung für eine optimale Leistung verfügen – mit anderen Worten, es kann zu langsameren Ladezeiten oder gelegentlichen Verzögerungen kommen. Denken Sie daran, wenn Sie nach der besten Erfahrung suchen.

Einige Metaverse wie Decentraland erfordern eine digitale Geldbörse. Sie können eine digitale Brieftasche über Kryptowährungsplattformen wie Coinbase erhalten. Wenn Sie keine digitale Brieftasche haben, können Sie Ihren Avatar trotzdem anpassen, andere Benutzer innerhalb des Metaversums erkunden und mit ihnen interagieren. Sie können nur keine Gegenstände verkaufen oder kaufen, an Veranstaltungen teilnehmen oder tägliche Belohnungen verdienen.

Wenn Sie ein vollständig immersives Erlebnis des Metaversums wünschen, benötigen Sie ein tragbares Gerät wie ein Virtual-Reality-Headset. Es gibt viele VR-Headsets auf dem Markt, aber das beliebteste ist das Meta Quest 2. Es ermöglicht einen einfachen Zugriff auf VR-Spiele, virtuelle Arbeitsbereiche, Apps und mehr. Sie benötigen außerdem den Oculus Touch Controller, bei dem es sich im Grunde um einen Joystick handelt, mit dem Sie mit Objekten im Metaverse interagieren. Playstation VR und Valve Index sind ebenfalls gängige tragbare Geräte.

Auswahl der richtigen Metaverse-Plattformen für Ihr Publikum

Es gibt viele verschiedene Meteverse zur Auswahl. Hier ist eine Liste beliebter Metaverse-Plattformen, die Sie verwenden können:

• Horizontwelten
• Roblox
• Vierzehn Tage
• Dezentral
• Der Sandkasten
• Axie Infinity
• lluvium
• Virbela

Jeder hat seine eigenen Nuancen, also denken Sie daran, zu erkunden, um am besten zu verstehen, wie Sie Ihre Marke integrieren können.

Wie große Marken der Metaverse beitreten

Nachdem Sie nun Zugriff auf eine Liste von Metaverse-Plattformen haben, lassen Sie uns einige Markenbeispiele durchgehen, um Ihre eigenen Kampagnen zu inspirieren:

Miller Lite

Jedes Jahr schnappen sich Fußballfans ein paar kalte, während sie sich den Super Bowl ansehen. Im Februar 2022 wurde Miller Lite der allererste Markenriegel, der sich dem Metaverse anschloss. Die Meta Lite Bar wurde auf Decentraland gehostet und strahlte sogar die Super Bowl-Werbung der Marke aus. Die virtuelle Taverne bot mehr als 21 Gästen interaktive Spiele, eine Fotokabine und mehr. Die Biermarke gab den Benutzern auch die Chance, 500 Dollar in bar zu gewinnen, um ihre Kühlschränke vor dem Big Game aufzufüllen.

In jüngerer Zeit hat Miller Lite mit dem internationalen Superstar J Balvin zusammengearbeitet, um eine neue physische Merch-Linie mit dem Titel BodegaWear auf den Markt zu bringen. Die Bekleidungslinie ist eine exklusive Streetwear-Kollektion, inspiriert von der Bodega-Szene. Alle Erlöse werden an den Accion Opportunity Fund gespendet, eine gemeinnützige Organisation, die sich der Bereitstellung von Ressourcen für Latinx-Geschäftsinhaber verschrieben hat.

Miller Lite hat die Kollektion am 26. Juli 2022 auf ihrer Website eingeführt, aber die Warenlinie war auch auf Decentraland in der Meta Lite Bar erhältlich. Benutzer können eine von J Balvin inspirierte Frisur erhalten. Sie können auch an der Chance teilnehmen, reale Waren zu gewinnen, darunter eine Boombox in limitierter Auflage. Benutzer müssen nur die Bar besuchen und ein tägliches Minispiel spielen, um Zutritt zu erhalten.

Miller Lite hat sogar einen Tutorial-Thread auf Twitter erstellt, um Fans durch das Metaversum zu führen:

Ziel

Target startete sein erstes Metaverse-Projekt innerhalb von Horizon Worlds mit dem Namen Take Pride Worlds. Das Projekt wurde von Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution, geleitet.

Wie der Name schon sagt, feierte das Projekt den Pride Month. Take Pride wurde von einem Team aus LGBTQIA+-Designern und Flutt3r, einem World Builder für Horizon Worlds, entwickelt. Das virtuelle Erlebnis bot den Benutzern drei Welten zum Erkunden, Spielen und mehr.

Der Big-Box-Einzelhändler erreichte Platz 46 in der „Hot World Chart“ von Horizon Worlds aus über 10.000 Welten. Target ist bekannt für seine DEI-Bemühungen, daher zeigt die Ausrichtung seiner jährlichen Feier auf eine neue Ebene die Fähigkeit der Marke, Veränderungen und Inklusion anzunehmen.

NARS

NARS startete ein Markenerlebnis auf Roblox namens NARS Color Quest, eine 90-tägige Markenaktivierung, die von den beliebten Laguna- und Light Reflecting-Produkten der Marke inspiriert wurde. Die Aktivierung umfasst vier virtuelle Inseln, auf denen Spieler Abzeichen und Robux (die Währung von Roblox) verdienen können. Spieler können auch das Make-up ihres Avatars anpassen und Fotos mit Freunden machen. Wer hätte gedacht, dass Schönheit, Abenteuer und Videospiele das ultimative Trio sein könnten?

Nike

Nike eröffnete auch ein Markenerlebnis über Roblox. NIKELAND bietet eine Vielzahl von Spielräumen und Minispielen. Die Aktivierung ist geräteübergreifend verfügbar, sodass Spieler auch plattformspezifische Interaktionen genießen können. Beispielsweise verwendet Roblox die Technologie eines Smartphones, um die Bewegung des Spielers wie Laufen oder Springen zu identifizieren.

Neben Minispielen können Spieler digitale Nike-Favoriten wie den Air Force 1 und den Air Max kaufen.

Diese Metaversum-Erfahrung ist nur ein Teil von Nikes langfristigen Plänen, Barrieren für Barrierefreiheit abzubauen und digitale Athleten und Produkte zu integrieren.

Treten Sie dem Metaversum bei

Jetzt wissen Sie, wie Sie feststellen können, ob Ihre Marke dem Metaverse beitreten sollte, und wie Sie vorgehen.

Laden Sie den Sprout Social Index herunter, um mehr über das Metaverse und andere neue Technologien zu erfahren, die Vermarkter verwenden.