So halten Sie Ihre SEO-Rankings nach der Neugestaltung Ihrer WordPress-Site
Veröffentlicht: 2021-08-09Zu sehen, wie sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen, indem Ihre Website auf der ersten Suchseite rangiert, ist etwas, worauf Sie stolz sein können. Die Neugestaltung einer Website kann sich jedoch auf diese Rankings auswirken, wenn sie falsch durchgeführt wird. Marketer sollten während der Redesign-Phase unter anderem technologische, operative und kreative Aspekte beachten. Tatsächlich hängt der Erfolg des Projekts von der richtigen Zusammenarbeit aller am Prozess beteiligten Parteien ab – UX- und UI-Designer, Entwickler, Marketingstrategen und Content-Autoren.
Die Umstellung einer Website kann Wochen und manchmal sogar Monate dauern, da es viele Dinge gibt, die ein Team berücksichtigen muss.
In diesem Artikel werden die wichtigsten Details besprochen, die bei der Neugestaltung einer Website vermieden werden sollten.
Was ist ein WordPress-Website-Redesign?
Ein WordPress-Website-Redesign ist der Prozess der Rekonstruktion einer Website, um die Gesamtleistung zu verbessern. Dies kann beispielsweise das Aktualisieren von Website-Inhalten, das Optimieren des Layouts, das Übertragen des Website-Inhalts von einem CMS auf ein anderes, das Verbessern der Navigation oder das Neuaufbauen von Seiten umfassen. Die Umsetzung dieser Schritte kann Marken dabei helfen, bessere Konversionsraten zu erzielen, neue Märkte anzusprechen und neue Geschäftsmodelle oder bestimmte Gruppen von Dienstleistungen einzuführen.
Designer und Programmierer haben zwei Optionen für den Redesign-Standort, je nachdem, ob Administratoren planen, eine neue Website zu erstellen oder die aktuelle neu zu gestalten.
Hier sind die beiden verfügbaren Optionen:
- Temporäre Bewirtung. Sie können sich für einen Website-Wartungsplan entscheiden, wenn Sie nur planen, schnelleres Hosting zu erstellen. Diese Pläne bieten oft jährliche Zahlungspläne, was sich hervorragend für kurzfristige oder nicht dauerhafte Umgestaltungsprojekte eignet. Entscheiden Sie sich für ein Paket, das VPS-Server bereitstellt, damit Sie ein Hosting-Konto hinzufügen und innerhalb weniger Minuten mit dem Wiederherstellungsprozess beginnen können.
- Unterverzeichnisse. Sie können sich auch dafür entscheiden, die Webseite über ihr Unterverzeichnis neu zu erstellen. Diese Option ist weniger zeitaufwändig und deutlich einfacher durchzuführen. Sie sollten jedoch niemals vergessen, die index.php-Datei des Stammverzeichnisses zu bearbeiten und den Pfad der WordPress-Quelldateien zu korrigieren.
Wann sollten Sie erwägen, Ihre WordPress-Site neu zu gestalten?
Die Umstrukturierung einer WordPress-Seite erfordert viel Planung. Unternehmen sollten klare Gründe haben, warum sie ihre Webseite überarbeiten möchten, wie z. B. die folgenden:
- Die Website bringt nicht genügend Traffic.
- Eine schlechte UI/UX.
- Ihre Leads werden nicht zu Conversions.
- Sie suchen nach einem Rebranding.
- Sie sind mit den Funktionalitäten Ihrer Website nicht zufrieden und möchten einige Dinge ändern oder ergänzen.
- Die WordPress-Webseite hat eine hohe Absprungrate.
- Das On-Page-SEO auf Ihrer Website ist schwach.
- Sie möchten das Aussehen Ihrer Website ändern.
- Ihre Links und Inhalte sind veraltet.
Da es jedoch darum geht , Ihr SEO in seiner ursprünglichen Form zu belassen, während Sie eine Website überarbeiten , lassen Sie uns damit beginnen, zu diskutieren, wie Sie vorgehen sollten.
Beginnen Sie mit einem Website-Audit
Das erste, was Sie tun sollten, bevor Sie mit der Neugestaltung beginnen, ist ein SEO-Audit. Es hilft Ihnen zu überwachen, welche Seiten und Funktionen gut laufen und welche verbessert werden müssen. Tools wie Semrush, SEOptimer oder Screaming Frog führen umfassende SEO-Audits durch, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre SERP-Rankings zu verbessern.
Hier sind einige der Dinge, die Sie bei der Durchführung eines Gesamtaudits berücksichtigen müssen:
- Doppelte Inhalte.
- Unvollständige Daten, einschließlich Metadaten, Seitentitel, Tags und mehr.
- Defekte Bilder, externe und interne Links.
- Alt-Text auf Bildern.
- HTTPS- und XML-Sitemap-Status.
- Ladezeiten von Websites und Seiten.
- Crawling-Fehler
- Robots.txt-Dateien
Sie können Ihre URL mit den oben erwähnten Tools ausführen, um zu sehen, ob Ihre Website Fehler enthält. Die App erstellt einen Bericht über alle Probleme, an denen Sie während des Redesign-Prozesses arbeiten müssen.
Verwenden Sie 301- und 302-Weiterleitungen
Wenn Sie vorhaben, Ihre URL zu ändern, sollten Sie 301-Weiterleitungen verwenden, um Ihre Webbesucher auf die neue Website zu leiten. Weiterleitungen werden verwendet, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass die alte Domain durch eine neue ersetzt wurde. Das Fehlen von 301- und 302-Weiterleitungen führt zu 404-Fehlern, die sich negativ auf Ihre SEO-Bewertungen auswirken.
Und hier ist es an der Zeit, den Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen zu erwähnen.
Eine 301-Weiterleitung lässt Webbesucher wissen, dass die Seite dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wurde, während eine 302-Weiterleitung anzeigt, dass die Seite vorübergehend an eine neue URL verschoben wurde.
Das bedeutet, dass Entwickler die richtigen Seiten verwenden sollten, um ihre Gäste umzuleiten. Wenn Sie eine Seite löschen möchten, können Sie Ihre Leads auf die relevanteste Seite umleiten.
Diese Seiten sollten ähnliche Keywords haben. Sie können Ihr Publikum auf Ihre Homepage oder Ihren Blog umleiten, aber stellen Sie sicher, dass es von einem ähnlichen Ort kommt, an dem es zuvor gesucht hat.
Erstellen Sie eine Sicherungskopie aller Seiten
Es ist immer wichtig, alle Ihre Webseiten zu sichern, um zu verhindern, dass wichtige Daten verloren gehen. Bewahren Sie Ihre Plugins, Designdateien und die gesamte Datenbank sicher auf, bevor Sie mit der Reorganisation fortfahren.
Es gibt eine Möglichkeit, Ihre WordPress-Site kostenlos zu sichern, z. B. mit dem UpdraftPlus-Plugin. So fangen Sie damit an:
- Installieren Sie das UpdraftPlus-Plugin über Ihr WordPress-Dashboard.
- Gehen Sie als Nächstes zur Option „Einstellungen“ und klicken Sie auf „UpdraftPlus Backups“.
- Passen Sie die Einstellungen an Ihre Sicherungsanforderungen an.
Sie können entweder manuelle oder automatische Backups über das besagte Plugin durchführen. Sie können zwischen stündlichen, täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Backups wählen, wenn Sie sich für die automatische Option entscheiden.
Untersuchen Sie Ihr aktuelles SEO-Standing
Die Bestimmung der erforderlichen Daten ist ein Muss, bevor Sie mit der Neugestaltung fortfahren. Analysieren Sie die Zahlen Ihrer alten Website und sehen Sie, wie jede der Seiten früher abgeschnitten hat. Mit Google Analytics können Sie folgende Daten ermitteln:
- Der Gesamtverkehr, der von jeder Seite stammt.
- Die Gesamtzahl der Leads, die Sie von Ihrer Website erhalten haben.
- Durchschnittlich aufgewendete Zeit.
- Die Anzahl der Leads, die zu Conversions wurden.
- Organischer Traffic von verschiedenen Seiten.
- Engagement-Metriken.
- Eingebettete Verknüpfungen.
Führen Sie eine On-Page-Optimierung des Webinhalts durch
Sobald Sie mit der Implementierung der Änderungen fertig sind, ist es an der Zeit, eine On-Page-Optimierung Ihrer Inhalte durchzuführen. Denken Sie daran, mit der Art und Weise, wie Ihre Überschriften, Titel, Text und Meta-Beschreibung aussehen, konsistent zu sein. Erstellen Sie eine detaillierte Tabelle aller Änderungen, die Sie vorgenommen haben, um zu vermeiden, dass Sie dabei etwas vergessen.
Sie können einen On-Page-SEO-Checker oder ein Audit-Tool verwenden, um sicherzustellen, dass die Optimierung reibungslos verläuft.
Hier ist eine Zusammenfassung eines On-Page-SEO-Checks:
- Wählen Sie ein Hauptschlüsselwort und drei bis fünf verwandte Schlüsselwörter für Ihre Inhalte aus.
- Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter nicht für andere Inhalte verwendet wurden, die auf Ihrer Website gepostet wurden.
- Fügen Sie die ausgewählten Schlüsselwörter zu Ihrem Titel, Unterüberschriften und dem Rest des Artikels hinzu. Die Keyword-Dichte muss bei etwa zwei bis drei Prozent liegen.
- Produzieren Sie originelle und einzigartige Inhalte, um Duplikate und Plagiate zu vermeiden.
- Halten Sie Ihren Entwurf scanbar.
- Die Hauptschlüsselwörter müssen mindestens einmal in einer Unterüberschrift und im ersten und letzten Absatz des Inhalts enthalten sein.
- Fügen Sie relevante interne und externe Links hinzu.
- Öffnen Sie eine neue Seite für ausgehende Links.
- Fügen Sie dem Artikel hochwertige Bilder hinzu.
- Optimieren Sie die Grafiken, indem Sie die primären Schlüsselwörter zum Bilddateinamen, Titel und Alt-Tag hinzufügen. Komprimieren Sie die Bildgröße, damit die Ladezeit Ihrer Seite nicht beeinträchtigt wird.
- Fügen Sie das primäre Schlüsselwort in die URL ein.
- Verwenden Sie einen optimierten Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung.
- Hängen Sie ein strukturiertes Daten-Markup an.
- Korrigieren und überprüfen Sie den Inhalt, um Fehler zu vermeiden.
Plugins wie Yoast SEO können Ihnen dabei helfen, Fehler zu vermeiden und Ihre gesamten SERP-Rankings zu verbessern.
Halten Sie die URL-Struktur intakt
Die Beibehaltung der ursprünglichen URL-Struktur kann dazu beitragen, dass die SEO der WP-Site nicht durcheinander gerät. In einer perfekten Welt können Websites auch nach einem Redesign denselben Dateinamen verwenden. Es gibt jedoch Fälle, in denen Sie erwägen müssen, einige Seiten zu entfernen oder zu konsolidieren, was zu einer Änderung der URL führt. Dies kann sich negativ auf Ihr SEO auswirken, weshalb es wichtig ist, Ihre Struktur so weit wie möglich in ihrer ursprünglichen Form zu erhalten.
Hier sind einige Tipps für die richtige Strukturierung Ihrer URLs:
- Sei konsequent und halte es so einfach wie möglich.
- Halten Sie es übersichtlich und organisiert.
- Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter hinzu.
- Verwenden Sie „HTTPS“, um die Sicherheit innerhalb der Website zu gewährleisten.
- Verwenden Sie keine Sonderzeichen.
- Vermeiden Sie die Verwendung von „Stoppwörtern“ wie „the“, „a“ und „an“.
Korrektes Testen vor dem Going Live
Schließlich möchten Sie jede einzelne Funktion, die Sie geändert oder hinzugefügt haben, testen, bevor Sie die Website neu starten. Das Testen sollte während und nach der Neugestaltung und der Entwicklungsphase durchgeführt werden, da dies die Fehler aufdeckt, auf die Sie sich konzentrieren müssen.
Hier sind zwei Möglichkeiten, die implementierten Funktionalitäten vor dem Launch zu testen:
- Benutzertests. Lassen Sie die Website von einer Person testen, vorzugsweise einer Person, die nicht an der Neugestaltung beteiligt ist. Bitten Sie sie, auf der Website zu navigieren und auf die Schaltflächen zu achten, auf die sie klicken. Machen Sie sich in Echtzeit Notizen zu den Dingen, die sie finden, und ändern Sie sie, nachdem die Tests abgeschlossen sind. Darüber hinaus können Sie auch eine Liste wichtiger Aufgaben erstellen, die der Benutzer ausführen soll. Fragen Sie sie nach ihren Erfahrungen und ob sie danach Vorschläge haben, und berücksichtigen Sie diese.
- Beta-test. Sobald Sie bereit sind, Dinge einzuführen, beginnen Sie mit Betatests vor dem eigentlichen Start. Diese Übung hilft Ihnen zu sehen, ob die Neugestaltung erfolgreich war. Sie können auch um Kundenfeedback bitten und entscheiden, ob Sie weitere Änderungen vornehmen müssen. Stellen Sie die Website dann nur wenigen Personen zur Verfügung, bevor Sie sie der Öffentlichkeit bekannt geben.
Senden Sie die Sitemap an Suchmaschinen
Eine XML-Sitemap wird verwendet, um wichtige Informationen auf Ihrer Website bereitzustellen. Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing lesen Sitemaps, um die Website besser zu crawlen. Webadministratoren sollten diesen Unternehmen eine Sitemap übermitteln, sobald die Neugestaltung abgeschlossen ist. Normalerweise dauert es nur wenige Stunden, bis die Suchmaschinen-Crawler die Webseite aktualisiert haben.
So übermitteln Sie Ihre neue Sitemap an Google und andere Suchmaschinen:
- Rufen Sie Ihre „Google Search Console“-Startseite auf.
- Wählen Sie „Sitemaps“.
- Geben Sie „sitemap.xml“ in das Textfeld am Ende Ihrer Domain ein.
- Drücken Sie auf „Senden“.
Die Suchmaschine wird dann fortfahren, Ihre neue WordPress-Seite für bessere SEO-Rankings neu zu bewerten.
Überwachen Sie Ihr SEO-Ranking genau
Mit der neuen WordPress-Webseite live zu gehen, ist nicht das Ende Ihrer Redesign-Reise. Sie sollten es sich zur Aufgabe machen, Ihre SEO-Rankings genau zu überwachen, um zu sehen, dass alles reibungslos läuft. Selbst wenn ein Qualitätskontrollprozess eingerichtet ist, kann manchmal etwas schief gehen, und die Beobachtung Ihrer Bewertungen nach einigen Monaten ist für den Prozess von entscheidender Bedeutung.
Sie können die Google Search Console verwenden, um Ihren Traffic und Ihre Leistung zu messen. Es hilft auch bei der Optimierung von Inhalten durch Suchanalysen und macht Sie auf kritische Probleme auf Ihrer Website aufmerksam. Darüber hinaus ist die Nutzung kostenlos, sodass Sie sich keine Gedanken über hohe Gebühren machen müssen.
Außerdem sollten Sie auf langsame Ladezeiten auf Ihrer neuen Webseite achten. Führen Sie etwa jede Woche Geschwindigkeitstests durch, um sicherzustellen, dass auf Ihrer Seite nichts verzögert wird.
Zu guter Letzt sollten Sie Ihre Analysen genau im Auge behalten. Überprüfen Sie Ihre Seiten mit der besten und schlechtesten Leistung, analysieren Sie Ihr Publikum, untersuchen Sie Ihre Rankings, untersuchen Sie das Verhalten Ihrer Besucher und überprüfen Sie, welches Gerät Ihre Kunden verwenden. Auf diese Weise können Sie entscheiden, ob Sie etwas optimieren oder so lassen müssen, wie es ist.
Fazit
Der Vergleich Ihrer alten WordPress-Website-Statistiken mit Ihrer neuen ist unerlässlich, um Ihre Webseite optimal zu halten. Planen Sie Ihre Reorganisation und stellen Sie sicher, dass Sie die Website neu gestalten, ohne SEO zu verlieren .
Eine Website-Überholung mag kompliziert klingen, sollte aber einfach durchzuführen sein, wenn Sie die richtigen Richtlinien haben. Pflegen Sie Updates und Ihre Website wird weiterhin einen guten Rang in der Suche einnehmen.