Wie man eine App in China startet und nicht vermasselt

Hier erklären wir, wie man eine App in China einführt und untersuchen alle möglichen Fallstricke, mit denen Unternehmer beim Start einer App in China konfrontiert sind – und geben nützliche Ratschläge, wie man sie vermeidet .

Inhaltsverzeichnis:

1. China boomt.

2. Die große Firewall.

3. Dinge, die Sie vor dem Eintritt in den chinesischen Anwendungsmarkt beachten sollten.

4. Es sind nicht alle Rosen.

Die Regale des Marktes sind bereits mit einer Bazillion von Apps gefüllt (von denen die Hälfte nie auch nur tausend aktive Nutzer erreichen würde, aber das ist eine andere Geschichte). Die Wettbewerbseinsätze steigen jeden Tag. Was gestern noch originell war, interessiert heute nicht mehr. Der Ozean ist extrem rot – und wenn Sie nicht auf das Gold treffen, scheint Ihre Idee für eine mobile App wahrscheinlich nicht erfolgreich zu sein. Folglich gehen Unternehmer auf Erkundungstouren, um bessere Geschäftsbedingungen zu finden. Eine der Entscheidungen, die die große Mehrheit in Betracht zieht, ist China. Was bringt Unternehmer dazu, dieses östliche Paradies zu betrachten und eine App für China zu machen?

China boomt.

Seit dem anhaltenden Wirtschaftsboom gehört China zu den Top 10 Ländern mit den günstigsten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zusammen mit Russland, Indien und Brasilien stellt China die wirtschaftliche Kraft der Welt dar, in der wir leben. CheatSheet nannte einige Stärken, die Menschen weltweit anziehen:

• Die Stärke des chinesischen Yuan
• Die freie Einzelhandelszone von Shanghai, in der Händler steuerfrei einkaufen und verkaufen können
• Quantitative Lockerungsprogramme aus Japan und den USA
• Konsum wird immer beliebter
• Die Möglichkeit der Produktionsverlagerung, da es in China billiger ist

Wenn man all dies weiß, ist es leicht zu verstehen, warum Unternehmer vom chinesischen Markt angezogen werden und eine Android- (oder iOS-)App in China veröffentlichen möchten - und die Entwicklung mobiler Anwendungen ist eines der Bereiche, die sie sich ansehen.

Obwohl die Entwicklung mobiler Apps in China aufgrund der spezifischen Firewall, die die chinesische Regierung online entwickelt hat, eine schwierige Aufgabe ist.

Die große Firewall.

Laut Wikipedia ist „The Great Firewall of China (abgekürzt GFW) die Kombination aus gesetzgeberischen Maßnahmen und Technologien, die von der Volksrepublik China durchgesetzt werden, um das Internet im Inland zu regulieren. Seine Rolle bei der Internetzensur in China besteht darin, den Zugang zu ausgewählten ausländischen Websites zu blockieren und den grenzüberschreitenden Internetverkehr zu verlangsamen. Die Auswirkungen umfassen: Beschränkung des Zugangs zu ausländischen Informationsquellen, Sperren ausländischer Internettools (z. B. Google-Suche, Facebook) und mobiler Apps und Verpflichtung ausländischer Unternehmen, sich an inländische Vorschriften anzupassen.“

Die Daten von Statista zeigen tatsächlich, dass China in Bezug auf die Internetfreiheitspolitik eines der schlechtesten Länder der Welt ist - gleich nach dem Iran und Syrien.

Es gibt eine Reihe von Ressourcen, die derzeit in China blockiert sind, und das ist ein Schmerz im Nacken - die meisten davon verwenden wir täglich:

• Google selbst, einschließlich Dienste wie GooglePlay Store, Maps, Google Drive und Google Docs
• Facebook-, Instagram- und WhatsApp-Messenger
• YouTube und Soundcloud
• Twitter und Slack
• Chinesische Wikipedia und Wikileaks
• Und viele andere anscheinend, die vollständige Liste können Sie hier abrufen

Also, eine so lange Liste von Hindernissen ... wie entwickelt man eine erfolgreiche App für den chinesischen Markt?
Wenn all diese Tools blockiert sind, wird die Entwicklung für den chinesischen Markt zu einer harten Nuss. Wenn man jedoch entschlossen ist, den riesigen und wohlhabenden Markt der Volksrepublik und die Domäne der mobilen Anwendungen in China zu erobern, sind hier einige Ratschläge, die man auf jeden Fall brauchen wird.

Dinge, die Sie vor dem Eintritt in den chinesischen Anwendungsmarkt beachten sollten.

1. Studieren Sie die Kultur und RTFM.

Der chinesische Markt für mobile Anwendungen ist ein anderes Universum mit seinen eigenen Wegen, da die chinesische Kultur anders und originell ist als alles, was westliche Menschen aufgewachsen sind. Alles, was Sie über Benutzerverhalten, Bindung und Akquisition wissen, ist im Reich der Mitte anders; Wenn Sie also planen, eine App in China zu veröffentlichen, müssen Sie zuerst die Benutzerkultur verstehen.

Leseempfehlung: China in 10 Wörtern, Yu Hua

2. Schauen Sie sich chinesische Designtrends an.

Obwohl chinesische Designer langsam zu einer reibungslosen Benutzeroberfläche und UX wechseln, ist die Art und Weise, wie die chinesische Benutzeroberfläche aussieht und mit Benutzern interagiert, für einen Westler immer noch etwas seltsam. Trends im Aussehen chinesischer Websites übertreffen die Erwartungen der ausländischen Benutzer:

• Anime-ähnliche Charaktere

• Spielzeugähnlicher Designstil

• Aussehen belebter Websites

Europäische Trends im Website-Design funktionieren hier nicht auf die gleiche Weise, da sie für die Einheimischen nicht „nativ“ sind und sie sie daher seltener nutzen.

3. Treffen Sie chinesische Mobile App Stores.

Auch wenn es in China einen Apple Store für iOS-Nutzer gibt, ist Google Play wie alle anderen Google-Dienste streng gesperrt . Es gibt also chinesische alternative Android-App-Stores (wie Baidu App Store usw.), in denen Sie Ihre Android-App zur Überprüfung veröffentlichen - derzeit sind mehr als 70 verfügbar . Die Liste der Top 9 finden Sie hier. Jeder Shop hat seine eigenen Allgemeinen Geschäftsbedingungen sowie eine Anforderungsnummer, sodass Sie Ihre App für jeden von ihnen anpassen müssen. Wenn Sie jedoch mit der chinesischen Sprache zu kämpfen haben, sind sie möglicherweise schwer zu lesen - alle Regeln und Vorschriften sind auf Chinesisch. Die gute Nachricht ist jedoch, dass es bestimmte Unternehmen in China gibt, die beim Hochladen von Apps auf den Markt helfen – da sie die Regeln kennen und alle erforderlichen Dokumente anhängen können. Bei Fragen können Sie uns gerne für eine kostenlose Beratung kontaktieren .

4. Betrachten Sie viel Papierkram.

Die Eröffnung jeglicher Art von Unternehmen in China (insbesondere die Veröffentlichung einer mobilen Android-App in China) ist mit viel Bürokratie verbunden, da Sie zuerst eine Marke registrieren müssen und dies nur Bürger mit chinesischem Ausweis tun können. Außerdem gibt es viele Anwendungsmärkte für Android-Nutzer (solange Google Play gesperrt ist) , und einige von ihnen erfordern eine Authentifizierung - wiederum nur 中国 Bürger konnten dies tun.

Mehr noch, wenn Sie planen, sich über die WeChat-App anzumelden (und Sie brauchen dies auf jeden Fall, da WeChat in China genauso notwendig ist wie die frische Luft; alles könnte in diesem Messenger erledigt werden), sehnen Sie sich nach einer Erlaubnis - einer Weitere Hindernisse auf dem Weg, diese Erlaubnis können Sie nur bekommen, wenn Sie Chinese sind. Insgesamt könnte es eine ziemlich gute strategische Entscheidung sein, einen chinesischen Partner an Bord zu holen.

5. Integrieren Sie alles, was Sie können, mit WeChat.

Die WeChat-Plattform hat vor ein paar Tagen den Höhepunkt von 1 Million Konten erreicht, und es ist ziemlich vorhersehbar - es ist eine dominante chinesische App, über die alles von einfachen SMS bis hin zur Ticketbuchung abgewickelt werden kann. Aus diesem Grund muss Ihr Startup mit WeChat verbunden sein, wenn Sie reibungslose Benutzerübergänge und -interaktionen wünschen. Eines unserer Projekte für den chinesischen Markt für mobile Apps – Unight – verfügt über eine WeChat-Integration, daher haben wir festgestellt, dass es absolut notwendig ist.

Lesen Sie hier mehr über die Wechat-Integration: So erstellen Sie ein Wechat-Miniprogramm

6. Machen Sie chinesische Lokalisierung.

Die chinesische Sprache ist ein Muss in Ihrem Produkt, da die überwiegende Mehrheit der Bevölkerung nur Mandarin spricht. Sie können auch eine englische Lokalisierung haben, falls Sie planen, dass Ausländer Ihre App verwenden.

7. Monetarisieren Sie mit In-App-Anzeigen.

Chinesische Websites und mobile Anwendungen sind voll von verschiedenen In-App-Werbung, die für die Einheimischen typisch aussieht; Daher könnte dies direkt nach der Einführung Ihr erster Monetarisierungsweg sein.

Lesen Sie mehr über die Monetarisierung von mobilen Apps

8. Verwenden Sie chinesische Zahlungsanbieter.

Wenn Sie chinesische mobile Apps mit In-App-Käufen oder Zahlungsfunktionen entwickeln möchten, wird empfohlen, WeChat Pay oder Alipay zu verwenden, da diese die lokalen Anbieter sind. Die Integration von Drittanbieter- und Auslandslösungen in das chinesische Zahlungssystem ist ein Schmerz im Nacken, daher ist es besser, sich auf das Angebot der Einheimischen zu verlassen.

9. Verwenden Sie westliche Modelle für die Werbung.

Es ist kein Geheimnis, dass der chinesische Wirtschaftsboom und der Wohlstand der letzten Jahrzehnte die chinesische Bevölkerung in den Westen gerückt haben – Einheimische mögen ausländische Mode-Looks und ausländische Models. Benutzer installieren Ihre Anwendung eher, wenn sie sehen, dass attraktive Ausländer sie verwenden.

10. Lernen Sie, Alternativen zu finden.

Bei der Arbeit an verschiedenen mobilen und Webanwendungsprodukten speziell für den chinesischen Markt haben wir festgestellt, dass es mehr gibt als man denkt – es gibt viele verbotene Dienste, und Sie müssen für fast jeden zweiten europäischen Dienst lokale Alternativen finden. Hier sind einige von uns implementierte Lösungen, die auch in Ihrem Produkt funktionieren könnten:

• Benachrichtigungen: Wir haben APNS für die Integration von iOS-Benachrichtigungen und Baidu-Push-Benachrichtigungen für Android verwendet
• Soziale Netzwerke - WeChat SDK in unsere Projekte integriert
• Maps: Apple Maps für iOS und AMAP-Lösung für Android

Sie sind herzlich eingeladen, sich eines unserer neuesten Produkte für China anzusehen - Unight-Plattform

Es sind nicht alle Rosen.

Trotz einer Reihe von Hindernissen ist der chinesische Markt für mobile Anwendungen relativ frisch und offen für neue Ideen. Wenn Sie jedoch ein mobiles App-Produkt für ein chinesisches Publikum erstellen, vergessen Sie nicht, es an den westlichen Markt anzupassen (wenn Sie expandieren oder später wechseln möchten). Achten Sie besonders auf das Design, sowohl auf visuelle als auch auf nutzbare Teile davon (bzw. auf UI und UX), da das, was in der westlichen Welt trendy und akzeptabel ist, in China nicht verstanden wird. Die chinesische Kultur ist wie ein Spiegelbild der westlichen Kultur – wie ein umgekehrtes Abbild von allem, was Sie wissen.

Das ist die Antwort, die wir Ihnen geben können, wenn Sie wissen möchten, wie Sie eine mobile App in China starten. Wenn Sie mehr wissen möchten, können Sie sich gerne an uns wenden .

Geschrieben von Sergey Derkach, Dmitry Gurkovskiy und Elina Bessarabova