Wie können Sie Apple Search Ads (ASA) nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer App zu verbessern?

Die Zahl der Apps wächst. Es wird immer schwieriger, sich in der Suche abzuheben und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Um dieses Problem zu lösen, haben sich viele Leute zusätzlich zu ASO entschieden, kostenpflichtige Tools zu verwenden, um Traffic anzuziehen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihr Geschäft auszubauen und mehr App-Installationen zu gewinnen? Dann könnten Apple Search Ads die Antwort sein! In diesem Artikel erklären wir, wie Apple Search Ads funktionieren und wie man sie verwendet, um die App-Download-Raten zu erhöhen.

Wie verbessert ASA Ihr App-Keyword-Ranking im iOS App Store?

Maximale Sichtbarkeit bei Suchanfragen im App Store

Angesichts der Tatsache, dass die Hälfte aller Benutzer Apps über die Suche im App Store finden, ist es wichtig, bei der Suche prominent vertreten zu sein. Anzeigen werden ganz oben in der App Store-Suche über allen natürlichen Suchergebnissen platziert. Dies ist die Hauptattraktion von ASA. Aber auch hier spielt eine Menge eine Rolle – es ist wichtig zu wissen, wie man seine Gebote verwaltet und wie man die begehrten gesponserten Plätze erreicht.

Da Apple beispielsweise mit der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige Geld verdient, ist es nicht garantiert, dass der Höchstbietende die Auktion gewinnt. Wenn ein anderer Werbetreibender ein niedrigeres Gebot, aber eine höhere TTR hat, kann er die Position gewinnen.

Apple Search Ads ist ein absichtsbasierter Kanal

Dies ist in der Post-IDFA-Ära wichtig, da Apple den Kontext einer bestimmten Suche betrachtet, um Anzeigen basierend auf Schlüsselwörtern auszurichten. ASA verlässt sich naturgemäß nicht auf IDs, um Einzelpersonen anzusprechen. Attributionsmodelle haben bereits einen Vorteil gegenüber anderen Kanälen, die auf IDs für individuelles Verhaltens-Targeting setzen.

Mit Apple Search Ads können Sie Signale zu Nutzerabsichten nutzen, die zu Ihren Angeboten passen, und höherwertige Nutzer anziehen. Aus diesem Grund behauptet Apple so beeindruckende Leistungszahlen, wie durchschnittliche Conversion-Raten von 50 Prozent und Download-Raten von 65 Prozent.

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So maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer App mit ASA-Keyword-Recherche und -Optimierung

Keyword-Übereinstimmungstypen für App Store-Suchanzeigen

Suchanzeigen umfassen drei verschiedene Arten von Keyword-Übereinstimmungen.

Auf diese Weise können Sie Apple mitteilen, ob Sie auf Keywords genau so, wie Sie sie eingeben, oder allgemeiner bieten möchten. Dies wird von den Kampagnenzielen beeinflusst und bestimmt letztendlich die Kampagnenergebnisse. Sie müssen also zunächst die verschiedenen Arten von Keyword-Übereinstimmungen verstehen, die Apple anbietet.

Breite Übereinstimmung

Weitgehend passend ist der Standard-Keyword-Match-Typ. Indem Sie „Weitgehend passend“ auswählen, teilen Sie Apple mit, dass Sie auf die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter und andere Schlüsselwörter bieten möchten, die weitgehend mit ihnen verwandt sind.

Weitgehend passend umfasst Rechtschreibfehler, Pluralformen, eng verwandte Wörter, Synonyme, verwandte Suchanfragen, verwandte Ausdrücke und Übersetzungen.

Wenn Sie beispielsweise „Freunde“ eingeben, berücksichtigt Apple auch Variationen von „Freund“, „Amigo“, „Freind“ und mehr.

Genaue Übereinstimmung

Exakte Übereinstimmung hilft Ihnen, Ihre Anzeigengebotsspanne einzuschränken. Indem Sie „Genau passend“ auswählen, teilen Sie Apple mit, dass Sie genau so bieten möchten, wie Sie es für das ausgewählte Keyword eingegeben haben.

Häufige Rechtschreibfehler und Pluralformen werden ebenfalls berücksichtigt.

Wenn Sie beispielsweise „Freunde“ eingeben, berücksichtigt Apple „Freunde“ und „Freunde“.

Passend suchen

Suchübereinstimmungen eignen sich am besten für die Keyword-Erkennung. Indem Sie Search Match auswählen, gestatten Sie Apple, seine Metadaten zu verwenden, um Ihre App automatisch mit relevanten Schlüsselwörtern und Suchbegriffen abzugleichen.

Damit Search Match funktioniert, müssen die Metadaten Ihrer App aktuell und optimiert sein. Dies bedeutet, dass die App Store-Optimierungen abgeschlossen und kürzlich aktualisiert wurden. Auf diese Weise kann Apple ganz einfach Informationen über Ihre App abrufen und die besten und relevantesten Keywords generieren.

Kampagnentypen für die App Store-Suche

Wenn Sie ein Konto erstellen, um mit Keyword-Geboten zu beginnen, besteht die Best Practice von ASA darin, Ihre Keywords in vier verschiedene Kampagnentypen aufzuteilen: Generic, Branded and Competitor und Discovery.

Generische Kampagnen

Allgemeine Kampagnen sind in der Regel auf weitgehend passende Keywords eingestellt und verwenden Keywords, die für Ihre App relevant sind. Wenn Sie beispielsweise eine Fitness-App haben, sollten Sie Keywords wie „Fitness“ oder „Übung“ in diese Kampagne aufnehmen. Der Zweck der allgemeinen Kampagne besteht darin, App-Store-Besucher mit hoher Absicht anzuziehen.

Markenkampagnen

Sie sollten eine Markenkampagne verwenden, um ein spezifischeres Publikum zu erreichen, das im App Store nach Ihrer Marke sucht, Neuinstallationen und Markenschutz zu fördern. Ihre Keywords in dieser Kampagne sind Keywords, die sich auf Ihren Markennamen oder eine Variation davon beziehen. Indem Sie großzügig auf Ihre Marken-Keywords bieten, stellen Sie sicher, dass Ihre Konkurrenten Ihnen diesen wertvollen Platz nicht wegnehmen.

Konkurrenzaktivität

Richten Sie exakte Übereinstimmungen und Mitbewerberkampagnen ein, um App Store-Benutzer anzusprechen, die nach Mitbewerbern suchen. Zu den Schlüsselwörtern für diese Art von Kampagnen gehört der Name Ihres direkten Konkurrenten oder eine Variation seines Namens.

Entdeckungskampagnen

Sie müssen eine Discovery-Kampagne einrichten, um neue Keywords zu entdecken oder alternative Keywords zu finden, die Sie nicht in anderen Kampagnen verwenden.

Um die Effektivität einer Discovery-Kampagne zu maximieren, sollten neue Keywords aus Discovery als exakt passende Keywords zu den anderen drei Kampagnentypen hinzugefügt werden, und alle Keywords aus Marken-, generischen und Mitbewerberkampagnen sollten als ausschließende Keywords in Discovery hinzugefügt werden.

Best Practices für die Verwendung von Apple Search Ads

Der Einstieg in Apple Search Ads ist kein Problem. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie einige Best Practices anwenden, die Ihnen letztendlich helfen, das Beste aus Ihrer Investition zu machen. Hier sind einige Best Practices für Werbung im App Store, die Sie bei der Verwendung von Apple Search Ads befolgen sollten.

Überprüfen Sie App-Metadaten, bevor Sie eine Kampagne starten

Bevor Sie eine neue Kampagne starten, sollten Sie App Store Connect besuchen und sich die App-Metadaten genauer ansehen. Die Darstellung Ihrer Anzeigen basiert auf den Metadaten Ihrer App und Sie können sie später nicht mehr ändern. Denken Sie daran, dass wahrscheinlich nicht jedem Nutzer dieselbe Anzeige gezeigt wird. Einige Leute erhalten möglicherweise eine einfache Beschreibung der App, während andere Screenshots und Vorschauvideos sehen.

USP-basierte zielgerichtete Keywords

Dies ist sehr wichtig für Vermarkter, die ASA Advanced verwenden. Sie müssen einige Nachforschungen anstellen und Schlüsselwörter identifizieren, die die Installationen erhöhen. Wenn Sie beispielsweise eine Fitness-Tracking-App haben, verwenden Sie Schlüsselwörter wie „Fitness-Tracker“ oder „Ernährungsplan“ als Schlüsselwörter. Sie müssen die Suchmuster Ihres Publikums verstehen, da dies Ihre Konversionsrate erheblich verbessern kann.

Sie können immer mit einem höheren Wettbewerb bei allgemeinen Schlüsselwörtern rechnen, aber wenn Sie spezifischere Schlüsselwörter finden können, sind diese nicht nur billiger zu bieten, sondern haben auch eine höhere Konversionsrate.

Tipp: Verwenden Sie die Keyword-Recherche in Ihrer ASO-Strategie, um Ihre Optionen zu verstehen und Ihre Ziele zu synchronisieren!

Verwenden Sie die 80/20-Budgetzuweisungsmethode für App Store-Werbeaktionen

Wenn Sie Keywords vergleichen, müssen Sie Ihre Keywords zwischen weitgehend passend und genau passend aufteilen. 80 % Ihrer Ausgaben sollten für genau passende Keywords und die restlichen 20 % für weitgehend passende Keywords verwendet werden. Beide werden hauptsächlich für Discovery-Kampagnen verwendet, um Keywords zu identifizieren, die eine bessere Leistung als andere erzielen.

Genau passende Keywords ermöglichen es Ihnen, interessierte Benutzer anzuziehen und zu konvertieren. Sie werden einfacher zu konvertieren sein und mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Umsatz generieren. Sie kosten zwar mehr, zahlen sich aber auch aus. Idealerweise sollten Sie ein Budget von 80/20 zuweisen, um die maximale Rendite zu erzielen. Sobald Sie beginnen, Interesse zu wecken, können Sie auch Ihre Budgetzuweisung reduzieren.

Wie können Sie Ihr App-Geschäft innerhalb von ASO und ASA im iOS App Store nutzen?

Das Tolle an Apple Search Ads ist, dass Sie die Suchabgleichsfunktion verwenden können, um neue Schlüsselwörter zu identifizieren. Wenn Search Match aktiviert ist, werden Ihre Anzeigen basierend auf Metadaten in Ihren App Store-Einträgen, Informationen zu ähnlichen Apps des gleichen Typs und anderen verfügbaren Suchdaten automatisch mit neuen Suchbegriffen abgeglichen.

Die Möglichkeit, die Keyword-Relevanz zu überprüfen, ist ein unschätzbarer Bestandteil von Apple Search Ads. In nur wenigen Stunden können Sie eine kleine Testkampagne durchführen, um Daten zu sammeln und sich ein vollständiges Bild davon zu machen, für welche Keywords Sie Ihre ASO-Bemühungen optimieren sollten. Durch die Analyse der Tap-Through-Rate (ähnlich der Click-Through-Rate im Internet), der Konversionsraten im Geschäft und der tatsächlichen Downloads können Sie mit der Entwicklung einer effektiveren ASO-Strategie beginnen. Darüber hinaus können Sie Attributionstools verwenden, um den LTV jedes Keywords für die Kampagnenanalyse zu untersuchen.

ASA kann Ihnen helfen, Ihre ASO-Strategie einzugrenzen, aber es ist keine Goldmine; ASO ist eine langfristige Strategie, und Ihr Ziel sollte es sein, die natürlichen Downloads weiter zu erhöhen. Ein wichtiger Lernpunkt besteht darin, ASA-Daten aus einer längerfristigen Perspektive zu betrachten, damit Sie die wahren Trends und die Leistung jedes Keywords erkennen können.

Apple Search Ads funktionieren nur, wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Keywords richtig ausrichten. Um maximale App-Sichtbarkeit und maximale Download-Raten zu gewährleisten, müssen Sie auf spezifische und allgemeine Schlüsselwörter abzielen und sorgfältig bestimmen, wie viel Sie bereit sind, für jedes Schlüsselwort zu bieten. Eine einfache Möglichkeit, Schlüsselwörter zu finden, ist die Verwendung eines Tools, das automatisch eine Liste mit zielgerichteten Schlüsselwörtern erstellt. Sie sollten Ihre Gebote erhöhen, bis Sie Ihr Cost-per-Acquisition-Ziel erreicht haben und beginnen, Downloads von beliebten Keywords zu gewinnen, die sich auf Ihre Nische beziehen.

Leider reicht es nicht aus, Ihre Konkurrenten für hochvolumige Keywords zu überbieten, um den ersten Platz zu gewinnen, da Apple auch die Relevanz Ihrer App für das Keyword berücksichtigt. Um sicherzustellen, dass Sie immer auf Platz 1 stehen, müssen Sie erfolgreiche Gebote mit der ASO-Optimierung kombinieren. Zu den Faktoren, die sich auf Ihre ASO auswirken, gehören App-Name, URL, Beschreibung, Rezensionen und Bewertungen.

Um mehr über ASA&ASO zu erfahren, lesen Sie „ Warum ASA und ASO einander ergänzen sollten? “ in unseren vorherigen Artikeln.