Wie können Sie dafür sorgen, dass Ihre App beliebte Empfehlungen auf dem App-Markt erhält?

Damit eine neue Anwendung in kurzer Zeit in die Kategorieliste des App Stores aufgenommen werden kann, ist die erste Bedingung, dass Sie eine große Anzahl von Kunden benötigen (sie werden Ihren Service buchen), und um mehr Kunden zu gewinnen, müssen Sie zuerst die Rankings verbessern um mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Diese Frage ist wie die „Henne oder Ei“-Diskussion, die die Menschen stört.

Eine dieser beiden Bedingungen kann ein neues Unternehmen oder eine neu entwickelte Anwendung in der Regel nicht erfüllen. Um eine Anwendung zu „verkaufen“, benötigen Sie einen praktischen Marketingplan. Mehr als 50.000 Apps werden jeden Monat im Apple App Store gelistet. Dies bedeutet, dass Ihre Anwendung eine starke Leistung aufweisen muss, um eine stabile Benutzergemeinschaft zu schaffen, damit sich diese Anwendung von der Masse abheben kann. Sehen wir uns an, wie Sie Ihre App auf dem App-Markt bewerben können.

Was muss ich tun, bevor die Anwendung gestartet wird?

Die Faustregel lautet „ früh anfangen “.

Im ersten Schritt wird die lokale Marktsituation analysiert.

Das beinhaltet:

1) Kennen Sie Ihre Konkurrenten so gut wie möglich. Hier finden Sie unsere Marketingprofil-Vorlage und die zu beantwortenden Fragen.
2) Versuchen Sie, Ihre einzigartige Marktnische zu finden. Wenn Sie Ihre Wettbewerber kennen, können Sie verstehen, wie Sie verschiedene Maßnahmen ergreifen können, um eine starke Marke zu schaffen, die für Kunden besonders ist.
3) Preispolitik formulieren. Dumping kann für junge und wütende Marken gut funktionieren. Dies ist jedoch eine kurzfristige Strategie. Nicht immer kann man Kunden mit niedrigen Preisen anlocken. Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Preisgestaltung ist die Fahrerrechnung. Entwickeln Sie einige zuverlässige Programme, um den Fahrer zu motivieren, mehr zu arbeiten.



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Entwickeln Sie eine integrierte Markenstrategie.

Zum Beispiel: Das Marken-Franchise-Modell, das wir oft sehen, nutzt den Einfluss reifer Marken, um den Markt zu erweitern und von der enormen Mund-zu-Mund-Kommunikation zu profitieren.

1) Lernen Sie, Ihre Zielgruppe zu verstehen.

Mit wem sprichst Du? Wie erreicht man sie? Was wirst du teilen? Wie machen Sie Ihre Promotion erwähnenswert?

2) Versuchen Sie, so viele Informationen wie möglich über die Nutzung beliebter Kommunikationskanäle vor Ort zu erhalten. So etwas kann eine echte Werbegoldgrube sein. Dieser Schritt und die vorherigen Schritte erfordern möglicherweise etwas professionelle Hilfe, daher empfehlen wir Ihnen, eine lokalisierte Marketingagentur zu beauftragen. Ihre Preise sind in der Regel wettbewerbsfähiger und ihr Wissen über regionale Details kann beeindruckend sein.

Beginnen Sie vor dem Start bitte mit Ihren relevanten externen Werbeaktivitäten. Normalerweise sind 6-8 Wochen im Voraus ein guter Zeitpunkt. Warum ist es so früh? Weil es den Leuten Zeit gibt, sich an Ihren Service zu gewöhnen, was mehr Kunden bringt. Entwickeln Sie klare Key Performance Indicators, um den Erfolg in jeder Phase überprüfen zu können. Überwachen Sie kontinuierlich den Fortschritt: täglich, wöchentlich, monatlich, jährlich.

Bei einzigartigen neuen Produkten auf dem Markt ist die Definition von Key Performance Indicators besonders schwierig. Die Analyse von Daten vergangener Werbekampagnen kann es einfacher machen. Wenn in der Vergangenheit keine Daten verfügbar sind, versuchen Sie die folgende Methode: Analysieren Sie anhand ihrer durchschnittlichen Markt-Benchmarks als Ausgangspunkt und nutzen Sie die Erfahrung von Marktexperten.

Nach dem Start von Marketingaktivitäten müssen KPIs angepasst werden.

Lassen Sie uns nun mit diesem schrecklichen Begriff „Outreach“ umgehen. Wie kann man grundsätzlich ein App-basiertes Taxiunternehmen kontaktieren?

Bevor die Anwendung gestartet wird, müssen Sie ein Kundenprofil erstellen und Ihre Werbeaktion basierend auf den Kundenbedürfnissen starten.

Nutzen Sie Social Media für das Taximarketing

Um mehr Fahrer zu erreichen, sollten Sie wissen, welche Kommunikationskanäle sie nutzen. Die Vermarkter von Uber sagten ihnen, dass potenzielle Fahrer viel Zeit auf Facebook verbringen, also hat Uber vor dem Start in San Francisco eine riesige Facebook-Werbekampagne gestartet. Wo verbringt Ihr potenzieller Fahrer Zeit? Vielleicht sind sie überhaupt nicht in den sozialen Medien. Sie sollten sich auf die Mundpropaganda einiger weniger „Botschafterfahrer“ verlassen?

Sorgen Sie für Medienwerbung, um für Ihre App zu werben

Die Veröffentlichung in den lokalen Medien ist eine weitere Möglichkeit, die Neugier der zukünftigen Fahrer zu wecken. Denken Sie an Fernsehen, Radio, Zeitungen. Teilen Sie Ihre Geschichte und erzählen Sie Ihrer Zielgruppe, wie sich Ihr Service von der Vergangenheit unterscheidet. Kleine Medien werden in der Regel kostenlos veröffentlicht. Das Schalten von Anzeigen auf App-Bewertungsseiten ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, aber achten Sie darauf, für das zu werben, was Ihre Zielgruppe tatsächlich liest. Je breiter die Abdeckung vor dem Starttermin ist, desto besser können Sie das „Henne-Ei-Problem“ lösen.

Bewerben Sie Ihre App online, um Kunden anzuziehen

Beim Thema Neukundengewinnung gehört es zu den Grundaufgaben, erste Anzeigen zu schalten. Um seine Effektivität und Leistung zu maximieren, beginnen Sie bitte so bald wie möglich. Verwenden Sie Online-Werbetools (wie Google AdWords), um mehr Nutzer für Ihre App zu gewinnen. Sie können auch Facebook- und Instagram-Anzeigen (oder andere Social-Media-Kampagnen) starten, um sich auf den Start der App vorzubereiten.

Online-Promotions sind in der Regel nicht so teuer wie traditionelle Offline-Methoden und sehr effektiv: Sie bieten die breiteste Palette an Positionierungsmöglichkeiten. Online-Werbung erfordert jedoch ein gewisses Maß an Kenntnissen und Erfahrung, daher empfehlen wir Ihnen, eine Agentur für digitales Marketing zu beauftragen, um eine gute Leistung zu erzielen. Vergessen Sie nicht, Ihren Online-Status anzugeben. Da wir jetzt über Online-Promotions sprechen, denken Sie bitte daran: Das Erstellen und Pflegen von Social-Media-Konten ist sehr wichtig. Wie der Name schon sagt, können Facebook, Youtube und Instagram echte Kundengemeinschaften schaffen.

Die Inhalte, die Sie in den sozialen Medien platzieren, werden sich ebenfalls verbreiten, da es hier einfach ist, Inhalte zu teilen. Je heißer die Promotion, desto mehr Kunden können Sie gewinnen und desto weniger investieren Sie in Werbung.

Optimieren Sie Ihre App, um in die Store-Kategorieliste aufgenommen zu werden

Das Letzte, aber wahrscheinlich Wichtigste, was Sie tun müssen, bevor Sie die App starten: eine klare, stichfeste Strategie zur Optimierung der App für den Vertrieb in den Stores. In unserem Blog können Sie den letzten Leitfaden zur Optimierung von App Store und Google Play Store lesen. Den ersten Schritt der Optimierung können Sie selbst machen.

Planen Sie das Budget für Marketingkampagnen

Wie erstellt man einen Finanzplan für Marketingaktivitäten, bevor man die Anwendung startet?

„Im Idealfall wünscht sich jeder einen schönen „one size fits all“-Budgetplan. Leider kann so etwas nie der tatsächlichen Situation gerecht werden.

1) Sammeln Sie genügend Informationen, um Finanzprognosen zu erstellen. Nutzen Sie Daten aus Erfolgsgeschichten, Referenzen und Insights anderer Unternehmen. Ihr Produktteam und/oder der von Ihnen eingestellte Marketingagent müssen realistische Benchmarks liefern.
2) Planen Sie die notwendigen Marketinginvestitionen. Dies hängt davon ab, wie genau Sie planen, die Anwendung zu starten: Sollten Sie zuerst mit einer sanften Startkampagne beginnen oder sollten Sie jetzt eine aggressive Kampagne starten? Bei der Erstellung eines Finanzplans sollten Sie die spezifischen Marktbedingungen, die Anzahl der Wettbewerber und viele andere Variablen berücksichtigen.
3) Investitionen, die bereit sind, auf den Markt zurückzukehren, werden ebenfalls von vielen Faktoren beeinflusst. Gewinnmodell, seine Rationalität, wie viel Geld Sie mit den Nutzern verdienen möchten etc. Erst aus all diesen Daten lässt sich der eigentliche Finanzplan ableiten.

Es ist ratsam, gewisse Schwankungen des Marketingbudgets einzuplanen, damit Sie in Zukunft flexiblere Entscheidungen treffen können. "